银行保险网点活动量管理课件

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1、银保活动管理,一个故事的启示,一车木材： 当柴火卖价值100元 做成家具价值1000元 雕成精美的屏风价值10000元,专业让我们迈向成功！,并非木材值钱，而是专业让它值钱。,成功 是一种习惯 失败 也是一种习惯 事实上 成功与失败的分界 就在习惯上,课程目标 使学员了解活动管理的定义、重要性及内容，初步掌握应用部分基本的活动管理工具。,5,借橡皮,1,3,2,6,5,4,简单的量的管理,各级业务人员、管理人员对自己及 下属的日常工作进行计划、分析、执行和控制，从而达到使队伍形成良好工作行为，并最终达到理性、规范经营的一种管理过程.,活动管理的定义,活动管理是一种销售文化，是企业文化的组成部分

2、,三“M” 现象,月初没问题 月中没关系 月末没办法,销售者业绩低迷的原因: 不愿做-15% 不懂得做-25% 做得不够-60% 销售者低生产性的主要原因: 活动量不足。,LIMRA的统计,销售人员的生产性低，呈现两项显著的特性： 1、他们也渴望高的销售目标因为销售人员生产性、目标订的都较高 2、销售目标无法达成，一定有其障碍和原因。 低生产性的原因和无法达成高生产性的障碍可归结于活动的不足。,销售误区,在于推出一套有效的活动量控制制度，控制的意识在于使各项事务的发生与计划彼此相合，控制的基本条件有三，如果漏失了任何一项，就成为无谓的控制。 1、计划（目标或数量化目标） 2、比较（实际与预定计

3、划之比较） 3、行动（修订计划中任何不利的变动因素）,解决之道,任何活动量控制制度都需符合上述控制的要任，并透过一种封闭的环状控制系统（closed control 100p system)运作，该系统的内容如下： （1）正式的计划须具备数量化目标、时间因素以及某一限度的弹性（指与销售人员沟通）。 （2）管理者（控制者）必须与系统内其他的因素（如计划、销售人员、回馈等）随时保持联系与回应。 （3）销售人员须了解计划的内容并且采取一致的行动。 （4）回馈的功效卓著。,所推荐的这套制度即活动量责任额制度（activity quota system,简称AQS)观念，这套制度是根据以下两项基本原则：

4、 1、一个有活力的销售人员决不失败 2、假设该套制度能增加公司商品交易的活动曝光度。,活动量责任额制度是销售人员在控制表格上向上一级管理者展示未来的活动计划： 1、未来的十几个工作日，销售人员应从事何种工作 2、每一个选定的活动进行多少次 3、选择从事销售活动的目的何在,1、这套制度能找出低生产性的原因，即低活动量 2、透过活动目标的设定，提供销售人员更多的指导 3、透过与销售人员更多的联系，提供管理者更多的控制 4、提供管理者对个人的或团队在训练需要这一方面的见解 5、可提供设定业绩方面的奖励计划或避免失效的措施的基础 6、要求销售人员设定活动责任额，如此，管理者能够与销售人员讨论他的活动，

5、而不把时间浪费在管理者为何设定责任额的决定上。 7、让销售者设定自己的责任额，如此，销售人员便可以就自己的能力来表达意见，也比较合作，也可产生较高的士气；理由是：自我设定责任额将淡化雇佣间关系而更强化教练与学员间关系，经过一段时间后，如果活动量责任额制度能得到高阶层管理者（senior management)一致的支持，以及由销售经理到销售人员一致的采用，有一件事可以确定，即这家公司将承保更多的新契约，因为活动量责任额制度可使销售人员面对更多的人，针对低生产性找出它的原因所在。,对销售人员要求的是活动的“量”，而不是活动的“结果”。一个制度以活动“结果”作基础的危险性，在于销售人员网点销售的偶

