2015-2016年中国智能手机市场研究报告

《2015-2016年中国智能手机市场研究报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2015-2016年中国智能手机市场研究报告（39页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、2015-2016年中国智能手机市场研究报告,2015-2016 China Smart Phone Market Research Report,（内部精简版）,研究方法 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系 统等。, ,通过对行业专家、相关企业与智能手机用户 进行深度访谈 ，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。, ,政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点, ,根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系

2、统 和草莓派调研社区平台 （Strawberry Pie ）的相关数据分析。 艾媒北极星：截止2016年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询 。 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2015-2016年中国智能手机市场盘点 2015-2016年智能手机用户行为调查,1 2,3 4,中国智能手机特殊功能盘点 中国智能手机市场发展趋势 数据来源：iiMedia Resear

3、ch CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,目录,1,2015-2016年中国智能手机市场盘点 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,数据来源：iiMedia Research；艾媒北极星（截止2016年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测） CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Ri

4、ghts Reserved,2.54%,2.31%,2.26%,1.90%,1.86%,1.67%,1.65%,0.0%,0.5%,1.62% 1.5% 1.0%,2.0%,2.5%,3.0%,5.4,5.6,5.8,6.2 6,6.4,6.8 6.6,7,5.9 14Q1,6.05 14Q2,6.19 14Q3,6.33 14Q4,6.45 15Q1,6.57 15Q2,6.68 15Q3,6.79 15Q4,6.9 16Q1,手机网民用户规模（亿人）,增长率,2016Q1中国手机网民用户规模达到6.9亿,数据来源：iiMedia Research；艾媒北极星（截止2016年3月底，北极星采

5、用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测） CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,4.51%,1.93%,1.72%,1.52%,1.33%,1.31%,0.5% 0.0%,2.0% 1.5% 1.13% 1.0%,5.0% 4.5% 4.0% 3.5% 3.0% 2.5%,5 4.8,5.4 5.2,6.4 6.2 6 5.8 5.6,5.32 14Q1,5.56 14Q2,5.71 14Q3,5.82 14Q4,5.92 15Q1,6.01 15Q2,6.09 15Q3,6.17 15

6、Q4,6.24 16Q1,智能手机用户规模（亿人） 2.70%,增长率,2016Q1中国智能手机用户规模达到6.24亿 2014Q1-2016Q1中国智能手机用户规模,数据来源：中国信息通信研究院 CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,4706,3745,4520,4433,3812,4492,4738,4220,3721,5322,5647,4940,4468,13% 10%,2453 10% 7%,14% 7%,11% 5%,10% 4%,11% 4%,11% 2%,11% 3%,11% 2%,11%

7、1%,11% 2%,9% 2%,9% 1%,2222 7% 2%,9% 1%,77%,82%,80%,84%,86%,85%,87%,86%,87%,88%,87%,89%,89%,91%,90%,20% 10% 0%,50% 40% 30%,70% 60%,100% 90% 80%,1000 0,3000 2000,4000,6000 5000,15M1,15M2,15M3,15M4,15M5,15M6,15M7,15M8,15M9 15M10 15M11 15M12 16M1,16M2,16M3,出货量（万）,2G手机占比,3G手机占比,4G手机占比,2015-2016年中国手机出货量 2

8、015年，中国手机厂商出货量约为5.18亿部，相较2014年增长了14.6% 。 4G手机出货量的占比总体上呈上涨趋势，是当前市场主流。,3000,数据来源：中国信息通信研究院 CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2188.4,4008.8 3952.7,3377.3 3377.3,4158.2,3732.8,3296.7,4701.2,5088.1,4459.1,2054.2,89.2%,85.6% 3208.2,88.7%,89.2%,88.6% 88.6%,87.8%,88.4% 88.6% 88.

