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1、2019/4/25,1,第五章 厂商理论,一、短期成本分析 二、长期成本分析 三、利润最大化原则,第一节 成本与收益,2019/4/25,2,言利必有义企业经营目标,经济学家把包括企业家在内的所有人都作为理性的经济人，即他们行为的目标是为了实现个人利益的最大化。 个人作为居民提供生产要素是为了收入最大化 作为消费者购买物品与劳务是为了效用最大化 作为企业家从事经营活动是为了实现利润最大化,2019/4/25,3,企业实现利润最大化有这样几条途径：,按消费者的偏好，以市场需求为导向进行生产； 进行创新活动，不断提高生产率； 承担经济活动的风险也会得到作为“风险贴水”的利润； 在与其他企业的竞争中
2、获利； 按最优化原则利用和配置企业拥有的资源。,2019/4/25,4,企业言“利”必然对社会有“义”,企业利润增加，向政府交纳的税收增加，企业用利润去投资扩大了就业，增强了国家的经济实力。 收入大说明对社会的贡献大,2019/4/25,5,一、短期成本分析,1.成本C： 生产费用，各种生产要素的支出。 是企业购买生产要素的货币支出。,长期与短期的问题，是生产要素是否全部可变的问题。,短期： 一部分投入可调整可变成本(variable cost) 。 另一部分投入不可调整固定成本（fixed cost） 。,长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。,2019/4/25,6,2.短期总成本
3、（shortrun total cost） STC,短期总成本分为：固定成本FC（fixed Cost） 和可变成本VC（variable Cost）。 STC = FC + VC,固定成本FC：固定不变，不随产量变动而变动，厂商在短期内必须支付的不能调整的生产要素的费用。 包括：厂房和设备的折旧，及管理人员工资。,可变成本VC：随产量变动而变动。短期内可调整。 包括：原材料、燃料支出和生产工人的工资。,2019/4/25,7,STC 短期总成本曲线,STC不从原点出发，而从固定成本FC出发；,C,Q,FC,VC,STC,F C,STC = FC + VC,没有产量时，短期总成本最小也等于固定
4、成本。,陡 平 陡,2019/4/25,8,3.短期平均成本SAC average Cost,短期平均成本： 生产每一单位产品平均所需要的成本。,Q,C,AFC,AVC,SAC,AFC随产量Q的增加一直趋于减少,SAC =AFC平均固定成本 + AVC平均可变成本,AVC初期随着产量增加而不断下降，产量增加到一定量时，AVC达到最低点，而后随着产量继续增加，开始上升。 （先下降，后上升）,2019/4/25,9,4.短期边际成本 SMC Marginal cost,边际成本：每增加一单位产量所增加的总成本。,边际成本曲线呈U型的原因是 边际收益递减规律,短期边际成本曲线是一条先下降而后上升的“
5、U”形曲线。,开始时，边际成本随产量的增加而减少； 当产量增加到一定程度时，就随产量的增加而增加。,2019/4/25,10,练习,已知产量为9单位时，总成本为95元； 产量增加到10单位时，平均成本为10元； 由此可知边际成本为？,增加1单位产量后，成本增加了100955 边际成本是5元,2019/4/25,11,SMC与SAC、AVC 相交于SAC和AVC的 最低点。,5.综合分析,Q,C,AVC,SAC,SMC,N,M,进一步分析,2019/4/25,12,（1）SMC与AVC相交于AVC的最低点,SMCAVC, AVC SMC=AVC,AVC最低,Q,C,AVC,SMC,M,M点后，增
6、加一单位产量所带来的边际成本，大于产量增加前的平均可变成本， 在产量增加后，平均可变成本一定增加。,2019/4/25,13,（2）SMC与SAC相交于SAC的最低点。,Q,C,SAC,SMC,N,SMCSAC, SAC SMC=SAC,SAC最低,相交之前，边际成本平均成本； 相交，边际成本=平均成本 这时平均成本处于最低点,2019/4/25,14,二、长期成本分析 long-run cost,1.长期总成本 LTC： 长期中生产一定量产品所需要的成本总和。 长期：厂商能根据产量来调整其全部生产要素的时期。,长期中无固定成本，所有成本都可变， 所以LTC从原点开始。,Q,C,O,LTC,Q
7、1,Q2,陡峭平坦陡峭,开始阶段OQ1，要素无法充分利用，成本增加幅度大于产量增加幅度，LTC曲线较陡。 Q1Q2阶段，要素充分利用，属于规模经济，LTC曲线平坦。 Q2以后阶段，规模产量递减，成本增加幅度又大于产量增加幅度，LTC曲线较陡。,2019/4/25,15,SAC2,SAC3,SAC1,LAC,LAC递减，处于规模递增阶段，与SAC最低点的左端相切； LAC递增，处于规模经济递减阶段，与SAC最低点的右端相切； 只有在LAC最低点，LAC才与SAC最低点相切。,LAC包络线的形状,原因：规模经济。 规模收益通常都是先上升，后下降，所以，LAC曲线通常是型。,2019/4/25,16
8、,2.长期平均成本曲线 LAC,LAC ： 在各种不同产出水平上的短期平均成本曲线较低的“包络曲线”。,LAC,C,Q,SAC,LAC的变动规律是： 呈型变化，先减少而后增加,注意： 包络线不是短期平均成本曲线最低点的连接,2019/4/25,17,长期平均成本的分类（不同行业生产要素价格的变化）,C,Q,LAC,（1）长期平均成本不变 产量的变化不会对生产要素的价格发生影响。 如小商品的生产,在长期中， 厂商不断调整生产规模，使厂商在生产一定产量下， 平均成本达最小。,2019/4/25,18,（3）长期平均成本递减 规模的扩大会引起平均成本的下降。 汽车的生产,C,Q,LAC,LAC,（2
