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1、,中国电影观众观影行为调研报告,2014-2015,2015/6/1,大数据,大价值,3,中国电影观众观影行为研究背景,2014年全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%；全年城市影院观影人次达到8.3亿，同比增长34.52%。 票房增长的背后，各种资本和互联网以不同形式涌入，为中国电影带来源源不断资金的同时，电影与互联网的亲密 接触对观众群体、创作营销方式乃至整个行业生态都产生了影响。电影的制作和发行环节体现尤为明显，传统影视 巨头纷纷在“互联网+用户”的模式上进行多线布局。 此外互联网企业夹带大量资金和深重影响传统电影产业的互联网思维（用户和产品）积极涌入电影市场，在 “网生代
2、”逐渐成长为电影观众的主体的大背景下，BAT凭借各自亿万量级的用户规模，将会从根基上推动中国电影 产业的创新，将“大数据”“线上选座购票”“众筹”等互联网手段渗透到电影投资、制作、发行的诸多环节。,2015/6/1,大数据,大价值,4,研究方法 本报告主要采用问卷调查、深度访谈的研究方法，对中国观影人群进行分析研究，易观智库与1905电影网共同 开展在线用户调研。 （1）问卷调查法 从目标群体属性、观影消费心理、观影选择影响因素、观影行为特征以及娱乐需求及方式等方面设计题项，通 过网络进行问卷投放，共收回4622份有效问卷；经过数据处理后，对数据进行分析研究。 （2）深度访谈法 通过对20个不
3、同年龄阶段的电影观众进行焦点访谈，深入了解其在观影消费心态、新生娱乐事物接受程度、移 动网络行为趋势等方面的个性和共性特征，并结合问卷调查得到的数据分析结果，共同分析中国观影人群的群 体特征，最终形成研究结论支撑。,2015/6/1,大数据,大价值,5,目录 1 2 3 4 5,中国观影人群属性分析 影片内容偏好及观影倾向分析 中国观影人群消费行为分析 互联网院线观影及消费行为分析 互联网众筹、预售、宣发渠道及IP感知,2015/6/1,大数据,大价值,6,男女观影人数比例差距缩小，女性观众正向 全类型影片渗透,男 54.09%,女 45.91%,2014年中国观影人群性别分布图,男 54.0
4、9% 女 45.91%,, Analysys 易观智库,根据调研数据显示，2014年中国男性观影 人数比例比例高于女性，男性占比达到 54.09%，女性为45.91%。对比2013年男 女观影人数6:4的比例来看，男女观影人数,的比例差距正在缩小化。造成这种现象的原 因是女性观众的观影品味正在多元化。随着 互联网、移动互联网的迅猛发展，除了改变 用户的习惯，也在影响着用户的兴趣点发生,改变。如科幻片、游戏、二次元、网络小说 等最早由男性为主体的内容现在已经被女性 爱好者渗透，这部分内容与电影的结合意味 着覆盖越来越多的女性用户，而且1825 岁的人群正是深受互联网影响的一群人。,20.64%,
5、2015/6/1,大数据,大价值,7,“90后”成观影绝对主力，专、本学历人群 与互联网切合度最高,1825 35.77%,18岁以下 3.02% 2630 31.67%,3135 17.97%,2014年中国观影人群年龄分布图,18岁以下 3.02% 1825 35.77% 2630 31.67% 3135 17.97% 3640 5.16% 4145 3.38% 46-50 1.96% 50以上 1.07%,, Analysys 易观智库,根据调研数据显示，85后”人群总和占比达到70.46%。其中，1825岁的观众占比为35.77%，中国观影人群中，专、本学历的人群占比接近7 成，达到6
6、9.21%，成为目前中国电影观众的绝对主力。在校大学生拥有较强的消费能力，与互联网契合度最高，又处在最有娱乐消费场景化的 年龄段，其次已经毕业的大学生又在一定程度上保持着到影院观影的习惯，所以这部分人群与“85后”存在高度匹配重合。,85后,初中及以下 1.96% 高中/中专 硕士及以上 8.19% 大专 13.52% 本科 55.69%,2014年中国观影人群学历分布图,初中及以下 高中/中专 大专 本科 硕士及以上,1.96% 8.19% 13.52% 55.69% 20.64%,, Analysys 易观智库,2015/6/1,大数据,大价值,8,根据调研数据显示，华东地区（包含上,海、
7、浙江、江苏、山东、福建、江西、安 徽在内的地区）观影人群总数最高，占比 达到34.1%。2014年底，三线及以下城市 的票房总额首次超过4个一线城市；二线 城市票房占总票房的一半多，且这个比例 将继续下降；未来，600多个三线及以下 城市票房将逐渐上升至最高，58%的私营 影院将被院线和互联网公司的平台化战略,陆续整合。此外北京地区观影人群占比达 到5.32%，作为全国影视资源最为集中的 地区，接近3成的院线把总部设在北京。,华东 34.10% 华南 15.94%,华北 12.42%,中国核心观影人群分布地域：广东、浙江、 江苏、北京 2014年中国观影人群地域分布图,华东 34.10% 华南
