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1、CIS典型案例分析 MI与VI的关联性,CIS典型案例分析,1 .“可口可乐” 以读音取胜的“可口可乐”名称,“Coca-Cola”,“Cock-cold”,CIS的策划,“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：,（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值；,（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；,（3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力；,（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。,可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称；
2、（3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。,2. 海尔集团 1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发 展新要求。 2.正确实施品牌定位，树立产品独特个性。 3.建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者的合法权益。 4.拓展商标国外注册、争创国际名牌。,精彩个案欣赏,1 .中国移动 中国移动通信标识及含义,一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构， 象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中 包含了“CHINA MOBILE”的缩写C和M两个字母，寓意中国移动通 信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象 征着中国移动通信通过自己的服务，拉
3、近了人与人之间的距离； 线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。,2.全球通品牌标识及含义,仿佛一个向上的箭头,“C”代表CMCC,右边的“O”隐喻“沟通从心开始”,“GOTONE”的缩写，表达汉语的“沟通”,3. 中国银行,第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了中国银行的实力雄厚，服务周到的企业个性和内涵。,第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。,第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的企业风貌。,4.北大方正集团,“方正”有“八方之正”之意，表明北大方正电子出版
4、系统在世界中文电子排版领域居于国际领先地位;表现方正集团包容各方优势，吸纳一流人才的胸怀；并有“方正、规矩”之意，体现方正集团的诚实经商的经营之道。,“FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意，词语含义丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文电子出版系统缔造者的地位。发音与中文“方正”发音比较吻合，易读易记。,如何把握MI与VI之间的关联性,在CI系统的整个构成中，MI是核心部分，是精神实质、是根基。能够为CI汲取营养，是指导CI方向的依托；BI是企业规定对内及对外的行为准则，是企业形象的载体、是传递CI的媒介物，是架在MI、VI之间的桥梁；VI是外在的具体形式和体现，是最直观的部分。它以形式美感染人、吸引人、是人们最容易注意到，拧形成形象记忆的部分。 如果用一棵树来形容CI，在这里MI就是树根，BI就是树枝、树干，而VI就是树叶、花朵。,
