《2017中国厦门课件国际游艇帆船展览会暨海峡两岸游艇宝贝大赛策划案.》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2017中国厦门课件国际游艇帆船展览会暨海峡两岸游艇宝贝大赛策划案.（38页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2009 中国(厦门)国际游艇帆船展览会暨海峡两岸游艇宝贝大赛,目录,【壹】大赛背景 【贰】大赛简介 【叁】赛程安排 【肆】配套活动 【伍】媒体宣传策略,【壹】大赛背景,1、游艇在国际上早已成为一个庞大、热门的产业，被称为“漂浮在黄金水道上的商机”。游艇经济在中国正蓬勃发展，时刻牵动着上中下游等相关产业发展，游艇产业经济势不可挡。,2、游艇产业的迅猛发展不仅吸引着众多高端消费群体的目光；越来越多企业也选择利用游艇及相关活动大肆炒作，以引起更多媒体爆点，借势宣传企业及产品并获得惊人回报；海峡两岸游艇宝贝大赛无疑是企业的最佳合作平台。,3、厦门拥有发展游艇产业得天独厚的优势和绝佳的产业基础。 20
2、08年厦门游艇出口值占全国高达1/3，近年来市政府规划并相继启动了多处游艇产业制造集中区、游艇会所、俱乐部等项目；五缘湾作为目前所有项目配备最完善的游艇帆船天然良港，气候宜人，为开展游艇及帆船活动提供了良好的条件。,4、2008年，厦门正式成为第二个“国字号”游艇（帆船）产业发展基地；不久的将来，邮轮、游艇、帆船将赋予厦门全新的水上休闲度假方式，并将厦门打造成为海洋经济的一个全国典范。“海峡两岸游艇宝贝大赛”极具厦门海洋文化特色，必将成为全国屈指可数的高端、时尚的游艇宝贝大赛。,【贰】大赛简介,为了更好的发挥五缘湾游艇帆船良港这一平台的作用，2009年10月31日中国（厦门）国际游艇帆船展览会
3、将在游艇帆船展销中心举办，届时将邀请国内外知名游艇帆船厂商及相关配件厂商参展，更好地促进上下游产业对接，推进国内外游艇帆船产业的广阔发展。 作为展会的重要配套活动之一，海峡两岸游艇宝贝大赛将同期举行，届时，来自全国近千名佳丽们犹如一颗颗亮丽的珍珠，把美丽的厦门装扮得更加迷人。随着这一赛事的不断推进，美丽的五缘湾以她独特的风姿与中国（厦门）游艇帆船展独特的魅力吸引着各界的目光。,活动介绍,大赛的品牌价值 1）海峡两岸游艇宝贝大赛品牌的创立具有独特性、连续性和衍生性，它将延续海的壮观，成为具有独特号召力和影响力的比赛盛典。 2）海峡两岸游艇宝贝大赛品牌将成为厦门的另一张文化名片，进一步提升国际游艇
4、领域的文化品味，极大程度促进厦门旅游产业及文化产业的发展。,大赛特色 参赛人群广：报名参赛者千人以上，传播覆盖面过百万余人，涉及人群广。 活动档次高：借助游艇这一高端载体举办赛事，可最大程度吸引高端人群的眼球，目标对象细分程度高，利于与商业活动结合。 社会影响大：联手知名游艇企业充分造势宣传，深受各大媒体和广大群众的密切关注，具有强大的社会公众影响力。 品牌力强：政府强力支持并吸引企业投资，抢占先机首创游艇宝贝大赛，联手游艇、演艺、传媒等行业领先机构共同打造海西最具影响力的专业赛事品牌。,【叁】赛程安排,新 闻 发 布 会,报 名 海 选,初 赛 复 赛,决 赛 阶 段,09/09,09/10
5、中旬,09/11,海峡两岸游艇宝贝大赛流程,外 景 拍 摄,赛 前 培 训,颁 奖 晚 会,09/10上旬,09/10下旬,1、启动阶段,时间：2009年9月上旬 内容：大赛组委会组织召开新闻发布会，公布海峡两岸游艇宝贝大赛正式启动；开展各类广告宣传，网络媒体同步启动开始线上线下报名。,2、报名海选,海选时间：2009年9月末10月初 内容：1）参赛者可通过多渠道报名； 2）全方位媒体宣传跟进； 3）对所有报名选手进行海选； 4）为入围者启动网络投票。,时间：2009年10月中旬 内容：分组进行初赛，由专家评委综合打分，选出60名选手进入复赛。所有参加大赛的优秀选手及特殊才艺选手皆可利用这个机