6、然性，可能会出现两三个月好的成绩，但是这种局限“自然天成”的市场，往往是“出现与消失”都在一刹那间。销售人员对“真实世界”的市场反而未具控制。,销售人员的工作范围在：,管理者的工作范围在： 1、使销售人员保持一个平衡的责任额销售活动，也就是说，避免趋向一些较容易的销售活动。 2、在销售活动中设立数个责任额（视当地情况而定），将销售人员打算从事的活动类别区分出来。,营销管理是一个过程，包括分析、计划、执行和控制 寿险营销管理也是一个过程，同样包括分析、计划、执行 寿险营销管理是非现场管理，非现场管理的难点在于“控制” 控制的基础就是完善的活动管理,活动管理是一切营销管理过程中最基本的管理,活动管

7、理是一种 过程管理 所谓过程是从一种状态向另一种状态演变时经历的各个环节和阶段。不同的过程会导致不同的结果。（时间和效果） 熟练、精确地掌握一件事的过程即意味着专业化。,客户经理收入 = 底薪 + 补贴 + 绩效工资,绩效工资 = 实收保费 * 提奖比例,实收保费 = 活动量 * 签单率,签单率首先取决于：活动量 其次才与其它因素有关，如人际关系、业务技能、 经济环境、 公司政策等有关。,如何有效提高活动量？,活动管理,活动量的大小决定业绩量，也决定了客户经理收入的多少。,什么是活动量管理？,客户经理对一段时间内所从事的销售活动过程（包含销售对象与销售目的等），制定量化目标，并记录实际结果，从

8、而评估自己成熟度的一套管理方法。,销售主管对客户经理的销售活动计划做事先的指示，并于一段期间后，检讨实际结果与计划的差距，提出改善意见及辅导，使客户经理的活动量不断提高，业务技能不断提升的一套管理制度。,对于客户经理：,对于销售主管：,1、提高销售者的工作计划性，以养成正确的工作习惯 2、提高活动率和签单成功率 3、暴露问题、便于辅导，促进销售者成长 4、作为非现场管理的必要手段，活动管理有利于主管的业务追踪 5、有利于保持稳定的高业绩 6、提升销售者的专业素质，提升销售者的形象，增强销售者的生存能力，建立竞争优势，以适应变化的市场 7、是销售者日常工作的备忘录、记帐本 8、记录个人展业中的问

9、题点，提升业务自我分析、自我解决问题的能力 9、及时记录客户资料，减少客户的流失，客观上增加了客户发掘量。,销售活动管理的重要性,活动管理,提升计划、分析、 解决问题的 综合能力,行为方式 的转变和良好工作习惯的形成,经营 理性化、 规范化,企业文化的 落实、完善和丰 富,经营管理有序 化、规范化 绩效长期、有 效的提升,活动管理在经营活动中的作用,销售活动管理流程,计 划,执 行,结 果,分 析,再计划,评 估,围绕一个过程,计划、执行、分析、评估,贯穿四个管理,目标管理、活动量管理、绩效管理、会报管理,活动管理的目的,活动 管理,各级业务人员 养成良好好的 工作习惯,各级主管学会、 掌握分

10、析、解决 问题的方法,行为 方式 改变,经营 方式 改变,各级 人员 理性 规范 的经营 经营 绩效 提升,共同的、 基本的 价值观念 的转变,公司 销售 文化 的 健康 发展,浅层目的,深层目的,活动管理的第一个层次,通过活动管理工具 （含有效会议）,专业化销售流程,有效激励,认同 工具熟练 操作 活动量 提升,技巧,意愿,意愿,活动管理的第二个层次,活 动 管 理,提升计划、分析能力,加强执行和控制能力,认同 工具熟 练操作 活动量 提升,行为方式的统一 经营理念趋于统一,技巧,意愿,活动管理的第三个层次,活 动 管 理,经营机制良性 正常的运作,外界干扰 因素的减少,行为方式的统一 经营

