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1、中国网络文学市场年度综合报告2016,研究背景及研究方法,优质的文学IP是核心竞争力，在跨领域合作中，内容制作方需在保留优质IP的核心价值观。在合作 中，利用文学作品背后的粉丝效益，一方面减少宣传成本，另一方面提高产品曝光。新兴合作方式: 明星作者与产品制作合作，开拓内容衍生领域，面对消费人群更加细分。随着文娱市场的日趋成熟， 现阶段阅读网络文学小说的用户规模呈现规模性增长态势，商业模式愈来愈成熟。,研究定义：网络文学网站建立了完善的以创作、培养、销售为一体的电子在线出版机制，承担起,原创文学作者的挖掘与培养工作，文学作品的编辑、运营和渠道分发等工作。,报告主要研究中国网络文学市场现状、市场竞
2、争环境分析、典型网络文学集团阵营分 研究范畴：析和发展趋势分析。本报告研究对象主要是以提供原创文学内容生产的网络文学网站。 限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。 涉及厂商：阅文集团、中文在线、百度文学、阿里文学、掌阅文学、塔读文学等。 研究方法：数据来源为 千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。,16/7/15,指数成长的比特动能,2,发现和 建议,发现,建议,伴随着互联网时代的到来，人类的生活方式发生了巨大的变化。在阅读领域，人类的阅读习惯 由传统的纸质文本阅读逐步向互联网阅读，越来越多的读者除了阅读传统读物外，网络文学作 品也成为主流。网络文学产业中，内容正版化后
3、，渠道方和用户越发注重内容的质量。随着 2015年IP火爆、IP价值凸显，网络文学作为IP最重要的源头之一，各大文学网站纷纷开始全 力转型商业模式，向全版权运营、打造泛娱乐生态模式发力，以期最大化实现IP的商业价值。,16/7/15,指数成长的比特动能,3,结合 对于中国网络文学市场的发展现状、市场竞争环境分析、典型网络文学集团阵营分 析和发展趋势分析。 Analysys 认为，互联网巨头也借助网络文学产业进行泛娱乐产业的 整合，不再局限单一环节，利用自身资源优势，大力打造文学集团化，通过收并购方式，达 到资源统一管理、运营的目的，并纷纷向产业链上下游延伸，实现生态化产业布局。,目录,网络文学
4、市场发展背景及现状,1,2,3,4,16/7/15,指数成长的比特动能,4,网络文学市场竞争环境分析,典型网络文学集团阵营分析,网络文学市场发展趋势分析,中国网民规模，移动互联网市场规模高速增长,2.1,3.0,3.8,4.6,5.1,5.6,6.2,6.5,6.9,24.0%,39.5%,60.8%,66.2% 69.3%,74.5%,81.0%,85.8%,90.1%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,0,1,2,3,4,5,6,7,2007,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2007-2015年中国网民规模及手机网民占比 中国网
5、民规模（亿人） 手机网民占比, CNNIC,715.6,1,835.0,4,734.2 13,437.7 23,134.3 34,575.3 45,220.9 2013 2014 2015 2016F 2017F,72.2%,49.5%,30.8%,0%,50%,100%,150%,200%,0,10000,20000,30000,40000,2011,2012,市场规模（亿元 人民币） 增长率 183.8% 156.4% 158.0%,50000,2011-2017年中国移动互联网市场规模,16/7/15,指数成长的比特动能,5,中国网络文学发展概述及时间轴,水木清华 BBS成立， “读书文
6、 学武侠”,板块开始发 表原创作品,中国加 入国际 互联网,大型网站 “榕树下 ”成立, 1998年为网络 文学的发端年 痞子蔡第一 次亲密接触 在BBS上的发 表开启了华语 网络文学时代, 中文在线在 清华大学成 立 网络文学评 奖活动出现,2002,2003,2004,2006,2008,2013,2014,2015,2016,1998,1994 1995,1997,2000, 盛大文学成立，旗 下拥有7家主流网 络文学原创网站 开始涉足版权运营 充分整合了中国互 动娱乐产业和文化 创意产业, 腾讯文学成立 组建“内容” 、“产品”、 “版权”三大 专业团队 开始泛娱乐产 业布局, 百度文
7、学成立 完成旗下各文 学子品牌架构 ，试图打造文 学产业链 腾讯收购盛大 文学, IP爆发元年 中文在线作为数字出 版第一股登录深交所 创业板 腾讯文学和盛大文学 联合，成立阅文集团 阿里文学成立，用创 新和开放的思维打造 泛娱乐产业链 掌阅文学成立，加强 原创内容生产输出, 泛娱乐产业 大爆发，各 巨头陆续以 集团化运作 ，对优质IP 运作更加成 熟, 盗版长期困扰 文学网站和论坛 BBS贴吧找到各 自的商业模式 起点模式以VIP 阅读付费为主 天涯模式网民自 愿担任版主，论坛 提供作品发表园地 ，聚集流量, 盗墓笔记 鬼吹灯系 列引人入胜 军事题材也 受到热捧 网络写作回 归理性，开 始注
