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1、,网络传播,渠道整合,+,网络传播篇,传播阶段划分,第一阶段 品牌搭建：信息全网覆盖、官微运营 产品体验：用户信息反馈，平台升级,第二阶段 营销推广：营销活动，刺激投资 渠道合作：快速积累投资用户,第三阶段 品牌提升：CEO包装，品牌故事传播 公益活动，行业峰会,解决方案,平台建设初期,该阶段以平台用户体验为核心，主要目的为平台基础信息搭建，快速占领网络环境。,百度百科，360百科，搜狗百科,百度文库,理财类论坛，综合类理财频道,百度知道，搜搜问问，360问答,新浪官方微博,微信订阅号,百科,百科已经成为搜索营销中的企业、产品名片，一个完整的百科词条在搜索结果中的权重很高,品信传媒在帮助企业建
2、立、完善、更新百科方面具有丰富经验。,文库,百度文库，截止2014年底拥有超过1亿份文档，内容涵盖基础教育、资格考试、人文社科、IT计算机、自然科学等53个行业，超过2600家机构入驻，每天吸引4000万用户，全国近六成800余万教师通过百度文库分享教育资源，目前百度文库已经与多省、市、校已有的信息平台融合。 文库传播以P2P平台品牌内容为主体，由专业人士撰写发布稿件，发布在百度文库收录内容。,稿件,网络软文营销主要是通过网站、博客、专题的发布，起到宣传推广作用，同时能被搜索引擎收录，起到SEO效果。 凭借优势的媒体资源，可以将网络发布于上千家媒体，中央门户、行业门户、地方门户、博客、移动新媒
3、体等等，将企业的产品、品牌快速推送到网络之上。通过专业的文案团队和媒介团队能够帮助企业策划软文主题，撰写、发布软文。,BBS,BBS作为存在时间最长的一种互联网应，其作用在网络口碑、话题讨论、粉丝经营等方面依然有效。BBS营销主要提供企业论坛托管、其它论坛的加精置顶、话题口碑维护、以及论坛活动策划推广等。 BBS论坛传播以P2P平台近期内发生的各大事件为主体，专业软文撰写，以用户体验角度撰写内容，发布在各大贴吧以及论坛。,问答,知识问答是新型的营销系统，甚至很多企业已经将问答作为客服系统之一，“百度一下你就知道”这除了是广告语也是知识问答的形象表述；通过用户搜索分析，帮助企业制定Q&A，发布同
4、时采纳为最佳答案。 Wiki问答传播以P2P平台近期内发生的各大事件为主体，由专业团队撰写问答内容，发布在百度问答、SOSO、知乎以及360问答平台上。,微博,在这个数字时代，微博微信已经成为基础的传播工具。 通过微博营销，帮助企业建立自己的粉丝圈、企业自己的言论平台；微博业务包括，企业微博托管、微博大V转发、微博广告合作、微博活动策划推广。 托管业务包括帮助企业创建认证微博，微博内容策划撰写、文章发布、微客服、微招聘、微促销、后台管理等。 微博传播以P2P平台近期内发生的各大事件为主体，由专业人士撰写行业深度稿件，以专业的角度分析市场，发布在行业内活跃博主主页上面。,微信,通过微信营销，帮助
5、企业建立自己的粉丝圈及CRM系统；微信业务包括，企业微信托管、微信大V转发、微信后台功能开发、微信活动策划推广等。 托管业务包括帮助企业创建认证微信，文章策划撰写、文章发布、微客服、微招聘、微促销、后台管理等。 目前微信H5的传播形式，受到手机用户的青睐，我们通过炫酷的H5为企业量身定做，企业名片、营销活动、互动小游戏等开发。,平台快速发展期,该阶段以活动策划为核心，主要目的为拓展销售渠道，快速增加用户数量和监测舆情等。,百度关键字购买，站外优化,官网营销活动，特定日期促销，线下活动,生菜网，淘宝卖家联盟,全网舆情监测,SEO,优化搜索引擎，可通过关键字购买，竞价排行，品牌专区提升平台的曝光的
