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1、,目录,一、中国网民科普需求搜索行为特征,二、中国网民科普需求搜索年度盘点,中国网民科普需求搜索行为特征,一,0,9,000,000 6,000,000 3,000,000,无线 PC,（一）2015年中国网民科普搜索指数呈现增长态势，无 线端科普搜索指数占全部科普搜索指数的67.16% 中国网民科普搜索指数由 2014 年的 27.93 亿增长到 2015 年的 41.38 亿，同比增长 48.19%，环比增长 48.19%。从搜索终端上来看，无 线端科普搜索指数（27.79 亿）是 PC 端科普搜索指数（13.59 亿）的两倍 多，占据了全部科普搜索指数的 67.16%，中国网民使用无线端
2、进行科 普搜索更加活跃。 2015年各月中国网民日均科普搜索指数变化 15,000,000 PC+无线 12,000,000,Dec,Nov,Oct,Sept,Aug,July,June,May,Apr,Mar,Feb,Jan,数据来源：百度指数 *搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的 热度。,（二）2015年中国网民关注的科普主题排名前三为：健 康与医疗、应急避险和信息科技 从 2015 年中国网民科普搜索的主题数据分析中得出：健康与医 疗在 8 个主题的搜索中占比为 55.15%，位居第一；应急避险相关的搜 索占比为 11.
3、07%，位居第二；信息科技相关的搜索占比为 9.69%，位 居第三。 2015年科普主题搜索占比,健康与医疗,航空航天 信息科技,55.15%,5.76% 气候与环境 4.76% 前沿技术,2.65% 食品安全,3.56% 能源利用,应急避险 11.07%,7.38% 9.69%,数据来源：百度指数 *用户占比：表示搜索某类信息的人群在性别、年龄、地区等不同纬度的分布情况。,0,20,40,60,80,100,信息科技,（三）应急避险主题搜索指数2015年的环比增长最快， 由2014年的负增长转为正增长 2015 年科普主题环比增长排名依次是应急避险、气候与环境、 航空航天、食品安全、能源利用
4、、健康与医疗、前沿技术和信息科技。 应急避险主题 2015 年的环比增长最快，由 2014 年的负增长 (-4.89%) 转为正增长（90.76%）。2015 年自然灾害频发，如 1 月 14 日的四川省乐山市和新疆维吾尔自治区地震、1 月 18 日的河南省濮 阳地震、4 月 26 日的西藏自治区日喀则地区和尼泊尔地震、5 月 22 日的山东省威海市地震、6 月 6 日的四川省雅安市地震的相关科普 搜索指数均在四百万以上；6 月的东方之星沉船事件也受到中国网 民的关注；夏季和秋季是台风、龙卷风高发期，引起相应的科普搜 索指数明显增长。 2015年科普主题环比增长 应急避险 气候与环境 航空航天
5、 食品安全 能源利用 健康与医疗 前沿技术,环比增长(%) 数据来源：百度指数,6.00 四川 北京,5.25,4.93 上海 湖北,3.51,数据来源：百度指数,（四）中国网民科普搜索排名前三的省份依次是广东、 江苏、山东，且科普搜索份额向四级城市下沉 2015年科普搜索排名前十的省份、直辖市依次是：广东、江苏、 山东、浙江、河南、四川、北京、河北、上海、湖北。 2015年中国网民科普需求搜索TOP10省份、直辖市,河北,河南,广东 11.98,江苏 7.86,山东 7.13,浙江 6.60,5.31,3.94,搜索份额（%）,数据来源：百度指数,0,10 5,20 15,2015年,201
