《2017年“新浪泉州”微博之夜网络盛典暨微博达人魅力之夜活动策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2017年“新浪泉州”微博之夜网络盛典暨微博达人魅力之夜活动策划方案.ppt（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2011“新浪泉州”微博网络盛典 微博达人魅力之夜,活动介绍,新浪泉州年度顶级推广活动 业内最重量级评选盛事 优秀机构领袖人物年度饕餮盛宴 年度泉州热点年终大型精英聚会,高端权威时尚，打造泉州年终顶级盛会,微博盛典,于2005年1月12日晚在北京世纪剧院举行，共颁出8个奖项，评选结果由广大网友投票、专家评选共同决出，让每位获奖者赢得心服口服,于2007年1月17日晚在北京长安大戏院举行盛大颁奖典礼，囊括了年度几乎所有最热门、最流行的网民话题、新闻、娱乐、体育事件和焦点人物。,2008年12月19日在北京梅兰芳大剧院拉开序幕，商界精英，体坛骄子，文化名流，娱乐明星。,2011年1月19日晚在北京
2、水立方举行，揭晓24个重磅奖项。本届新浪盛典将微博全面引入，现场互动，以微博形式贯穿，演绎了中国丰富多彩的网络文化。,新浪网络盛典发展历程,2011,新浪网络盛典历经7年成长和发展，现已经成为中国互联网界最具影响力、最能够充分体现网民意志、最代表主流网络文化的一场网络盛宴；,本次新浪泉州举办的2011微博之夜网络盛典首次落户区域，旨在通过目前最火爆最流行的微博，对泉州的重大事件及热点人物进行评选。微博上的互动将汇聚主流网民的力量和智慧，通过多样化的互动形式，对全年的网络文化和微博达人进行盘点和总结。为V用户打造一个提升身份感，氛围轻松、自在交流的时尚party 。 新浪泉州乐于与各行业人士进行
3、积极的交流互动，期待新的一年能在微博及其他方面有更好地合作。,新浪网络盛典首次走入区域,最佳互动性,最佳话语权,最高端受众,最高性价比,新浪泉州微博盛典内容的独到之处，立足广大微博用户,新浪致力于打造高端品牌形象，打造高含金量展示平台,新浪泉州充分发挥IMC整合营销资源，进行高效推广,微博盛典,一切用微博记载,泉州政府、企业、媒体、名人、零距离沟通,数十个各类大奖 政府机构、媒体高层、企业名人 近百名获奖嘉宾及感召力人物,力争打造公平、公正、高含金量、高端平台,打造高端品牌形象,回到线上二次传播,由线上到线下落地,360度立体宣传,新浪泉州将调动黄金广告资源+专题报道+微博推广+多家媒体联合宣
4、传 充分运用新浪及新浪泉州资源，打造盛典影响力,网络盛典年度大奖,本次网络盛典将评选出多个年度大奖。 奖项将以微博影响力为主要依据。本次评选的目标评选对象为微博上具有一定影响力的V用户及在地方极具贡献的微博草根人物。,公信力更强的评选指标,微博评选依据： 个人、事件、集体各类奖项以微博的6个维度为评选标准：微博热度、粉丝增长数、转发量、相关讨论量、口碑、社会影响力 企业奖项的评选标准为：微博影响力和品牌号召力,微博热度,粉丝增长数,转发量,口碑,社会影响力,相关讨论量,泉州微博盛典,专题呈现,利用微博6大指标宣传品牌价值,高端微访谈,新浪泉州将在活动进行期间，对政府官员、企业精英、上榜微博达人
5、进行微访谈。 总结回顾过去一年的热点话题、重大事件，分享心得感受，展望2012。,现场活动,活动时间：2011年12月25日（暂定） 19:30-22:30 活动地点：五星级酒店户外场地或其他高级会所 主办单位：新浪泉州 嘉宾邀约：微博达人100名+各行业V用户+客户邀约+媒体记者邀约+合作伙伴等 共计约500人,活动要素,活动内容-微博签到,活动开始前，各位嘉宾及粉丝入场，通过微博泉州粉丝派对签到。 主办方根据微博签到情况确定实时到场人数。,活动内容-粉丝入场,准备微博的胸贴500个，给进场的网友写上自己的昵称，用作现场求关注、交友使用。 准备微博个性的贴纸（500张），用作微博达人贴胸前、
