2011年度显卡报告

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1、,1,2011-2012 中国显卡市场研究年度报告,互联网消费调研中心,2,2011-2012 中国显卡市场研究年度报告,2011-2012 中国显卡市场研究年度报告,目 录,摘要 3 本报告要点 3 一、市场概述 3 二、品牌结构分析 . 4 (一) 整体市场品牌结构 . 4 1、年度品牌结构 4 2、季度品牌结构 6 (二) 细分市场品牌结构 . 7 1、NVIDIA 显卡市场 7 2、AMD 显卡市场 . 9 三、产品结构分析 . 10 (一) 产品价格结构 . 10 (二) 不同芯片厂商产品结构 11 (三) 不同显存容量产品结构 12 四、价格走势分析 . 13 (一) 整体市场价格

2、走势 . 13 (二) 细分市场价格走势 . 14 1、NVIDIA 显卡市场 14 2、AMD 显卡市场 . 15 五、主流厂商分析 . 16 (一) 品牌结构对比 . 16 (二) 产品结构对比 . 17 六、市场趋势预测 . 19 (一) 影响因素 19 (二) 趋势预测 20,互联网消费调研中心,3,2011-2012 中国显卡市场研究年度报告,摘要,在 2011 年中国显卡市场中，七彩虹与影驰依然稳住冠亚军位置的同时，相互间的关注 比例差距进一步缩小，第一名的争夺进入白热化程度。市场的激烈竞争并不局限于此，多数 品牌的关注比例排名上下波动频繁。相对于 2010 年而言，NVIDIA

3、显卡的市场关注份额有 一定程度的下滑，受此影响，影驰、翔升等 AIC 厂商关注比例出现少许下降。AMD 显卡市 场的关注比例则上升了 7.8 个百分点，这在一定程度上使得蓝宝石等 AIB 厂商关注度的大幅 提高。在价格方面，国内显卡市场均价在年内有一定程度的上升，在用户需求高端化的影响 下，国内显卡市场均价在未来一段时间内将继续保持上升走势，但是优秀性价比的产品仍是 消费者的首选，1500 元以下价位的产品依然是用户关注的焦点，这一价位区间的关注份额 达到了 80.1%的高度。随着市场的发展，大显存容量的发展趋势将进一步明显。,本报告要点, 七彩虹、影驰继续排在市场的前两位，二者的差距进一步缩

4、小。, 2011 年国内显卡市场各大品牌竞争激烈，多数品牌的关注比例排名波动频繁。 AMD 显卡市场关注份额扩大，AIB 厂商因此获益，蓝宝石等品牌的关注比例提升。 在用户需求高端化的背景下，1500 元以下价位的产品关注比例仍然达到了 80.1%的,高度。, 随着中国显卡市场的发展，产品朝大显存容量的发展趋势将更加明显。,一、市场概述,市场竞争异常激烈,2011 年中国显卡市场各大品牌竞争异常激烈，一方面，七彩虹、影驰依然分别排在第 一、第二位的同时，相互间的差距进一步缩小，二者将激烈的争夺着第一名的位置。另一方 面，关注比例的少许变化就会带来关注比例排名的变化，多数品牌的关注比例排名波动频

5、繁。,AMD 显卡市场关注份额扩大,与 2010 年相比，AMD 显卡市场的关注份额上升了 7.8 个百分点，因此作为其重要伙 伴的很多 AIB 品牌在市场中获益良多，其中蓝宝石的关注比例上升了 3.7 个百分点，排名也,互联网消费调研中心,4,2011-2012 中国显卡市场研究年度报告,相应的上升了四名。,优秀性价比的产品仍是用户的首选,在用户需求高端化的影响下，国内显卡市场均价在年内有一定程度的上升，并且这一趋 势将会持续下去，但是优秀性价比的产品仍是消费者的首选，1500 元以下价位仍然是市场 的主流价位。,1024MB 的相关产品的关注份额占据了整个市场的半壁江山,随着中国显卡市场的

