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1、,2018 年第一季度 手游行业趋势洞察报告,七麦研究院 ,关于报告, 随着近几年智能移动终端的普及，各国手游市场均迅速发展。目前，中国手游市场已经成为 亚洲乃至全球移动游戏规模最大、增速最快的市场之一。手游市场逐渐进入了成熟期，但行 业竞争也愈发激烈，大部分研发公司都陷入了玩法创新的困局，开始采用产品精品化、研运 一体化、游戏出海等应对之策。 为帮助发行商和投资者把握移动游戏的行业发展趋势，分析近期全球热点手游，七麦研究院 依靠大数据优势，推出2018 年第一季度手游行业趋势洞察报告，对收录到的中国、美 国、日本、韩国、英国、印度、加拿大、澳大利亚 8 个国家（以下简称中、美、日、韩、 英、
2、印、加、澳）手游产品数据进行多维度分析，哪个国家移动游戏新晋 Top 1500 最多？ 哪种类型占比最大？哪款游戏下载量最多？各国家哪类游戏最畅销 深究 8 国第一季度 的手游市场行情，这份报告不容错过。,CONTENTS,Q1新游戏概况,第一章,游戏下载量榜单,第二章,游戏收入解读,第四章,生命周期差异,第三章,第一章 Q1新游戏概况,中国区新上线游戏最多，榜单最不稳定,8 个地区 Q1 新游戏总数及各类别占比,中国区新游戏最多 2018 年 Q1 中国区 App Store 新上 线游戏数量在美、日、韩、英、印、 加、澳这些地区中最多，韩国区新上 线游戏数量最少。,中国区游戏榜单最不稳定
3、整个 Q1 中国区进入游戏榜 Top 1500 的新游戏数量最多，榜单十分 不稳定，变化较大。,中国 美国 澳大利亚 英国 加拿大 印度 日本 韩国,七麦研究院 ,数据来源：七麦数据 周期：2018年1月1日-3月31日,Q1 新游戏数量,游戏榜 1500 新游戏数量 1775 437 410 460 510 488 373 377,15545 14774 14310 14306 14305 14211 13847 12175,Q1 新游戏类别分布，街机游戏领先,街机游戏引领新手游市场 2018 年第一季度 8 个地区新 上线游戏数据显示：街机游 戏类别在各地区新手游中占 比 最 大 ， 领
4、先 其 他 游 戏 类 别。,七麦研究院 ,数据来源：七麦数据 周期：2018年1月1日-3月31日,Q1 新游戏类别分布，街机游戏领先,七麦研究院 ,数据来源：七麦数据 周期：2018年1月1日-3月31日,街机游戏成榜单“老客户” 第一季度 8 个地区游戏榜中街机 游戏成“老客户”，进过游戏榜 单数量占比在美国、澳大利亚、 加拿大、英国、韩国 5 个地区皆 最大。 其中， 中国区游戏榜单 “老客户”是角色扮演类游戏。,第二章 游戏下载量榜单,iOS/Android 霸榜手游：刺激战场、王者荣耀,iOS/Android 霸榜手游：刺激战场、王者荣耀,从游戏累积下载量方面来看，iOS 平台 Q
5、1 累积下载量排 名前五的游戏分别是：绝地求生:刺激战场、QQ飞车、 王者荣耀、旅和荒野行动，可见动作、策略类游 戏更受欢迎；而安卓平台累计下载量排名前十中休闲益 智类游戏占比最大，安卓手机用户更偏爱此类游戏。,iOS 平台 Q1 各月份游戏累计下载量排名 Top 10,iOS 平台 Q1 各月份游戏累计下载量排名 Top 10,iOS 榜单解读：动作类游戏下载量领先,动作游戏类下载量持续领先 动作游戏在各月份下载量 Top 5 中占比过半；其中，QQ飞车、王者荣耀一直稳定在排名前五中， 绝地求生:刺激战场、绝地求生 全军出击两款游戏自上线来一直下载量持高不下。 恋与制作人、 旅行青蛙热度已过
