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1、2011年中华城圣诞节活动总结报告,企划部,2012年1月6日,目录,活动概要 圣诞节活动氛围布置 圣诞活动执行1圣诞雪橇探索之旅 圣诞活动执行2人形公仔游行 圣诞费用支出明细 圣诞活动效果 圣诞活动总结,活动主题：中华城岁末欢乐购物季 欢乐新年圣诞购物节.吃喝玩乐购go中华城- 活动时间：2011年11月29日-2012年01月04日 活动地点：中华城 活动背景： 12月份，正值圣诞节与元旦双重节庆，商品上也正是冬季商品销售的旺季，有鉴于品牌也日趋完整，故12月份活动在活动主题上与商品促销力度上将更加加强，并力求整月活动的连贯性与持续性，维持整月的活动强度。 并且藉由场内活动,特卖活动及驻店
2、商家发布会的串烧形式,产生丰富的活动气氛,活动概要,活动总结报告,圣诞案子策划,活动物料准备,活动执行,圣诞节活动氛围布置,11月15日活动案子初稿完成 11月20日布置厂商寻找 12月12日圣诞活动氛围开始布置 12月19日圣诞布置完成 12月20日12月31日圣诞雪橇探索之旅活动 2012年1月7日活动总结报告完成,圣诞节活动流程与主线,中华城圣诞雪橇探索之旅,圣诞节活动气氛布置,1,活动人形公仔游行,3,2,2011年圣诞节活动3个主大块：,目录,活动概要 圣诞节活动氛围布置 圣诞活动执行1圣诞雪橇探索之旅 圣诞活动执行2人形公仔游行 圣诞活动费用支出明细 圣诞活动效果 圣诞活动总结,圣
3、诞节活动氛围布置外景部分,镇海路圣诞树,雪人,原活动案放置位置,实际放置位置,圣诞活动氛围布置,中山路门头,85度C前圣诞树,外景部分,中庭柱子灯饰,名表区门头,圣诞活动氛围布置,冰场部分,圣诞节溜冰场的布置主视觉主要以冰场跟服务台为主,圣诞活动氛围布置其他,圣诞活动氛围布置我司自行制作,圣诞活动氛围布置,冰场12个广告牌,LED区的菱形架子,教堂树装饰灯,我司自行制作,圣诞活动氛围布置小结,外景部分,1、圣诞氛围外景部分，厂家布置，整体进程缓慢； 2、外景部分的装饰考虑到晚上的效果，都要安装装饰灯，需跟电工配合安装，电源以及其他部门配合的协调性很重要； 3、圣诞外景部分，容易遭到破坏，所以装
4、饰的饰物的质量要硬，后期安装完成时要保护到位； 4、后期相关装饰电源的开关，可适当让其他部门协助开启跟关闭。,我司自行制作,1、手扶梯可作为商场主视觉的一部分； 2、冰场的外围栏杆以及3个大型条幅效果良好，日后可作为广告位出租； 3、85度C旁入口处可作为以后商场活动对外宣传广告位； 4、我司自行制作，挂饰部分，由于初次尝试，细致部分不到位，但整体效果良好；,圣诞节活动地点雪橇,1、雪橇根据放置的位置，在选择不同材质的雪橇时要考虑到雪橇的体积，大小，形态，材质，以及是否可移动性； 2、雪橇的牢固性，以及不易破坏性在活动执行过程中至关重要； 3、雪橇的材质 的选择要考虑喷雪机所喷射雪花的液体的溶
5、解性。 注： 1、雪橇放置点即为圣诞雪橇探索之旅的活动地点； 2、原方案中雪橇放置在冰场内，在实施过程考虑搬运以及冰场清冰的因素，将雪橇移置到冰场外面。,原方案雪橇放置位置,实际雪橇放置位置,雪橇放置小结,目录,活动概要 圣诞节活动氛围布置 圣诞活动执行1圣诞雪橇探索之旅 圣诞活动执行2人形公仔游行 圣诞活动费用支出明细 圣诞活动整体效果 圣诞活动整体总结,圣诞活动执行1圣诞雪橇探索之旅,活动时间： 2011年12月20日 2012年12月31日 活动地点： 四F滑冰场内搭建雪橇,提供免费拍照.并且可以搭乘雪橇及雪景 活動方式: 1凭活动明信片，凡在中华城内有张贴活动告示的商铺任意消费，即可盖