8、 15.94% 华北 12.42% 西南 12.30% 华中 10.2% 东北 7.60% 西北 5.60% 港澳台 1.66%,海外 0.18% 说明：1，此调研问卷主要面向大陆地区投放，港澳台地区观影人数存在一定误差。2，海外人群指 的是参与此次调研问卷且在中国大陆有过观影行为的外籍人口的总和。,, Analysys 易观智库,2015/6/1,大数据,大价值,9,根据调研数据显示，从单类上看，每年 观影1-5次的人群占比最高，达到 27.84%，此类人群选择观影的时间与多 个档期高度吻合。每年观影515次的中 度观影人群占比37.35%，重度观影人群 占比30.24%。中度观影人群占比最
9、高，,接近4成。重度观影人群也高过轻度观影 人群，这意味着观影已成为当下国人越 来越频繁消费的娱乐方式，由此预见中,国影市发展的潜力很巨大。,重度观影 人群,轻度观影 人群 中度观影 人群,0部,4.57% 1-5部,27.84%,5-10部,22.58%,10-15部,14.77%,20部以上 22.26% 15-20部 7.98%,中度观影人群占比接近4成，月均1部常态化 2014年中国观影人群观影次数分布图,0部 1-5部 5-10部 10-15部,4.57% 27.84% 22.58% 14.77%,15-20部 7.98% 20部以上 22.26%,www.analysys.con,
10、 Analysys 易观智库,2015/6/1,大数据,大价值,10,目录 1 2 3 4 5,中国观影人群属性分析 影片内容偏好及观影倾向分析 中国观影人群消费行为分析 互联网院线观影及消费行为分析 互联网众筹、预售、宣发渠道及IP感知,2015/6/1,大数据,大价值,11,以好莱坞科幻片为代表的进口片未来依然是 国产片的主要竞争对手,15.84% 14.95% 10.32%,27.05% 24.38%,40.93% 37.19%,57.87% 54.09%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,动作 爱情 悬疑 魔幻 战争 动画 惊悚,科幻 喜剧,2014年电影类
11、型受欢迎度对比, Analysys 易观智库,,根据调研数据显示，有57.87%的被调研人群青 睐科幻电影。就科幻片而言，国内影市的供给,远远落后于中国观众们迅速增长的观影需求。 中国科幻片起步正面临“内外困境”。一方面,在好莱坞大片的连年轰炸下，国内观众已经被 培养出“好莱坞科幻片适应症”，好莱坞影片 的优势在于对市场需求的把握贴切。另一方 面，好莱坞科幻大片代表了美国先进的电影工 业化体系，剧情、技术与思想都是国产科幻发 展的软肋，可以说国产科幻几乎还没有真正的,积累。但是好莱坞科幻片的成功意味着国内影,市的潜力，并会刺激国产科幻加快进步。借鉴 并引入好莱坞专业技术人才合拍影片会是未来 的
12、国产科幻发展过程中必不可少的过渡阶段。,2015/6/1,大数据,大价值,12,14.59%,48.04% 45.20%,72.78%,0%,11.74% 8.01% 5.87% 5.52% 2.85% 10% 20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,悬疑 动画 魔幻 科幻 惊悚,战争,爱情 动作,喜剧片依然是国产片主流类型 2014年国产片类型受欢迎度对比 喜剧, Analysys 易观智库,,根据调研数据显示，国产片中，喜剧、 爱情类影片受欢迎程度最高，其中喜剧,类型收获超7成受访人群的青睐。近几 年泰囧、致青春和心花路,放等喜剧和校园爱情片获得巨大成,功，致使这类中小成本
13、的电影逐渐受到 业内重视。但是，这类影片作为类型片 的一种，仍是以追求利润的最大化作为 目的和原则。这些影片开创了电影商业 资本的时代，让场外资金看到了电影市 场的巨大潜力，而其成功的原因主要是,对市场需求的贴切把握。,2015/6/1,大数据,大价值,13,21.53% 15.66% 12.81% 12.46%,25.27% 23.67%,35.41%,44.84%,75.44%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,战争 喜剧 惊悚 爱情,科幻 动作 魔幻 悬疑 动画,进口片中科幻电影成为国产片最大对手 2014年进口片类型受欢迎度对比, Analysys
14、易观智库,,2014年票房排名前五的进口片全部都是 科幻动作类影片。根据调研发数据显示，,喜欢科幻和动作类影片的比例最高，分别 为75.44%和44.84%，远远领先其他类 型。目前动作科幻类电影几乎被进口片垄 断。国产片产量较高的类型，如喜剧、惊,悚、爱情类电影受观众欢迎程度最低。主 要是因为：一方面观众观影品味已经适应 了进口的科幻动作大片；其次，在市场化 竞争下，“小而美”影片逐渐受到重视，,这就造成了行业资源被过度集中开发，惊,悚、爱情类影片充斥市场，国产片整体质 量不过关被坐实。,2015/6/1,大数据,大价值,14,国产片 9.61%,进口片 58.54%,无倾向 31.85%,受欢迎度：进口片完胜国产片 2014年国产片与进口片倾向对比,国产片 9.61%,进口片 58.54% 无倾向 31.85%,, Analysys 易观智库,根据数据显示，青睐进口片的人群占比 达到58.54%，轻松打败国产片的,9.61%。纵观中国电影最近20年的发 展，早中期“进口片以特效见长，优质,国产片擅长叙事”的这种印象在国人思,维里根深蒂固。但是最近几年进口片的 特效和叙事性都有了更高水准的进步， 而国产片在市场化影响下，烂片充斥市 场，优质内容影片却遭遇难以存活的尬 尴境地。一味重利益轻价值使得国产片 的竞争力愈发不如进口片。,2015/6/1,大数据,大价值,16,11
