2012上半年旅游行业报告

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1、2012年上半年旅游行业报告,史婧,旅游行业分析师,,2012年9月,研究背景,随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一，我国旅游业已 进入大众化、产业化发展的新阶段。除2008年受到金融危机及地震雪灾突发事件的影响，09年金 融危机影响外，我国旅游业均以高于同期GDP增长率的速度增长。旅游业对城市经济的拉动性、 社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现，是中国经济发展的支柱性产业之一。,根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第30次互联网发展状况报告，截至2012年6月底，中国网 民数量达到5.38亿， 互联网普及率为39.9%。搜索引擎是中国网民

2、最常使用的网络服务之一，在 提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。,作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的 搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主 动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为 真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格 局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。,为帮助旅游行业的从业者及关心旅游的网民更清楚地了解中国旅游行业的发展动态，百度数据研究 中心分析

3、了2012年上半年网民对旅游的相关搜索情况，推出2012年上半年旅游行业研究报 告。本期报告在之前报告的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从旅游行业概况、更细的 旅游目的地关注度、网民地域属性及网民人群属性等方面展开，以全新角度深入解读中国旅游行 业。,2,定义及说明, ,数据来源 检索量数据来自2012年1月至6月网民在百度网页的检索记录。 数据呈现方式 搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以行业或景区等旅游相关的关键词作为研究对象，科学 分析并计算出该类关键词搜索频次的加权。搜索指数以曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关 注度走势。 关注度：表示某一类信息的检索量在同类信息中所占的比例

4、。例如，境内景点关注度分析中， 天安门的百分比为xxx%，表示天安门相关搜索指数在所有境内景点相关搜索指数中占 xxx%。 搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如X行业网民的地域分 布中，广东为14.35%，即表示在所有搜索X信息的网民中，有14.35%来自广东省。 其它说明 如无特殊说明，本报告中数据的时间范畴均为： 2012年1月1日-6月30日 3,报告内容,第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章,旅游行业总体分析 境内旅游分析 境外旅游分析 旅游网民人群特征 在线旅游预定研究 酒店关注度排行,4,1.,2.,3.,4.,5.,6.,7.,1.,1,2

5、.,3.,目录索引,一旅游行业总体分析 1. 旅游行业搜索指数 2. 旅游大类概览 3. 网民关注的自驾游目的地 二境内旅游分析 中国网民旅游省份关注度地图 网民关注的中国旅游省份 网民关注的中国旅游城市 网民关注的中国旅游景区 热门旅游省份专题研究 网民关注的景区类型 热门旅游景区类型专题研究 三境外旅游分析 网民关注的境外旅游区域 网民关注的境外旅游国家 热门境外旅游区域专题研究,四 旅游网民人群特征 1. 旅游网民性别属性分析 2. 旅游网民年龄属性分析 五在线旅游预定研究 六酒店关注度排行,旅游行业搜索指数 2012年上半年旅游行业日均搜索指数达2255.9万 2012年上半年除了元旦

6、春节两个传统节日外，清明节、劳动节、端午节都是三天小长假，“拼假旅游”因此 成为2012年的最时尚的旅游话题，旅游行业搜索指数同比保持增长。 不同于往年的五一长假的高峰，2012年上半年旅游搜索指数的最高峰出现在4月份，主要受到清明小长假（4 月2日4日）和五一小长假（4月29日5月1日）前网民对旅游相关词的搜索，六月份端午节小长假（6月22 日24日）使得六月的搜索指数大大高于往年。 旅游行业搜索指数 8.5 8.0,7.5 7.0 6.5 6.0 5.5 5.0 4.5 4.0,小长假拉动,单位：亿 201201,201202,201203,201204,201205,201206,数据来

