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1、MOTO AURA登陆杭州大厦揭幕式,2008年10月24日,璀璨星辉,前言,MOTO AURA 作为MOTOROLA的巅峰之作， 带着62克拉蓝宝石的璀璨星辉将登陆杭城， 我们需要为她的到来定制最奢华的礼服， 令她举世瞩目,MOTO AURA 机型赏析,机身内超过700个独立元件，全机身铝合金，不锈钢后盖， 由瑞士制造的的碳化钨材质机械传动轴承；,世界上第一个圆形1600万色、300dpi显示屏；,62克拉蓝宝石精致而成的屏幕保护罩；,MOTO AURA 目标消费群定位,对时尚奢侈品较为敏感，崇尚品牌带来的价值感受,经常活跃于各种高档交际场所，对品牌有自己的要求,有强大经济实力 ， 乐意为高
2、档消费品买单,他们想要的是品牌文化沉淀所带来的附加值 ！,手机对他们来说不仅仅是通信工具， 那是一张附属的隐形名片，是彰显身份的奢侈道具之一,MOTO AURA 目标消费群分析及宣传定位,是AURA ,不是一般的手机，上层人群的奢侈品,宣传定位,顶级、雍容、华贵,MOTO AURA揭幕式,在哪里？ 以什么样的方式？ 让尊贵的人目睹AURA的华丽身姿！,方案A杭州大厦AURA揭幕仪式,杭州大厦坐落于杭州繁华的商业中心武林广场，是杭州最顶级的购物中心，是世界奢侈品牌的汇聚地，如LV、DIOR、PRADA等，前往消费的客户80%以上为AURA的目标消费者。,因此选择杭州大厦前广场做AURA入驻杭州大
3、厦的揭幕仪式， 争取了大的新品发布空间，且信息辐射范围广，引人注目,MOTO AURA作为上层阶级的奢侈品将入驻杭州大厦 。,+,多个入驻杭州大厦的奢侈品品牌，如LV、GUCCI、CK都在杭州大厦前的广场做过 盛大的开幕仪式。效果极好，且品牌知名度大增。,+,选择杭州大厦前广场作为揭幕式现场的原因,AURA揭幕仪式概况,活动时间,活动场地,活动内容,11月20日，10：00AM-4：30PM 新品发布记者见面会时间：10：00-11：30,杭州大厦前广场，搭建半开放式MOTO展厅,MOTO AURA新品发布及入驻杭州大厦揭幕式 +媒体见面会+MOTO品牌馆MOTO历史文化品鉴赏会,AURA揭幕
4、仪式流程 （具体流程待与MOTO方协商）,借用杭州大厦VIP会员平 台，向VIP会员投递AURA 入驻杭州大厦揭幕仪式邀 请卡 邀请杭州日报、钱江晚报、 都市快报、西湖之声等媒体 记者参加AURA揭幕式,前期预热的目的：将开幕的信息多渠道、有效渗透到目标消费者中， 有效扩大AURA上市的影响力，提高其关注度。,AURA揭幕仪式前期预热,整合传播资源，360发布AURA揭幕信息，网罗目标消费群,策略,在杭州日报、钱江晚报发布 AURA入驻杭州大厦开幕信息 通过移动金卡用户平台，发 送AURA开幕信息彩信,在杭州大厦前摆设4个升 空巨幅,活动前一周,活动前三天,活动前一天,图片为LV杭州大厦开幕,
