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1、2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,1.判断引起下列行为的主要消费心理。 (1)目前，我国至少有85%的新迁住户要装修居室。部分居民 为展示个性，将家庭居室装修得与众不同。 ( 求异心理 ) (2)人们在电视广告中，常常可以看到商家利用一些影视明星 作为某种产品的代言人来推销自己的产品。 ( 从众心理 ),消费心理面面观,20,(3)现在许多高校的学生消费越来越高，连给同学过生日都到 高档酒店，有些家在农村的学生怕别人瞧不起自己，也向家 长索要钱款给同学过“高档生日”。 ( 攀比心理 ) (4)有位准备购车的消费者说：“汽车对我来说只是一
2、种服务 工具，什么品牌无所谓，关键是质量要好，价格要合理”。 ( 求实心理 ),21,巧记不同的“消费心理” (1)人有我有是从众，人有我异为求异，人无我有、人有我优为攀比，注重实用为求实。 (2)盲目从众不可取，过分标新吓死人；虚荣攀比活受罪，理智求实乐融融。,22,2.有一位妈妈最怕给女儿买衣服。妈妈总认为，穿衣服不能太张扬，和周围的女孩打扮一样才好。女儿坚决不同意：“同学都穿这样的衣服，我不要!”她总是挑选那些和别人迥然不同的衣服。 请指出妈妈和女儿的消费心理类型，并分别描述评价这两种消费心理。,23,提示：(1)妈妈的消费属于从众心理引发的消费。具有这种消费心理的人，消费时往往会不由自
3、主地仿效他人，受别人行为的带动。这是一种比较普遍的消费心理。 (2)女儿的消费属于求异心理引发的消费。具有这种消费心理的人，通过消费个性化的商品来展示个性，表明自己的与众不同，具有强烈的自我表现意识。现在，个性化消费越来越突出，这是社会进步的表现，但过分标新立异是不值得提倡的，如果不能为社会所认可，甚至会付出很大的代价。,24,全面认识从众心理和求异心理 (1)对从众心理和求异心理引发的消费应作辩证分析，不能简单否定。 (2)我们不提倡的是盲目从众以及为显示与众不同而过分标新立异的消费。,25,3.时下，“月光族”大军的规模一再 “扩编”，越来越多的年轻人陷入几 乎“入不敷出”的紧张状态中，其
4、中 很重要的一个原因就是不会合理控制 开销。他们有强烈的消费欲望，会花钱，过着“今朝有酒今朝醉，月月收入月月光”的生活。 作为一个消费者，如何才能避免成为“月光族”呢？,做理智的消费者,26,提示：作为一个消费者，要避免成为“月光族”，就必须从自身的实际出发，做理性的消费者。首先，量入为出，适度消费，在自己的经济承受能力之内进行消费。其次，勤俭节约，艰苦奋斗，戒奢从俭。,27,多角度认识“节俭消费”的重要性 (1)从历史来说：勤俭节约、艰苦奋斗是中华民族的传统美德和宝贵精神财富。 (2)从国情来说，我国面临人口、资源压力，要提倡勤俭节约、艰苦奋斗。 (3)从个人成长来说，勤俭节约、艰苦奋斗是成
5、就事业的条件。 (4)从荣辱观角度说，勤俭节约、艰苦奋斗是践行社会主义荣辱观的体现。,28,4.随着消费水平的提高，很多时尚青年什么流行就买什么，对吃也是越来越讲究，片面追求精细食品，忽视粗粮蔬菜的摄取，从而导致营养单一过剩，富贵病越来越多。同时，家庭消费的结构也不合理，更多地关心吃和穿，对于发展关心不足。 请针对材料中的不良消费倾向提出合理化建议。 提示：要避免盲从、理性消费，反对盲目跟风和情绪化消费，提高消费的科学性，做到物质消费与精神消费协调发展。,29,如何做到理性消费 (1)避免盲目从众，提倡理智消费、健康消费。 (2)尽量避免情绪化消费。 (3)要有合理的消费结构，消费选择要有利于
