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1、2014年9月,,iResearch-网民行为洞察报告,1 2 3 4,目录,7,2014年8月，搜房宣布了面向未来的新战略，整个公司将从资讯平台快速转型为交易平台，以购房服务为中心重构用户体验。 搜房网是国内领先的房产资讯网站，通过艾瑞iUserTracker数据回顾其近十年来的用户规模变化可以看出：伴随着楼市的火爆，搜房网在2008、09两年连续出现50%以上的用户数量增长；2010年起，用户规模接近饱和，此后一直增长乏力。目前，在各项宏观调控措施的影响下，国内房地产市场开始降温，房产资讯平台的模式显然已经无法支撑公司未来的发展。因此，“去媒体化”的大转型已是势在必行。 公司整体转型后，网
2、站改名“房天下”并启用新域名。通过iUserTracker数据可以看到，使用了十多年的在7月底流量跌至谷底。而新域名顺利承接了原有流量，翻开崭新的一页。,房产服务,搜房改版“去媒体化” 资讯平台转型交易平台,Source： iUserTracker 2014.9,从艾瑞iUserTracker监测到的PC端来源去向数据观察，房天下目前仍依靠传统的搜索引擎、网址导航等渠道引来流量，与年轻人热衷的社交媒体缺乏有效的交集。 去向方面，虽然搜房网为线下中介、店铺带去的客流不可小觑，但在线上却缺乏有价值的出口，实现对流量的再利用。基于搜房转型的目标实现租房、买房、装修等需求的闭环，以及打造互联网金融平台
3、的雄心，可以期待其未来的流量去向中有更多电商、支付、社交等方面的体现。,房产服务,搜房改版“去媒体化” 资讯平台转型交易平台,Source： iUserTracker & mUserTracker 2014.9,在移动端，搜房针对购房者、租房者、房产经纪、室内设计师等不同的用户群打造了15款不同的APP。根据艾瑞mUserTracker数据监测，这些APP中仅手机搜房占据了较大的用户群，2014年中的月度用户覆盖人数在500万以上。其他APP则偏向小众，显得较为零散。随着公司整体转型，搜房是否也会对这一系列的APP进行整合尚不明朗。,作为一家成立于90年代末、2010年就已登陆纽交所的公司，搜
4、房可谓中国互联网行业的元老了。此次转型，除了忍痛舍弃“搜房网”这一名称外，在其他许多方面也面临挑战。,2014年下半年起，多个城市解禁限购，众多房企也根据市场现实状况开始降价走量。相对于直接减价，开发商们更喜欢制造一些新花样，促销的同时吸引市场关注。 万科作为国内房产龙头之一，就选择了与淘宝合作推出“账单抵扣房款”活动。通过这次合作，万科借助淘宝巨大的用户覆盖，得到了一大批潜在客户。而淘宝依靠与万科这一优质房产品牌捆绑，在宣传自身房产频道的同时也刺激了消费者在淘宝的消费额。,房产服务,淘宝账单抵扣万科房款 变相降价吸引市场关注,Source： iUserTracker 2014.9 & 数据挖
5、掘,淘宝房产频道上线已久，但其流量对整个淘宝平台贡献有限，与垂直房产门户相较影响力也尚显不足。艾瑞iUserTracker数据显示，这次活动直接刺激了淘宝房产首页的用户量在8月25-31日一周冲破百万，形成历史性高峰。通过进一步的数据挖掘可以发现，在这段时间内赢得访次较高的楼盘多为万科旗下，其中万科在杭州的楼盘表现尤为活跃。,网络游戏,一年一度ChinaJoy来袭 ShowGirl盛宴聚集网络宅男,Source： iUserTracker 2014.9,2014年7月31至8月3日，一年一度的ChinaJoy又在上海开幕了。除了展会的正题数码互动娱乐，也就是通常所说的网络游戏之外，ShowGi
