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1、A车市场月度报告 2007年1月,福建旭通广告公司 2007.2月,目 录,一、A级车市场概况 二、竞品市场分析 三、媒介数据资料,一、A车市场概况 二、竞品市场分析 三、媒介数据资料,本月A级车市场概况,1月，A级车各车型销量总计16.58万辆，比上月降低5.56%，同比增长43.65%，总体来讲，年终冲刺的销售旺季已经过去，为保障利润空间，部分车型价格开始回涨。 1月，A级车市场“新三样”中的凯越、伊兰特排名稳定，销量分别达到了16203辆和12127辆。凯越、伊兰特自上市以来一直是A级车市场中不可忽视的重要力量，由于性价比非日、欧系车型所能敌，因而这两者在去年牢牢地统治了10-13万元之
2、间的A级车市场。目前，伊兰特最低配置车型的售价已破10万，对于A级车的选购者来说非常丰富，目前已涵盖了三厢、两厢、旅行车多种样式，因此在市场上的整体表现要先于伊兰特。对此，2007年伊兰特将从丰富产品线上应对对手的挑战，除了很快将要推出的两厢车型外，伊兰特还要在今年做出改款。 由于经过多年的大批量生产和持续降价，传统A级车的普遍特点是利润空间很小。因此，2007年降价现象仍然会在这些车型中出现，但是幅度不会很大。 数据来源：全国乘用车信息联席会,近三年轿车月度销量图,各级轿车月度销量对比（06年vs 05年）,一、A车市场概况 二、竞品市场分析 三、媒介数据资料,宝来最近12个月月度销量变化及
3、本月小结,本月小结： 宝来本月销售5051辆，比上月增加415辆，同比增长129.70%。本月两厢 宝来已经在北京开始销售，但货源紧张，自动挡车非常少。新年之际，一 汽大众推出新春优惠大行动，购新宝来可获5555超值惊喜；在一级经销商 处，新宝来的优惠增大到1万元，目前的优惠幅度已经超过了福克斯。,宝来本月主要广告平面表现分析,标致307最近12个月月度销量变化及本月小结,本月小结： 标志307的销售状况一向很稳定，本月销量较上月稍有回落，销售5526辆，减少576 辆，但同比仍保持9.77%的增长。本月，东风标志307舒适版上市，增加包括中文显示 屏、智能化人车互动、双区自动恒温空调等10项
4、人性化配置，市场售价维持在13.18万 元到16.08万元之间。东风标志以此在2007年高端中级车竞争中首先提高性价比，为今 年东风标志品牌实现9.5万辆销售目标争抢先机。,标致307本月主要广告平面表现分析,福美来最近12个月月度销量变化及本月小结,本月小结： 福美来本月销售10449辆，比上月增加1048辆，增幅11.15%，同比增长236.85%， 从连续12月的销量趋势图中不难看出，福美来全年销售均有不错表现，尤其自8月 福美来2代上市后,销量逐月攀升，至本月达到全年最高值，突破万辆大关。随着销 售业绩的一路凯歌，福美来2代在各类重量级媒体评选中也屡获佳绩，共获得20多 项颇具份量的奖
5、项，奖项主要围绕最佳市场表现奖、最佳性价比中级车和自主创新 奖这三个方面。,福美来本月主要广告平面表现分析,凯越最近12个月月度销量变化及本月小结,本月小结： 凯越本月销售16203辆，虽比上月减少4025辆，降幅达19.90%，但销量仍在捷达之上， 继续蝉联A级车市场销量之冠。本月，从上海经销商处了解到，凯越旅行车1.8LS AT可 优惠1.35万元，另外两款都可优惠1.15万元。与之前最高可优惠1.8万元相比，现在的优 惠幅度有所缩减。同时，凯越旅行车推出全新品牌形象代言人-影视明星黄磊，新广告片 “飞鸟篇”亦开始投放，此广告片直接表达的就是：在拥有凯越旅行车后，可以拥有 “飞”一般自由的
