2011西安世界园艺博览会推广项目书

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1、,2011年世界园艺博览会世博会 宣传推广方案,2009年12月,2011西安世界园艺博览会 宣传推广模型,一次全民大行动,一系列电视栏目配合,一次全国大型巡演活动,深度合作内容（包括但不限于）,以“五个一”工程为支撑，达到既定宣传推广效果,依托全时空媒体大联盟提升世园会、合作企业、各宣传推广活动形象,多种类型、层层递进的节点庆典活动持续曝光与发声,一部年度自制电视剧,一次旅游对接,2011西安世界园艺博览会 媒体大联盟简介,媒体宣传计划概述,以各宣传推广活动为事件载体，整合各类型媒体及各地区媒体建立整体宣传堡垒媒体大联盟，进而达到全方位覆盖、统一媒体口径等宣传目的,画面、声音、文字,视听直观

2、感受 画面品质展现,娱乐互动 效果影响,文案说明 活动告知,户外 电视,广播 网络,杂志 报纸,唯一覆盖性媒体 品牌形象宣传,针对网络人群渗透产品特性表现,品牌形象宣传,重点地区品牌形象宣传渗透,针对有车人群不断渗透产品信息,各类媒体的“责任”分担,媒体战略合作伙伴,东方卫视,重庆卫视,广西卫视,山西卫视,天津卫视,北京卫视,旅游卫视,江苏卫视,湖南卫视,黑龙江卫视,浙江卫视,四川卫视,陕西卫视,陕西新闻频道 北京生活频道 天津都市频道 河北生活频道 辽宁都市频道 吉林公共频道 上海新闻频道 江苏公共频道 安徽文体频道 福建新闻频道 山东齐鲁频道 广东新闻频道 河南都市频道 山西新闻频道 ,中

3、央电视台,电视媒体合作伙伴,陕西卫视、中央电视台为战略合作伙伴 各卫视为全国覆盖补充,各落地频道为重点地区针对性的补充 建立从覆盖到针对的全方位电视媒体群,中国青年报,人民日报,中国信息报,光明日报,平面媒体合作伙伴,北京青年报,京华时报,陕西日报,华商报,陕西信息报,都市精品生活,陕西青年报,齐鲁晚报,山西青年报,重庆晨报,中国青年报为战略合作伙伴 三家全国发行平面媒体为覆盖补充,重点省市地区发行媒体为落地支持 建立全国+地区全方位覆盖的平面媒体宣传战略,凤凰网,新华网,北青网,人民网,中国新闻网,雅虎,中国西部网,中国旅游网,新浪 网易 搜狐,网络媒体合作伙伴,搜狐、新浪两家门户网站为战略

4、合作伙伴,新闻性媒体为信息发布补充,长沙人民广播电台 上海人民广播电台 山东人民广播电台 河北人民广播电台 河南广播电台 湖北人民广播电台 辽宁人民广播电台 广东人民广播电台,广播媒体合作伙伴,中国人民广播电台 北京人民广播电台交通广播 陕西人民广播电台 西安人民广播电台 黑龙江人民广播电台 山西人民广播电台 重庆人民广播电台 河北人民广播电台,中国国际广播电台,中国国际广播电台覆盖全国收听,重点城市利用地方广播电台进行针对性补充,2011西安世界园艺博览会 整体宣传计划,宣传计划概述,宣传形式,宣传方式,宣传效果,宣传目标,以世博会各时间节点为标志 以活动+软文结合为形式,与厂商携手举办活动

5、，在保证宣传效果的同时保证经济效益 利用媒体联盟优势大力宣传，使世博会形象与各级领导形象宣传同步进行,利用大型活动为消费者带来世博会品牌体验 利用新闻扩大事件影响力及知名度 利用活动与新闻相结合的形式突出各级领导形象,扩大世园会知名度、形象力及公众参与度 凸显世博组委会、浐灞区领导业绩 推动浐灞区、西安市地区及周边产业蓬勃发展,宣传信息发布计划,媒体联盟承托宣传计划高效有力执行,10.4-10.7 精彩启航 告知消费者 精彩世博会之旅 即将开始,第一阶段,10.8-10.12 精彩腾飞 消费者立体互动 参与世园 精彩之旅,第二阶段,11.1- 11.4 精彩分享 消费者共同分享 品牌与世博会

