网络营销高职资料课件

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1、书名：网络营销 ISBN： 978-7-111-30963-5 作者：潘维琴 出版社：机械工业出版社 本书配有电子课件,网络营销 ppt 课件,2,2010.9,主讲教师:潘维琴,网络营销,Email:,网络营销 ppt 课件,网络营销课程介绍,课程教学内容,课程设计思路,课程考核要求,团队分组说明,课程教学方法,课程性质与作用,网络营销 ppt 课件,一、课程设置,网络营销课程是我院电子商务专业课程体系中的专业核心课程之一，是在认真分析我院的办学定位及电子商务专业的发展方向前提下，通过对电子商务职业工作岗位进行调研与分析，采用基于工作过程系统化的开发方法开发的一门学习领域课程。,课程性质:,

2、网络营销 ppt 课件,课程目标,网络营销 ppt 课件,理念,思路,校企互动，平台支撑，学做合一，提升能力,网络营销 ppt 课件,三、课程教学内容,根据行业企业发展需要和完成职业岗位实际工作任务所需要的知识、能力、素质要求， 网络营销这门课划分为五个学习情境,网络营销 ppt 课件,五个学习情境,从三个层面选取课程内容,教学内容,网络营销 ppt 课件,教学方法,网络营销 ppt 课件,考核比例,网络营销 ppt 课件,六、课程分组要求,每组5-7人,每个学习情境结束,均可重新组合小组,学习情境一 网络信息搜集与整理,任务导入,1、网络营销时代的到来,2、信息成为竞争制胜焦点,学习情境一

3、网络信息搜集与整理,1、知识目标 2、能力目标 3、素质目标,理解网络信息资源的特点,知道网络信息资源的主要种类,掌握网络信息资源的搜集方法.知道搜索引擎的主要种类,熟悉常用搜索引擎.,会将搜索范围限定在专业文档或网页标题,会将搜索范围限定在特定站点,能灵活利用不同类型的搜索引擎搜集网络资讯, 能合理利用搜索引擎查找特定站点,能利用搜索擎、期刊门户网站搜索学术文档, 能利用第三方B2B平台、行业专业网站搜索商务信息,能利用搜索引擎等工具开展网络市场调研.,学会学习,学会协作,学会沟通,充分利用并体验互联网,一、网络信息资源的特点,二、网络信息资源的分类,学习任务一,一 、网络信息资源的特点,网

4、络信息资源特点,真假优劣混杂，鉴别难度加大,信息存取自由，内容包罗万象,二、网络信息资源分类,、根据网络信息发布者身份进行分类,大学,政府机构,公司企业或其它商业机构,学术组织,图书馆,个人/普通大众,二、网络信息资源分类,2、根据网络信息性质进行分类,网络信息,网络新闻,网络商务信息,商务网站发布信息,行业、专业网站发布的信息,企业网站发布的信息,二、网络信息资源分类,3、网上提供下载的主要资源类型,三、网络信息搜集方法,行业网站,搜索引擎,信息搜集途径,综合网站,学习任务二 搜索引擎,任务导入 在互联网发展初期，网站相对较少，信息查找比较容易。然而伴随互联网 爆炸性的发展，普通网络用户想找

5、到所需的资料简直如同大海捞针，这时为满足大众信息检索需求的专业搜索网站便应运而生了。,学习任务二 搜索引擎,一、搜索引擎概念 搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。 从使用者的角度看，搜索引擎提供一个包含搜索框的页面，在搜索框输入词语，通过浏览器提交给搜索引擎后，搜索引擎就会返回跟用户输入的内容相关的信息列表。,学习任务二 搜索引擎,二、搜索引擎分类,全文搜索引擎,目录索引,元搜索引擎,主要种类,学习任务二 搜索引擎,1、全文索引 全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外代表有Goog

6、le、 Fast/AllTheWeb、AltaVista、Inktomi、Teoma、WiseNut 等，国内则有著名的百度搜索。 2、目录索引 目录索引虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo、新浪分类目录搜索、其他著名的还有 Open Directory Project、LookSmart、About 等。国内的搜狐、网易搜索等 3、元搜索引擎 元搜索引擎（META Search Engine）接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。中文元搜索引擎中具代表性的是搜星搜索引

7、擎中文搜索、搜鸿（http:/ http:/ 2、Query Server http:/） 3、Turbo10 http:/ 4、Dogpile http:/ 5、Webcrawler http:/ 6、S http:/ 等。,学习任务二 搜索引擎,其他非主流搜索引擎形式： 1、集合式搜索引擎：该搜索引擎类似元搜索引擎，区别在于它并非同时调用多个搜索引擎进行搜索，而是由用户从提供的若干搜索引擎中选择，代表性的有生物谷http:/ 2、门户搜索引擎：AOL Search、MSN Search等虽然提供搜索服务，但自身既没有分类目录也没有网页数据库，其搜索结果完全来自其他搜索引擎。 3、免费链接列

8、表（Free For All Links简称FFA）：一般只简单地滚动链接条目，少部分有简单的分类目录，不过规模要比Yahoo！等目录索引小很多。,学习任务二 搜索引擎,三、搜索引擎工作原理,1、抓取网页,2、处理网页,3、提供检索服务,全文搜索引擎工作原理,1、定期搜索,2、提交网站搜索,目录索引工作原理,学习任务二 搜索引擎,四、搜索引擎的发展历史及发展趋势 1 、搜索引擎的发展历史 1990年，加拿大麦吉尔大学（University of McGill）计算机学院的师生开发出Archie。当时，万维网（World Wide Web）还没有出现，人们通过FTP来共享交流资源。Archie能