5、展板,展台,t台,场地描述 在杭州大厦前的广场搭建15*8米的展示 空间， 外观设成AURA篮宝石的颜色及手机纹理， AURA揭幕式的字样镶刻在展板上。 展示厅内部设成展馆区、新品发布区。 展馆区两边设置MOTO 20章节品牌历程， 柜台内陈列MOTO经典作品。 发布会现场用纱幔及红木圆桌衬托出奢 华感，整个会场用钢琴、红酒酝酿出红酒 馆的情调。,出入口,纱幔柱,展馆,发布会现场,后台,点心领取台,外部展板,LV揭幕式户外展示仅供参考,AURA揭幕仪式现场布置 （平面图）,图片为魔术师大卫大变活人表演，仅供参考,AURA新品发布仪式,模特造型,STEP1 ：大变活人魔术 内容：邀请国内著名的魔
6、术师现场表演大变美女的魔术，并邀请MOTO高层与魔术师一起将黑色魔术布揭开，侧躺在魔术台上穿着珠光宝气的性感模特手持MOTO AURA璀璨亮相。,用神秘的发布仪式给AURA披上惊艳、奢华的外衣， 给在场观众以无穷想象，并留下深刻记忆。,STEP2 ：AURA奢华生活场景展示 内容：模特演艺各种上层人士的生活场景突出AURA的尊贵所在。 三个场景： 1、出席晚宴 2、商旅公务 3、时尚运动,AURA新品发布仪式,图片仅供参考,图片仅供参考,新品发布记者见面会环节,主旨： 强调MOTO品牌历史，赋予奢侈品AURA的诞生以强大的高科技支持。证明AURA 是建立在世界顶级品牌基础上的奢侈品。给目标消费
7、者以坚定的信念，培养消费者品牌崇拜感。,主要内容：,（具体流程以MOTO领导讲稿为准）,AURA入驻杭州大厦揭幕剪彩,图片仅供参考,形式： 剪彩 剪彩嘉宾： 邀请杭州大厦领导及MOTO主要领导参加剪彩仪式。 辅助道具： 剪彩结束瀑布式的冷焰火绽放,MOTO AURA品牌文化品鉴馆,揭幕仪式结束后，MOTO AURA品牌文化馆对所有进出杭州大厦及路过的目标消费群继续开放。供其游历品鉴MOTO AURA的品牌文化。 开放时间：9：00-16：30,MOTO AURA 品牌历史文化品鉴,一个品牌的浓郁历史文化是一个品牌之所以被膜拜的根源，因此对AURA的 宣传少不了对MOTOROLA文化发展史的宣传
8、，使AURA品牌形象更为丰满。,图片奢侈品牌展柜仅供参考,表现,构建MOTO AURA品牌历史馆，供目标消费者鉴赏,馆藏内容,从1928年9月25日，保罗高尔文（Paul Galvin）和他的弟弟约瑟夫高尔文（Joseph Galvin）在芝加哥创建了高尔文制造公司。到 1991年，摩托罗拉在德国汉诺威展出了全球第一款GSM数字手机 直到巅峰之作AURA的诞生，分20章节介绍MOTO品牌的文化内涵，并以精致的展台展示其代表性的作品。,世贸大厦美国美丽生活展现场AURA揭幕仪式,方案B,选择世贸大厦美国美丽生活展示作为揭幕式现场的原因,美国美丽生活展将于11月18日-24日于黄龙商业中心世贸大厦
9、举行，其定位为尊贵、高档、享受。而AURA11月20日上市时间正值美国美丽生活展期间，成为AURA上市宣传的一个契机。,契合点二： 时间吻合,契合点三： 目标消费群一致,美国美丽生活展展会期间有DIOR, Montblanc, Valentino, Armini等众多奢侈品参展，而这些奢侈品牌的追捧者与MOTO AURA的目标消费群一致。如果AURA参展，其势必让消费者从一个高起点上默认AURA奢侈品的身份。,契合点二： 品牌所属文化一致,美国美丽生活展集合世界顶级品牌展出美式领先生活。而MOTOROLA正是美国手机顶级品牌，其品牌所属的文化完美融合。AURA正是代表着一种美式的奢华享受。,A