8、重题材 的挖掘、人 性的反思,16/7/15,指数成长的比特动能,6,IP热潮袭来，网络文学发展潜力大, 1999年国家版权局关于制作数字化制品的著作权规定 2001年国家版权局信息网络传播权写入著作权法 2015年国家版权局关于规范网络转载版权秩序的通知 2015年中国作协成立网络文学委员会，推动网络文学的发展 2015年国家新闻出版广电总局关于推动网络文学健康 发展的指导意见 国家相关部门对网络文学作品的版权保护加强 S社会文化,E经济环境, “全民阅读”计划的推进，在社会上形成了良好的阅读氛围 ,国家“大众创业、万众创新”的理念引导和自由的创作环境，,更多创作者加入网络文学创作大军 网络
9、文学经过近二十年的发展，养成了大批的网络文学读者 自由的创作环境，促进网络文学内容供应充足,P政治环境, 中国宏观经济增长前景良好，推动了互联网产业的繁荣发展 BAT纷纷入局部署泛娱乐生态，资本市场看好网络文学领域 2015年，文学IP大爆发，巨额营收推动网络文学市场横向、 纵向深入发展 居民对网络的娱乐消费已成为社会文化常态 T技术环境 大数据和云计算的技术逐步成熟，使得网络文学用户阅读的 多屏互动、智能推荐等需求可以得到更好的满足 大数据技术对于市场热点的预测，指导了网络文学作者的创 作和整个IP衍生路径 互联网技术的发展为网络文学大数据分析奠定基础,16/7/15,指数成长的比特动能,7
10、,中国网络文学产业生态图谱,第三方 服务方,版版权权管管理理,智智能能硬硬件件,支支付付,应应用用商商店店,网络运营商,互联网运营方,阅读工具,阅阅读读论论坛坛,运营商阅读基地,出版社,音频听书,T恤 开衫 储物袋 徽章 收藏证书,网络文学平台,内容提供方 网络文学作家|工作室 网络文学网站,阅读商店,社交入口 浏览器入口,移动阅读,短篇小说,经典阅 微小说,读小说,网络文学IP衍生运营方 动漫公司 游戏公司,影视剧公司,内容衍生,版权代理,知名网络作家或工作室 唐家三少、天蚕土豆、辰东、我爱 西红柿、风凌天下、血红、梦入神 机、骷髅精灵、风凌天下、鱼人二 代、月关、忘语、打眼、猫腻、柳 下挥
11、等 风行烈、丁墨、穆丹枫、潇湘冬儿、 鹦鹉晒月、流潋紫、秋雨夜寒、唐 七公子、顾漫、明晓溪、桐华、柳 暗花溟、Fresh果果等 草根网络写手,16/7/15,指数成长的比特动能,8,中国网络文学产业链分析,网络支撑,应用分发,支付渠道,技术/渠道服务,广告主,平台支撑服务提供方,n 从网络文学产业链条来看，上游是网络文学内容的版权提供方；为网络文学网站或APP获取版权内容或进行网站运 营，将平台内容供给用户来获取订阅收入。服务支撑的技术厂商为产业链的中游核心环节的网络文学网站等提供技 术渠道支撑，版权提供方授权作品改编权是目前网络文学作者和平台变现的重要方式。 获取版权改编权发行权 游戏动漫影
12、视剧网络 剧有声书出版实体书等,网络文学网站APP,成本支出,网络文学内容 版权提供方,作家入驻平台创作 平台签约作家作品,订阅分成版权费推广运营,内容分发,版权 改编 费,版 权 授 权,用户,会员订阅费、打赏,内容供给,16/7/15,指数成长的比特动能,9,IP价值凸显：网络文学商业模式转向全版权运营，聚力粉 丝经济，打造泛娱乐生态转型,全 版 权 运 营,电子版 权分销,其他,周边衍生 品开发,游戏改 编,纸质书 出版,影视改 编,全版权 运营,动漫改 编,随着2015年IP火爆、IP价值凸显，网络文学作为IP最重要的源头之一，各大文学网站纷纷开始全力转型商业模式，向全版 权运营、打造
13、泛娱乐生态模式发力，以期最大化实现IP的商业价值。具体来说，主要采取全版权IP入股、共同投资出品、系列 工作室和IP反响定制等方式实现自身的全版权运营与外部 版权合作。力争把每一个版权都运营到极致，除了对作品的挖掘，同 时也要从源头上培养优质作者，利用粉丝粘性打造粉丝经济，做好精细化的版权开发计划。,粉丝经济,16/7/15,指数成长的比特动能,10,目录,网络文学市场竞争环境分析,1,2,3,4,16/7/15,指数成长的比特动能,11,网络文学市场发展背景及现状,典型网络文学集团阵营分析,网络文学市场发展趋势分析,2016上半年搜索指数：阅文集团旗下文学网站受关注度高,62746,2896
14、8,23579,22722,16454,13397 13205,9579,7215,6821,2932,2513,2000,1504,1114,起点中文网 小说阅读网 飞卢小说网 晋江文学城 潇湘书院 红袖添香 17k小说网 纵横中文网 言情小说吧 创世中文网 起点女生网,云起书院,掌阅书城,逐浪网,塔读文学,2016年上半年中国网络文学网站搜索指数分布,说明：搜索指数是指互联网用户使用移动设备和PC设备对网络文学网站关键词进行主动搜索行为，搜索指数为2016年上半年度搜索均值。,16/7/15,指数成长的比特动能,12,网络文学网站格局已定，起点中文网用户量行业领先, 根据Analysys 中国网络文学市 场季度监测报告数据显示，阅文集 团旗下起点中文网以31.9% 的用户覆 盖率位居行业第一；17K 小说网和创 世中文网用户覆盖率分别为24.5% 和 16.8% ，位居行业第二、三名；晋江 文学城用户覆盖率提升至12.0% ；潇 湘书院和飞卢小说网用户上升明显， 用户覆盖率分别为10.3%和10.0%。, 阅文集团核心是在构建泛娱乐全产业 链，通过整合腾讯文学、原盛大文学 两大原创优势，无论是在内容的品质 数量、作者影
