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1、C,I,企业形象策划,S,什么是CIS？,为什么CIS在我国直到80年代中期才出现?,CIS的分为哪几个组成部分？,回顾,CIS的原意是Corporate Identity System，被翻译为：企业形象识别系统。 CIS是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业的关系者或团体（包括企业内部与社会大众）的企业文化活动。,80 年代中期，广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液。 1986年以前大量业务员以集团军作战的方式上门推销，年销售额为500万。 1989年改商标，规划并实施CI，年销售额为4113万。 1990年商标升格为企业标志，全面推广CI
2、战略，年销售额为24亿。,太阳神VIS,理念识别是整个CI系统的核心和原动力，因为它规划企业精神、制定经营策略、经营信条决定企业性格等。 核心价值洞察 主题概念提炼 企业名称定案 目标用户设定 主题口号制定,练习1,TIME,TIME OVER!,标准色是由企业所设定的某一特定颜色或一组特定颜色，它运用在设计要素和应用要素当中，透过色彩具有的特性来刺激消费大众，以突出企业经营理念、产品特质等。标准色具有强烈的识别效应。,3.1 定义,3.2 色彩三要素,3.3 设定,3.4 形式和表现,企业要根据本身的需要，选择适合自己的色彩来表达本企业的经营理念、文化等，使广大消费者从色彩的角度注意、认识、
3、了解、信任该企业。,色彩,3.2.1,什么是色彩？,(1) 色彩的三要素,色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。,色相即每种色彩的相貌、名称，如红、桔红、翠绿、湖蓝。色相是区分色彩的主要依据，是色彩的最大特征。,色相,牛顿,纯度即各色彩中包含的单种标准色成分的多少。纯的色色感强，即色度强，所以纯度亦是色彩感觉强弱的标志。,纯度,明度即色彩的明暗差别，也即深浅差别。色彩的明度差别包括两个方面： 一是指某一色相的深浅变化，如粉红、大红、深红，都是红，但一种比一种深。 二是指不同色相间存在的明度差别。,明度,企业标准色设定的原因 一般而言企业标准色设定的原因不外乎以下三个方面。
4、 基于企业形象的原因 企业根据经营理念或产品的内容特质，选择适合表现企业形象的色彩，其中尤以表现企业的安定性、可信赖性、成长性与生产的技术性、商品的优秀性等为前提。 基于经营战略的原因 为了扩大企业之间的差异性，选择显眼、夺目、与众不同的颜色，以达成企业识别、品牌突出的目的。企业应选择出现频率最高的媒体或视觉符号来表现标准色，使消费者形成条件反射。 基于成本与技术性的原因 色彩在媒体上的运用非常广泛，其中涉及各种材料及技术的应用。为了使标准色精确再现并方便管理应尽量选择分色制版，这样基本可以达到同一化的色彩。另外，避免选用特殊的色彩(如金、银等油墨、涂料)或多色印刷，节省制作成本。,红色：食品
5、业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业。 橙色：食品业、石化业、建筑业、百货业。 黄色：电器业、化工业、照明业、食品业。 绿色：食品业、林业、果蔬业、建筑业、药业。 蓝色：交通业、IT业、体育业、化工业、金融业。 紫色：化妆品业、服装业、出版业、玩具制造业。,单色表现,形式,3.4.1,双色表现,多色表现,辅助色,3.4.2,辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义，企业标准色和辅助色配合使用，以增强企业表达的多彩表现和活力。,表示,3.4.3,这种方法依据色彩三要素色相、明度和纯度的数值来表示企业标准色的数值，以求取精确的色彩。,色彩学数字表示法,表示,3.4.3,这种方法根据印刷油墨或
6、油漆涂料的制造厂商所制定的色彩编号来表示企业标准色。世界通行的潘通油墨色表示法是一种常见的色彩表示法。潘通色彩编号表示法简称PMS（PANTONE Matching System）。另外，较为有名的印刷油墨厂商的色彩编号表示法有日本的DIC和TOKO等表示法。,印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法,表示,3.4.3,这种方法根据印刷制版的色彩分色百分比，标明企业标准色所占的百分比，以利于制版分色的作业。如耐克公司的标准色红色的表示方法采用印刷颜色表示法：M100Y100。,印刷颜色表示法,理念识别是整个CI系统的核心和原动力，因为它规划企业精神、制定经营策略、经营信条决定企业性格等。 核心价值洞察 主题概念提炼 企业名称定案 目标用户设定 主题口号制定 VI规划（形式、标准色、草图绘制）,练习2,TIME,TIME OVER!,谢谢观看,THANKS,C,I,S,