6、发展，大显存容量产品的市场地位将会更加凸显，其中 1024MB 的相关产品以很大的关注度优势排在市场的首位，关注比例为 55.4%。其他大显存容量产品 的关注比例也有一定程度的提升。,二、品牌结构分析,(一) 整体市场品牌结构,1、年度品牌结构,七彩虹与影驰竞争日趋激烈,在 2011 年中国显卡市场最受用户关注的十五家品牌中，关注比例超过 10 个百分点的 只有七彩虹和影驰两家。其中七彩虹以 0.4 个百分点的微弱优势排在市场首位，其关注比例 为 13.9%，影驰以 13.5%的关注比例排在第二位，二者激烈的争夺着第一名的位置。与此同 时，二者与其他品牌相比拥有一定优势。另外，索泰、微星、华硕

7、等品牌的关注比例在 5.0%-10.0%之间，相互之间的差距较小，竞争异常激烈。除以上品牌外，其他品牌的关注 比例都在 4.0%以下。,互联网消费调研中心,5,2011-2012 中国显卡市场研究年度报告 图 1 2011 年中国显卡市场品牌关注比例分布 2011年中国显卡市场品牌关注比例分布,铭瑄 6.8%,蓝宝石 6.4% 盈通 6.0%,翔升 6.9% 华硕 7.2% 微星 7.3% 索泰 7.6% 影驰 13.5%,讯景 3.6% 其他 20.8% 七彩虹 13.9%,双敏 3.2% 迪兰恒进 2.3% 铭鑫 1.7% 昂达 1.6% 镭风 1.5% 其他 10.5%,数据来源：互联网

8、消费调研中心(ZDC),2012.01,多个品牌关注比例排名发生变动 与 2010 年相比，七彩虹与影驰在 2011 年的市场关注份额出现一定幅度的下滑，其中 七彩虹的关注比例降幅相对较大，致使二者之间的差距有所缩小。索泰、微星、华硕的关注 比例出现一定幅度的上升，其中索泰晋升季军，微星与华硕的排名均上升两名。总的来说， 品牌关注比例以及品牌关注比例排名的变化较为明显，在前十五大品牌中，只有少数几个品 牌的排名没有出现变化。 互联网消费调研中心,1,6,2011-2012 中国显卡市场研究年度报告 表1 20102011年中国显卡市场品牌关注比例对比,排名,品牌,2010 年,关注比例,品牌,

9、2011 年,关注比例,七彩虹,18.1%,七彩虹,13.9%,2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 ,影驰 翔升 索泰 双敏 微星 华硕 昂达 盈通 铭瑄 讯景 蓝宝石 迪兰恒进 耕昇 銘鑫 其他,16.3% 7.3% 6.9% 5.3% 5.1% 4.0% 3.9% 3.5% 3.4% 3.3% 2.7% 2.2% 1.9% 1.6% 14.5%,影驰 索泰 微星 华硕 翔升 铭瑄 蓝宝石 盈通 讯景 双敏 迪兰恒进 铭鑫 昂达 镭风 其他,13.5% 7.6% 7.3% 7.2% 6.9% 6.8% 6.4% 6.0% 3.6% 3.2% 2.3% 1.7%

10、 1.6% 1.5% 10.5%,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2012.01,2、季度品牌结构 前三大品牌排名稳定 在 2011 年中国显卡市场中，七彩虹、影驰、索泰的关注比例优势明显，在各个季度的 排名稳定。其他品牌的关注比例在 2011 年变动频繁。其中微星的关注比例排名在 Q2 出现 很大程度的下滑，排名由第四名下降到第六名，之后又回到了第四名的位置。华硕的排名在 Q3 出现一定程度的波动。大多数品牌关注比例排名的激烈变化同样说明了中国显卡市场中 存在非常激烈的竞争，关注比例的少许变化就会引发排名的变动。 互联网消费调研中心,1,7,2011-2012 中国显卡市场研究年度报

11、告 表 2 2011 年 Q1-Q4 中国显卡市场品牌关注排名对比,排名 2 3 4 5 6 7 8 9 10,Q1 七彩虹 影驰 索泰 微星 华硕 双敏 盈通 铭瑄 翔升 迪兰恒进,Q2 七彩虹 影驰 索泰 翔升 华硕 微星 铭瑄 蓝宝石 盈通 讯景,Q3 七彩虹 影驰 索泰 微星 翔升 双敏 铭瑄 华硕 蓝宝石 讯景,Q4 七彩虹 影驰 索泰 微星 华硕 蓝宝石 翔升 铭瑄 迪兰恒进 讯景,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2012.01,(二) 细分市场品牌结构 1、NVIDIA 显卡市场 品牌格局与整体市场相似 2011 年国内显卡市场中 NVIDIA 显卡的关注份额占到了整体市