6、4年,一级,二级,三级,四级,搜,索,份,额,d,%,e,从分级城市看，2015年一级、二级、三级和四级城市的搜索份额分别 是：15.49%、29.23%、22.83%和32.45%。从2014年和2015年的数据对比分 析得出：中国网民科普搜索份额向四级城市下沉。 2014-2015年中国网民在不同分级城市的科普搜索分布,数据来源：百度指数,12.8%,1.14%,；,（五）2015年中国网民科普搜索男性占比明显高于女性， 且20-29岁的网民占最大搜索份额 在 2015 年科普搜索中，男性网民占 67.18%，明显高于女性网民。 从中国网民科普搜索的年龄数据分析得出：20-29 岁网民占据
7、了 最大搜索份额，为 45.01%；30-39 岁网民占比为 33.86%；19 岁及以 下网民占比为 12.8%；50 岁及以上网民占比为 1.14%。30-39 岁科普 搜索用户占比（33.86%）远高于 30-39 岁全网搜索用户占比（15.43%） 40-49 岁科普搜索用户占比（7.19%）远高于 40-49 岁全网搜索用户占 比（3.87%）。 2015年中国网民科普搜索性别及年龄分布,45.01%,33.86%,7.19%,67.18% 男,32.82% 女,养生,地震 咳嗽 感冒 WIFI 维生素 艾滋病 糖尿病 疼痛 腹泻,搜索指数（百万）,（六）在中国网民科普搜索热词TOP
8、10中，健康与医疗 主题词语占八成 在2015年中国网民科普搜索热词中，地震、咳嗽、感冒、WIFI、 维生素、艾滋病、糖尿病、疼痛、腹泻和养生名列前十位。其中，健 康与医疗主题词语占八成。应急避险主题下，与地震相关的科普搜索 位于第一位，指数高达1.7亿。 2015年中国网民科普搜索热词TOP10,170.27 149.72,121.00 113.68 99.92 94.02 77.49 76.52 74.78,72.35 数据来源：百度指数,中国网民科普需求搜索年度盘点,数据来源：百度指数,二,（一）健康与医疗主题下热搜词排名前三是咳嗽、感冒 和维生素 2015 年健康与医疗主题热搜词 TO
9、P10：咳嗽、感冒、维生素、艾滋 病、糖尿病、疼痛、腹泻、养生、感染和乙肝。 2015年健康与医疗主题热词搜索TOP10,搜索指数（百万）,感染 乙肝,养生,腹泻,感冒 维生素 艾滋病 糖尿病 疼痛,咳嗽,149.72,121.00,99.92,92.79,77.49 76.52 74.70 72.35,50.07 48.63,数据来源：百度指数,（二）应急避险主题下热搜词排名前三是地震、台风 和沉船,咳嗽 104.03,NO.10 滑坡,6.01,NO.6 NO.7 NO.8 NO.9,洪水 火灾 灭火器 防火,8.05 7.78 6.65 6.11,NO.1 地震 NO.2 台风 NO.3
10、 沉船 NO.4 火山,170.27 49.26 21.60 10.47,NO.5 龙卷风,9.14,2015年应急避险主题热词搜索TOP10：地震、台风、沉船、火 山、龙卷风、洪水、火灾、灭火器、防水和滑坡。 2015年应急避险主题热词搜索TOP10 搜索指数(百万),感染 36.78,9,1 2 3 4 5 6 7 8 NO.7 10,WIFI 搜索指数（百万）,APP 宽带 互联网 数据 3G 软件 传感器 O2O 4G,113.68 36.96 28.68 25.93 24.02 14.00 12.92 11.27 10.87 10.34,（三）信息科技主题下热搜词排名前三是WIFI、
11、APP 和宽带 2015年信息科技主题搜索热词TOP10：WIFI、APP、宽带、互联 网、数据、3G、软件、传感器、O2O和4G。 2015年信息科技主题搜索热词TOP10,数据来源：百度指数,34.03,28.94,19.32,12.09,11.73,9.73,9.71,8.81,7.02,6.83,搜索指数（百万）,（四）航空航天主题下热搜词排名前三是黑洞、宇宙 和战斗机 2015 年航空航天主题热搜词 TOP10：黑洞、宇宙、战斗机、GPS、 幽灵粒子、NASA、行星、轰炸机、神舟飞船和月球。 2015年航空航天主题热词搜索TOP10,黑,洞,宇,宙,战,斗,机,G,P,S,灵,粒,子