6、会展现自己。,3、初赛阶段,时间：2009年10月中下旬 活动安排：组织入围复赛的选手参加组委会举办的各相关配套活动,4、相关配套活动,时间：2009年10月下旬 复赛：在初赛结束后，安排入围选手进行两场复赛，最后确定40名选手（男女各20名）进入总决赛。,5、复赛阶段,时间：2009年10月末 内容：1)组织专业老师对选手进行形体、造型、气质等各个方面的指导训练。 2)邀请专业造型师、摄影师拍摄户外写真。,6、赛前培训及外景拍摄,时间：2009年10月31日 内容：参加决赛的选手携冠名产品上场，台上保留一件冠名方的产品，各个选手进行最终决赛。,7、决赛阶段,【肆】配套活动,1、海峡两岸巡游活
7、动（待定）,2、游艇宝贝主题摄影大赛,主题：以海洋、沙滩、游艇、美女等主题为主 日期：2009年8月2009年11月3日 对象：海内外专业摄影人士，业余摄影爱好者、游艇爱好者及旅游者 内容：以本次大赛之海选、初复赛、决赛各个环节比赛现场为拍摄内容 评选方法：由海峡两岸游艇宝贝大赛组委会邀请专家组成专项赛小组评选。,3、关爱海洋环保行动,主题：关爱海洋环保主题活动 时间：2009年811月 对象：所有晋级复赛的选手、环保志愿者 内容：1）募集海洋环保志愿者（通过线上线下） 2）由组委会组织佳丽到各海滩征集环保志愿者，并分组进行海洋环保清理活动。,4、游艇宝贝时尚party,主题：游艇宝贝时尚派对
8、 时间：2009年11月初 对象：本次大赛冠亚季军和十强选手 内容：1）邀请政府官员、知名企业家出席，开展游艇主题party。 2）当晚颁发冠亚季军奖项 3）企业代言等签约活动,【伍】媒体宣传策略,赛事宣传,对赞助企业的宣传,选手炒作,1）电视：赛前宣传和赛中宣传 2）福建地区媒体互动 3）网络媒体 4）户外广告和海报宣传,1）赛事广告 2）活动现场宣传,1）整体的炒作 2）特色选手的炒作 3）选手活动宣传,酝酿期（海选之前） 数万张海报、DM单在各地发放；全国各类媒体新闻发布；专业报刊杂志发布消息；模特职业学校艺术院校发布通知。 蓄势期（海选、初赛、复赛） 事件营销曝光炒作；卫视频道新闻花絮
9、；官方网站多元素信息展示；地方媒体全方位报道；比赛现场丰富广告信息量。 持续期（决赛阶段） 卫视频道直播晚会盛况；官方网站大量视频、图片；专业媒体做重点企业、人物专访；各类媒体新闻发布,宣传策略,媒体选择,电视媒体：厦门卫视、东南卫视、福建电视台、厦门移动电视等 平面媒体： 海峡都市报、东南快报、福州晚报、广播电视报、福建日报、厦门日报、厦门晚报、东南早报、泉州晚报、服饰报、东南快报、时尚杂志等 网络媒体：大赛及分赛区官方网站、Blog、各大网站（新浪、搜狐、网易、腾讯等）时尚频道 户外媒体：福建各大城市中心区域的户外灯箱、吊旗、高级购物中心、剧院、写字楼、社区等公众聚集场所多处宣传位等 现场
10、展示：现场广告牌、立柱、横幅、地标等,全方位的媒体传播策略 Multimedia Resources, 电 视 媒 体, 平 面 媒 体 以厦门本地媒体为主，全国各地及海外各大主流、畅销报刊杂志全程跟踪报导，及时报导大赛动态；专版深度报道；可定制专版人物访谈；软、硬广告不定期穿插投放。 报刊媒体：厦门晚报、厦门日报、海峡导报、台海杂志、厦门商报等 杂志媒体：写字楼、视点时尚、搜街、楼内志等时尚杂志, www.网 络 媒 体 1、新浪网SINA推广 与新浪网合作，开辟2009海峡两岸游艇宝贝大赛专栏，介绍赛事。在新浪网上做广告条，通过新浪网的推广，每天会有200W左右的网民会看到我们的广告，极大
11、的宣传海峡两岸游艇宝贝大赛。 2、E-mail推广 制作精美的大赛Flash E-mail群发，邀请更多符合条件的佳丽报名参加2009海峡两岸游艇宝贝大赛海选，直接与报名系统相链接，方便网上即时报名。 3、Blog推广 在新浪上建立博客，单独设计2009海峡两岸游艇宝贝大赛Blog，预计每天将会有1500W人次阅读海峡两岸游艇宝贝大赛的Blog。 4、短信推广 利用短信平台，选择目标受众，发布有效信息。, 户 外 媒 体 厦门市内中心区域的户外灯箱、吊旗、高级购物中心、剧院、写字楼、社区等公众聚集场所多处宣传位可供选择。, 现 场 展 示 将品牌资讯溶入大赛现场；现场规划产品展位；企业展板现场摆放；观众席宣传品有针对性地发放（组织方将提供部分列席贵宾名单）。,合作伙伴,谢 谢 观 阅,