6、章一枚，并在活动期间收集吃、喝、玩、乐、购3种印章，即可免费搭乘雪橇，并获得拍立得拍照机会一次，与雪景甜蜜留影； 2将活动照片发到微博并厦门中华城，加厦门中华城为粉丝，即有机会获得17.5影院电影票。数量有限，送完即止。 3.吃喝玩乐购必须符合场内品牌规划.必须消费才能盖章.,圣诞雪橇活动执行活动物料准备,圣诞雪橇活动执行细则活动流程,注：考虑到实际活动的情况，活动执行过程中，验证和拍照为1个人进行，除了平安夜和圣诞节有增派人手外。,雪橇活动执行,现场照片,圣诞雪橇执行情况,明信片发行情况：,注：预估明星片发行总量为10,000张，实际发行9,950张； 凭明信片前来验证拍照数量为：100张，
7、占明信片发行量的1%；,圣诞雪橇执行情况,相纸及雪花油使用情况,圣诞雪橇执行活动总结,目录,活动概要 圣诞节活动氛围布置 圣诞活动执行1圣诞雪橇探索之旅 圣诞活动执行2人形公仔游行 圣诞活动费用支出明细 圣诞活动效果 圣诞活动总结,圣诞活动执行2,活动时间： 2011年12月15日 2012年12月31日 活动地点： 中华城、思明南路及中山路等 活動方式: 1公仔身着扑克牌装，手摇铃铛，呼喊“吃喝玩乐购go中华城”口号，派发中华城圣诞明星片； 2、与路人互动拍照，同时将合照上传微博厦门中华城，还可参与17.5电影院的抽奖；,人形公仔游行,人形公仔游行执行活动准备,人形公仔游行原方案走场规划,周
8、一至周四,人形公仔游行原方案走场规划,周五至周日,人形公仔游行实际情况,人形公仔游行值班安排,人形公仔游行值班安排,人形公仔游行值班安排,注： 1、A方案值班时间11：0022：00，B方案值班时间10：0022：00 2、在实际的操作过程，考虑到早上时段中山路人流量不多，并且雪橇处人手不足的情况，从12月23日开始早上时段特派一名公仔轮流在雪橇处值班，游行从周一至周五下午16：00开始，周末不变，全天游行；,人形公仔游行现场照片,人形公仔游行活动总结,目录,活动概要 圣诞节活动氛围布置 圣诞活动执行1圣诞雪橇探索之旅 圣诞活动执行2人形公仔游行 圣诞活动费用支出明细 圣诞活动效果 圣诞活动总
9、结,圣诞活动费用支出圣诞氛围布置,合计：,圣诞活动费用支出圣诞雪橇探索之旅,合计：10,312.17元,圣诞活动费用支出人形公仔游行,合计：15,953元,目录,活动概要 圣诞节活动氛围布置 圣诞活动执行1圣诞雪橇探索之旅 圣诞活动执行2人形公仔游行 圣诞活动费用支出明细 圣诞活动效果 圣诞活动总结,吃喝玩乐购go中华城深入人心，路人叫公仔为“吃喝玩乐购” 此活动方式，得到其他商家的借鉴，中山路出现其他公仔； 与公仔拍照人众多,圣诞雪橇探索之旅 1、雪花喷落与雪橇之配合，每个路过的人都会停下前进的脚步； 2、雪橇外场拍照人较多，个别现场传微博。,圣诞氛围装饰商场主视觉部分，都已装饰到位； 商场
10、整体宽敞明亮，活动氛围浓。,圣诞活动整体效果,目录,活动概要 圣诞节活动氛围布置 圣诞活动执行1圣诞雪橇探索之旅 圣诞活动执行2人形公仔游行 圣诞活动费用支出明细 圣诞活动效果 圣诞活动总结,圣诞节整体活动总结,活动准备,1、寻找好的制作厂家，是活动准备的重中之重，可减轻后期很多不必要的麻烦； 2、商场主视觉的装饰，对商场整体活动氛围的凸显至关重要； 3、活动物料准备及时，是活动井然有序进行的保证； 4、其他部门的协助，可让我们事倍功半。,活动执行,1、活动执行中，执行人是关键因素，直接决定活动的成败； 2、活动登记资料的填写是后期活动总结的数据及依据来源； 3、活动执行人手欠缺，兼职人员的寻找，可缓解人力； 4、活动执行简单事项（比如：电源开关）可寻求其他部门的帮忙。,圣诞节整体活动总结,活动后期,1、活动结束，相关活动物料的归还； 2、活动所剩耗品的处理及保存很重要； 3、活动相关布置的撤场时间确定； 4、活动完，相关装饰物的保护不可忽视。,报告完毕,谢谢！,