7、源：百度数据研究中心 2012年1-6月 6,旅游网民关注的旅游大类, 境内游和境外游的搜索指数占比约为85%：15%，境内游是仍多数人的选择，加之上,半年假期较短，境内短途游成为多数人的选择。,旅游网民关注的旅游大类,境外游 14.5%,境内游 85.5%,数据来源：百度数据研究中心 2012年1-6月,7,旅游网民关注的自驾游目的地 随着私家车保有量的飙升，不少景点的自驾游也逐渐成为主角。 2012年上半年自驾游日均搜索指 数达161.6万。从网民自驾游关注省份来看，浙江以276万的关注度排行第一，四川和广东分居第 二。从网民自驾游关注城市来看，北京是网民自驾关注度最高的城市。,网民关注的

8、自驾游目的地省份,网民关注的自驾游目的地省份城市,浙江 四川 广东 北京 江苏 上海 山东 重庆 陕西 云南,206 191 177 157 149 142 128 125,235,276,北京 成都 杭州 西安 上海 重庆 南京 舟山 厦门 阿坝（九寨沟）,55 55 45 45,72,103 97 93 86,141,单位:万 0,100,200,300,单位:万,0,50,100,150,数据来源：百度数据研究中心 2012年1-6月,数据来源：百度数据研究中心 2012年1-6月,8,3.,2.,2.,3.,4.,5.,6.,7.,7,1.,2.,3.,目录索引,一旅游行业总体分析 1

9、. 旅游行业搜索指数,四 旅游网民人群特征,2.,旅游大类概览,1.,旅游网民性别属性分析,网民关注的自驾游目的地 二境内旅游分析 1. 中国网民旅游省份关注度地图 网民关注的中国旅游省份 网民关注的中国旅游城市 网民关注的中国旅游景区 热门旅游省份专题研究 网民关注的景区类型 热门旅游景区类型专题研究 三境外旅游分析 网民关注的境外旅游区域 网民关注的境外旅游国家 热门境外旅游区域专题研究,旅游网民年龄属性分析 五在线旅游预定研究 六酒店关注度排行,甘,陕,中国网民旅游省份关注度地图 数据统计发现，2012年上半年，搜索量最大的旅游地多集中在沿海地区，作为西南地区核心四川 也表现不错，搜索量

10、占全国5%以上。虽然青海，西藏地区的搜索指数逐年增多，但相对其它人口 多的省份，搜索量基数仍然较小。 中国网民旅游省份关注度地图 黑龙江 吉林,新疆,北京 河,天津,辽宁,5%以上 3%-5%之间 1%-3%之间,西藏,青海,四川,宁 夏 肃 西 贵州,山 北 西 河南 湖北 湖南,山东 江苏 安 徽 浙江 江 西 福建,上海,1%以下 注：根据景区所在省 份的搜索指数计算全 国省份搜索占比。,云南,广西,广东 海南,数据来源：百度数据研究中心 2012年1-6月 10,-,旅游省份关注度排行 旅游省份关注度排行，浙江位列第一，广东紧随其后 2012年上半年，具有丰富旅游资源的浙江省以2.7亿

11、的关注度排行第一；广东紧随其后，关注度为2.6亿，广 东地区休闲度假村类的关键词增长较快；首都北京的关注度为2.3亿，排在第三名。 网民关注的旅游省份排行,浙江 广东 北京 江苏 山东 四川 上海 福建 云南 河南,1.5 1.4 1.3 1.2,1.7,1.9,2.3 2.3,2.7 2.6,单位:亿,1.0,2.0,3.0,数据来源：百度数据研究中心 2012年1-6月 11,-,旅游城市关注度排行 旅游城市关注度排行：北京位列第一，杭州，成都分列第二，三 2012年上半年旅游城市关注度排行中，北京以显著的优势位列第一，其关注度为2.2亿；杭州和成都分别以 1000万和900万的关注度排行

