2011年统一冰糖雪梨滋润全民k歌赛执行方案

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1、2011统一冰糖雪梨滋润全民K歌赛执行方案,目 录,活动背景,统一轻养系 统一轻养系 我们采集养份，从天然果实中，汲取营养与健康 我们回归简单，以质朴的形式，焕然轻松无负担 我们感受生活，调和身心，以平和的态度与环境相处 这，就是统一轻养系 统一轻养系冰糖雪梨 传统的港式风格饮品，单晶冰糖炖上香甜雪梨，温润滋养。常喝冰糖雪梨可以润肺止咳，自然健康。,前期宣传,广告资源整合规划： 网络推广：论坛、微博（如：BBS炒作、开设比赛官方微博等）、网络软文新闻稿等实时跟进； 线下宣传： 终端（商超、便利店宣传）； 活动现场（活动现场宣导、DM单派发）；,第一阶段活动启动,第二阶段活动全面开展,第三阶段活

2、动高潮,总决赛,区域决赛,海选,活动阶段划分,活动流程,1、活动现场报名区报名，获得报名表1张 2、现场填写报名表，报名表必须完整填写 3、填写完报名表之后在报名区提交 4、报名表通过工作人员审核后，工作人员登记选手资料，按报名的先后顺序，发放牌号 5、参赛选手按牌号上台，牌号要求统一别在左胸口处，便于评委识别 6、报名方式同时有以下几种：（1）凭DM单现场报名（2）凭欢唱券报名（海选现场）,活动报名,选手准备,选手登台,评委点评,名单公布,现场需在报名区报名,活动流程,1、选手报名后统一在活动现场的候场区候场 2、牌号距离台上选手5名以内的选手必须在准备区候场，如1号选手在台上演唱，则2-5

3、号选手必须位于准备区候场；其余选手原则上应在活动现场范围内活动 3、如上台前仍未能找到选手，则按次序往下，下一名选手先上台； 4、准备区的工作人员提前检查选手的仪容仪表（不允许穿拖鞋、裸露身体、奇装异服等）和选手的精神状态（精神问题或具备不适宜参加比赛的疾病不允许参加比赛），以保证活动顺利进行，不出现任何意外,报名后在选手准备区候场,活动报名,选手准备,选手登台,评委点评,名单公布,活动流程（海选流程终）,1、选手统一由舞台左侧上台，右侧下台； 2、选手上台之后自行调整麦架高度，调音至合适之后开始演唱（必要时可要求工作人员协助） 3、选手上台说明自己的姓名、牌号以及演唱曲目（演唱曲目要求健康、

4、风格自选） 4、选手可作1分钟以内的简要自我介绍 5、选手现场如有异常演出（如违背国家法律相关规定、不符合公民道德标准等）工作人员即刻制止，并取消其参赛资格 6、系统自动评分（工作人员记录分数，以备晋级复选）,选手登台后要求,活动报名,选手准备,选手登台,评委点评,名单公布,活动流程（决赛）,活动报名,选手准备,选手登台,评委点评,名单公布,评委现场打分并做简要点评,1、评委按评分表要求，现场打分 2、评委现场计算出选手获得总分，并在每轮演唱后举牌表明，同时作简要点评 3、如有争议型选手出现，现场难以定夺选手的入围资格，由评委在休息时间内另行讨论后，通过选手再一次的演唱进一步评选,活动流程,活

5、动报名,选手准备,选手登台,评委点评,名单公布,评委评分标准,姓名 _ 性别 _ 编号 _ 曲目 _,1、歌曲内容思想性强、健康向上、符合活动主题。（20分） 2、歌唱咬字清晰，音色统一,气息流畅，声音优美。（20分） 3、歌唱表现力强，理解歌曲内涵，熟练把握到位。（20分） 4、舞台表演得体，演唱感染力强，自然大方。（20分） 5、舞台服装符合歌曲演唱风格。（20分）。,活动流程,活动报名,选手准备,选手登台,评委点评,名单公布,活动当天公布晋级名单,1、后期现场评分表统一提交活动主办方，当天海选活动结束前公布入围名单（1名） 2、排名20名以内（除第1名晋级）海选中落选的其余选手获得活动礼