9、3%,90.1% 90.3%,92.4%,80%,82%,86% 84%,90% 88%,94% 92%,0,1000,85.9% 85.0% 2000 3832.8 4042,4000,6000 5000,3200 3409.5 2070 2646.5 3111.4 3431.8 3091.8 3091.8 3812.1 3175.1 2547.9 3829.6 4276.9 3772.1 1774.2 14M12 15M1 15M2 15M3 15M4 15M5 15M6 15M7 15M8 15M9 15M10 15M11 15M12 16M1 16M2,2015-2016年中国智能手机

10、出货量 2015-2016年中国智能手机出货量,智能手机出货量,Android手机出货量,占手机出货量比例,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2015年中国智能手机市场销量接近3.9亿,台,8022.81 2015Q1,9890 2015Q2,9690.74 2015Q3,11319.39 2015Q4,2015年中国智能手机市场销量接近3.9亿台 2015年中国智能手机市场销量,显示， 2015年中国智能终端厂商销 量占比方面，华为、小米以及苹果位 居前三，

11、销量占比分别为15.7%、 14.8%、12.6%；三星本年度销量下 滑较为严重，本年度智能手机销量仅 占7.6%。 艾媒咨询分析师认为，2015年华为异,军突起，高端路线取得不错成绩；小 米风光不在，市场预期降低；OPPO 等凭借在三四线的深耕进步发展迅 猛，中国智能手机“中华酷联”已经,解体，市场格局发生较大变化。 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2015年中国智能终端厂商销量占比 iiMedia Research（艾媒咨询）数据,华为, 15.7% 小

12、米, 14.8%,苹果, 12.6%,vivo, 8.8%,oppo, 8.4%,三星, 7.6%,中兴, 2.0% 联想, 3.9% 酷派, 4.0% 魅族, 4.2%,其他, 18.0%,Android 82.2%,iOS 12.6%,其他,5.2%,2015年中国智能手机市场各系统销量占比 2015年中国智能手机市场各系统销量占比,iiMedia Research（艾媒咨 询 ）,数据 显 示 ， 2015 年 中国 智 能手 机市场各系统 销量占比方 面， Android 系 统 销 量 占 比 82.2% ， iOS系统占比12.6%。 数据来源：iiMedia Research C

13、opyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,13.9%,14.5%,16.9%,19.2%,22.7%,24.8%,15.00% 10.00% 5.00% 0.00%,20.00%,25.00%,30.00%,2013上半年,2013下半年,2014上半年,2014下半年,2015上半年,2015下半年,2015年中国智能手机线上销量占比,2015

14、年中国智能手机线上销量占比 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015年下半年中国智能手机市场线上销量占比达到24.8%，智 能手机的线上销量占比越来越高。,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,1200元以下,1200-2999,3000元及以上,2015年中国市场销售智能手机价位 2015年，在中国市场销售的智能手机中，54%的价位在1200元以下，千元机的销量占比过半。 随着价位的增长，智能手机的销量占比减少。 2015年中国市场销售智能

15、手机价位分布 54% 31% 15%,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2015中国智能手机市场（存量）操作系统分布状况,Android, 73.1%,iOS, 19.7%,其他, 7.2%,安卓系统占有率高居市场第一,iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2015年底，中国智能手机市场系统覆盖方面，安卓以73.1%的占比位 列第一，iOS占19.7%。,2015年主要智能手机厂商盘点华为,出货量 一亿,代表产品 华为mate系列,艾媒分析

16、师点评 华为在2015年第二季度开始销量飞涨。不仅在国内获得 高销量，在海外的出货量更是可观，全球出货量已达世界 第三。在中高端智能机市场，华为的mate系列成为中流 砥柱。成功地将中国的手机产品带进了3000元以上的市 场；而对于中低端智能手机市场，华为也没有落下，独立 品牌荣耀也在该价位成果丰硕。 注：此出货量为全球市场，下同 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2015年主要智能手机厂商盘点小米,出货量 7000万+,代表产品 小米 note、红米,艾媒分析师点评 2015年，小米并没有发布旗舰产品 。从年初的1亿 台的目标 到年中 的8000万 ，到最 后的7000多 万出 货量，小米可谓流年不利 。在中低端市场，荣耀、 蓝魅的发展对小米来说造成了一定的威胁；尽管在 中高端机市场有小米note挽尊，但