11、理念趋于统一,销售文化的健康发展 经营的有序、 规范化 绩效的长期稳定提升,自身,外界,活动管理与其他日常管理工作的关系,差勤管理 会报管理,活动管理,发现问题 找出原因 确定对策,教育与训练,辅导与激励,技巧,意愿,银保销售系统活动管理,活动管理系统,目标管理,过程管理,绩效管理,后勤支援,计划活动 业务目标计划 培训计划 与银行沟通 其它,活动量管理 工具的填写 培训与辅导 业务辅导 心理建设 团队建设 陪同拜访 其它,经营分析 业务追踪 会议管控 早夕会 周例会 月检讨会 其它,公司相关部门的活动管理支援 KPI管理 各种报表 公司例会,客户经理销售活动管理流程,个人计划目标 对象/活动

12、目的/次数/指标,执 行,销售结果,分 析,再计划,评 估,对象/活动目的/次数/指标,个人计划目标 对象/活动目的/次数/指标,客户经理执行,销售结果,销售结果 的分析、 总结并再 次计划,销售结果的评估,完成销售指标 提高个人收入 提升销售技能 养成良好习惯,客户经理活动管理的目的,销售主管活动管理流程,销售主管,计划目标 对象/活动目的/次数/指标,客户经理的努力,销售活动的结果,对是否达成目标进行评估 对象/活动目的/次数/指标,销售主管与客户经理 沟通修正行动 再计划 对象/活动目的/次数/指标,是,否,团队及个人计划目标 对象/活动目的/ 次数/指标,销售主管执行,销售结果,销售结

13、果的分析、修正，并再次计划,销售结果的评估,经营管理规范化 绩效稳定提升 销售文化的健康 发展,销售主管活动管理的目的,活动管理工具,客户经理,渠道 经 理 区域主管,营业部每周活动情况统计表 营业部经理每周工作时间计划及记录表 （行事历） 业务员每日活动检查表 客户经理本周总结与下周工作 计划 工作日志,月 工 具,周 / 日 工 具,营业部经理月度KPI的设定表 营业部经理业务改善措施计划 营业部经理上月业务改善措施进展检讨 专题辅导、培训计划表。,客户经理每月目标设定表（保费，网点活动率）,活动管理工具,日工具 周工具 月工具,客户经理,工作日志,周工作计划安排表,月度工作计划表及KPI

14、设定,计划分解,计划分解,销售主管,主管日志 辅导记录,本周工作检讨,下周工作计划,分解落实追踪检讨,本月KPI报表、工作检讨及改善措施,本周工作检讨,分解,分解,下月工作计划及KPI设定,分解落实追踪检讨,注：KPI可以为自己设定的关键业绩指标,早、夕会检查,周例会,月度例会,客户经理工作日志,客户经理姓名： 所在团队：,公司人寿保险股份有限公司,销售主管工作日志,姓 名： 团队名称： 团队人数： 机构名称：,公司人寿保险股份有限公司,月度目标设定、达成表（ ）月,填写日期: 年 月 日,销售主管的具体行动要求,每日团队管理: (下班前) 总结当天成果分析成功及失败的经验、教训 建议下一步行

15、动 计划本日及明日的销售活动、讨论和准备客户访问 检查销售活动管理工具的填写、发现问题并提出解决方法 帮助客户经理解决问题 指导新客户经理 个别辅导（每天位） 陪同展业（每周次） -在实际销售中指导、回答问题、分析成败原因 -分析客户经理在今后培训、指导中所需提高的技能,与客户经理一起制订下周销售活动计划 将部门业务任务转化为下周客户访问的规划， 每周总结检讨例会：全体人员参加（小时） 建立和巩固团队精神 鼓励客户经理之间互相交流销售经验,分析市场信息，为客户经理提供销售策略上的指导 准备下周的销售活动 检查销售活动工具的填写，发现问题及时提出解决方法 指导客户经理分配下周的任务 制订下周工作计划 主管例会 评估本周的结果 分析下周行动计划 讨论提高业绩的办法 考核、评估客户经理 每月对客户经理进行技能和意愿分析并根据评估结果进行相应的指导，培训和激励措施 对考核进行评估,销售主管的具体行动要求,销售主管日程安排,月 日至 月 日,工作重点,上 午,下 午,星期一,星期二,星期三,计划,结果,计划,结果,计划,结果,销售主管日程安排,月 日至 月 日,本周小结,星期四,星期五,计 划,结 果,计