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1、电商产品文案策划,教师：丁一,互联网文案创意思维与写作技巧 作者：马楠 北京理工大学出版社,一个没有广告的世界会变成什么样？,http:/ 没有广告的世界，至少不会比有广告的世界更好。,互联网：改变了传播媒介 电视、平面媒体 互联网媒体,过去：引发兴趣-阅读 现在：想读-互动-二次传播 二次传播：朋友圈、微博,第一章 细说文案,淘宝网：淘！我喜欢 天猫：上天猫，就够了 聚划算：无所不能聚,什么是文案,文案：文案是公司或企业中从事文字工作的职位，也就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，他是一个与广告创意先后相继的表现过程、发展过程、深化过程，多存在于广告
2、公司、企业宣传、新闻策划等。 文案职位:以文字作为表现形式 设计职位：以画面作为表现形式,文案的发展之路,文案古代的概念 文案现代的概念 文案的发展现状 文案的当今地位 文案的分类,文案古代的概念,在中国古代，文案亦作“文按”、公文案卷,文按现代的概念,文按来源于广告行业，由copy writer翻译而来。 多指以语辞进行广告信息内容表现的形式 分广义和狭义 广义：广义的的广告文案包括1标题、2正文、 3口号的撰写和4对广告形象的选择搭配 狭义：狭义的广告文案包括标题、正文、口 号的撰写,文案的发展现状,现在很多企业中，都有专职的文案人员。以往一般企业都会找广告、文化传媒公司等合作。随着社会经
3、济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生出一些专注于文字服务的策划公司。,文案的当今地位,早在几年前中国电子商务的个性之战已经打响，在淘宝与天猫的线上商圈中，文案作家不断涌现，他们利用这种紧抓客户眼球的方式赚取点击、销售、人气。文案在互联网强大曝光下呈现在广大用户眼前，这标志着电商文案的公开较量伴随着促销已经提前开始。,文案的分类,4A标准：助理文案（ACW） 文案（CW） 高级文案（ACW） 资深文案（SCW）,文案：标题 副标题 广告正文 广告口号,文案的基本要求,1，准确规范、点名主题 准确规范是文案的最基本要求，要实现对主题和创意的有效表现和对产品信息的有效传播。首先要求文案中语
4、言表达规范、完整，避免语法错误或表达残缺；其次避免产生歧义；再次语言要符合表达习惯；最后文案语言要 通俗化、大众化。,2，简明精炼、言简意赅 以尽可能少的语言文字表达产品精髓 简明精炼的文字有助于吸引目标受众 使用简短的句子，防止受众反感长句子,3，生动形象、表明创意 引起人们注意百分比为文字35%，图像65% 文案创作是应辅助一定的图像来配合,4，优美流畅、上口易记 文案是整体构思 要注意优美、流畅、动听 易识别、易记忆和易传播,文案的职责,应将文案的工作一分为二： 策划文案 创意文案,策划文案： 将策划工作人员的思路形成文字 注意事项：,创意文案 将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来
5、，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容。 注意事项：,第二章 电商文案基础,2.1 何为电商文案,进入电商时代，文案变得尤其重要，并且颠覆了传统文案模式 成功的文案可以带动产品销量。 文案需要和图片配合，才能事半功倍,2.2 文案关键词提升宝贝销量,文案关键词 1文案关键词+2图片视觉冲击,关键词体现一种态度 文案中心内容传达店家观点和态度 文案要为宝贝增加曝光，带来流量，提高转化,互联网文案特点,1、有趣(模拟炒股APP),第一则文案： A股创7年新高，牛人免费提供股市猛料（附链接） 第二则文案： 媳妇打算去炒股，我担心她把房子都赔进去，给她下了一个虚拟炒股的软件，因为百分
6、之百真实模拟，她一直没发现。昨晚她眼眶红红告诉我100万都被套了，这两天她干活特勤快，也不淘宝了，我要告诉她真相吗？不说了，那个软件在这-（附带链接）,第一则：数十转发 第二则：转发量达到5000次,2、比起“自夸”文案，人们跟喜欢“自黑”文案 轻松诙谐，低姿态的品牌角色,3、文案大战,14年淘宝旅行推独立品牌“去啊”， 文案： 去哪儿不重要，重要的是去啊！,去哪儿网立即做出反应，在自己官博上发布： 人生的行动不是鲁莽的“去啊”，沉着冷静地选择“去哪儿”，才是一种成熟态度！,紧接着，携程加入战局： 旅行的意义不在于“去哪儿”，也不应该只是一句敷衍的“去啊”，旅行就是要与对的人携手同行，共享一段
7、精彩旅程。,京东旅行也乱入： 他们说“去啊”，就去吧。他们说“去哪儿”，就去哪儿吧。他们要携家带口慢慢启程，那就这样吧。听从大家的安排，看着重复的风景，一辈子就这样活着，别上京东旅行。,驴妈妈也凑热闹： 从起步到成长，真正与你同行的只有妈妈，“去哪儿”听妈的。,4、别让人看出来你在做广告,据统计，当时Google搜索到的相关记录超过7500万条。 有多少人会讨厌这则文案，即使明知道他来自一次精心设计的策划？,文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员,当红酒闻起来是立体的 （长城葡萄酒）,FedEx快递 文案：从亚洲到澳洲，犹如临窗之隔,作业：提交一个让你印象最深刻的文案，并解释为什么喜欢这个文案。写清楚文案好在哪里？,标题文案写作,举例：U盘（京东）,标准产品（电子类）,金士顿（Kingston）32GB U盘 USB3.0 DTSE9G2 金属银色亮薄 读速100MB/s 闪迪（SanDisk）酷铄(CZ73) USB3.0 金属U盘 128GB 读150MB/秒 品牌（品牌英文）+型号+关键特征1+关键特征2+外形特征,标准产品,1，电子类 2，日用品（） 3，学习用品 4，食品 5，化妆品,套路句子总结（以淘宝为例） 作业：学生自己总结一份上交,