6、； 优化站外搜索，增加外部链接，提升平台的点击量；,营销活动,通过官网的营销活动，节日促销活动，用体验、红包等形式刺激投资者快速交易； 打通官网、微博、微信平台，扩大活动的影响力，提供更多活动入口。,渠道,快速增长期，可选择优质的渠道合作，快速提升平台的CPA和CPS；,舆情,专业的舆情监测软件以及经验丰富的监测人员，能够提供实时的媒体舆情监测服务。 监测范围包括互联网、电视、报纸、杂志、网络、视频、博客、论坛、贴吧、微博、微信等；舆情监测的内容可以包括政府部门、企业、产品、领导人、行业、国家政策、突发事件、重大事项等方向；舆情监测报告可以通过邮件、QQ群、微信群等方式，舆情监测报告有月报、周
7、报、日报、实时等种类，并可以依此为蓝本为企业高层制作内参。,平台稳定增长期,该阶段以树立P2P品牌，打造投资者口碑效应为核心，同时提高行业影响理、品牌公信力。,媒体专访，个人形象包装，行业峰会,企业品牌故事，企业文化传播,参加或发起公益活动，制造话题,跨界合作可让企业的形象更为饱满,参与年度的行业评选，以及安全联盟,参加行业峰会，提升品牌的公信力,CEO包装,定期媒体专访，让用户了解平台背后的故事，增加品牌透明度；使用CEO认知模型,品牌故事传播,提供整套品牌故事传播丝路，通过品牌故事的传播，提升用户对品牌的深层了解，同时对企业内部员工来说，可提升员工的忠诚度，使每一位员工都成为企业的代言人。
8、,公益活动,积极参与公益事业，梳理企业的对外形象，增加企业的责任感，提升用户对平台口碑。,跨界联合推广,跨界合作模式，可与其他品牌做联合推广，借助实时的热点事件，大型的运动、活动，快速提升品牌的知名度。,行业奖项评选,行业奖项评选是对企业的认可，为品牌传播提供可用的素材，同时提升平台的可信度和公信力，增加用户对品台的粘性。,业内峰会,参加行业的峰会，包括相关协会的组织会议，可申请为协会的会员，在协会中担任职务，相应政策面的号召，为平台的健康发展开辟道路。,传播案例,华信网传播案例,华信网 整体营销解决方案,品牌建设 产品推广 口碑传播 媒体运营,华信网 整体营销解决方案,感恩节营销活动，同
9、步官网、微博、微信平台，为用户带来更多体验。,华信网 整体营销解决方案,整合有效的口碑传播途径，充分调动潜在用户的参与性，实现口碑到流量的转化。,华信网 整体营销解决方案,微博、微信运营，内容为王，形式创新，提升互动，有效转化。,华信网 整体营销解决方案,PP金融传播案例,自媒体传播,从行业角度深度剖析PP金融品牌定位及行业影响力，进一步为品牌站位。,活动传播,PP金融微信红包活动”提钱送祝福”H5页面精彩展示,活动亮点,PP金融微信红包活动”提钱送祝福“微信朋友圈分享传播，精彩展示，用户反映非常好，集得了大量的赞,刷屏微信朋友圈,活动传播,母亲节活动传播，微博话题榜第四名，阅读量116
10、2万。,活动传播,518，发财节“随鑫5动”活动传播，当日成交量突破700万。,品牌传播,2015年，PP金融平台升级品牌传播，平台名称，slogan征集活动，H5传播。,品牌传播,2015年，PP金融平台升级品牌传播，安全不将就系列漫画传播。,PPmoney传播案例,小P说理财：以小P君幽默风趣的生活经历及发现，来植入理财产品。 财经热点周回看：每周财经新闻热点汇总，做财经的微新闻。 答题有奖PP送money：让粉丝参与有奖答题，得到用户信息并邀请注册。,微博运营,PPmoney新媒体传播,马上有钱活动,2013年31日-2014年1月8日，万惠投融在官网和官微举办“2014马上有钱”活动，
11、并制作了专门的活动页面。 我方任务是，通过网络推广： 1. 提升万惠投融品牌知名度和美誉度 2. 提升页面浏览量、活动参与度和传播互动性 3. 提升新用户注册量 时间：2013年12月31日-2014年1月8日 微博：发布微博活动1个，创意文案6条，热门话题引流短文案50条，共覆盖9个微博话题，发布30000条 红人及大号共转发评论33次(其中包括赠送资源12个，主动转发我们活动微博的账号10个),PPmoney新媒体传播,迎新年，“马上有钱”新老客户回馈活动营销，同步官微、微信、微博平台，体验更丰富； 微博发起“新年抢楼”活动营销；,PPmoney新媒体传播,随着传播推广力度的增强。 从20
