2016年度自媒体行业发展报告-完整版

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1、,/ 2 /,目录 CONTENTS,Part 01 自媒体行业发展概况 Part 02 自媒体用户偏好分析 Part 03 自媒体行业热点分析 Part 04 自媒体发展趋势分析,自媒体行业发展概况,Part 01,政策(Politics) 政策监管出台： 2016年9月1日互联网广告管理暂行 办法正式生效，对自媒体发布商业广告进行了规范，要 求显著标明“广告” 行业自律和监督完善：2016年10月27日，全国首个官 方指导下的省级自媒体联盟:上海自媒体联盟正式成立, 自媒体内容形式多元化发展：从纯文字到图文并茂， 从视频到真人直播，内容形式趋于多样化 数据来源：公开资料收集整理,技术 (T

2、echnology) 自媒体平台不断发展：以微信、微博为代表的自媒体 平台发展不断完善,P E,S T,社会(Society) 用户体量大，人人即媒体：随着移动互联网的高速发 展，自媒体用户不断增加，人人都是自媒体,经济(Economy) 资本市场强势关注：2016年开始自媒体受到资本市场 的高度关注，以papi酱为代表的自媒体拿到高额融资,行业概况：PEST分析 自媒体行业政策监管和行业自律逐步完善，行业发展稳健；资本市场高度关注，行业蓬勃发展,数据来源：百度指数和公开资料整理,2009年8月 新浪微博上线,2012年8月 微信公众号上线,2012年8月 今日头条上线,2013年11月 微信

3、公众号注册破200万,2015年，直播兴起， 自媒体行业多元化,2016年 资本市场强势关注， 自媒体行业高速发展,行业历程：自媒体行业进入高速发展阶段 自媒体行业经历了博客、微博、微信公众号到真人直播等形式的多元化发展历程，2016年自媒体行业受到资本市场强势关注 ，进入高速发展阶段 自媒体行业搜索指数变化以及行业发展历程,35万+（截,280万,27万+,19万+,今日头条-头条号, 今日头条头条号平台账号数量：,止2016年10月，2016年5月数据为12万+） 头条号自媒体总数： 头条号日均内容发布量, 头条号日均内容阅读/播放量：,21亿+,数据来源：1、腾讯数据来自企业访谈及公开数

4、据整理； 2、头条号数据由今日头条提供，数据截止2016年10月底。,微信公众平台, 账号数量：,2300万+（截止2016年11月）, 账号增长趋势：每日认证公众号1万+ 活跃账号数：约 受众基础：微信WeChat合并活跃用户数达,7.62亿（截止2016年3月）,行业规模：自媒体用户规模不断扩大 主流平台账号数量增长迅速，微信公众平台账号数量达到2300万以上，今日头条头条号平台账号数量达到35万以上,博客、社区兴起，形成最初的自媒体形式,微信推出公众号，今日头条、搜狐、网易等 门户网站纷纷推出公众号平台，自媒体发展 进入公众号时代,综合视频网站搭建自媒体平台，短视频社区兴起， UGC内容

5、获关注；电台类自媒体活跃,视频直播探索,视频直播兴起，电商等非媒体平 台正在成为新的自媒体载体，探 索新的变现模式,博客/社区 单一载体平台 文字+图片 个人参与者为主,社交网络 以社交网络为载体 文字+图片 个人+群体参与者,门户/公众号 强关系社交网络及新闻 门户为载体 文字+图片 群体参与者增加,富媒体 以社交为核心多元载体 文字+图片+音频+视频 专业组织参与者增加,新兴载体 非媒体平台、跨界平台 内容+关系+服务,伴随国外Facebook、Twitter的兴盛，新浪微博 、腾讯微博、网易微博等快速积累用户，基于社 交网络的自媒体形式兴起 注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分

6、先后,行业演进：社交为核心的富媒体时代，新兴载体出现 自媒体行业新平台类型不断出现，直播平台发展方兴未艾,资讯 门户,综合视频,视频 媒体,短视频,视频直播,音频 媒体,音乐,社交 媒体,电台,通讯工具,博客,综合资讯门户,垂直资讯门户,原创,注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后,社交网络,电商 平台,购物 分享,行业图谱：自媒体平台图谱,10-11,12-13,14-15,16-17,18-19,20-21,22-23,0-1,2-7,8-9,行业发展：新平台类型崛起，直播受到用户亲睐 自媒体平台发展：新平台类型崛起，直播在用户覆盖率增速方面表现强劲；而电商、资讯和短视频等领域

7、也有不同程度的增 长；直播网站主播收入较高，吸引了越来越多的主播参与，表明用户付费意愿高，直播类平台受到用户亲睐,数据来源：左起图一来源TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据；图二和图三数据为花椒直播提供 注释：不同平台选择根据该细分领域TOP10的应用进行计算，其中电商类平台应用较少仅统计TOP5,6.3% 3.9% -1.3% -12.2%,28.3% 19.5%,93.8%,120.9%,249.2%,短视频 通讯工具 社交网络 综合音乐,综合资讯 电台,垂直资讯,直播类 电商类,正增长,负增长,2016年11月对比1月 不同平台用户覆盖率增速,5.0%,30.0%,45

8、.0%,20.0%,3001-8000 3000以下,8001-15000,15001元及以上,2016年 直播网站主播月均收入占比,6.2%,5.9%,4.4%,9.9% 7.7%,11.5%,12.0%,16.3% 13.8%,12.4%,2016年 直播网站主播活跃时段,行业融资：资讯、视频和营销服务类自媒体受资本追捧 自媒体行业受到资本青睐，从融资笔数来看，资讯、视频和营销服务较多；从融资金额来看，营销服务、视频和餐饮较大,数据来源：公开资料收集和整理 注释：融资统计时间从2015年1月起至2016年11月，融资金额按照人民币计算。,26.1%,15.9%15.9%,10.1%,7.2