6、rl已经成为ChinaJoy的另一大卖点，而海量的ShowGirl美图总能给相关网站带来流量井喷。 艾瑞iUserTracker数据显示，7月28日至8月3日一周，仅ChinaJoy在17173开设的专题频道首页就覆盖到过百万用户，加上该专题相关的新闻、图片等页面，共同将17173全站流量推上了1600万，并将热度延续到了8月4日至10日一周。同时，ChinaJoy专题首页的用户性别结构清晰地揭示了这是一次网络宅男的盛宴，在展会期间访问该页的用户中，男性占到77.6%，是女性的约3.5倍。,vs,网络游戏,游戏视频气候渐成 开学首周收视粘性仅次电视剧,Source： iVideoTracker
7、 2014.9,对于网游用户来说，自己打游戏固然好玩，看别人打游戏也是一种乐趣，尤其是观看高水平的电竞赛事。于是，游戏视频这种内容类型应运而生。目前，国内主流视频网站都已经开设了专门的游戏频道，并聚拢了一批忠实观众。,以优酷为例，艾瑞iVideoTracker数据显示，其游戏频道受暑期效应刺激，流量持续攀升。到8月中下旬，一周视频播放覆盖人数一度超越了体育频道，电子竞技在网络上的号召力已接近于传统竞技。而同受年轻一代欢迎的动漫频道用户规模与游戏频道呈现出相似的变化趋势，反映出年轻人对网络流量的影响力。 进入9月第一周后，学校陆续开学带走了大批学生用户，导致动漫等频道流量下跌。但在这一周，游戏频
8、道的人均有效播放时长却达到了43分钟，超越动漫频道，仅次于电视剧频道，显现出游戏视频忠实观众的超强收视粘性。,网络游戏,电竞直播异军突起 美女秀场搭车效果待观察,Source： iUserTracker 2014.9 & 数据挖掘,类似于传统体育竞技的电视直播，电子竞技的直播也因其实时性、刺激性，在游戏视频中异军突起。目前发力电竞直播的网站中，既包括游戏资讯网站如17173，跨界开设直播频道。也包括视频网站如风云直播、爱奇艺等，将电竞作为一种新的内容，引入自身已有的直播体系中来。 有趣的是，17173的视频频道中除游戏直播外，还有一档娱乐直播，其实质内容是美女秀场。艾瑞iUserTracker
9、挖掘数据显示，游戏直播目前已经能够稳定地覆盖到17173视频频道观众的20%以上，高峰期接近50%。而娱乐直播对该站视频观众的覆盖面尚不足5%，可见游戏与美女虽是绝配，大部分玩家还是以“正业”游戏为主。美女秀场能否搭上游戏直播这趟便车，尚有待观察。,电子商务,近几年来，许多女性网民已经习惯了通过导购网站进入淘宝购物，其中最知名的导购包括蘑菇街、美丽说、口袋购物等。可是随着淘宝收紧对外的流量入口，蘑菇街们的导流生意渐渐难以为继了。 通过艾瑞iUserTracker数据回顾最近三年蘑菇街PC端的来源去向，不难看出直到2013年下半年，淘宝仍是其最重要的流量出口。但到了2014年初，蘑菇街引向淘宝的
10、流量骤降，到今年下半年，两者间曾经坚实的流量链条已经无迹可寻。蘑菇街现已明确转型女性垂直电商，其目标就是促使用户在其站内完成交易，从淘宝手中抢下一块市场。 值得注意的是，蘑菇街与QQ之间，始终保持着紧密的流量互通。QQ坐拥国内最大的年轻用户群体，是蘑菇街的优质营销伙伴。在转型电商后，QQ的流量支持将变得更为重要。 蘑菇街等导购网站曾经被称为“社交电商”，但从数据看来，其与微博等社交媒体之间的流量关系显得不温不火。出淘之后，能否在社交上有新作为，也是蘑菇街未来发展中的重要课题。,注：本页只对一周跳转人数20万人的来源网站进行分析 Source： iUserTracker 2014.9,导购网站纷
11、纷出淘 蘑菇街转型垂直电商,去向的流量骤降,手机评测,罗永浩王自如优酷约架 小众zealer前途难卜,注：7.28-8.03一周由于锤子官网流量较低，无法进行预售页流量分析 Source： iUserTracker 2014.9,2014年8月份，一向低调的手机测评行业热闹非常。8月1日，王自如在他的测评网站zealer上首发了对锤子手机Smartisan T1的测评，其中内容引起罗永浩方面的强烈反响。两人通过微博公开约架，并于8月27日如约进行了3个小时的对话，全程由优酷进行视频直播。此次对话的讨论内容，已经超越了T1本身，直指手机测评第三方的独立性。,通过艾瑞iUserTracker数据可
