2015年 微信春晚红包春节卡券 招商方案方案（代理）

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1、“微信春晚红包&春节卡券”,引爆颠覆性 O2O营销盛宴,2015,招商方案,随视传媒2014年12月,羊,ONE,TWO,目录 Contents,THREE,FOUR,项目 背景,项目 内容,执行 阶段,合作 权益,FIVE,合作 方式,“强强联手” 共创史诗级营销盛举,Part 1 项目背景,微信 春晚红包&春节卡券,2014年央视春晚 电视观众规模达7.04亿人 网络视频直播累计观看人数达1.1亿人,大春晚，大影响 一场汇聚亿级全球华人眼球的大联欢盛会,回顾,-4-,2014年除夕当天，平均一分钟有1000万的信息量发出,大社交，大互动 全民流行微信抢红包，刷朋友圈,除夕到初八，有超800

2、万用户参与了抢红包活动 超过4000万个红包被领取，平均每人抢4-5个红包,回顾,-5-,史无前例,-6-,颠覆营销,资源稀缺,中国最有影响力的电视媒体+中国最大最活跃的社会化平台共同打造符合全中国民众需求的“春节送红包，送礼券”全民总动员活动 数亿人狂欢 影响力度空前,春晚直播中唯一商业化互动入口 微信商业化里程碑特批资源 企业向全国人民拜年，大规模派发红包，卡券的唯一时机 企业展现和情感营销 的绝佳机会,改变了电视赞助商与观众互动的方式 看春晚，摇一摇抢红包，春晚后摇一摇抢卡券，全程数据追踪，为企业留存数百万的价值用户 必将一炮而红 引爆舆论热点,借力两大全民事件：微信红包（卡券）+央视春

3、晚 颠覆传统，开创革命性营销创举,谁可以敢为天下先？,“全民互动” 看春晚摇红包，过年3天摇卡券,Part 2 项目内容,微信 春晚红包&春节卡券,项目概述,-8-,微信、央视春晚搭台,企业唱戏,1.摇红包：微信联合央视春晚 ，以摇一摇抢红包方式为广大观众和网友制造一次“春节狂欢”。 2.摇卡券：微信平台资源引流，再度将狂欢延续到年初三，摇一摇抢卡券。,企业提供红包和卡券 获得亿万用户的赞许和互动沟通、借势营销的良机！,数亿用户参与互动得实惠,企业形象展现 互动沟通,1.摇红包：春晚当天可摇一摇领取企业红包，一键关注企业微信公众号领取卡券。 2.摇卡券：初一到初三全民微信摇一摇领取企业卡券，参

4、与企业后续的营销活动。,-9-,活动周期,春晚,初一,初三,十五,02.引爆期 春晚除夕20:00-24:00 全民：“看春晚摇一摇抢红包”正式开启 微信平台亿级资源为活动引流 春晚主持人口播引导,03.借势升温期 大年初一07:00到年初三24:00 全民：“摇一摇抢卡券”全面开启 微信平台亿级资源为活动引流 微信后台精准匹配为用户提供卡券,04.借势延续期 大年初一到十五 企业微信好友：丰富的营销活动 企业可配合节日氛围策划多元化的互动 继续盘活、留存有价值的用户,05.线上线下核销高峰期 初三以后 企业卡券使用，转赠高峰 为企业节后促销预热市场 提高销量,01.预热造势期 可提前十五天

5、线上线下互动引流,-10-,活动流程,主持人口播 摇一摇,预热期活动提醒,微信资源引流,微信朋友圈分享,抢到品牌红包引导分享到群,拆开品牌红包 引导一键关注企业微信领取卡券,开启摇一摇,企业微信下发 消息提醒,微信资源引流,微信朋友圈分享,摇到品牌随机卡券（见卡券排序规则）,引导一键 分享到朋友圈,引导一键 转赠给好友,“春晚摇红包”,“初一到初三摇卡券”,春晚主持人口播引流,“O2O整合营销” 颠覆传统，敢为天下先,Part 3 执行阶段,微信 春晚红包&春节卡券,引爆期 “春晚摇红包”,如何抢品牌红包？ 配合春晚节目进程和主持人口播,微信摇一摇 全民开抢红包,-13-,观众朋友们，请拿起手

