《时代coho商业项目广告策略方案-31ppt课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《时代coho商业项目广告策略方案-31ppt课件（31页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、我们要怎样抓住目标受众的注意力，怎样展现项目的差异性这就是核心概念的生成,一个容易理解的 一个突显个性的 一个新颖稀缺的 关于项目概念的诞生,这是一个怎样突出的问题不是在传播上的突出，而是在类比下的突出。 既是开放的，却又是无声的卓尔不凡,风光的至美，已是天堂的眷恋 地势的至尊，已是造化的神工鬼斧 管理的至严，已是军事化的护卫 服务的至善，已是超星级的无微不至 当一切都无可挑剔，那么就一定要坚持一种观点， 一种独有的，代表所有神髓的观点。我们要打造一个全新企业平台。,将具代表性的差异在同类中突显,我们的观点定位 Company Hotel 专为大型企业设置，为决策高层打造的商务平台商务酒店。,
2、于是,我们的概念在观点定位中诞生 COHO - 一个具有战略意义的新平台,COHO的释义:,COHO：由COMPANY HOTEL两个单的前个字母CO HO组成。 中文译义：公司酒店。 -这只是对COHO一个字面上的认识，我们需要的是从侧面找出COHO的核心定义；向目标消费群倡导一种全新的商业平台模式。,我们提出COHO的意义：,希望通过酒店服务的引入和升级，为企业打造新的平台。 提供一种休闲舒适的关系经营场所，促进企业间的合作交流。 倡导一种新的商务洽谈模式，为企业建立更多更广的附加值。 利用COHO的平台，企业完成企业文化、形象展示、关系经营、并在平台的聚合效应作用下实现新的发展及合作。,
3、COHO 的生命,是诞生，就具有生命，COHO的诞生是有灵魂的。 我们的CO-HO开始悦动，当商务洽谈渠道的日渐趋同化， 企业再不能在停留旧式的操作平台，它应该与企业同步提升同步发展，辅助业企发展商务往来提供一个优越的环境。 而COHO作为一种新的商务模态，依靠项目背后的宏厚实力，开始冲击旧有的、传统的平台模式。它将是新的战略趋势 。 我们提供商务+酒店+享乐+的三维人性化模式,COHO的灵魂： -我们需要在内里找出匹配COHO的优势元素所在,建筑的实体风格 稀缺的景观资源 酒店的优越服务 地理的尊贵罕有 经济的潜在发展,COHO 的灵魂： -COHO的具有以下几点功能内涵的释义,1、企业形象
4、展示功能 2、公共关系经营功能 3、资产经营的功能 -三个功能是建立在COHO的平台上实现的，在健全的服务理念下实现的。,COHO的灵魂： -我们倡导COHO概念最终价值所在,COHO除了以上三大核心功能，其目的是企图通过一个全新的商务平台作为引导，实现企业强强联手，创造企业更高的经济效益。 COHO是一种新型的战略商业手段,COHO的灵魂： -COHO的创新将冲击旧式的商业平台,倡导有理想有品位有实力的企业从高处获得客户。 刷新传统酒店服务理念，提升服务层次。 创造商务洽谈，令两者间合作效率呈现最大的优越化。 COHO的出现显示传统单一的商务平台已不能突显、满足企业的经营发展之道！,因此-
5、COHO将是一个时代的新趋势,COHO是有灵魂、有生命的，在具备种种尊贵优越的条件下、企业找到与之匹配的灵魂作为战略的辅助。这，就是我们所倡导COHO的价值所在。 COHO是一种开放商务平台，它的存在为企业创造是长远的价值，它的目光是锐利与独到的。 -它的出现只为少数企业存在！,COHO具备了灵魂，我们将它跃动！,COHO的整体推广策略 （广告表现）,广告推广阶段划分及推广媒体： -分四个阶段进行全面推广,1、利用新闻炒作导入（如在亚太经济报上进行软文的炒作） 2、在产生较高认知度后进行深度推广 3、形成一定的品牌效应后，展示COHO与企业间关系 4、总结倡导的意义及COHO的远大前景 针对目
6、标群特性，我们不采取大众媒体作为主推策略。,一、利用新闻炒作作为导入（系列软文篇）,标题：新时代企业新模态-COHO 每一代人都认为自己这拨人是最独特的，但所有为自己某种独特性而命名的方式都是追根溯源的。的确，SOHO曾是令一个或社会上一大群人趋之若骛的概念。但这样的概念发展到一定的时期它必定将繁遣出一种新的品种。于是，我们找到了另一个新词：COHO-Company Hotel,中文译义“公司酒店”，简称COHO。 一个专为大型企业设置的新型战略手段。,策略： 导入期时间： 利用新闻进行相关软文炒作 ， 将COHO诞生向目标群发布。 这样有利消费群更容易接触 到COHO的相关信息发布。 媒体：