12、以清晰看到，在“互联网史上第一约架”的带动下，锤子官网和zealer的流量都有大幅上涨。但随着事件后续效应的发酵，这些围观流量能否留存、对锤子手机和评测行业会产生何种影响，现在还很难作出结论。,手机评测,罗永浩王自如优酷约架 小众zealer前途难卜,Source： iUserTracker 2014.9,手机测评由来已久，但在此次约架前始终是一种小众化的爱好。通过iUserTracker数据对比锤子、zealer以及手机中国（）的用户属性，可以看到zealer显著的小众特征：完全男性化男性占93.7%，女性用户几乎可以忽略；特定年龄层19-24岁用户超过一半，年轻人喜欢新科技但囊中羞涩，也最
13、容易接受王自如鲜明的个人风格；IT人士聚集地IT人士在zealer用户中占到近20%。 锤子官网总体上也符合这些特征，但由于老罗在网民中的广泛号召力，使得其小众性并不像zealer那么极端。而对手机中国这样的门户来说，评测只是其中的一个版块，全站丰富的综合资讯共同创造了月度千万以上的覆盖人数规模，吸引了更多女性用户，年龄层和行业分布也更为均匀。年轻的zealer经此一役，其测评客观性受到严重质疑，很难继续以这种小众性维持关注度和流量。是否转型、如何获得更多更广的受众群、如何找到靠谱的盈利模式，这些都是摆在王自如面前的问题。,2014年8月25-31日PC端锤子官网&zealer&手机中国用户属
14、性结构,在线视频,优土电影O+O模式推进 后会无期未映先红,2014年8月，继爱奇艺宣布成立华策爱奇艺影视公司后，优酷土豆集团也正式宣布成立电影公司“合一影业”，进军版权上游。而此前，优土在电影方面已形成联合出品和电影营销两种模式。,Source： iVideoTracker 2014.9,今年，优土已经联合出品了窃听风云3等8部电影，并围绕电影打造一站式宣发链条。着眼7月24日上映的韩寒处女作后会无期，便能了解这两种模式如何融合与并行。 “客串+票务” 立足线上推进线下票房 首先，优土向后会无期输送了自家爆红自制剧万万没想到的主角“王大锤”白客与孔连顺，以互联网明星阵容吸引广大网民观众。 其
15、次，优土旗下视频搜索引擎搜库的“电影票”频道推出后会无期的在线订座与团购，便于网民线上购票，线下观影。,“首发+植入” 深挖平台营销优势 电影放映前夕，优土独家首发主题曲平凡之路的MV，上映前一周便覆盖近90万观众。到上映当周，后会无期终极预告片及两支主题曲均成为点播热门，进一步推高了影片关注度。 同时，万万没想到第二季于今年7月1日回归。在7月15日播出的第3集中，韩寒受邀客串，并将后会无期巧妙植入。依据艾瑞iVideoTracker数据，万万没想到第三集的一周覆盖人数飙升至680万以上，环比增长率高达193.5%。 艾瑞咨询分析认为，优土针对后会无期的联合出品、多效营销正是对于线上视频与线
16、下文化产业相融合（O+O）的进阶探索，为大数据、大营销驱动的电影制作打下基础。,在线视频,优土电影O+O模式推进 后会无期未映先红,Source： iVideoTracker 2014.9,在线视频,甄嬛魅力不减当年 优质版权焕发长期活力,Source： iVideoTracker 2014.9 & 乐视网,2014年9月1日，演员孙俪发出一条微博：“嬛嬛，好久不见。同样的九月，一转眼已是四年光景“，并配上了一张为甄嬛传海外版补拍镜头的照片。这条微博瞬间引起了大量的评论和转发，不少粉丝给嬛嬛留言表示自己至今还在不断翻看甄嬛传。那么，甄嬛传究竟有多大的魅力？,2012年该剧上星首播时，乐视网借助独播优势弯道超车，一举进入了视频网站第一阵营。两年后，甄嬛传仍然雄踞乐视电视剧热播榜首位，播放量高达天文数字52亿。这一数字同时也是第二名隋唐英雄的约5倍