6、 恋与制作人、旅行青蛙两款游戏下载量逐月下降，3 月份已跌落出累积下载量排名前二十；此外， 终结者 2 也受到正版“吃鸡”手游上线很大的影响，同样在 3 月份跌出前二十。 欢乐斗地主 、开心消消乐等经典游戏下载量稳定 欢乐斗地主、穿越火线、开心消消乐、腾讯欢乐麻将全集、跳舞的线（Dancing Line） 5 款游戏 3 个月累计下载量十分稳定，保持在前六至十二的排名内上下小范围浮动。,七麦研究院 ,第三章 生命周期差异,中国区策略游戏更新最频繁,8.4,7.9,7.4,7.0,7.0,6.8,6.7,6.4,5.9,5.9,5.9,4.7,4.6,4.1,3.9,3.9,57.8,77.5,
7、57.7,82.6,55.6,74.4,72.4,81.6,64.4,75.6,55.3,57.4,67.7,85.9,94.8,68.6,0,20,40,60,80,100,120,140,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,平均版本更新次数,版本间隔天数,模 拟 游 戏,益 智 解 谜,街 机 游 戏,竞 速 游 戏,动 作 游 戏,聚 会 游 戏,桌 面 游 戏,音 乐 游 戏,冒 险 游 戏,体 育 游 戏,策 略 游 戏,角 色 扮 演,卡 牌 游 戏,问 答 游 戏,文 字 游 戏,娱 乐 场 游 戏,平均版本更新次数：2018 Q1 游戏榜产品的平均总更新次数 版本间隔
8、天数：2018 Q1 游戏榜产品的每版本平均周期 数据来源：七麦数据 周期：2018年1月1日-3月31日,七麦研究院 ,美国区聚会游戏更新间隔最久,18.3,17.8,13.3,13.7,15.4,13.6,15.6,14.7,16.7,13.4,23.0,16.8,20.8,17.4,21.8,27.3,42.5,46.7,43.5,50.7,40.8,73.1,47.5,66.4,41.1,68.0,24.6,41.1,42.2,34.5,36.8,31.6,0,20,40,60,80,100,120,140,0,5,10,15,20,25,30,平均版本更新次数,版本间隔天数,模 拟
9、游 戏,益 智 解 谜,街 机 游 戏,竞 速 游 戏,动 作 游 戏,聚 会 游 戏,桌 面 游 戏,音 乐 游 戏,冒 险 游 戏,体 育 游 戏,策 略 游 戏,角 色 扮 演,卡 牌 游 戏,问 答 游 戏,文 字 游 戏,娱 乐 场 游 戏,平均版本更新次数：2018 Q1 游戏榜产品的平均总更新次数 版本间隔天数：2018 Q1 游戏榜产品的每版本平均周期 数据来源：七麦数据 周期：2018年1月1日-3月31日,七麦研究院 ,文字游戏在日本区更新频率最低,13.7,12.0,13.5,14.8,17.9,9.6,12.1,22.1,9.8,14.2,23.0,24.0,18.6,
10、5.4,10.1,14.9,43.8,58.0,47.3,55.3,39.6,83.5,67.5,46.6,61.2,68.5,25.4,28.8,51.3,73.8,83.8,66.1,0,20,40,60,80,100,120,140,0,5,10,15,20,25,30,平均版本更新次数,版本间隔天数,模 拟 游 戏,益 智 解 谜,街 机 游 戏,竞 速 游 戏,动 作 游 戏,聚 会 游 戏,桌 面 游 戏,音 乐 游 戏,冒 险 游 戏,体 育 游 戏,策 略 游 戏,角 色 扮 演,卡 牌 游 戏,问 答 游 戏,文 字 游 戏,娱 乐 场 游 戏,平均版本更新次数：2018 Q
