2015微博用户发展报告

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1、新浪移动用户分微博用户发展报告,析报告,新浪微2015.12数据中心,2015.09,2015,新浪微博数据中心,目录 CONTENT 新浪微博数据中心,概述 微博用户特征概述 微博会员用户概述 微博博文内容概述 微博用户行为概述 微博行业发展概述,01 02 03 04 05 06,PART 1,据2015年微博发布的第三季度财报中显示，截止2015年9月30日，微博月活跃用户数(MAU)已 经达到2.22亿人，较上年同期增长33%，其中9月份移动MAU 在MAU 总量中的占比为85%；9月的 日均活跃用户数(DAU)达到1亿，较上年同期增长30%；,据第36次中国互联网络发展状况统计报告显

2、示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互 联网普及率为48.8%；手机网民规模达5.94亿。随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，移 动商务类应用发展迅速，互联网应用向提升体验、贴近经济方向靠拢。手机作为网民主要上网终端的趋 势进一步明显。,移动互联网的高速发展的大环境在很大程度上影响着微博在2015年的快速增长。2015年，微博月 活用户明显增长，各大行业领域的覆盖面不断扩大，不仅在新闻舆论、综艺娱乐等方面保持重要影响 力，同时，在体育、财经、旅游、电视剧等领域也得到进一步的延伸，微博的平台性作用进一步彰显。 有鉴于此，本报告对2015年微博用户的发展进行盘点，诠释微博用

3、户整体发展状况，从宏观上解,读微博用户的行为特性。,概述,PART 2,微博月活跃人数(MAU)增长 2.12亿 1.67亿,2014Q3,2015Q3,2015年微博活跃用户实现连续增长 截止2015年9月，微博月活跃人数已达到2.22亿，较2014年同期相比增长33%；日活跃用户达到1亿，较去 年同期增长30%。随着微博平台功能的不断完善，微博用户群逐渐稳定并保持持续增长。,微博日活跃人数（DAU） 1亿 0.7亿,2014Q3,2015Q3,数据来源: 新浪微博数据中心,性别比例逐步均衡突出微博平台性作用,普通用户, 96%,认证用户, 1% 认证用户,达人用户, 3% 达人用户,普通用

4、户,类别,性别,男 50%,女 50%,高等学历,76%,16%, 普通用户占微博活跃用户的96%； 微博活跃用户中，性别比例相对均衡。, 拥有大学以上高等学历的用户是微博的主力用户，占比高达76%； 初等学历 8% 中等学历,学历,数据来源: 新浪微博数据中心,17岁,18岁,19岁,20岁,21岁,22岁,23岁,24岁,25岁,26岁,27岁,28岁,29岁,30岁,31岁,32岁,33岁,男性,女性,17-33岁年龄段是微博的主力人群 17-33岁青年群体构成移动互联网的主要用户，占全部移动用户的 83%； 17-24岁年龄段的女性使用率相对较高； 24以后年龄段的男性用户占比相对较高

5、。,年龄 9%,40%,39%,11%,2%,11-16岁,17-23岁,24-33岁,34-45岁,46岁以上,数据来源: 新浪微博数据中心,东部地区及人口大省微博用户活跃度高 受区域经济、人口结构等多因素影响，华东、中南地区的微博活跃用户规模相对较大。珠三角、长三角、北京 等经济发达地区以及人口大省的微博用户占比较大。 全国六大地区及港澳台微博用户占比,中南, 28%,华北, 16%,东北, 7% 西南, 10%,西北, 6%,港澳台及海外, 3% 华东, 32%,0.0% 0.1% 0.5% 2.0% 4.0% 6.0% 数据来源: 新浪微博数据中心,10.0% 5.0% 0.0%,15