6、人的全面发展。,30,5.低碳已经成为风靡全球的生活方式。 研究表明，人们在生活和消费过程中 的过量碳排放，是造成全球气候变暖 的重要因素之一。特别是“便利消费” 等浪费能源、增加污染、高碳排放的 不良消费和生活方式，大大增加了碳 排放。 低碳为什么能成为风靡全球的生活方式？我们青少年学生应怎样在低碳生活方面尽自己的绵薄之力？,31,提示：(1)低碳生活以节约资源为主旨，倡导可持续消费，是符合时代潮流的生活方式，符合科学的消费理念，故能风靡全球。 (2)从身边的小事做起，从一点一滴做起，如节约每一滴水、每一度电等；树立环保观念，养成良好的生活习惯，提倡保护环境、绿色消费，发扬勤俭节约、艰苦奋斗
7、的精神，为减缓全球气候变暖出一份力。,32,倡导绿色消费的意义 (1)倡导绿色消费，有利于促进绿色产业的发展。 (2)倡导绿色消费理念不仅有利于个人的生命健康，也有利于保护环境、节约资源和社会的可持续发展，构建资源节约型社会和环境友好型社会。 (3)倡导绿色消费，有利于商品生产者增强环保意识，更好地满足消费者的需要。,33,34,1.近年来，许多个体工商户特别是“80后”的创业者，希望使用数字等个性鲜明、更具特色的字号来吸引消费者的眼球。此举考虑的主要是消费者的( ) A.求实心理 B.求异心理 C.攀比心理 D.从众心理 【解析】选B。本题考查人们的消费心理。商家使用个性鲜明、更具特色的字号
8、，以此吸引消费者眼球，利用的是消费者的求异心理，故选B项。,35,在第三届中国绿色食品南昌博览会上，五常大米成为展会上最受欢迎、最热销的绿色(有机)食品，20家米业参展的两万斤五常大米被南昌市民抢购一空。据此回答2、3题： 2.绿色消费的核心是( ) A.情绪消费 B.保护消费者健康 C.节约资源 D.可持续性消费 【解析】选D。本题考查教材基础知识。绿色消费的核心是可持续性消费，主旨是保护消费者健康和节约资源，故选D项。,36,3.引发两万斤五常大米被南昌市民抢购一空的主要心理是 ( ) A.从众心理 B.攀比心理 C.求异心理 D.求新心理 【解析】选A。两万斤五常大米被南昌市民抢购一空，
9、从消费心理来说主要是从众心理引发的消费，故选A项。,37,4.适度消费和合理消费是科学消费的要求。根据我国经济和大多数家庭收入的状况，同学们的下列消费行为符合既适度又合理要求的是( ) A.每人买个手提电脑，扩大内需 B.美容美发，焕发青春光彩 C.每年出国旅游一次，增长见识 D.订一份或大或小的报纸，了解新闻 【解析】选D。A、C两项不符合我国经济和大多数家庭收入的状况，B项不符合学生的身份；订一份或大或小的报纸，了解新闻，既适度又合理，故选D项。,38,5.(2011寿光高一检测)2010中国奢侈品市场发展趋势研讨会上，世界奢侈品协会中国代表处CEO欧阳坤先生说：预计未来5年，中国奢侈品市
10、场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的首位。“天价”年夜饭、悍马婚礼、新领导集体换车等一系列的“中国式奢侈”消费行为充斥四周。同时，有的人吃穿尽情消费却不愿花几十元钱订一份报纸或杂志，买一本好书。 (1)材料反映了目前我国消费存在哪些问题？ (2)谈谈怎样才能解决材料所反映的问题？,39,【解析】本题属于材料分析题。通过列举人们日常消费中的种种不良行为，让学生归纳出所体现的消费心理，进而引导人们树立正确的消费观，做一个理智的消费者。,40,答案：(1)材料中“天价”年夜饭、悍马婚礼、新领导集体换车等“中国式奢侈”消费，是由攀比心理引发的消费，过度追求享受资料的消费与中国国情不符，它是对
