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1、数字媒体-文化创意产业的驱动力,目录,概念和涵义,1,现状和趋势,2,融合和发展,3,借鉴和启示,4,概念和涵义,文化创意产业 高度附加值、经济价值 第四产业 绿色GDP 大势所趋：中国制造中国创造,概念和涵义,文化艺术,创意经济,知识服务,服务业,制造业,农业,全球每天自创意经济创造的产值是220亿美元，并以5%的速度递增 。,概念和涵义,韩国,英国,美国,中国,台湾,文化创意经济,经济增长的新驱动力,占GDP10%,占GDP6%,战略性支柱产业,日本,占GDP3%,动漫王国,5年创造3000亿新台币产值,概念和涵义,数字媒体 文化创意产业的革命性创新 文化创意产业的新驱动力 绿色GDP的主
2、要组成部分 “中国创造”的新兴力量,概念和涵义,数字媒体,IT+CG,音像,游戏,网络,移动通讯,影视,动画,广告,交互式新媒体,概念和涵义,图书出版1316亿元,预计2008年中国传媒产业的总产值约为 5440亿元，将比2007年增长13.1%,移动媒体1249亿元,广播广告78亿元,期刊发行89亿元,报业发行286亿元,网络媒体351亿元,电视广告571亿元,广告公司436亿元,报业广告429亿元,有线电视381亿元,电影44亿元,音像制品35亿元,其他,现状和趋势,我国网民总数达到2.1亿,门户网市场新增22%,搜索+社区模式获认可,WEB2.0应用整合“群众智慧”,手机报彩信版亮相,中
3、国有1.3亿有线电视家庭,中国有13亿电视观众,中国有5-6亿手机用户,中国报纸发行量比第二高出20%,中国互联网用户全球最多,现状与趋势,中国培育全球最大的媒体市场,现状与趋势,中国媒体产业在量上超过美国,现状与趋势,中国VS.美国媒体消费仍很低,现状与趋势,中国票房收入低基数但高增长,现状与趋势,新媒体增长远超传统媒体,现状与趋势,中国媒体赢家通吃,现状与趋势,中国互联网利润率大大高于全球同行,现状与趋势,中国互联网和数字电视：迈入投资最佳时期,现状与趋势,传统媒体时代,户外、平面,传统媒体数字化,网络媒体,媒体多样化,数字新媒体（TMT）,2000年以前,2000年,2008年,泛媒体时
4、代,媒体数字化时代,传统媒体时代,现状与趋势,传统媒体,数字媒体,处理常规理论 大众化 操作复杂化、有局限性,精准定向传达诉求 分众化 操作简单化、海量业务电子化、数据库支持,现状与趋势,数字媒体未来中国媒体的主流 数字媒体率先影响中国的80后、90后 数字媒体将与传统传媒交相辉映, 覆盖不同需求人群。,融合与发展,以客户为中心 媒体多样化 跨媒体整合 产业链细分,客户,融合与发展,产品,销售,促销,价格,将产品销售给用户，提高销售额,传统媒体,融合与发展,客户,后台系统,帐务系统,营销系统,平台系统,门户服务系统,客户服务系统,为客户提供服务，提高ARUP值,数字媒体,融合与发展,手机,传媒
5、数字化,电脑,GPS,MP3,PS2,楼宇电视,移动电视,酒店传媒,擦鞋机传媒,载体传媒化,户外液晶,数字电视,媒体无处不在,泛媒体时代,融合与发展,Technology,TMT,Telecom,Media,对于以内容为主的供应商来说，跨媒体、立体式合作与应用将是大势所趋。,融合与发展,2007Q1-Q4中国创投市场TMT和非TMT投资比例比较,融合与发展,数字媒体价值链,借鉴与启示,简单/复杂 收费/免费 用户/产品 平台/服务,借鉴与启示,网络音乐娱乐内容的领头羊,借鉴与启示,网络影视用户急剧增长,借鉴与启示,网民自主创造内容在线社区,借鉴与启示,商业模式并非生来平等,借鉴与启示,“稀缺性”是商业模式的关键,借鉴与启示,如商业模式相近，核心竞争力则至关重要 案例：携程 将客户服务进行到底,借鉴与启示,改进商业模式的办法“向上走，向右走”,展望,中国将从媒体大国成为媒体强国,未来,数字媒体文化创意产业的驱动力！,媒体强国,中国创造,中国制造,Thank You !,,