6、所带来的精彩,第三阶段,倒计时 300天为节点,倒计时 100天为节点,11.5-11.10 精彩续写 消费者持续感受 品牌与世博会所 营造的精彩氛围,第四阶段,开幕式为节点,宣传节奏与进程安排,倒计时 200天为节点,闭幕式为节点,2011西安世界园艺博览会 庆典活动安排,活动推广计划,活动策略： 策划不同主题的大型活动，在节点时刻将世博会宣传推向高潮 线上线下活动同时进行，增加参与感 利用媒体联盟优势扩大世博会及企业影响力 活动形式： 以世博会节点为契机，策划不同形式的大型活动 电视台直播，其他媒体辅助宣传 全国多个省市媒体联动，扩大影响力 活动时间： 2010年6月 2010年9月,20

7、11年1月 2011年4月,2011年10月,A、大型直播晚会 B、跨年演唱会 C、热气球放飞仪式 D、焰火晚会 E、花车巡演 F、全国园艺巡展 G、,活动主题建议：,活动推广计划,7月,倒计时一周年大型活动,世博会开园期间利用各节日策划不同主题的游园活动 促销活动可穿插其中 媒体跟踪报道使世博会影响力持续发声,2010年,2011年,以世博会各大节点为时间点 策划大型活动制造世博会推广活动亮点,4月,11月,12月,7月,倒计时200天大型活动,5月,6月,8月,9月,10月,1月,2月,3月,4月,5月,6月,8月,9月,倒计时100天大型活动,开幕式大型庆典,闭幕式大型庆典,10月,以世

8、博会各大节点为时间点的活动,电视栏目,与企业联合策划栏目主题，软性合作,软文宣传配合,栏目广告时间,终端销售与电视栏目的结合,栏目合作，播出评选平台,企业合作方式,宣传推广活动商业合作,2011西安世界园艺博览会 五个一工程,4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月,10.8-10.12 精彩腾飞,10.4-10.7 精彩启航,时间进程,11.1-11.4 精彩分享,11.5-11.10 精彩续写,时期,倒计时1周年 大型活动,倒计时200天 大型活动,倒计时100天 大型活动,开幕式 大型活动,闭幕式 大型活动,

9、巡演活动,专题性电视栏目,真人秀电视栏目,记实性电视栏目,报道式电视栏目,年度陕西台自制电视剧,媒体大联盟,详细推广安排时间表,巡演活动,全民行动,旅游对接,一部年度自制电视剧,自制电视剧,活动策略： 电视剧是最受观众欢迎的电视节目形式 陕西电视台强力推出年度自制电视剧 与多家企业、多种方式进行合作 电视剧形式： 由陕西电视台专业电视剧制作团队提供剧本及组创团队 以西安市、浐灞区、西安世界园艺博览会为背景 剧情中软性置入多家企业形象或产品形象 利用电视剧形式提升世博会乃至浐灞区、西安市形象 时间安排： 组创时间：2010年4月-2011年1月 播出时间：2011年2月-2011年10月,电视剧

10、主题建议：,A、情景喜剧 B、都市言情剧 C、武侠剧 D、青春偶像剧 E、情感剧 F、年代剧 G、古装剧 ,5月,确定电视剧方向 组成电视剧组创人员,时间：2010年4月 活动：世博会倒计时1周年庆祝晚会 内容： 西安籍演员及电视剧导演发布电视剧及演员招募信息 世园领导、电视台领导、电视剧摄制组工作人员举行启动仪式 播出：陕西卫视现场直播,2010年,2011年,第一阶段：2010年4月-8月 活动筹备 以世博会为背景有陕西电视台拍摄一部电视剧,电视剧各项工作准备阶段 媒体跟踪报道,4月,6月,7月,8月,演员招募活动启动,自制电视剧,时间：2011年1月 活动： 世博会倒计时100天庆祝仪式

11、 内容： 电视组创人员共同参与 浐灞区领导、世博会领导、企业领导、主要演员共同举行电视剧杀青仪式 宣传片全球首映 爆料拍摄花絮等,9月,利用世博会倒计时200天庆祝仪式召开电视剧开机仪式,电视剧拍摄过程媒体跟踪报道,第二阶段：2010年9月-2010年1月 电视剧拍摄阶段 电视剧实际拍摄阶段，运用开机仪式、探班、杀青仪式等跟踪电视剧拍摄进程，持续宣传,2010年,2011年,10月,11月,12月,1月,自制电视剧,时间：2011年2月3日 活动：陕西电视台第一部自制大戏闪亮播出 内容： 开辟自制电视剧剧场 选择大年初一开始播出 主要演员大拜年，走进百姓家送新春红包 媒体跟踪报道,2月,陕西卫