6、.0%,白羊,金牛,双子 巨蟹 狮子,处女,天秤,天蝎,水瓶 摩羯 射手,双鱼,娱乐明星、搞笑幽默是微博用户主流爱好 白羊、摩羯以及水瓶座的移动用户占比较高； 就用户兴趣标签来看，搞笑、媒体、影视、音乐等是大多数用户的共同喜好。,星座,兴趣标签,娱乐 明星,时事 搞笑 幽默,情感 两性,时尚,教育 互联网,美女 美食 读书,数据来源: 新浪微博数据中心,PART 3,微博会员第三季度人数(VIP)增长,2014Q3,2015Q3,微博会员订单较去年增势明显 截止2015年三季度，微博会员人数较上年实现快速上涨，同比增长60%，随着微博会员服务的不断提升， 功能不断增强，微博会员服务逐渐受到用户

7、的认可。,2014-2015年微博会员(VIP)增长趋势,14Q1,14Q2,14Q3,14Q4,15Q1,15Q2,15Q3,数据来源: 新浪微博数据中心,2014Q3,2015Q3,微博会员第三季度日均订单增长,多渠道支付增进会员支付体验 就微博会员订单量来看，2015年第三季度日均订单，增长量较上年接近翻番。截止到11月份，2015年微博 会员收入过亿。微博会员支付渠道广泛，为用户成为微博会员的提供了一定的便捷性。,30.7%,23.4%,12.6%,0.9% 3.7%,28.7%,支付宝,SP 微博支付,iOS 联通免流,2015年微博会员支付渠道分布,其他渠道 数据来源: 新浪微博数

8、据中心,日活用户,会员用户,会员平均日活跃 用户占比81.5%,微博会员日活跃度相对较高,会员用户较普通用户拥有更高的活跃度 会员用户拥有较高的活跃度。数据显示，在所有微博会员用户中，活跃用户占比81.5%。就用户发博量来 看，会员用户的日均发博量明显高于日活用户平均水平。这也凸显了微博会员用户的高价值性。,微博会员日均发博量明显高于日活用户 超过18倍,90后、女性会员用户占比高,微博会员用户类别,微博会员用户性别,男 37.6%,女62.4%,普通用户 68.4%,认证用户 10.9%,达人用户 20.6%, 达人用户与认证用户占比超过三成；, 女性用户占比略高于男性； 初、中等用户参与积

9、极性较高；, 华东、华南地区会员业务占比较高；,微博会员用户学历,微博会员用户地域,33.2% 21.8% 18.4% 11.1% 8.6% 5.2%,1.7%,华东地区 华南地区 华北地区 西南地区 东北地区 西北地区,港澳台地区,43.6%,33.5%,22.9%,大学及以上,高中及中专,初中及以下,微博会员用户年龄,7.5%,54.6%,31.2%,5.7%,1.0%,11-16岁 17-23岁 24-33岁 34-45岁 46岁以上,数据来源: 新浪微博数据中心,PART 4,点赞行为：对 博主发布内容 的赞同态度,转发行为：对博 主内容具有认知 并扩散传播,评论行为：对博 主内容表明

10、态度 并与博主互动,收藏行为：收 藏兴趣内容， 便于查阅回顾,微博功能完善进一步增强用户社交体验 随着V6版本的不断推广和优化，微博用户在微博平台上的行为不断丰富，转发、评论、点赞、收藏等行 为极大地丰富用户的互动体验。长微博的完善、打赏功能的开发以及视频微博的推广，也进一步使微博用户之 间的交互更加多元化。 _,打赏不啻为对长微博 作者的一种鼓励。,IT,6.5%,6.1%,5.3%,2.1%,2.0%,1.9%,1.7%,1.6%,1.4%,1.2%,1.1%,1.1%,0.9%,0.9%,0.8%,0.7%,0.7%,0.6%,社 会,明 星,电 视 剧,电 视 节 目,电 影,情 感

11、两 性,体 育 赛 事,动 漫,公 益,创 意 征 集,旅 游,生 活 记 录,网 络 自 制,文 学 读 书,音 乐,美 食,搞 笑 幽 默,互 联 网,游 戏 竞 技,时 尚,社会、明星类话题更为微博用户关注 通过对2015年微博热门话题榜单进行分析，社会类、明星类话题数量占比相对较高；电视剧、电视节目的话题阅读 量也相对较高； 北京那些事儿、微博辟谣等地方性或公共性话题受关注的程度相对较高 微博用户经常参与关注的话题内容板块TOP20 25.6% 25.0%,数据来源: 新浪微博数据中心,不同的主题，不同的内容,地方,电视剧,电视,明星 电影,情感,体育 动漫,PART 5,39.8%