12、第二、三。 网民关注的旅游城市排行Top15,北京 杭州 成都 上海 厦门 广州 西安 深圳 南京 苏州 三亚 青岛 天津 丽江 大连,1.0 0.8 0.8 0.8 0.7 0.6 0.6 0.5 0.5 0.5 0.5 0.4 0.4 0.4,2.3,单位:亿,1.0,2.0,3.0,数据来源：百度数据研究中心 2012年1-6月 12,全国旅游景区关注度排行 旅游景区关注度排行：黄山位列第一，乌镇，九寨沟分列第二，三 2012年上半年旅游景区关注度排行中，黄山仍以显著的优势保持第一的位置，其关注度为3464万；乌镇和九 寨沟分别以2553万和2347万亿的关注度排行第二、三。 网民关注的

13、旅游景区排行Top15,黄山 桂林山水 乌镇 九寨沟 欢乐谷 鼓浪屿 泰山 普陀山 千岛湖 杭州西湖 庐山 峨眉山 华山 五台山 故宫,1,296 1,248 1,167 1,071 1,015 998 948 906,2,645 2,553 2,347 2,131 2,015 1,773,3,466,单位:万,0,1,000,2,000,3,000,4,000,数据来源：百度数据研究中心 2012年1-6月 13,1.,1.,2.,3.,2.,1.,2.,3.,4.,4,5.,6.,7.,1.,2.,2,3.,目录索引,一旅游行业总体分析 旅游行业搜索指数 旅游大类概览 网民关注的自驾游目的

14、地 二境内旅游分析 中国网民旅游省份关注度地图 网民关注的中国旅游省份 网民关注的中国旅游城市 网民关注的中国旅游景区 热门旅游省份专题研究 网民关注的景区类型 热门旅游景区类型专题研究 三境外旅游分析 网民关注的境外旅游区域 网民关注的境外旅游国家 热门境外旅游区域专题研究,四 旅游网民人群特征 旅游网民性别属性分析 旅游网民年龄属性分析 五在线旅游预定研究 六酒店关注度排行,浙江省旅游景区关注度排行 从分省统计来看，浙江省内旅游景区关注度排行：乌镇位列第一，普陀山和千岛湖分列第二，三 2012年上半年浙江省内旅游景区关注度排行中，乌镇是最受网民关注的旅游景区，其关注度为2553万；普陀 山

15、和千岛湖分别以1279万和1238万的关注度排行第二、三。 浙江省景区关注度排行,乌镇 普陀山 千岛湖 杭州西湖 绍兴 西塘古镇 横店影视城 雁荡山 杭州宋城 灵隐寺,644 476 396 352 285 193,1,279 1,244 1,174,2,553,单位:万,0,1,000,2,000,3,000,数据来源：百度数据研究中心 2012年1-6月 15,-,北京市旅游景区关注度排行 北京旅游景区关注度排行：故宫位列第一，颐和园和欢乐谷分列第二，三 2012年上半年北京内旅游景区关注度排行中，故宫仍以显著的优势保持第一的位置，其关注度为869万；颐 和园和欢乐谷分别以533万和477

16、万的关注度排行第二、三。尤其上半年六一儿童节对欢乐谷的搜索指数有一 定的推动作用。 北京市景区关注度排行,故宫 北京欢乐谷 颐和园 八达岭长城 北京动物园 圆明园 北京世界公园 中国科技馆 北海公园 雍和宫,178 168 150 149 144 133,380,568 533,869,单位:万,200.0,400.0,600.0,800.0,1,000.0,数据来源：百度数据研究中心 2012年1-6月 16,广东省旅游景区关注度排行 广东旅游景区关注度排行：华侨城位列第一，欢乐谷和长隆欢乐世界分列第二，三 休闲游乐游是广东旅游指数持续增长的主要拉动力，华侨城以显著的优势保持第一的位置，其关注度为527 万；欢乐谷和长隆欢乐世界分别以333万和258万的关注度排行第二、三。上半年六一儿童节也对游艺类 景 区搜索指数的提升有一定作用。 广东省景区关注度排行,华侨城 欢乐谷 长隆欢乐世