12、,幽,N,A,S,A,行,星,轰,炸,机,神,飞,船,舟,月,球,数据来源：百度指数,30.70 28.35 25.84,15.50 15.42 12.95,雾霾 甲醛 PM2.5 空气质量 暴雨 环保 环境 污染,8.41 7.55,冰雹 水处理,6.89 5.67,搜索指数（百万）,（五）气候与环境主题热词搜索排名前三是雾霾、甲醛 和PM2.5 2015年气候与环境主题下热词搜索TOP10：雾霾、甲醛、PM2.5、 空气质量、暴雨、环保、环境、污染、冰雹和水处理。 2015年气候与环境主题热词搜索TOP10,0,5,10,15,20,机器人 聚合 3d打印 诺贝尔奖 纳米 石墨烯 量子 磁
13、悬浮 碳纤维 无土栽培,搜索指数（百万） 数据来源：百度指数,（六）前沿技术主题热词搜索排名前三是机器人、聚合 和3D打印 2015年前沿技术主题热词搜索TOP10：机器人、聚合、3D打印、 诺贝尔奖、纳米、石墨烯、量子、磁悬浮、碳纤维、无土栽培。 2015年前沿技术主题热词搜索TOP10,数据来源：百度指数,NO.7,NO.4,NO.5,NO.6,NO.8,NO.9,NO.10,NO.2 12.17,NO.3 7.00,5.85,5.84,5.22,4.48,4.05,3.41,3.21,（七）能源利用主题热词搜索排名前三是电动车、新能 源汽车和煤 2015 年能源利用主题热词搜索 TOP1
14、0：电动车、新能源汽车、煤、 太阳能、太阳能飞机、天然气、原油、风力发电、太阳能发电和石油。 2015年能源利用主题热词搜索TOP10 搜索指数（百万） NO.1 15.15,僵尸 转,全 中毒 事件 食品,品安 食物 奶粉 垃圾,假鸡 病死,猪肉地沟油 添加,食,数据来源：百度指数,（八）食品安全主题热词搜索排名前三是僵尸肉、转基 因和食品安全 2015 年食品安全主题热词搜索 TOP10：僵尸肉、转基因、食品安全、 食物中毒、奶粉事件、垃圾食品、假鸡蛋、病死猪肉、地沟油、食品添加剂。 2015年食品安全主题热词搜索TOP10,0,10 5,15,20,25,品,剂,蛋,肉 基因 食,搜,索
15、,指,数,d,百,万,e,1. 冬季现雾霾高发期，引起网民高度关注,2015年11月27日开始，华北多地持续呈现雾霾天气，雾霾面积一 度扩大到53万平方公里，程度之重创2015年纪录。11月30日当天北京35 个监测站23个达六级严重污染，北京单站PM2.5小时浓度最高超过900 微克/立方米。到2015年12月31日，北京发布红色预警两次，引发中国 网民关于雾霾搜索指数急剧飙升。,2. 媒体报道无中生有，网民热搜“僵尸肉”,“,2015年6月23日，侨报网发表“70后”“僵尸肉”你吃到过吗？ 从美国等国走私至中国，率先将“僵尸肉”置于公众视野之下。 5 个小时后，新华网的一篇走私“僵尸肉”窜
16、上餐桌，谁之过？被人 民网、新浪网等多家媒体转载， 僵尸肉”自此受到全民关注。经媒体大量 报道后，引发热议，由此也引起中国网民对“僵尸肉”搜索指数的上升。但 通过对新闻线索的核实，发现这是一起无中生有的报道。,3. 中东呼吸综合征蔓延，健康医疗搜索添热度,2015 年 5 月韩国爆发了中东呼吸综合征疫情，到 6 月 2 日共有 25 宗确诊病例和 2 宗死亡报告，680 多名韩国人被隔离。同时，在泰国和 我国广东省都出现了中东呼吸综合征病例，使健康与医疗主题增添搜 索新热点。,（九）中国网民搜索的十大科普热点事件,4. 东方之星沉船，网民聚焦突发灾难,“,2015 年 6 月 1 日 21 时 30 分，东方之星轮在从南京驶往重庆途中突遇 龙卷风，在长江中游湖北监利水域沉没，东方之星”号客轮上共有 454 人， 其中成功获救 12 人，遇难 442 人，造成了巨大损失，引起中国网民的关注。,5. 屠呦呦获诺奖，青蒿素引热议,2015年度诺贝尔生理学或医学奖10月5日在瑞典斯德哥尔摩揭晓，来 自中国的女药学家屠呦呦获奖，成