12、13年12月31日-2014年1月8日，pv呈直线上升趋势。 最终pv达到88057，超额完成。,从2013年12月31日2014年1月8日，独立访客、浏览数据、ip都有质的飞跃。,从2013年12月31日2014年1月8日，后台统计的新用户注册量增长数据。,活动呈现及数据,PPmoney新媒体传播,金融工场传播案例,效果展示：活动页面视图,事件：金融工场两周年庆，通过微信公众平台回馈粉丝，设计微信红包活动提高粉丝活跃度及提升平台注册量。,金融工场活动&渠道传播,时间：2014年8月25日8月28日 地点：国贸CBD商圈草本集饮品店 事件：微信扫码注册即送饮品线下活动 效果：3天成功注册280
13、名新用户，引发商圈白领对金融工场的高度关注。,活动现场实况,成功案例,金融工场活动&渠道传播,金融工场活动&渠道传播,淘宝卖家联盟，渠道拓展,票据宝传播案例,时间：2014年12月1日 事件：结合2015财经年会，票据宝特开1天年化收益3650%新手标，针对新注册用户，每人定额投资100元。 效果：上午10点开标，下午4点37分达到满标，获得500位新注册并投资用户。,成功案例,票据宝新媒体传播,推广渠道：微博、微信、网媒,票据宝新媒体传播,利魔方传播案例,利魔方整体解决方案,利魔方整体解决方案,平台基础信息传播-优化搜索 稿件传播 BBS传播 问答传播 百度文库 百度经验 百度百科,利魔方整
14、体解决方案,微博、微信 平台搭建、运营,渠道整合篇,1,C2C淘宝卖家联盟,2,生菜网加息导购平台,目 录,CONTENTS,3,CPC/CPM广告联盟,1,C2C淘宝卖家联盟,2,生菜网加息导购平台,目 录,CONTENTS,3,CPC/CPM精准投放,核心目标：快速获得用户！,互联网金融行业现状,您还在大笔烧钱，希望通过网络广告占领流量入口？,您很清楚互联网广告的弊端， 但因为别无可选， 您只能接受 直接购买（或换算后）200元、300元、400元、甚至更高费用的CPS。,如果我们给您提供这么一种广告方式：,那么问题来了：我们是怎么做到的？,至此，一个无可造假、绝对真实、质量极高的CPS，
15、横空出世了！,我们开发了“C2C卖家联盟”CPS渠道!,帮助您实现营销目标！,聚乐互动C2C卖家联盟,为互联网金融客户有效解决这些难题！,精准渠道、精准捕获、真实可靠,原理就是那么简单！但是您或许还有疑问：,作为专业服务互联网金融的服务商，我们知道，您还关心复投率：,C2C卖家联盟的优势梳理：,我们合作过的客户：,相关数据,第一期： 合作约定完成1000个CPS，期限30天； 印制并发出刮刮卡25000张，累计完成CPS个数1183个，超合同要求额完成183个，转化率4.73%。,第二期： 合作约定完成1500个CPS，期限60天； 印制并发出刮刮卡50000张，累计完成CPS个数1803个，
16、超合同要求303个，转化率4.50%。,我们合作过的客户：,相关数据,第一期： 合作约定完成1000个CPS，期限20天； 印制并发出宣传折页25000张，累计完成CPS个数1051个，超合同要求额完成51个，转化率4.20%。,第二期： 合作约定完成2000个CPS，期限50天； 印制并发出刮刮卡60000张，累计完成CPS个数2656个，超合同要求656个，转化率4.43%。,我们合作过的客户：,相关数据,第一期： 合作约定完成1000个CPS，期限20天； 印制并发出宣传折页25000张，累计完成CPS个数1119个，超合同要求额完成119个，转化率4.48%。,我们的卖家合作资源：,我们的卖家合作资源：,我们的收费标准：,合作模式：