7、 中国经营报亚太经济报 经理人周刊 营销市场,二、深度演绎COHO,美国管理学 一个品牌没有自身的核心价 值，无法依靠自身的实力、产品品质、品牌推广、服务体系等因素打造和提升自身的无形资产，那么这个品牌势必逐渐失去参与市场竞争的资格。事实证明，在某一行业中，谁能在商务方面领先，谁的无形资产更有优势，谁就将在最终的竞争中占据主动拥有无形资产优势的企业将在新一轮市场洗牌中占据先机-这已经是全球市场发展的趋势和方向，很显然. COHO，为企业武装更坚固的商务平台,策略： 深度演绎COHO概念，在社会上引起广泛的关注后，灌输COHO的作用与企业间的关系。 利用软文在目标群中引爆，引起买家的相关关注。附
8、带硬媒体辅助炒作。 媒体： 中国经营报经理人 亚太经济报经济报,形成COHO的品牌效应及企业关系,标题：轻松COHO 无声战胜对手 COHO不是个人的一个资产，它的诞生是应运现代企业中的一个紧密需求，它的出现是企业中提升资产实现价值的所在。的确，它仿似无声的到访，但它却真实地征服了！。 当你的竞争者开始有意识并准备武装自己的软武器时，或许那时的你还正头疼地忙于应酬饭桌上酒杯声中的算盘。它必须是与企业与日俱进的。COHO必须以品牌作为企业的长远投资。 颠覆商务时代的新型策略，COHO让企业运筹帷幄！ “噢，商务原来可以很阳光”！,策略： 承接以往的软文攻势铺垫后，将COHO进行品牌宣扬，建立更广
9、更坚固的市场地位，使COHO概念得到社会广泛认可。在目标群中渗透并形成品牌效应，制造追捧。 软硬媒体进行报道COHO的社会认知。配合活动进行炒作 媒体： 电视、杂志、报纸等相关媒体配合活动宣传。,COHO的远大前景：,标题：COHO成功者的验证 COHO作为一种企业的商务平台同时它必须具备酒店服务理念，提供人性化的一站式服务。COHO商务看似只是个升级版的商务手段，而其实，COHO为企业提供的是另一种长远的资源价值。有些东西虽不能用钱作为衡量成功的准则，但目光，却是验证成功者的唯一标准！先行者的姿态是占领市场的关键。 把握先机，是企业占领市场的胜负关键；,策略： 后期推广中向目标群抛出COHO
10、的稀缺性，向目标群逐步深化而产生相关效应后。再利用软性攻势加强COHO的凝聚力和价值方向。在目标群中稳固COHO概念炒作。 媒体： 杂志、电视、报纸等。,四阶段的推广划分 需配合以下项目推广时间进行辅助,阶段,销售准备期,时间,04/9-10,持续升温期,销售强化期,公开销售期,内部认购期,尾货清货期,05/3-4,05/1206/2,04/1105/2,05/5-8,05/9-11,其他推广策略建议,软文是作为贯穿整个策略的主体引导线，因此，在辅助推广策略的同时，软文必须一一跟进并与其他相关推广项目同步进行。包括以下几项活动策略：,推广策略建议：,A 按界定区域派驻销售网点人员直接推销 B、
11、在酒点举办展销会 C、举办相关的公关推广活动 D、举办相关公益事项 E、与其他机构联合举办体育健身活动：高尔夫 F、 以冠名或赞助形式参与社会关注的活动 配合媒体的攻略，利用软性的活动推进、加强COHO的市场地位，提升COHO的知名度、美誉度等。,当COHO跃动并产生效应时，我们要将它变得更坚强更牢固,广告表现 包括LOGO、VI及广告物料等,LOGO释义：NO1,龙：代表中国的一个民族元素，它象征着智慧、身份、尊贵而不张扬的表现；中国人俗语有云“人中之龙”是诠义龙是罕有的、是优秀的，将所有尊优元素都集中在龙的身上。 这样的元素与我们的目标群特性相互吻合。他们是同类中属于出色的，从而在COHO的元素上引申出“龙”的含义。 风格；尊贵、大气、富现代感。,LOGO释义：NO2,LOGO释义：NO3,LOGO释义：NO4,LOGO释义：NO5,VI表现：,VI表现：,广告物料：,形象气球 指示路牌,现场指示广告创意,1、主标： 您的自治邦 副标：你的商务私生活 2、主标： 商务自治 副标：以独立名义捍卫,