12、32.1%,40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0%,1天,2-5天,11-14天,2014,6-10天 2015,高粘性用户较上年有明显增长 高粘性用户数量占比较上年有所增加：从整体用户登录情况来看，全年月均登录天数在15天以上的高粘性用户占 比较上年有所增加，粘性用户总量数量有明显增长； 低粘度用户占比比重有所降低：全年月均登录天数在2-14天的用户占比较上年均有所下降；登录天数在1天的用 户较上年有所增加，这得益于整体登录用户的增加。 微博用户月均登录频次分布 50.0%,15天及以上 数据来源: 新浪微博数据中心,0时,1时,2时,3时,4时,5时,6时,7时,8时,9

13、时 10时 11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时,发博习惯揭示微博在用户生活中的重要性 就发博行为来看，微博用户对微博具有较高的依赖度，早晨五点起，微博用户发博量开始上升，到中午十二点 达到第一次峰值，随后在下午1-2点有小幅下滑，3点之后微博发博量上升平缓；晚上7点后，用户发博量再次小幅 上升，在晚10点达到峰值后，开始下滑。由此可见，微博在用户的日常的网络生活中扮演重要角色。 微博用户日常发博时间习惯,数据来源: 新浪微博数据中心,PART 5.1,第一季度,第二季度,第三季度,2015年前三季度微博支付成交额增长趋势,其他

14、,粉丝头条,2015年微博支付内容交易分布 微博会员 送花 付费阅读 打赏,2015年微博支付交易额稳步增长 2015年前三季度，微博支付渠道持续推广，中间交易额稳步增长，除购物、充值外，粉丝头条、打赏、付费 阅读、微博会员以及送花等颇具特色的业务，使微博的使用价值进一步升华。,数据来源: 新浪微博数据中心,11-16岁 打赏,17-23岁 粉丝头条,24-33岁 付费阅读,34-45岁 送花,46岁以上 理财,微博支付目的与用户年龄密切相关 对参与打赏、粉丝头条等不同支付目的的用户年龄结构进行分析，不同支付目的的目标年龄群体表现均有不同。 其中，24-33岁青年群体是付费阅读的主力人群；送花

15、活动则受到17-23岁年龄群体的青睐；理财计划、问答等在34岁 以上用户群颇受欢迎。 不同支付目的用户的年龄分布情况 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0%,数据来源: 新浪微博数据中心,女性在微博支付用户中占比略高,10.0% 0.0%,60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0%,11-16岁,17-23岁,24-33岁,34-45岁,45岁以上,79.3%,15.5%,高等学历,中等学历,初等学历,学历 5.2%,年龄,地区TOP10,43.9%,56.1%,性别,类别,80.9%,15.8%,3.3%,普通

16、用户,达人用户,认证用户,0.0%,15.0% 10.0% 5.0%,广东 江苏 浙江 北京 上海 福建 山东 四川 湖北 河南,数据来源: 新浪微博数据中心,一季度,二季度,长微博打赏逐渐赢得微博用户认可 2015年，长微博打赏逐渐为微博用户所熟知。长微博打赏，即使微博 用户对博文作者努力和观点的认可，同时也是对博文作者的鼓励。据统 计，2015年1到11月份，微博实现长微博打赏总计4454.1万，参与打赏 的用户超过50万，被打赏用户则也达到20万。 2015年前三季度长微博打赏增长趋势,三季度 数据来源: 新浪微博数据中心,青年群体是参与打赏的主力人群,长微博打赏用户类别,长微博打赏用户性别,男 56.1%,女43.9%,普通用户 82.9%,认证用户 6.6%,达人用户 10.5%, 男性打赏用户占比略高；, 24-33岁具有较为稳定的收入来源，成为打 赏长微博的主力群体, 受高等教育人群参与积极； 华东、华南地区参与打赏活动更加积极；,长微博打赏用户学历,长微博打赏用