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1、黄鹤楼酒品牌传播策略沟通案叶茂中策划黄鹤楼项目工作组2004年1月目录、黄鹤楼酒品牌分析、黄鹤酒品牌定位、品牌核心价值、品牌传播策略尽I11一、黄鹤楼品牌分析黄鹤楼酒品牌相关历史武汉自汉代起,酿酒及饮酒风习较为兴盛。南北朝时,以黄鹤楼酒品闻名,并产生了“仙人乘鹅“传说。唐朝,武汉一镇酒品吸引很多文人骚客,留下很多赘酒诗句。宋代熙宁年间鄂州酒课达“五万贯以上“。1黄鹤楼酒品牌的相关历史清代未期,“汉汾“之酒问世。此为老黄鹤楼酒前身。并以天成以“天成糟坊“最负盛名。1915年北京国货展览会上罗恒仪酒坊所产高梁酒获三算奂。1948年德累源酒坊的4汉泌洁?在土高郡中华国货展览会上获等奖。1黄鹤楼酒品牌
2、的相关历史1933年,康成造酒厂和“协康汾酒厂“被列入近代中国实业通志中为全国名酒厂。1952年在老天成等几家糟坊基础上建成武汉酒厂p|泓用传统人生纳续生产汉汾源f1962年在汉汾酒基础上投产特制汉汾酒。1984年以黄鹤楼古迹为名,易名为黄鹤楼酒。里从黄鹤楼酒相关历史可以看出:*老黄鹤楼酒曾经是武汉白酒最杰出的代表。,其关联的历史可上溯至南北朝时期。“与黄傅楼浩可链接的历史淼源深厚,特别是与其相关的传说、诗词等具有浓郁的地域特色和文化底蕴。湖北白酒市场主流品牌百元以上:五粮液、水井坊,白云边十五年陈酿。30一100元:九年自云边陈酿,枝江四星10子30元:-侠枝江五年门云边陈酮10元以下:沱牌、枝江宏缘酒L从湖北市场主流品牌格局可以看出:1.湖北地产品牌在主流白酒消费市场中占有率领先,具有市场与消费者认同的先天优势。2,地吊湘T江的品牌陆薛丨5-有张争力的地产酒相对缺乏,为黄鹤楼酒的形象产品占领高端市场留下了空间。