6、手臂、或者脸上，标显微博个性和对微博的喜爱。,活动内容-语录墙,摘录之前活动甄选出的微语录及入围者的微博体印在背景墙上。 请到场粉丝贴上自己的微博昵称，并现场留下自己的宣言。,活动内容-开场,主持人请新浪及赞助商领导致开场辞。 致辞后，两位领导砸开“2011” 金蛋，放飞“2012”气球，宣告活动开始。,活动内容-达人表演,微博是一个丰富多彩的世界。许多微博达人拥有各种专长，微博粉丝派对正是一个展现自己的绝佳机会。微博达人的表演也有助于调动现场气氛，掀起派对热潮。 邀请当地的活跃的微群尤其是兴趣群、兴趣小组群进行团体表演，展现一些集体、多人的项目，比如动漫微群的cosplay表演。,活动内容-
7、达人颁奖,微博盛典年度达人,当晚将颁发由新浪与商家共同评选出的2011微博之夜网络盛典年度大奖。 奖项将以微博影响力为主要依据。本次评选的目标评选对象为微博上具有一定影响力的V用户及在地方极具贡献的微博草根人物。 是对新浪微博V用户及活跃达人的鼓励。,活动内容-品牌秀,活动中可植入赞助商家的品牌元素，量身打造品牌秀环节。展示品牌个性，用生动的形式做宣传推广。,在活动入场时提供多种标签，请嘉宾选择符合自己的标签佩戴，场内将标签按区域放置，入场后嘉宾可见到与自己拥有共同兴趣爱好的其他嘉宾，创造交流机会。 在后面活动环节中，选出找到与自己标签相似最多的达人，送出精美礼品。,活动内容-标签找人,80后
8、,90后,70后,逃离北上广,坐家,没文化真可怕,不刷微博会死星人,鸭梨很大,穷矮丑,手机控,从不上线,毒舌,崩坏,物价涨工资不涨,活动内容-一秒钟变身,请嘉宾上台使用任何道具或不使用道具用一个动作一秒变身， “由现场嘉宾猜变成的是什么，这种你变身大家猜互动环节联动台上、 台下联动活跃现场气氛，调动全场嘉宾情绪。,微博大屏幕 用于微博维护人员在官方微博上“微直播”现场活动，直播表演、有奖竞猜、微博问答及现场抽奖（从现场发微博的粉丝中抽出，送出新浪及赞助商家提供的奖品）全过程。 微博达人及现场粉丝发送的微博将在屏幕上做展示。,微博大屏幕,微博互动-微博对对碰,“微博对对碰”是一种新颖的微博大屏幕
9、互动形式，是在现场发送微博参与大屏幕互动的用户中，随机抽取两位用户，现场互粉，活跃气氛，送出礼品。,推广资源,微博推广,活动的线上微博推广将以“老泉州网”为主： 老泉州网的官方微博粉丝已逾11万，是泉州微博控们的交流平台，也是线上线下活动的积极倡导者。 老泉州网将进行活动预告、粉丝线上征集、达人推荐、合作方微博转发、活动现场直播等。,微博推广,新浪泉州的各官方微博：新浪泉州、老泉州网、泉州天下网、新闻广角、新浪乐居泉州等（粉丝总计超过25万）将对微博粉丝派对相关讯息进行转发和推广。 届时各主管编辑也将到场对现场情况做微博报道和转发。,微博tips，定向福建微博用户，打开微博就可在发布框下看到，
10、点击即链接至右图的微活动页面，使微博用户能对活动更为详细的了解。,微博推广,在2011泉州微博之夜网络盛典中，新浪网将释放推广资源超过80万。 在新浪网点击率最高的新浪首页、新浪新闻首页中均有广告投放，新浪泉州及新浪福建12月全面突出网络盛典的广告及新闻。 将在新浪广大的用户群体中间进行有效全面的传播。,广告宣传,广告宣传,新浪首页内广（定向福建）,新浪首页第一屏按钮,新闻首页要闻区左侧按钮,新浪娱乐首页焦点图下按钮,新浪福建站内广,福建互动首页通栏01,福建站博客首页左侧两轮播翻牌广告,广告宣传,新浪闽南频道内广,闽南频道首页背景墙,闽南频道首页焦点图,广告宣传,新浪“泉州城事”内广,泉州新
