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1、,2017年 3月 轮胎电商数据报告,,目 录 CONTENTS,1 2 3 4 5,消费人群画像 轮胎品牌分析 规格花纹分析 热门轮胎排行 月度事件盘点,01,消费人群画像 ,6%,一,21%,42%,28%,5%,4%,000-300 300-500 500-800 800-1000 =1000 ,轮胎消费价格集中在300- 800区间，占比70%,消费者消费看重轮胎性价 比,94% 价格偏好,男性车主为轮胎网购消费 主要人群，占比94%,女性车主轮胎网购消费行 为尚待培育发展 各价格区间轮胎销量,01、 消费人群画像 性别分布,02,轮胎品牌分析 ,81%,80%,79%,佳通,米其林,
2、固特异,邓禄普 德国马牌,77% 79% 五大品牌好评率, ,三月，米其林、邓禄普、固特异销量位列前三，德国马 牌、佳通紧随其后 五 大 热 销 品 牌 以 佳 通 好 评 率 最 高 ， 好 评 率 为 81% ,一,02、 轮胎品牌分析,米其林,14.3%,邓禄普 11.5% 固特异 11.4% 德国马牌 10%,佳通 9.9%,销 量 前 五 品 牌,02一、 米其林,10,8 9,7,5 6,4,3,2,No.1,205/60R16 225/65R17 195/60R15,215/55R17 225/50R17 225/55R17,215/60R16,205/55R16 195/65R
3、15,轮胎规格销量,LC博悦 P* SUV XM1 其他,205/65R16 其他 ST浩悦 XM2,205/55R16遥遥领先，成 为最畅销米其林轮胎规格,195/65R15、215/60R16 分列二三位, 规格销量, ,ST浩悦花纹轮胎最受消费 者欢迎 XM2、LC博悦花纹销量紧 随其后 , 花纹销量,（注：P* SUV指 Primacy SUV）,,02一、 米其林,No.1,2,3,4,5,广东,江苏,上海,浙江,北京,其他,销量地域分布,0% 000-300,20% 300-500,500-800,15% 800-1000,5% =1000, 销量地域分布 广东、江苏、上海为米其
4、林三月销量最大贡献区域,米其林三月轮胎消费价格 集中在500-800元区间， 销量占比超过50%,消费价格区间/￥ 消费价格区间 59%,02一、 米其林, 规格好评率,热销花纹中，XM1以 83.87%好评率成为最受消 费者好评花纹,82.20% 81.68% 79.66% 花纹好评率,83.33% 82.41%,195/65R15 215/55R17 205/60R16,225/65R17 225/50R17,81.54% 78.29% 78.22%,米其林品牌三月热销轮 胎，225/65R17规格最受 消费者好评 83.87% 81.71%,XM2 P* SUV ST浩悦,XM1 LC博
5、悦,（注：P* SUV指 Primacy SUV） ,02一、 邓禄普,7 8 9 10,4 5 6,3,2,No.1,其他,215/60R16 215/55R17 175/70R14 185/65R15,185/60R14 195/60R15 215/55R16,195/60R16,205/55R16 225/65R17,轮胎规格销量,其他 ,ST30 SP-R1 EC300+,SP-T1 SP270,205/55R16为三月最畅销 邓禄普轮胎规格,225/65R17、195/60R16 分列二三位, 规格销量, ,SP-T1花纹轮胎销量最高 SP270、ST30次之，为第 二、三大畅销花纹
6、, 花纹销量,,No.1 广东,2 江苏,3 上海,4 浙江,5 北京,其他,销量地域分布,02一、 邓禄普,15%,28%,4%,1%,000-300,300-500,500-800,800-1000,=1000,广东、江苏、上海为邓禄 普轮胎三月销量前三甲区 域, 销量地域分布,购买邓禄普的消费者偏好 于300-500价位轮胎,消费价格区间/￥ 消费价格区间 52%,,76% 75%,81% 80%,87%,185/60R14 225/65R17 205/55R16 215/60R16,195/60R16,02一、 邓禄普,195/60R16以87%的好评 率，领先于其他热销轮胎 规格,
7、规格好评率,SP270、ST30、SP-T1获 得邓禄普三月热销花纹最 受消费者好评前三名, 花纹好评率,73.17%,74.64%,78.77%,80.12%,84.07%,SP-R1,SP-T1 EC300+,SP270 ST30,02一、 固特异,7 8 9 10,4 5 6,3,No.1 2,其他,185/65R14 235/50R18 185/65R15 215/50R17,205/60R16 225/50R17 225/55R16,195/65R15 205/55R16 225/55R17,轮胎规格销量,耐乘+ 安节轮 三能 其他,NCT5 安乘,三月固特异轮胎最畅销规 格为195
8、/65R15,205/55R16以微弱销量差 异成为第二大热销规格, 规格销量, ,固特异轮胎销量最高花纹 为NCT5 安乘、耐乘+花纹紧随其 后，位列第二、三位 , 花纹销量,,02一、 固特异,No.1 江苏,2 上海,3 广东,4 北京,5 浙江,其他,销量地域分布,7% 000-300,55% 300-500,37% 500-800,0% 800-1000,1% =1000, ,江苏省为固特异轮胎三月 销量最大的区域 上海、广东次之, 销量地域分布,固特异300-500元价位轮 胎相较于其他价位更受消 费者欢迎,消费价格区间/￥ 消费价格区间,82.24% 79.82%,195/65R