11、社会资源的极大浪费。“不愿花几十元钱订一份报纸或杂志，买一本好书”，说明只重物质消费而忽视精神消费，没有做到理性消费。 (2)引导人们树立正确的消费观：量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费，做到物质消费与精神消费相协调；保护环境，绿色消费；勤俭节约、艰苦奋斗。,41,42,1.(4分)耐克公司专门为刘翔设计了一款最轻的钉鞋“红色魔鞋”，并且为包括中国选手在内的2 000多名运动员提供了耐克产品。受此影响，耐克产品在中国的销量明显增加,该公司促销的手段是利用消费者的( ) A.求实心理 B.求异心理 C.攀比心理 D.从众心理 【解析】选D。商家往往利用消费者追赶潮流的心理来推销自己的商品。将
12、产品广告宣传与体育明星等联系，就是商家利用消费者的从众消费心理而进行的促销手段，故选D项。,43,2.(4分)右边漫画旨在告诫年轻人要( ) 保护环境，绿色消费 勤俭节约，艰苦奋斗 花明天的钱，圆今天的梦 量入为出，适度消费 A. B. C. D.,44,【解析】选D。本题考查正确的消费原则，考查学生审读漫画并从中准确提取信息的能力。由漫画尤其是漫画上的文字内容可以看出，漫画中的年轻人不顾父母的经济承受能力而进行超前消费，违背了勤俭节约、艰苦奋斗的原则。因此，应选，不符合漫画主旨意思，故选D项。,45,【规律方法】漫画类试题解题思路 这类题型以漫画形象生动、寓意深刻等特点，对某种错误的思想或行
13、为进行讽刺或批判，以考查学生的理解能力、分析判断能力，从而达到给人以启迪和教育的目的。 解答这类试题，首先要认真阅读漫画，包括漫画标题和中心内容的提示，把握漫画的寓意和内涵；其次，联系所学知识，推理出与这种错误思想或行为相反的正确的思想、观点和行为；再次，根据题干的指向性，结合漫画的寓意和内涵选择答案。,46,3.(4分)赵氏孤儿、让子弹飞等贺岁影片的投放，点燃了2011年春节文化市场的“一把火”，一票难求的盛况在各大票仓城市频频出现。这说明( ) A.攀比消费心理是不健康的 B.消费者没有量入为出、适度消费 C.消费者更加注重精神消费 D.消费者盲目跟风，消费缺乏理性,47,【解析】选C。贺
14、岁影片的投放点燃了文化市场的“一把火”，说明消费者更加注重精神消费，C项符合题意。A、B、D三项表述均不符合材料主旨。,48,4.(18分)“80后”青年在消费观念、消费行为上呈现出鲜明的个性特征： 追求时尚、个性标榜“我就喜欢”，崇尚“我有我风格”、“我的地盘，我做主”，喜欢追随时尚、新鲜、前沿的消费潮流，看重产品的夸耀性、符号性和个性化。 追求享受和品牌吃要美味，穿要名牌，玩要高档，讲究排场，互相攀比，品牌意识鲜明。 倾向超前消费敢于“花明天的钱，圆今天的梦”。许多人很少考虑为将来而储蓄，花钱没有节制，挣多少花多少。虽然经济能力不强，但敢于贷款买车、买房。,49,联系材料，结合所学知识回答： (1)简要概括“80后”消费特征所体现的消费心理。(9分) (2)“80后”追求个性的消费有何积极意义？(9分),50,【解析】本题以“80后”青年的消费个性为背景材料，并将消费心理等知识作命题切入点，着重考查学生分析、归纳材料及运用知识、获取解读信息的能力。解答本题应依据材料，联系知识，结合题意展开分析说明。,51,答案：(1)喜欢追随消费潮流体现了从众心理。追求个性体现了求异心理。追求享受和品牌，敢于超前消费，讲究排场则体现了攀比心理。 (2)这种消费喜欢追求与众不同、标新立异的效果，可以推动新工艺和新产品的出现，客观上有利于促进科技的进步、社会生产力的发展。,