9、% 7.2% 5.8%,4.3% 2.9%,1.4% 1.4% 1.4%,资 讯,视 频,营 销 服 务,餐 饮,文 化,娱 乐,女 性,汽 车,漫 画,旅 游,生 活,音 频,不同类型自媒体投融资笔数占比,26.5%,24.7%,14.1%,9.4%,6.3% 5.0%,3.8% 2.7% 2.5% 2.4%,2.1%,0.4%,营 销 服 务,视 频,餐 饮,资 讯,旅 游,娱 乐,汽 车,生 活,漫 画,文 化,女 性,音 频,不同类型自媒体投融资金额占比,自媒体融资 项目数量 69个,自媒体融资 金额超千万 33个,注释：来源公开资料收集和整理，以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分

10、先后,头条号 2014年推出 头条号为今日头条提供 海量优质内容 今日头条通过智能推荐 引擎来分发,百度,百度百家 2013年12月上线 是百度新闻原创栏目 借助百度个性化新闻推 荐功能，用互联网模式 建立自媒体生态链,网易,网易号 2016年4月上线 是网易打造的自媒体内 容分发和品牌助推平台 网易号实现了自媒体直 播功能,凤凰新闻 + 一点资讯,凤凰号+一点号 2016年11月凤凰号和 一点号内容互通 以一点的技术和凤凰的 分发标准打造内容分发 平台,行业布局：新闻资讯提供商开始积极布局自媒体 以资讯行业为例，今日头条在2014年推出头条号，为今日头条提供海量优质内容，也为内容创作者提供平

11、台；百度在2013年 上线百度百家，网易推出了网易号，凤凰新闻和一点资讯则将凤凰号和一点号打通,淘宝,京东, 10月24日20时，“双11”直播电商节目 九牛与二虎在天猫直播开播,数超过6万场，超过600个品牌，近200 位明星和300位网红将参与直播 数据来源：公开资料收集和整理, 11月10日，京东邀请了40余位明星在京 东APP开启连续12小时的明星表演与京东,送货直播秀 10月24日到双11，天猫直播平台中直播总, 京东刘强东亲自上阵，直播下厨做饭， 吸引用户和消费者的关注,娱乐化+内容化导购,加强用户参与感+名人效应,发展案例：自媒体跨界越来越多 自媒体跨界案例：双十一期间电商+直播

12、新玩法,自媒体用户偏好分析,Part 02,传统自媒体用户 使用传统社交类相关应用,直播自媒体用户 使用直播类相关应用 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据 注释：排名不分先后,音频自媒体用户 使用FM、KTV类相关应用,用户画像：用户选择 根据用户的应用使用来定义相关自媒体用户，具体应用选择如下：,北 上 广 山 陕 宁 重 浙 云 新 天 四 山 内 黑 吉 辽 江 江 湖 湖 河 河 海 贵 青 广 甘 福 安 西 澳 香 台 京 海 东 西 西 夏 庆 江 南 疆 津 川 东 蒙 龙 林 宁 西 苏 南 北 南 北 南 州 海 西 肃 建 徽 藏 门 港 湾

13、 古 江 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据 注释：省份指数=不同人群省份分布占比/三个人群省份分布占比的均值*100，其中100为基准值，高于100表示优势数据,直播自媒体,音频自媒体,传统自媒体,地域分布：东北用户爱直播、一线地区用户爱听音乐 不同自媒体用户地域分布以东部经济较发达地区为主，三个不同自媒体人群地域分布呈现明显差异：东北用户爱直播、一线 地区用户爱听音乐、而云贵高原、新疆和西藏等地用户更亲睐传统自媒体 2016年11月 自媒体用户 省份分布&不同省份指数对比 0%-2% 2%-3% 3%-5% 5%-6% 6%+,数据来源：TalkingData

14、 移动数据研究中心 安卓平台数据,54.3% 30.5% 15.2% 直播自媒体,41.8% 26.6% 31.6% 音频自媒体,32.0% 46.4% 21.6% 传统自媒体,城市变迁：直播自媒体在三线及以下城市渗透率高 不同自媒体用户城市级别分布差异明显：直播自媒体用户多分布在三线及以下城市、传统自媒体则在二线城市优势明显。但 是对比年初，直播自媒体在一线城市占比升高，而传统自媒体在二线和三线及以下城市不断渗透 2016年11月 自媒体用户城市分布,自媒体用户 男性占比,人口属性：自媒体用户以男性为主 不同自媒体用户性别比例中：直播自媒体用户男性占比56.9%，音频自媒体用户男性占比55.

15、4%，传统自媒体用户男性比例 占比54.9%； 对比三个不同人群，直播偏男性化，而音频和传统自媒体偏女性化 56.9%,55.4%,54.9% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据 注释：TGI=不同人群性别占比/三个人群性别占比的均值*100，其中100为基准值，高于100表示优势数据,数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据,4.9% 19.1%,3.4% 21.3%,6.6% 18.1%,55.3% 20.6% 直播自媒体,57.0% 18.3% 音频自媒体,54.0% 21.3% 传统自媒体,25岁以下,26-35岁,36-45岁,45岁以上,自媒体用户 有车比例,直播自媒体,音频自媒体,传统自媒体,自媒体用户 已婚比例,人口属性：年轻人爱直播，中年人偏好传统自媒体 不同自媒体用户年龄比例中：35岁以下用户占主流，相对来说35岁以下的年轻人更爱直播，而45岁以上的中年人更偏好传统 自媒体；