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1、市场营销学03任务-0006贵州广播电视大学形成性测评系统 课程代码：5205057 参考资料 试卷总分：100单项选择题(共5题,共20分)1.(4分)制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。A、所有权式垂直分销渠道结构B、管理式垂直分销渠道结构C、契约式垂直分销渠道结构D、水平式分销渠道结构【答】：A2.(4分)经纪人和代理商属于（）。A、批发商B、零售商C、供应商D、实体分配者【答】：A3.(4分)市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）。A、甲和乙产品是互替产品B、甲和乙产品是互补产品C、甲为低档产品，乙为高档产品D、甲为高档产
2、品，乙为低档产品【答】：B4.(4分)当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。A、营业分析B、评核与筛选C、试销D、正式进入市场【答】：A5.(4分)理解价值定价法运用的关键（）。A、确定适当的目标利润B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本D、找到比较准确的理解价值【答】：D多项选择题(共5题,共20分)6.(4分)网络营销的职能主要有（）。A、信息收集B、信息发布C、销售促进D、保护产品E、网址推广【答】：ABCE7.(4分)短渠道的好处是（）。A、产品上市速度快B、节省流通费用C
3、、市场信息反馈快D、产品市场渗透能力强、覆盖面广E、有利于杜绝假冒伪劣【答】：ABCE8.(4分)影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（）A、与生活关系密切的必需品B、缺少替代品且竞争产品也少的产品C、知名度高的名牌产品D、与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品E、消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品【答】：ABE9.(4分)影响分销渠道设计的因素有（）。A、顾客特性B、产品特性C、竞争特性D、企业特性E、环境特性【答】：ABCDE10.(4分)对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（）。A、维持策略B、收缩策略C、放弃策略D、
4、扩张策略E、一体化策略【答】：BC判断题(共10题,共40分)11.(4分)美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是速取价格策略。（）【答】：12.(4分)网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（）【答】：13.(4分)特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。（）【答】：14.(4分)分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。（）【答】：15.(4分)如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。（）【答】：16.(4分)典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个
5、阶段是成长阶段。（）【答】：17.(4分)在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（）【答】：18.(4分)网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。（）【答】：19.(4分)某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。（）【答】：20.(4分)按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（）【答】：问答题(共2题,共20分)21.(10分)直效营销有哪些营销方式？答：直接邮寄营销；目录营销；电话营销；电视营销；购物亭营销；网上营销。22.(10分)企业定价一般包括哪几个步骤？答：确定定价目标；测定市场需求；估算商品成本；分析竞争状况；选择定价方法；选定最后价格。