6、机，打开微信摇一摇，抢春节红包， 摇新年好彩头,用户参与流程,品牌 包段时段,主持人口播 摇一摇,品牌红包,抢到品牌红包分享到群,五人领到 品牌红包,拆开 品牌红包,丢到群里，群里开抢,引导关注 企业微信公众号领取卡券,春晚互动页 （品牌曝光）,1.抢红包，引导用户分享扩散 用户通过电视互动，抢到红包后，需发到群里邀请其他好友一起拆开红包。 2.中奖，引导关注企业微信公众号 每个抢红包时段用户限中一次，每个用户春晚全程有三次获奖机会，每个品牌限获得一次红包。 领取红包页面“关注送大礼”（文案待确定）引导一键关注企业微信公众号领取卡券。,分享裂变,-14-,全民参与,品牌 随机时段,用户流程体验

7、示意 摇到品牌红包,企业logo 水印,摇到品牌专属红包,拆红包，引导分享,领取红包，引导一键关注,XXX企业 给你发了一个红包,拆红包,企业logo,企业logo,XXX的新年红包 品牌slogan 21.80元,分享给其他小伙伴,群聊页面（158）,分享XX企业的 红包链接,企业logo,恭喜你抢到 XXX的新年红包 品牌slogan 21.80元,分享,关注领优惠,小伙伴领取红包详情列表,分享红包链接到群里,可选：“关注抽大奖”或“关注领优惠”,-15-,-16-,用户流程体验示意 领取红包一键关注企业微信公众号后领取卡券,领取红包，引导一键关注 点击后跳转到关注页面,企业logo,恭喜

8、你抢到 XXX的新年红包 品牌slogan 21.80元,分享,关注领优惠,小伙伴领取红包详情列表,打开企业公众号关注页面，一键关注,关注成功后，收到欢迎词和领取链接,打开卡券礼包网页，选择卡券点击领取,感谢关注海尔家电 【点击链接领取大礼】,领取成功，卡券自动存入微信卡包,用户流程体验示意 没有摇到品牌红包或领满3个品牌红包,摇到春晚互动页面,互动内容,XXX企业祝全国人民新年快乐！,XXX企业为春晚红包赞助商之一,包段时段：包段的品牌占用 随机时段：按充值金额比例分配,-17-,春晚互动时段,品牌包段1：伊利 20:00-20:30,品牌包段2 20:40-21:30,随机品牌时段 21:

9、30-22:00,零点 红包,开场预告,口播互动,包段品牌与随机品牌共享 22:30-24:00,口播互动,口播互动,口播互动,该时段品牌唯一 全程参与春晚互动有机会抢到品牌红包,该时段品牌随机 视红包比例,-18-,22点到22点30可能安排第三个“品牌包段 ”， 待定,借势升温期 “ 初一到初三摇卡券”,如何抢品牌卡券？ 初一07:00 - 初三24:00,在有效时间段内 打开微信就能摇卡券,-20-,用户参与流程,-21-,打开微信 摇一摇,摇出随机 品牌卡券,点击添加到 卡包,引导一键分享,转赠好友,分享朋友圈,全民参与抢微信春节红利活动 “摇一摇抢卡券”,用户可“线上线下”使用卡券，

10、卡券还具有以下优势： “一键关注企业公众号”、“社交转赠”、“消息提醒”、“留存收纳”等,享受微信提供的春节社交红利,分享裂变,用户流程体验示意-“摇卡券”,-22-,打开微信摇一摇,摇到随机卡券领取到卡包,添加成功后引导分享,已添加到卡包,点击立即查看跳转到卡包,立即查看,用户流程体验示意-“分享好友活动”,-23-,点击分享按钮,分享给好友或朋友圈,选择要分享的微信好友,将活动链接分享出去,选择联系人页面,已添加到卡包,立即查看,用户流程体验示意-“卡券其他营销功能”,-24-,引导关注企业微信公众号,引导线下门店使用卡券,引导在线使用卡券,用户流程体验示意-“卡券其他营销功能”,-25-