6、生活，享受“风尚”的人生！,凯越本月主要广告平面表现分析,威驰最近12个月月度销量变化及本月小结,本月小结： 威驰本月销售3259辆，与上月基本持平，从今年1-12月销售情况看来，威驰的销量状况 起伏较大，很不稳定。本月，从广州的一汽丰田4S店了解到，威驰的优惠幅度有了少许变 化，在年后各车型都竞相涨价的时候，威驰的优惠反而有了少许的提高，现在现在的优惠 一般是三千现金加三千礼品，总额在6000元左右，礼品可以自选，全部折现的话可以折 5000现金。从北京二级经销商了解到，一汽丰田新威驰系列全部车型可优惠5000元，另 外可以送价值1500元汽车装饰，此优惠幅度比12月中旬略微减少500元。,
7、威驰本月主要广告平面表现分析,伊兰特最近12个月月度销量变化及本月小结,本月小结： 伊兰特本月销售12127 辆，比上月减少3973辆，同比降幅29.58%。伊兰特曾经在市场上 创下了辉煌的销售成绩，但随着时间的推移，新车型不断涌入市场，竞争不断升级，伊兰 特的销售成绩早已今非昔比。但作为一款家庭用车来说，伊兰特还是相当不错的；伊兰特 上市3年多来，在北京二级市场上的优惠幅度也是不断增加，不过从去年下半年开始到现 在，伊兰特的优惠幅度相对比较稳定，虽然期间优惠幅度有所变化，但整体幅度稳定，本 月，伊兰特1.6L车型价格最高优惠幅度达到了1.58万元。,伊兰特本月主要广告平面表现分析,颐达最近1
8、2个月月度销量变化及本月小结,本月小结： 颐达本月销售5308辆，比上月减少1102辆，降幅17.19%，同比呈增长3.83%。本月， TIIDA推出“TIIDA贺新春，万元大优惠”新春购车促销活动，让消费者真真正正受到东 风日产带来的实际优惠。活动起至新春期间，凡是现场购买东风日产TIIDA各系列车型 的消费者，都将获得一份惊喜TIIDA（颐达、骐达）全系列车型在原价基础上优惠 万元，实实在在让利终端消费者。,颐达本月主要广告平面表现分析,爱丽舍最近12个月月度销量变化及本月小结,本月小结： 爱丽舍本月销售2404辆，销量2个月持续下滑，比上月减少1066辆， 降幅30.72%，同期比较降幅
9、54.77%。本月，北京二级市场行情，爱 丽舍16V车型的价格再度走低，优惠幅度达到了1.25万，SX 16V手动 版的最低报价只要8.63万元。,赛拉图最近12个月月度销量变化及本月小结,本月小结： 赛拉图本月销售6445辆，比上月减少1679辆，降幅20.67%，同比呈增长28.67%。 本月，东风悦达起亚上海4S点新款赛拉图的优惠幅度和年前持平，总体保持在手排 车优惠万元，自排车优惠8000元的程度。同期，东风悦达起亚主办的“赛拉图 CVVT，邀您赢取风尚答礼”活动已于近期圆满落下帷幕，该活动历时五十多 天，范围遍及全国，活动主页的日访问量及答题数不断飙升，最高一日网络IP访问 量逼近2
10、0,000，通过平面媒体参与活动的人数也极为可观。,赛拉图本月主要广告平面表现分析,一、A车市场概况 二、竞品市场分析 三、媒介数据资料,2007年3月提供,注：1、5月起，菱帅竞品改称蓝瑟竞品，所分析品牌不变； 2、蓝瑟简称LS,说明,资料来源: 央视（CTR） 时期：06年12月07年1月 监测数量: 电视、报纸、杂志 (全国506家) 监测品类: 汽车类 金额单位: 人民币(元) 所有媒介花费的数据是“监播数据”，即 媒介花费金额=刊例价 X 媒介投放次数,注：1、已经去掉星空卫视在地方的重复统计带来的影响，涉及到的相关数据都已经更新；2、星空卫视归为特区投放数据,轿车分级说明,C级:奔
11、驰E级、奥迪A6、荣御、皇冠、凯迪拉克、萨博、宝马5系 B级：奥迪A4、宝马3系、红旗、马自达6、帕萨特、君威、君越、景程、雅阁、凯旋、蓝鸟、天籁、索纳塔、御翔、东方之子、远舰、中华、蒙迪欧、凯美瑞 A级：菱帅、蓝瑟、捷达、宝来、速腾、高尔夫、桑塔纳、凯越、威驰、花冠、普锐斯、富康、爱丽舍、赛纳、毕加索、标致307、阳光、颐达、骐达、伊兰特、F3、旗云、奇瑞A5、赛拉图、福美来、赛豹、利亚纳、金刚、华普、马自达3、福克斯、骏捷、思域 AO级:波罗、高尔、赛欧、乐骋、乐风、飞度、思迪、夏利、威乐、威姿、标致206、羚羊、雨燕、派力奥、周末风、西耶那、雅绅特、千里马、豪情、美日、自由舰、美人豹、赛