9、）长期平均成本递增 生产要素有限，生产能力已经挖尽，基本上没有规模经济的空间 矿业的生产,C,Q,2019/4/25,19,3.长期边际成本 LMC,长期边际成本LMC： 长期中每增加一单位产品所增加的成本。,C,Q,LAC,LMC,LMCLAC，LAC LMC=LAC，在LAC最低点。,长期平均成本曲线和长期边际成本曲线一定相交于长期平均成本曲线的最低点,E,2019/4/25,20,三、利润最大化原则,1.收益全部收入PQ ，包括成本和利润。 收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。,收益可分为总收益TR、平均收益AR和边际收益MR,（1）总收益TR（Total revenue） ：厂
10、商销售一定量的产品所得到的全部收入。 TR = ARQPQ （2）平均收益AR：厂商销售每一单位产品平均所得到的收入。 AR = TR/Q P （3）边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加的收入。 MR = TR/ Q P,2019/4/25,21,2.利润 Profit,实现利润最大化，不可能实现无限大的利润。 企业对利润的追求要受到市场条件的限制。,利润分为 会计利润总收益会计成本 经济利润总收益会计成本机会成本,厂商利润最大化的途径是产量既定下的成本最小,一般，机会成本大于零，所以，会计利润大于经济利润。 企业的利润最大化不是会计利润最大化，而是经济利润最大化。,2019/4/25,2
11、2,机会成本：,生产某一单位的某种商品的机会成本是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。 会计师重视显性成本 （会计成本） 经济学家重视隐性成本（会计成本+机会成本） 例如：一个大学毕业生创业投入： 1、自有住房一套（如出租50000万元） 2、投入资本金20万元（如存银行利息10000万元）,2019/4/25,23,2019/4/25,24,厨师不做家务,尼克是个优秀的厨师 ，但他除了当厨师之外，家里一切活都请珍尼做 。 假如同一件家务，尼克需要一小时，珍尼需要2小时。这说明尼克作家务效率高，他比珍尼有绝对优势（绝对优势是生产率的大小），但尼克当厨师每小时工
12、资是30美元，珍尼每小时工资为7.5美元。如果尼克把一小时用于做家务，他就要放弃当一小时厨师的30美元收入，即尼克做一小时家务的机会成本为30美元。而请珍尼做只需要15美元。,2019/4/25,25,问题,(1)短期生产中边际成本曲线呈U型的原因是？长期和短期生产中成本曲线呈U型的原因是相同的吗？ （2）为什么高校里英语、法律、会计的收入较高？ （3）读大学的机会成本是什么？你为什么读大学？,2019/4/25,26,短期生产函数与短期成本函数的对偶性,2019/4/25,27,3.利润最大化的原则：MR=MC,MRMC ，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩
13、大产量； MRMC ，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量；,只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生产者利润最大化。 一般情况是生产规模最佳点。 不同的行业的有效规模是不同的：餐饮、印刷、家具 小 汽车、电力、钢铁 大,2019/4/25,28,波音公司认为未来中型客机（300人）市场将出现长足的增长而空中客车公司认为大型客机（600人）市场将出现长足的增长，为什么会有这样不同的预测？,2019/4/25,29,M点停止营业点,在MRMCP原则下 M点之上，产品价格能弥补AVC，损失的是全部或部分AFC；
14、 M点之下，无法弥补AVC，停止生产。,Q,C,AVC,SAC,SMC,N,M,M点：厂商的收益不足以弥补可变成本，为了把损失减少到最低程度，他应该停止生产,收支相抵点与停止营业点：短期内的分析,N点收支相抵点,2019/4/25,30,“无花边费用”的业务模式,廉价航空公司1978年诞生于美国，美国西南航空公司首创了廉价航空公司的“无花边费用”模式。票价是其他航空公司的一半。 剔除了免费提供餐点（节省餐点成本和航空服务的人力成本） 电话和网上订票 减少培训费用（采用同一机型）,2019/4/25,31,问题,价格低于生产成本的定单该不该接?,2019/4/25,32,第二节 完全竞争市场上的
15、厂商均衡 （perfect competition market）,厂商数量 产品性质 典型部门 很多 产品无差别 农产品 较多 产品有差别 轻工业 几家 有或无差别 重工业 一家 产品有特点 公用事业,市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断,1、市场结构共有4种,划分不同市场结构的依据是： 根据市场上竞争和垄断的程度,2019/4/25,33,2、完全竞争的含义与条件,如：农产品市场,又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构,存在条件： 有许多生产者和消费者。 都是价格接收者，地位平等 商品同质，不存在产品差别。 资源自由流动。 市场信息畅通。,2019/4/25,34,单
16、个厂商的需求曲线： 在完全竞争市场上，由于厂商数目很多，每一个厂商的销售仅仅占整个行业销售量的一小部分，所以，厂商决定出售多少产品对该产品的市场价格没有影响。市场价格由行业需求曲线与供给曲线决定。因此，对个别厂商来说，它不是价格的决定者，而是价格的接受者。所以厂商需求曲线是一条由既定价格出发的平行线。,2019/4/25,35,行业需求曲线与厂商需求曲线的关系： 由于整个行业所面临的需求曲线是单 个厂商所面临的需求量之和。所以，单个 厂商的需求曲线仅仅表示了整个行业的需 求曲线上的一点。,2019/4/25,36,在完全竞争市场的条件下，对整个行业来说，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。整个行业产品价格就由