12、场的七成以上，因此这 一市场的品牌关注格局与整体市场更加接近。七彩虹排在关注比例排行榜的第一位，其关注 份额为 19.9%。影驰以 0.6 个百分点的微弱差距排在第二位，其关注比例为 19.3%。索泰与 翔升在第三名和第四名的位置上激烈争夺。铭瑄、微星、华硕、盈通的关注比例在 5.0%以 上，映众和銘鑫也进入前十。前十大品牌的关注比例之和没有达到整个市场份额的九成。 互联网消费调研中心,1,8,2011-2012 中国显卡市场研究年度报告 图 2 2011 年中国 NVIDIA 显卡市场品牌关注比例分布 2011年中国NVIDIA显卡市场品牌关注比例分布,铭鑫 1.8% 映众 2.4% 盈通

13、5.4% 华硕 5.7% 微星 6.0% 铭瑄 6.4%,其他 13.0%,七彩虹 19.9%,影驰 19.3%,翔升 9.2% 数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2012.01,索泰 10.9%,多数品牌排名出现波动 在 2011 年中国 NVIDIA 显卡市场中，相对于 2010 年，七彩虹与影驰的排名虽然没有 变化，但是二者的关注比例均出现一定程度的下滑，差距由 1.8 个百分点降到 0.6 个百分点。 索泰的关注比例上升了 2.1%，晋升季军。在激烈的竞争中，大多数品牌的关注比例排名产 生了一定程度的变化。 表 3 20102011 年中国 NVIDIA 显卡市场品牌关注比例对比

14、,排名,品牌,2010 年,关注比例,品牌,2011 年,关注比例,七彩虹,22.6%,七彩虹,19.9%,2 3 4 5 6 7 8 9 10 ,影驰 翔升 索泰 微星 讯景 铭瑄 昂达 盈通 华硕 其他,20.8% 9.3% 8.8% 6.5% 3.4% 3.3% 2.9% 2.5% 2.3% 17.6%,影驰 索泰 翔升 铭瑄 微星 华硕 盈通 映众 銘鑫 其他,19.3% 10.9% 9.2% 6.4% 6.0% 5.7% 5.4% 2.4% 1.8% 13.0%,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 互联网消费调研中心,2012.01,9,2011-2012 中国显卡市场研究年度报

15、告 2、AMD 显卡市场 关注比例分布较为集中 在 2011 年中国 AMD 显卡市场中，关注比例相对集中在以蓝宝石代表的主流厂商手中。 其中，蓝宝石的关注份额为 20.3%，领先于其他品牌。华硕、讯景、微星、铭瑄之间差距较 小，争夺较为激烈。关注比例超过 5.0%的品牌还有迪兰恒进、盈通、镭风和昂达。景钛以 2.3%的关注份额进入前十。前十大品牌的关注比例之和达到了 93.6%。 图 3 2011 年中国 AMD 显卡市场品牌关注比例分布 2011年中国AMD显卡市场品牌关注比例分布,景钛 2.3% 昂达 5.3%,其他 6.4%,蓝宝石 20.3%,镭风 6.7% 盈通 7.8% 华硕 1

16、1.1% 迪兰恒进 8.4% 微星 10.7% 铭瑄 10.4% 讯景 10.6%,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2012.01,蓝宝石排在 AMD 显卡市场首位 从 2010-2011 年中国 AMD 显卡市场品牌关注比例对比来看，2011 年第一名的蓝宝石 的关注份额在 2011 年有很大幅度的提升，关注比例上升了 7.6 个百分点。华硕、微星、讯 景的品牌的关注比例也有较大程度的提高。另一方面，镭风的关注比例下降了 4.3 个百分点， 排名由第三名降到第八名。 互联网消费调研中心,2011-2012 中国显卡市场研究年度报告 表 4 20102011 年中国 AMD 显卡市场品牌关注比例对比,排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ,品牌 双敏 蓝宝石 镭风 迪兰恒进 华硕 昂达 盈通 景钛 铭瑄 讯景 其他,2010 年,关注比例 24.5% 12.7% 11.0% 10.4% 10.3% 7.7% 7.3% 6.3% 3.6% 3.1% 3.1%,品牌 蓝宝石 华硕 微星 讯景