11、闻正文页画中画01,城事首页要闻区右侧按钮01,广告宣传,商家合作,新浪泉州深入闽南市场，为泉州网民提供最全面的新闻、生活和互动资讯，同时为福建企业打造最新锐的推广平台。在短短的半年时间从流量和影响力上均位居泉州门户网站前列。日均PV100万。 现在已经有越来越多的品牌进入微博营销，通过企业微博可以最快速有效的将企业新闻、活动广泛传播出去，抢占微博营销就是把握营销的未来。 微博之夜网络盛典作为年度大型盛典活动，全面整合线上线下资源。在此次活动中与新浪泉州合作，有利于引起活跃的微博粉丝的关注，提高企业知名度，新浪泉州也将配合进行宣传，是对企业形象进行宣传的有利机会。,合作优势,新浪是全球最具影响
12、力的中文门户网站，媒体品牌价值及商业价值综合指数高居榜首； 新浪媒体价值与企业品牌价值完美融合，树立企业品牌形象。,新浪微博之夜网络盛典聚合400名区域V用户，均有一定的话语权与影响力； 网络盛典落地活动，为商家展示企业品牌形象及文化提供良好合作平台。,新浪将全方位整合宣传推广资源，品牌宣传覆盖面拉伸，线上线下联动，吸引更多目标用户高度关注。,营销价值,营销价值1,营销价值2,营销价值3,留影墙,现场广告物料中体现商家的冠名、LOGO及名称 （广告物料包括入场券、留影墙、指示牌、工作证、活动说明页、奖状等）,LOGO,入场券,LOGO,活动现场合作方式,活动开幕上，请领导讲话； 主持人在活动开
13、幕及闭幕中口头感谢商家作为联合主办及冠名商的支持；,领导致辞&主持人口播,活动现场合作方式,品牌秀 现场环节中植入商家元素，进行品牌展示，体现品牌理念，展现品牌风采； 品牌秀合作方式丰富，可根据行业及所属品牌自身特色策划SHOW场活动内容；,形象片展示,新品展示,走秀表演,企业标识&吉祥物展示,活动现场合作方式,活动互动区域品牌植入； -活动现场布置互动区域，丰富场内气氛，拉近用户距离； -合作商家现场布置互动区域，互动环节植入商家元素； （备注：根据不同行业及品牌策划符合商家互动活动）,微小型车展,互动投篮,服饰搭配,活动现场合作方式,企业玩偶,题图区域：冠名商的名称及LOGO 在活动专题中
14、设立商家品牌展示专区； 专题区域广告位置规划（如通栏、半通栏等） 在专题内容宣传报道中可链接至商家主页,【 】,【 】,【 】,【 】,微博之夜网络盛典届时新浪泉州将为活动量身打造线上专题，进行宣传和推广。专题中包括对活动前期的宣传、年度奖项排行榜、现场精彩图集及热点报道等。（也将为合作伙伴开辟专区进行品牌展示，推荐合作方的微博达人，专题链接至合作方的主页或官方微博。）,LOGO,品牌专区,广告位,内容宣传,网络专题与冠名商合作方式,现场广告物料中体现商家的冠名、LOGO及名称； 活动开幕上，请商家领导讲话； 在现场为商家量身打造品牌互动环节； 主持人在活动开幕及闭幕中口头感谢商家作为联合主办
15、及冠名商的支持,1、现场合作方式,2、专题合作方式,3、微博合作方式,新浪泉州活动专题中作为主办方体现冠名商的名称及LOGO； 活动专题中提供一条通栏广告位； （规格：95090像素） 活动专题中设立商家品牌展示专区； 专题内容宣传报道中可链接至商家主页； 为商家在专题上提供2个微博一键关注位置。,有效提高微博粉丝量，扩大微博影响力; 所有线上报名参与活动的网友，网络投票合作商家 新浪各官方帐号对活动内容微博的发布、转发中均合作商家； 活动微博tips链接的微活动页面中，对合作商家微博账号进行宣传。,赞助回馈-冠名商合作金额（15万）,享受新浪为活动投入的80万内广资源,现场广告物料中体现赞助
16、商的企业LOGO及名称； 在现场抽奖和其他环节中送出礼品； 主持人在活动开幕及闭幕中口头感谢商家作为联合主办及冠名商的支持,1、现场合作方式,2、专题合作方式,3、微博合作方式,有效提高微博粉丝量，扩大微博影响力； 新浪各官方帐号对活动内容微博的发布、转发中均商家官博； 活动微博tips链接的微活动页面中，对商家官博账号进行宣传；,在新浪泉州活动专题中体现赞助商的企业LOGO及名称； 在活动专题中提供一个半通栏广告位； （规格：47590像素） 在专题内容宣传报道中可链接至商家主页； 为商家在专题上提供1个微博一键关注位置。,赞助回馈-赞助商合作金额（3万）,2019/4/21,期待与您合作！,