11、1 游戏榜产品的平均总更新次数 版本间隔天数：2018 Q1 游戏榜产品的每版本平均周期 数据来源：七麦数据 周期：2018年1月1日-3月31日,七麦研究院 ,角色扮演类游戏韩国区更新最快,13.8,12.6,12.0,12.2,16.5,11.0,10.0,13.8,11.0,13.8,19.9,17.6,13.6,5.9,13.6,47.4,61.5,43.5,62.2,39.7,70.8,68.3,53.2,65.9,55.3,36.9,34.5,46.0,70.5,68.2,0,20,40,60,80,100,120,140,0,5,10,15,20,25,30,模 拟 游 戏,益
12、智 解 谜,街 机 游 戏,竞 速 游 戏,动 作 游 戏,聚 会 游 戏,桌 面 游 戏,音 乐 游 戏,冒 险 游 戏,体 育 游 戏,策 略 游 戏,角 色 扮 演,卡 牌 游 戏,问 答 游 戏,文 字 游 戏,平均版本更新次数,版本间隔天数,七麦研究院 ,数据来源：七麦数据 周期：2018年1月1日-3月31日,平均版本更新次数：2018 Q1 游戏榜产品的平均总更新次数 版本间隔天数：2018 Q1 游戏榜产品的每版本平均周期,策略游戏更新频繁，文字、聚会游戏不常更新,七麦研究院 ,数据来源：七麦数据 周期：2018年1月1日-3月31日,策略游戏更新频繁，文字、聚会游戏不常更新,
13、在游戏版本更新频率方面，中、美、日、韩 4 个地区综合来看： 策略游戏更新最频繁 策略游戏更新版本最频繁，角色扮演类游戏次之；文字、聚会游戏更新频率最低，其次是问答游戏。 各地区游戏生命周期差异 美、日 2 个地区游戏生命周期最长，分别可以维系平均 17、15 个版本；韩国次之，平均维系 13 个版 本；中国最少，平均维系 6 个版本。 值得关注的是美、日 2 个地区手游市场老游戏占比较大，较少有新游戏涌入游戏榜 Top 1500；此外， 中国区手游寿命相对其他地区较短，新老手游更替频繁。,七麦研究院 ,第四章 游戏收入解读,中国：王者荣耀登顶 vs 韩国：角色扮演霸榜,七麦研究院 ,数据来源
14、：七麦数据 周期：2018年1月1日-3月31日,日本：FGO 收入稳定,七麦研究院 ,数据来源：七麦数据 周期：2018年1月1日-3月31日,Candy Crush Saga 登顶英美双区,七麦研究院 ,数据来源：七麦数据 周期：2018年1月1日-3月31日,澳大利亚：娱乐场游戏统治 Top 3,七麦研究院 ,数据来源：七麦数据 周期：2018年1月1日-3月31日,各地区收入榜 Top 10 解读,从以上 8 个地区的收入 Top 10 榜单能看到，部分游戏同时登上美、英、澳、加、印中一些地区 的收入榜，其中Candy Crush Saga 、Clash of Clans两款游戏均登入
15、 5 个地区收入榜。 而亚洲手游市场收入榜 Top 10 并未有相同游戏出现，中国区霸占 Q1 收入榜首的仍是王者荣 耀。 从游戏类别来看，中、美、日、韩、印 5 个地区手游用户皆偏向于动作、角色游戏类；而英、 加、澳 3 个地区则分别是益智解谜、策略、娱乐场游戏更受欢迎。,七麦研究院 ,Candy Crush Sag 霸榜 4 大地区,七麦研究院 ,数据来源：七麦数据 周期：2018年1月1日-3月31日,Candy Crush Sag 霸榜 4 大地区,统计 8 个地区整个 Q1 霸榜（游戏畅销榜）累计天数最多的游戏，如左图。其中Candy Crush Saga这款游戏是美、英、印、加 4 个地区的榜单榜首，累积霸榜天数最长达到了 79。 中、日、韩、澳 Q1 收入榜 Top 1 分别是王者荣耀、Fate/Grand Order、M、和Heart of Vegas。 此外，可以看出日、韩、印 3 个地区畅销榜榜首变化较