10、URA揭幕仪式概况,活动时间,活动场地,活动内容,11月20日，10：00AM-4：30PM 新品发布记者见面会时间：10：00-11：30,世贸大厦美国美丽生活展厅内（或厅外）， 搭建半开放式MOTO展厅,MOTO AURA新品发布揭幕式 +媒体见面会+MOTO品牌馆MOTO历史文化品鉴赏会,AURA揭幕仪式流程 （具体流程待与MOTO方协商）,在展会门票上做AURA新品 上市发布信息,前期预热的目的：将开幕的信息多渠道、有效渗透到目标消费者中， 有效扩大AURA上市的影响力，提高其关注度。,AURA揭幕仪式前期预热,整合传播资源，360发布AURA揭幕信息，网罗目标消费群,策略,在杭州日报
11、、钱江晚报发布 AURA新品上市及参展信息 通过移动金卡用户平台，发 送AURA上市及参展彩信,美国美丽生活展门票广告,借助展会信息发布渠道,借助媒介,展板,展台,t台,场地描述 在杭州大厦前的广场搭建15*8米的展示 空间， 外观设成AURA篮宝石的颜色及手机纹理， AURA揭幕式的字样镶刻在展板上。 展示厅内部设成展馆区、新品发布区。 展馆区两边设置MOTO 20章节品牌历程， 柜台内陈列MOTO经典作品。 发布会现场用纱幔及红木圆桌衬托出奢 华感，整个会场用钢琴、红酒酝酿出红酒 馆的情调。,出入口,纱幔柱,展馆,发布会现场,后台,点心领取台,外部展板,LV揭幕式户外展示仅供参考,AURA
12、揭幕仪式现场布置 （平面图）,图片为魔术师大卫大变活人表演，仅供参考,AURA新品发布仪式,模特造型,STEP1 ：大变活人魔术 内容：邀请国内著名的魔术师现场表演大变美女的魔术，并邀请MOTO高层与魔术师一起将黑色魔术布揭开，侧躺在魔术台上穿着珠光宝气的性感模特手持MOTO AURA璀璨亮相。,用神秘的发布仪式给AURA披上惊艳、奢华的外衣， 给在场观众以无穷想象，并留下深刻记忆。,STEP2 ：AURA奢华生活场景展示 内容：模特演艺各种上层人士的生活场景突出AURA的尊贵所在。 三个场景： 1、出席晚宴 2、商旅公务 3、时尚运动,AURA新品发布仪式,图片仅供参考,图片仅供参考,新品发
13、布记者见面会环节,主旨： 强调MOTO品牌历史，赋予奢侈品AURA的诞生以强大的高科技支持。证明AURA 是建立在世界顶级品牌基础上的奢侈品。给目标消费者以坚定的信念，培养消费者品牌崇拜感。,主要内容：,（具体流程以MOTO领导讲稿为准）,AURA揭幕剪彩仪式,图片仅供参考,形式： 剪彩 剪彩嘉宾： 邀请杭州大厦领导及MOTO主要领导参加剪彩仪式。 辅助道具： 剪彩结束瀑布式的冷焰火绽放,MOTO AURA 品牌历史文化品鉴,一个品牌的浓郁历史文化是一个品牌之所以被膜拜的根源，因此对AURA的 宣传少不了对MOTOROLA文化发展史的宣传，使AURA品牌形象更为丰满。,图片奢侈品牌展柜仅供参考,表现,构建MOTO AURA品牌历史馆，供目标消费者鉴赏,馆藏内容,从1928年9月25日，保罗高尔文（Paul Galvin）和他的弟弟约瑟夫高尔文（Joseph Galvin）在芝加哥创建了高尔文制造公司。到 1991年，摩托罗拉在德国汉诺威展出了全球第一款GSM数字手机 直到巅峰之作AURA的诞生，分20章节介绍MOTO品牌的文化内涵，并以精致的展台展示其代表性的作品。,9：00-16：30，全天接待美国美丽生活展的参观人员前来品鉴MOTO AURA文化。,THANKS,