6、品一份 3、晋级名单公布时间为活动当天晚上21：00，地点为活动现场，现场工作人员将电话通知晋级选手，同时晋级名单将在企业官网上公布 4、持续40场的海选活动将挑选出40名入围选手，选手名单于官网统一公布，接受投票,活动流程,拉票总动员,拉票规则： 1.海选结束后，将产生30名进入决赛的选手，每名选手将拥有一套个人档案跟一个专属的投票箱，投票箱设置在规定处。工作人员将会向每位观众派发一张印有专属编号投票单（含副票）.选手在拉票期间可以自行对观众进行拉票，观众可以根据选手的表现将票投到选手的投票箱里！决赛现场将统计出得到最多的选手！ 2.投票的观众保存好副票并携带至决赛现场，决赛当晚将抽出10名

7、幸运投票人，得奖者可以获得神秘奖品一份,活动流程,凭DM单于现场报名参赛,报名取号，领取号码牌,现场PK竞选,报名区现场填写报名表,游戏区,销售陈列区-购买产品（决选）,领取游戏劵,游戏区,没有购买产品,奖品 兑换,参与舞台互动游戏,参赛选手,非参赛选手,海选,海选活动规划,全景图,销售区,买赠说明： 1）凡现场购买统一冰糖雪梨滋润全民K歌赛推广活动现场购买 1 瓶统一果汁饮料，即可获赠欢唱券一张； 2）持欢唱券者可在统一冰糖雪梨滋润全民K歌赛海选现场，登记好个人参赛资料即可参与海选比赛； 3）海选优秀选手均可获得统一企业提供礼品一份，晋级选手更有机会于分站决赛、城市决赛、总决赛中获得大奖。

8、4）凭游戏券，可免费参与现场3项互动体验游戏，每项游戏仅能参与一次 游戏通关，即可获得印章，凭印章兑换相应礼品。,决赛,决赛活动现场规划,全景图01,全景图02,夜景图,展示区,活动流程,服饰新潮有活力，于手臂或衣服等显眼地方粘贴品牌LOGO；佩戴相关品牌的饰物，如手绳等 风格形象健康，主持风格端庄，善于调动现场气氛；熟悉年轻人语言和喜好，善于与观众进行互动、沟通交流 内容熟悉相关的品牌及其产品、主题活动内容 主持人：主持舞台流程的进行，调动现场气氛， 做好与观众的互动配合。,舞台区主持人风采,活动流程,舞台区舞台节目,激情乐队 女子热舞 模仿秀 模特走秀,情绪歌唱 邀请4位观众上台，4位参与

9、者分别用“喜怒哀乐”四种情绪演唱歌曲，人气最高者获胜。 猜歌曲 邀请3位观众上台，随机播放音乐伴奏节选，参与者进行抢猜，最先准确猜出歌名者获胜。 歌曲接龙 邀请68位观众上台，分为两组，根据主持人提供的关键字（如：冰）唱带有该字的歌曲，可谐音，两组人轮流接龙，坚持到最后一组胜出。,活动流程,舞台区舞台互动游戏,活动流程,游戏区,锤练优生活 心情小语：乌龟大师对熊猫阿宝说：“退出，不退出；做面条，不做面条，你对现在和将来的事情太多虑了，事情是这样的，昨天已经成为历史，明天还是未知的，而今天是个礼物，那就是今天为什么是present” （present有“现在”和“礼物”的意思，因此寓意做好每一天

10、的自己 ） 参与者运用手中的锤子一一打击冒出头的地鼠，60秒内命中_个即为胜出。 参与方式 凡现场购买统一冰糖雪梨/金橘柠檬产品2瓶，即可获取游戏券一张，即可参与现场所有游戏区任一主题游戏。 奖项设置 60秒_个过关，可获赠_ 60秒_个过关，可获赠_ 60秒_个过关，可获赠_,游戏区,神秘养之果 心情小语：我们采集養份，从天然果实中，汲取营养和健康 我们回归简单，以质朴的形式，焕然轻松无负担 我们感受生活，调和身心，以和平的态度与环境相处 稻草人左右手臂上各挂有一个果篮，消费者在指定距离处，将手中的三种水果模型（雪梨、金橘、柠檬），以最快的速度抛向稻草人的果篮中，若3种水果落入同一果篮中，即