9、15 225/55R17 205/60R16,235/50R18 205/55R16,02一、 固特异, 规格好评率,热销花纹中，OPTILIFE惠 乘最令消费者满意，以 83%的好评率领先于其他 花纹,79.77% 78.85% 78.08% 花纹好评率,80% 80% 79%,235/50R18以82.24%的 好评率领先于固特异其他 热销轮胎规格 83% 81%,三能 耐乘+ 安节轮,O* 惠乘 NCT5,（注：O* 惠乘指 OPTILIFE 惠乘） ,一,02、 德国马牌,8 9 10,7,6,3 4 5,2,No.1,其他,235/55R17 215/55R16 215/60R17
10、215/55R17,215/60R16,205/55R16 205/60R16 195/65R15 225/55R17 225/50R17,轮胎规格销量,CPC2 CCC UHP CCC LX2 其他,CC6 MC5,205/60R16、195/65R15 为销量第二、三大轮胎规 格, 规格销量 205/55R16规格最受消费 者欢迎, ,CC6花纹为三月德国马牌 最热销轮胎花纹 MC5、CPC2花纹次之， 位列二、三位 , 花纹销量,,一,02、 德国马牌,No.1 广东,2 江苏,3 上海,4 湖北,5 北京,其他,销量地域分布,1% 000-300,28% 300-500,52% 500
11、-800,9% 800-1000,10% =1000,德国马牌轮胎销量前三区 域分别为广东、江苏、上 海, 销量地域分布,三月轮胎销量集中在500- 800元价位，占比超过 50%,消费价格区间/￥ 消费价格区间,,76.42% 76.21% 70.44%,77.11%,85.71%,CPC2 CC6 CC5,CCC UHP MC5,70.93% 66.67%,77.93% 77.14%,82.73%,195/65R15 205/55R16 205/60R16 215/60R16,225/50R17,一,02、 德国马牌,德国马牌三月热销轮胎规 格，225/50R17最受消费 者好评，好评率为
12、82.73%, 规格好评率,CCC UHP以85.71%好评 率大幅领先于其他热销花 纹, 花纹好评率,02一、 佳通,7 8 9 10,6,5,4,3,N0.1 2,其他,195/65R15 215/60R17 195/55R16 195/55R15,185/65R15,165/70R13 185/60R15 195/60R15,225/65R17 205/55R16,轮胎规格销量,WINGRO 520 221 220 其他,228,佳通轮胎各规格销量分布 整体较均匀,其中，225/65R17规格销 量最大，205/55R16、 165/70R13次之, 规格销量, ,佳通228花纹花纹最受
13、消 费者欢迎 WINGRO、520花纹紧随 其后，分列二、三位 , 花纹销量,,02一、 佳通,No.1,2,3,4,5,广东,江苏,上海,浙江,福建,其他,销量地域分布,33%,2%,000-300,300-500,500-800,800-1000,=1000, 销量地域分布 广东、江苏、上海三区域 位列佳通三月销量前三甲,300元以内价位的佳通轮 胎最为热销，占比超过 60%,消费价格区间/￥ 消费价格区间 64%,,79.69% 76.85%,82.69%,83.80% 82.83%,185/65R15 205/55R16 195/60R15,225/65R17 185/60R15,02
14、一、 佳通,佳通三月热销轮胎规格好评 前三名分别为225/65R17、 185/60R15、185/65R15, 规格好评率,221、WINGRO、520为 佳通三月热销轮胎最受消 费者好评三款花纹, 花纹好评率,72.38%,80.56% 80.22%,82.79% 81.23%,520 228 220,221 WINGRO,03,规格花纹分析 ,,一,03、 规格花纹分析,轮胎规格,销量排名,205/55R16 195/65R15 205/60R16,225/65R17,195/60R15 195/55R15 215/60R16,225/55R17,185/65R15,215/55R16,
15、价格区间/￥,No.1 2 3,4,5 6 7,8,9,10,394,199,99 99,99 99 139,394,919,185 185 442,199,1062,765,99 99,462 453 338 338,773,330 330,458,99 99 139,719 680,0,200,400,600,800,1000,1200, 整体规格销量 三月轮胎规格销量，205/55R16、195/65R15、205/60R16分列前三,,一,03、 规格花纹分析,轮胎花纹 ST浩悦 XM2 SP-T1 CC6 228 NCT5 MC5 CP7 K415 KH18,价格区间/￥,销量排名 No.1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,0,500,1000,1500,2000,2500, 整体花纹销量 ST浩悦花纹最受消费者欢迎，其次为XM2、SP-T1,, ,朗逸、英朗、轩逸位 于轿车销量前三甲 哈 弗 H6 、 传 祺 GS4 、 哈 弗 H2 分 列 SUV 销 量 前三,一,03、
