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1、博士蛙EPR推广方案 Prepared by wod Team Mar. 2012,目录,品牌及竞品网络舆情分析 目标人群分析 传播策略及规划 KPI考核,品牌及竞品网络声量,与其他品牌比较发现，博士蛙总体网络声量不足，需增强网络信息曝光量，增加知名度,品牌网络口碑分析,网络上关于博士蛙的负面新闻太多，将直接影响博士蛙的美誉度,总结,1、知名度不足：比较发现，博士蛙除微博外，在其他社会化媒体上的网络声量较低，需快速增加网络曝光率，提高知名度 2、美誉度较差：近期博士蛙网络负面新闻较多，需做好正面信息传播，提升美誉度，并加强网络舆情监控,目标人群,他们是有014岁孩子的父母,关注博士蛙的人群属性
2、,*数据来源于百度指数,性别比例：男性67.59%，女性32.41% 年龄：3039岁为主，2029岁次之，多为014岁孩子的父母,受众网络习惯分析,受众人群网络接触习惯20-40岁中高收入人群 数据来源:CMMS,交友聊天、浏览新闻、查询信息、网上游戏、收发Email 收看视频、网络电视、下载电影 看微博、博客、泡SNS、逛论坛、网购 翻阅电子杂志、关注金融信息、频繁使用手机短信,传播方式： BBS 微博 博客 PR SNS,传播策略概述,官方微博营销,口碑整合营销,运营官方微博为核心互动平台 持续沟通/聚集信息/发起活动/网罗受众,不同的口碑营销阵地，不同的沟通重点 整合影响/共同作用,策
3、略之官方微博营销,微博现状分析,微博粉丝质量不高，活跃粉丝率低,微博内容关键词较为杂乱，无规律性，关联性,微博内容发布时间与网民上网高峰期不吻合,微博发布高峰应该根据上网高峰进行，分别为 早上9-11点，中午1-3点，下午5-6点，晚上9-11点,微博现状分析,微博优势：与网友互动频率较高，每日微博发布量多,微博内容无统一规划标签,企业微博是一个聚集潜在用户的空间，通过企业展现自身魅力，聚集尽量多的相关者，并与他们进行信息的告知、交流、创造，从而聚集更多的相关者，并使他们能对企业产生正面作用,最关键的让你希望的群体喜欢这个微博,企业官方微博的必要性,企业官方微博定位,一个宝贝快乐聪明健康成长的
4、平台,关键词：宝贝、快乐、健康、时尚、聪明,企业官方微博内容规划,备注：1、此版面规划，为大致框架，可根据贵司提供的素材及建议另细化； 2、具体围绕栏目，进行文案细化的展开描述，暂略。,比重设定,40%,20%,40%,企业官方微博内容发布制定,侧重周三、周四 重点内容、举办活动 可在这两日内进行,企业官方微博内容发布制定,早上10点发博，持续 至晚上10点。,企业官方微博内部推广微活动,企业官方微博内部推广微投票,微投票，也是新浪微博 十分热门的一个版面 每天活动多多 参与人数多多 可针对育儿、儿童健康 儿童关爱、救助、以及 社会性话题（比如小悦 悦）发起投票，为公司 传播决策、内容制定等
5、做参考依据，也是对品 牌的绝佳传播,企业官方微博内部推广广场,企业官方微博内部推广红人,企业官方微博管理团队建议,企业官方微博托管运营收费标准,策略之口碑整合营销 （WIKI/BBS/博客/SNS/新闻）,传播策略及规划,4月95月9,5月10日6月9日,传播周期,传播策略,铺垫期： 1、WIKI/搜索优化营销 2、娱乐营销：围绕行业热点、产品优势，创造娱乐类、科普类、等话题，迅速引爆网络,重点期： 1、活动营销：策划线上活动（与重要节日六一结合），提升网络知名度 2、体验分享：麻麻们的真实感受，晒亲子靓照魅影，扩大美誉度,传播渠道,WIKI/BBS/博客/SNS/新闻,传播策略之4月9日5月
6、9日,感性吸引：搜索引擎优化&提升博士蛙网络知名度,传播目的,策略分析 及话题示例,1、WIKI/搜索优化营销 做铺垫，在后期我们推广时候，用户可以在搜索引擎中，找到有关博士蛙的正面信息 A)博士蛙童装好不好？ B)博士蛙儿童消费品怎么样，好不好用？ C)季节更换了，想给孩子买些衣服，听说博士蛙的牌子不错，有没有人用过？求解！ D） 2、娱乐营销 以娱乐化的形式，将品牌特色及相关信息融入话题内进行传播，吸引用户对博士蛙的关注，增强受众对博士蛙的兴趣 时尚潮流、帅气再加一点萌，让你完全Hold不住！ ,传播策略之5月10日6月9日,理性亲和：提升博士蛙的权威度和认知度,传播目的,策略分析 及话题
7、示例,1、活动营销 通过官方网站或者官方微博，策划相关活动/投票等，增强网友与博士蛙的互动性 活动示例：最最好笑的问题 通过微博，邀请网友参加#孩子问过你最好笑的问题#，收集评选最好笑的问题，关注博士蛙，好友，发布内容即可参与活动。如：“妈妈，我是从什么地方来的？” 其他活动：#六一，猜猜自己孩子想要啥礼物# 2、体验分享 通过用户体验分享，树立良好的口碑形象 JMM，晒一晒六一公司发的礼品，绝对给力 我家小明星新装闪亮登场，千万Hold住哦 六一儿童节，家长也放一天假，真是难得啊！,传播渠道之WILI/搜索引擎营销,增加问答创作量，提升优化 创作正面的问答，并优化到搜索页前几页 百度知道、新
8、浪爱问、奇虎问答、雅虎知识堂,博士蛙童装好不好？,六一儿童节，父母是不是也应该放一天假？,六一是孩子们快乐的时光，在这一天，不用上课、不用写作业，在这么重要的一天，父母是不是也应该放假陪孩子快乐的度过这难忘的一天，增加与孩子之间的亲和度。 别说，虽然国家没有这么规定，但是有的企业却这么做了，据我了解，博士蛙的员工，这一天就可以享受一天的假日待遇，但前提是必须要带孩子出去玩，而且还要上图为证，呵呵，真是人性化的公司啊,*部分资源列表,此部分博客、仅为部分示例 具体发布平台，会以具体文案风格、挑选，选择匹配的博主,KPI,口碑传播 整体效果预估 总曝光+点击（不包含微博） 超过900,000人次,谢谢观看！,