11、,引导分享裂变，引爆好友关系链扩散,借势延续期 “跨品牌礼包春节天天抢”,叁千万微信好友 十个品牌微信号 春节礼包发不停,-27-,春节天天乐 惊喜不间断 每天不重样 等你来领取,多样化的礼包： 品牌自己的礼包：空调清洗券、代金券等 异业合作的礼包：嘀嘀打车券、去哪儿机票等,多样化的互动形式： 砸金蛋，惊喜三连环 放烟花，礼盒从天降 有奖调查，猜你喜欢 更多趣味性的互动,用户参与流程,-28-,企业微信公众号下发活动通知,微信好友 参与互动,获取参与结果,引导一键分享裂变,转赠好友,分享朋友圈,微信好友参与企业自己开展的微信活动 “春节天天乐，一直到元宵”,享受企业提供的春节社交红利,每天互动

12、都能领一个XXX品牌的礼包，好开心 ,活动形式举例,-29-,“企业2015年” 洋洋得意、如虎添翼,Part 4 合作权益,微信 春晚红包&春节卡券,精准匹配,强势 裂变,品牌曝光,粉丝导流,微信给品牌主 引入大流量,根据用户属性和身份推送不同类别的卡券,引导分享裂变 享受社交红利,品牌专属红包/卡券 领取、收纳、转赠,引导用户一键关注品牌微信公众号,企业合作权益 亿万级微信摇一摇，数千万级微信分享，数千万级微信好友,提升卡券核销使用率,新增数百万级微信好友,数亿用户参与,数千万用户分享扩散,亿万目光聚焦品牌,-31-,多次触达,选择企业有价值的用户,卡券的多种消息功能提醒用户,海量 入口,

13、-32-,卡券多种营销功能,转赠好友 分享朋友圈,品牌强展示,关注公众号 线上线下使用 更多自定义功能,转赠后，好友领取通知,使用通知,会员卡积分通知,使用通知,过期提醒,推广资源 春晚口播与微信海量入口配合推广,01.春晚主持人口播引流,02.微信摇一摇首页改版引流,改版后仅保留 春晚活动预告,03.微信端红点引流,春晚“亿级流量 ”（仅限春晚摇红包活动） + 微信“亿级流量”,微信端摇一摇推全民红点，引导活动告知,-33-,“红包&卡券” 多种方式、灵活选择,Part 5 合作方式,微信 春晚红包&春节卡券,合作方式,5000万元红包 100万元卡券落地服务费用 （200万张卡券发放）,合

14、作方式,合作说明,参与门槛 红包充值 卡券发放,方式一： 品牌包段,方式二：随机时段,1000万元红包 50万元卡券落地服务费用 （100万张卡券发放）,具体金额可由品牌自定义，视企业发放红包个数及单个红包金额而定。 独占方案需最终视抢春晚口播次数及时段待最终确定。 卡券落地服务包括卡券的制作、发放、核销、日数据报表,具体金额可由品牌自定义，视企业发放红包个数及单个红包金额而定。 春晚抢红包时段，品牌随机（视该品牌红包总占比） 每个品牌，用户限抽中一次。 卡券落地服务包括卡券的制作、发放、核销、日数据报表,-35-,500万元红包 30万元卡券落地服务费用 （60万张卡券发放）,“春晚摇红包”效果预估,-36-,“春节摇卡券”效果预估,-37-,用户摇出卡券的顺序，将根据卡券价值排序 所有卡券的价值，由人工审核判定 商户获得的流量，将完全由资源投入多少决定,1亿用户,10亿 次互动,附件1：央视春晚平均收视率高峰时段,21:00-22:00,-38-,随视邀请您 携手微信红包&卡券，携手央视春晚 共创史诗级营销盛宴！,