12、视独家首映,各卫视及地方台滚动播出,第三阶段：2011年2月-2010年10月 电视剧播出阶段 陕西卫视独家首映，时间选择在世博会开幕前夕，为世博会造势 世博会开园后由各卫视及地方台安排播出，持续世博会影响力,2011年,2011年,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,自制电视剧,自制电视剧,电视剧剧情或道具软性置入,企业logo在电视剧公关活动中体现,各种形式广告宣传体现,为企业提供电视剧相关衍生纪念品用于销售时的买赠活动,电视剧播出剧场冠名权,企业合作方式,自制电视剧,自制电视剧方案,赞助商权益： 电视剧深度整合互动娱乐行销 电视剧制作部分深度植入 电视剧宣传品版权 推广活动

13、搭载 全程媒体推广支持 贴片广告,片尾鸣谢,开机仪式,海报置入,赞助商权益体现,公关活动置入,产品广告置入,宣传产品置入,一次大型巡演活动,巡演活动,活动策略： 巡演活动可以最大范围的推广世博会及企业形象 巡演活动的推广周期长，形式灵活，观众参与度高 利用媒体优势配合宣传 活动形式： 巡演活动形式多种多样选择大众喜闻乐见的方式 在巡演过程中增加多种多样的公众参与方式 全国多个省市联动，扩大影响力 利用我们的媒体优势，全国媒体联盟扩大渗透力及宣传力度 活动时间： 2010年6月-2010年8月 2010年12月-2011年4月,A、世博会主题全国巡展 B、环保节能花车巡演 C、全国高校公益巡演

14、D、演唱会巡演 E、,巡演主题建议：,世园不插电全国巡回演唱会,活动主题： 以环保、可持续发展、节能、减少碳排量为主题 世博会以实际行动“不插电演唱会”形式开展宣传工作 活动概况： 活动方式：演唱会全国巡演形式 活动时间：2010年12月-2011年4月 活动地区：选择全国10-15个重点城市 活动内容： 厂家冠名此全国巡演活动，安排代言人表演 演唱会采用“不插电”形式，贯彻世博会倡导的“环保、可持续发展、节能”理念，深入世博会“社会责任、公益、环保”的形象 厂家采用买赠等形式为消费者提供演唱会门票，提高活动参与感 全国各大媒体跟踪报道,巡回演唱会,巡回演唱会,竞猜巡演城市、参与演员等,事件炒

15、作配合,硬广配合宣传,企业买赠活动 赠送演唱会门票 演唱会衍生产品等,电视台事件炒作,企业合作方式,巡回演唱会,一系列电视栏目配合,电视栏目,活动策略： 陕西电视台为世博会制作电视宣传栏目，持续播出 电视栏目选题策划方向以世博会为主题，企业为主导 利用媒体联盟优势扩大世博会及企业影响力 活动形式： 以世博会倒计时1周年为节点，不同阶段策划不同的栏目形式 在电视台黄金时间密集播出 全国多个省市媒体联动，扩大影响力 活动时间： 2010年4月-2010年7月 2010年8月-2010年12月 2010年10月-2011年10月,2011年1月-2011年4月 2011年5月-2011年10月,A、纪实性栏目 B、真人秀栏目 C、专题性栏目 D、报道式栏目 E、讲座式栏目 F、比赛式栏目 G、城市秀栏目 H、,栏目形式建议：,电视栏目,第一阶段栏目,时间：2010年4月、2010年9月、2011年1月、2011年4月 活动：电视栏目特别节目 内容： 利用节点推出电视栏目特别节目 利用特别节目烘托气氛高潮,2010年,2011年,第一阶段：2010年2月-7月 第二阶段：2010年8月-12月 第三阶段：2011年1月-4月 第四阶段：2011年5月-10月 分阶段策划不同形式的电视栏目，持续报道，提高世博会知名度,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,第二阶段栏目,第三阶段栏目,第