9、定期搜集并分析FTP服务器上的文件名信息，提供查找分别在各个FTP主机中的文件。用户必须输入精确的文件名进行搜索，Archie告诉用户哪个FTP服务器能下载该文件。虽然Archie搜集的信息资源不是网页（HTML文件），但和搜索引擎的基本工作方式是一样的：自动搜集信息资源、建立索引、提供检索服务。所以，Archie被公认为现代搜索引擎的鼻祖。 发展过程,学习任务二 搜索引擎,2搜索引擎的发展趋势,学习任务二 搜索引擎,四、常用搜索引擎简介,百度,新浪,搜狐,网易,雅虎,Google,慧聪,1Google（）,Google 目前被公认为全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以

10、在瞬间得到相关的搜索结果。当您访问 或众多 Google 域之一时，您可以使用多种语言查找信息、查看股价、地图和要闻、查找美国境内所有城市的电话簿名单、搜索数十亿计的图片并详读全球最大的 Usenet 信息存档 超过十亿条帖子，发布日期可以追溯到 1981 年。 Google采用新一代的PageRank检索技术。该技术通过对超过50000万个变量和20亿个词汇组成的方程进行计算，能够对网页的重要性做出客观的评价。PageRank技术并不计算直接链接的数量，而是将从网页A指向网页 B 的链接解释为由网页A对网页B所投的一票。这样，PageRank会根据网页 B 所收到的投票数量来评估该页的重要

11、性。在综合考虑整体重要性以及与特定查询的相关性之后，Google 可以将最相关、最可靠的搜索结果放在首位 下图是Google 检索的基本过程,Google 检索的基本过程,Google（）,搜索规则：以关键词搜索时，返回结果中包含全部及部分关键词；短语搜索时默认以精确匹配方式进行； 不支持单词多形态 （Word Stemming） 和断词 （Word Truncation）查询；字母无大小写之分，默认全部为小写。 搜索结果显示网页标题，链接（URL）及网页字节数，匹配的关键词以粗体显示。其他特色功能包括“网页快照”（Snap Shot），即直接从数据库缓存（Cache）中调出该页面的存档文件，

12、而不实际连接到网页所在的网站（图像等多媒体元素仍需从目标网站下载），方便用户在预览网页内容后决定是否访问该网站，或者在网页被删除或暂时无法连接时，方便用户查看原网页的内容Google 的“蜘蛛”程序名为“Googlebot”，Google 一般每隔 28 天派出“蜘蛛”程序检索现有网站一定 IP 地址范围内的新网站，而对现有网站的更新则根据该网站的等级不同有快慢之分。一般来说，网站网页等级越高，更新的频率就越快。,Google搜索结果,2百度（http:/ 1999 年底成立于美国硅谷。2000 年 1 月，百度公司在中国成立了她的全资子公司百度网络技术（北京）有限公司，随后于同年 10 月成

13、立了深圳分公司，2001 年 6 月又在上海成立了上海办事处。 百度是国内最大的商业化全文搜索引擎，占国内 80%的市场份额。其功能完备，搜索精度高，除数据库的规模及部分特殊搜索功能外，其他方面可与当前的搜索引擎业界领军人物 Google 相媲美，在中文搜索支持方面有些地方甚至超过了Google， 是目前国内技术水平最高的搜索引擎。 为包括Lycos中国、 T、21CN、广州视窗等搜索引擎，以及中央电视台、外经贸部等机构提供后台数据搜索及技术支持。,百度（http:/ 其他搜索功能包括新闻搜索、MP3 搜索、图片搜索、Flash 搜索等。 百度推出了类似 Overture 的“竞价排名服务”，

14、市场反应强烈。目前已有 Lycos 中国、263、Tom .com、21CN、、上海热线、广州视窗、福建在线、等门户网站加入了百度竞价排名阵营。,百度搜索结果,3、Yahoo! （http:/ 36%左右，业务遍及 24 个国家和地区，为全球超过 5 亿的独立用户提供多元化的网络服务。除主站（Mother Yahoo）外，还设有美国都会城市分站（Yahoo Cities，如芝加哥分站）、国别分站（如雅虎中国）和国际地区分站（如 Yahoo Asia）。 其数据库中的注册网站无论是在形式上还是内容上质量都非常高。 Yahoo 属于目录索引类搜索引擎，可以通过两种方式在上面查找信息，一是通常的关键词搜索，一是按分类目录逐层查找。以关键词搜索时，网站排列基于分类目录及网站信息与关键字串的相关程度。包含关键词的目录及该目录下的匹配网站排在最前面。以目录检索时，网站排列则按字母顺序。,Yahoo 于 2004年 2 月推出了自己的全文搜索引擎，并将默认搜索设置为网页搜索。登录 Yahoo 非常困难，而且周期很难确定，最快的只需数天，一般历时 1 个月左右，最长的可达 2 个月！如果你的网站不符合要求，也有可能永远登录不上。 目前 Yahoo 对商业网站登录目录均要收取一定的费用，免费登录只对非盈利网站开放。由于 Yahoo 靠人工操