12、马、嘉年华、雅途 AOO级:奥拓、福莱尔、奇瑞QQ、精灵、路宝、北斗星、爱迪尔、幸福使者、Spark,汽车行业投放概况,06年12月07年1月，轿车、MPV及SUV各车型的投放量约17.1亿 其中A级车占28.7,06年12月07年1月投放量：171,243万,注：LS属于A级车,汽车行业媒体投放行程分析,06年06年12月07年1月，C级车和B级车投放出现明显下降，A0级和A00级车投放增长势头强劲，其他各级车投放量变化不大,单位：万,注：以上数据不包括重复的星空卫视数据，所涉及的数据都进行了更新,A级车投放概况,整个A级车06年12月07年1月投放量在4.9亿左右 06年12月07年1月L
13、S及其主要竞品投放量占A级车的16；LS在A级车比例不足1,注：LS属A级车,06年12月07年1月投放量：49,104万,分析品牌：宝来、标致、福美来、凯越、伊兰特、颐达、爱丽舍、赛拉图、威驰、,主要竞品投放量及行程分析,蓝瑟及主要竞品06年12月07年1月共投放了2亿6575万元，其中12月投放1.2亿，07年1月投放1.4亿 媒体类别以报纸,电视为主 行程方面，06年12月投放量相比11月有大幅提升，07年1月继续了增长势头,1-11月总投放量：94,454万,单位：万,注：1、经济车品类投放量为以下详细分析的9个品牌；2、行程已去除星空卫视重复数据，进行相应更新,06年12月07年1月
14、投放量：26,575万,主要竞品媒体投放量分析,06年12月07年1月份凯越，伊兰特，赛拉图，标致307投放量排前四位 本月除凯越电视为主，赛拉图报纸和电视接近外，其他品牌均以报纸为主,单位：万,标致307、赛拉图和颐达投放量上升外，其他品牌均下降,主要竞品媒体投放行程分析,单位：万,凯越促销,新旅行车上市,颐达06款强势上市,凯越06款强势上市,三菱蓝瑟上市,福美来2代8月31日上市,新威驰7月20日上市,主要竞品区域性分析,06年12月07年1月投放，上海市媒体投放较多，比例占21.4 地方市场投放重点与蓝瑟一级市场较吻合,共投放33个省区，蓝色标注为蓝瑟的重点市场,单位：万,主要竞品媒体
15、投放小结,投放量： 蓝瑟及主要竞品06年12月07年1月共投放了2亿6575万元，其中12月投放1.2亿，07年1月投放1.4亿 投放量由大至小，依次为凯越、伊兰特、赛拉图、标致、蓝瑟、福美来、宝来、颐达、威驰、爱丽舍 媒体类别： 媒体类别以报纸为主，占67%，电视占28，杂志5 行程分析： 行程方面，06年12月投放量相比11月有大幅提升，07年1月继续了增长势头 区域性分析： 06年12月07年1月投放，全国性媒体投放较多，比例占13.8 ，地方市场投放重点与蓝瑟一级市场较吻合,颐达投放量及行程分析,颐达06年12月投放了647万，07年1月投放239万。 报纸主导投放，电视、杂志辅助 行
16、程方面， 06年12月相比11月投放量有较大上升，07年1月投放量下降至11月水平,1-11月投放量：7,835万,单位：万,注：1、投放量及行程已去除星空卫视重复数据，进行相应更新,06年12月07年1月投放量：886万,颐达06款上市,颐达区域性分析,投放涉及22个省区, 重视广东、上海和北京地区的投放 全国性媒体投放量有所下降,共投放10个省区，蓝色标注为蓝瑟的重点市场,单位：万,颐达媒体投放小结,投放量 颐达06年12月投放了647万，07年1月投放239万 媒体组合策略 媒体类别上报纸主导投放，电视、杂志辅助 行程方面， 06年12月相比11月投放量有较大上升，07年1月投放量下降至11月水平 区域性 投放涉及22个省区, 重视广东、上海和北京地区的投放 全国性媒体投放量有所下降，仅占2.8,福美来投放量及行程分析,福美来06年12月投放了538万，07年1月投放722万 媒体类别以报纸为