11、为过关。 参与方式 凡现场购买统一冰糖雪梨/金橘柠檬产品2瓶，即可获取游戏券一张，即可参与现场所有游戏区任一主题游戏。 奖项设置 _秒通关者，可获得_ _秒通关者，可获得_,游戏区,健康轻养路 参与者运用手中平衡手杆，控制小球一层一层的外下走，小球最终按规定路线顺利掉入篮子中则算过关。 参与方式 凡现场购买统一冰糖雪梨/金橘柠檬产品2瓶，即可获取游戏券一张，即可参与现场所有游戏区任一主题游戏。 奖项设置 60秒_个过关，即可获赠_ 60秒_个过关，即可获赠_ 60秒_个过关，即可获赠_,游戏区促销话术,欢迎参加统一冰糖雪梨K歌赛活动现场的*游戏。 介绍游戏规则 游戏获胜：“祝贺您过关，这是您在

12、我们的活动现场的*游戏这一环节获取的精美礼品，非常感谢您的参与，您还可以参与我们现场其它游戏活动，游戏过关即可获赠精美礼品。” 游戏失败：“非常遗憾，非常感谢您的参与，您还可以参与我们现场其它游戏活动，只要您游戏过关即可获赠精美礼品。”,1.阶段流程,1.项目人员规划,根据项目总体规模配置公司项目专案小组 现场人员职责划分,2.场地确认,活动前15天 提交场地计划，签订场地协议（如天气原因可延期）,3.前期搭建,当天活动执行 活动搭场、活动现场执行,4.现场活动,现场执行考核 活动现场考量,5.结束收尾,活动结束、撤场、清理场地 活动结束后1周内提交活动结案报告,1、项目人员规划： 根据项目总

13、体规模配置公司项目专案小组 现场人员职责划分,确定人员,确定场地,前期搭建,现场活动,结束收尾,2、确定场地：,确定人员,确定场地,前期搭建,现场活动,结束收尾,3、前期搭建： 确保活动前一周物料复查 活动前一天中午开始布场，活动凌晨搭建完毕 由守夜人员夜间维护 个别厂区夜晚不允许搭建，则至少在活动前1-2小时搭建并调试完毕 保证活动区域用水用电正常,确定人员,确定场地,前期搭建,现场活动,结束收尾,4、现场活动： 现场执行考核： 各地销售打分制 促销人员评分系统 活动效果考量： 活动参与人次 活动围观人次 活动影响人次,确定人员,确定场地,前期搭建,现场活动,结束收尾,5、结束收尾：,确定人

14、员,确定场地,前期搭建,现场活动,结束收尾,项目 专案组,项目人员 质量管控,活动场地 质量管控,活动物料 质量管控,现场活 动管理,信息及 报告处理,项目管理体系 有效监管保证活动质量,专人专案 确保所有项目成员责任明确,严格把控项目第一线 人员素质 保证活动质量和效果,活动场地的选择合理,活动统一化标准化执行 应对各种突发情况,信息反馈 科学详实的分析报告,2.执行事项,活动宣传：终端联动由客户主导,主题促销 终端生动化布置物，,1.终端联动,2.现场DM单派发,200300张,3.项目执行要求,人员管控架构图,项目总控,现场督导,临时执行人员,舞台区,游戏区,其他区域,工程人员,至高管控

15、人员,舞台管控,游戏管控,执行助理,项目执行要求,临时工作人员培训管理 丰富的临时工作人员招募资源，每次活动前进行面试及相关培训，确保各城市活动的顺利进行。 建立临时工作人员档案库（信息资料包括照片、简历及项目经历等） 培训内容包括：专业基础知识、项目培训 考核：培训后所有人员必须参加问卷考试和现场演练考核 ，成绩合格者可成为第一批上岗人员，其余人员进行再次考核，合格者成为候审,项目执行要求,促销员标准 促销员标准仪容仪表 穿着规定制服 无染发/浓妆/彩甲 保持面部及手部清洁 保持标准站姿，无坐下/倚靠现象 面带微笑，礼貌待客 促销员工作秩序 不允许迟到早退 上班时间不准聊与工作无关的事情 上班时间不能接私人电话 禁止在工作区域内喝饮料吃食品 不能擅自带礼品出活动区域,促销员标准 促销员标准仪容仪表 穿着规定制服 无染发/浓妆/彩甲 保持面部及手部清洁 保持标准站姿，无坐下/倚靠现象 面带微笑，礼貌待客 促销员工作秩序 不允许迟到早退 上班时间不准聊与工作无关的事情 上班时间不能接私人电话 禁止在工作区域内喝饮料吃食品 不能擅自带礼品出活动区域,人员招募培训