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1、China Mobile Marketing Landscape.,Madhouse Market Intelligence July 2011,Basic Landscape Statistics,随着手机网民的增长手机媒体在整个数字营销中占据重要位置,Digital Marketing = Internet + Mobile,Desk Internet 436mm,Source: CNNIC，Jun 2011& MIIT, Jun 2011 & CMCC, Unicom, CTC Jun-2011,Anytime, Anywhere,Home Office School Internet
2、cafes,Mobile Internet 318 mm,Total: 485 mm,China populations 1,380 mm Age 15-65 populations 990 mm,中国手机网民占整体网民的比例已经达到三分之二，总体有行为能力的人口(15-65岁)的三成，总人口的23%。,Smartphone 210 mm,3G enabled phones 200 mm,3G Subscriber 81 mm,Pre-paid contracts,Pre-paid contracts phone users 800 mm 87% in all,中国大而繁的移动运营环境,200
3、+ new UAs/day,93 Provincial Mobile Carriers (31 provinces),8,000+ mobile phone models,300+ mobile phone brands,Accumulated 170,000+ mobile phone UAs (model variants) data base for targeting & optimization,3 3G Standards,3 Mobile Carriers,Source: CMCC, Unicom, CTC Jun-2011,中国手机用户保持持续增长,数据来源: 中华人民共和国工
4、业及信息化部,中国手机的普及率已经达到64%，目前每月保持900万左右的用户新增。,中国手机用户的地区分布,数据来源: 中华人民共和国工业及信息化部 Jun 2011,东部的手机用户占比超过五成，普及率也较高；中西部的增长速度较快。,东部 50.8%,中部 25.4%,西部 23.7%,DCCI对未来中国各类终端用户数的预测比较,DCCI对未来手机网民的规模和渗透率预测,手机网民已占整体网民60%以上,数据来源: CNNIC，整体网民中包含手机网民,Netizen CAGR 35.2%,Mobile Netizen CAGR 105.5%,中国3G用户增长呈现加快增长态势,数据来源: 各家运营
5、商披露信息。,2011年中，中国总体3G用户超过8,000万，其中3G手机用户也接近5,000万。,Mobile Netizen Mobile Phone and Internet Accesss Charcteristic,手机网民产生网页浏览数的运营商分布,数据来源: 手机百度数据统计.,手机网民百度搜索网页的手机品牌分布,数据来源: 手机百度数据统计.,手机网民百度搜索网页的OS分布,数据来源: 手机百度数据统计.,手机网民使用的手机浏览器的分布,数据来源: 手机百度数据统计.,手机网民使用的手机浏览器的变化趋势,数据来源: 手机百度数据统计.,Mobile Netizens Demog
6、raphics,手机网民的主要用户特征与整体网民趋同，青年人占比更高,中国手机网民的性别、城乡结构和教育程度分布已经基本接近整体网民结构，以城镇较高学历的人群为主，年龄上年轻人占比显著高于整体网民。手机网民呈现城镇化的趋势。,数据来源: CNNIC，第 256次中国互联网络发展状况统计报告（2010年7月）， 整体网民中包含手机网民。,数据来源: CNNIC，第 25 次中国互联网络发展状况统计报告（2010年1月）， 整体网民中包含手机网民。,手机网民的主要用户特征与整体网民趋同，青年人占比更高,中国手机网民的性别、城乡结构和教育程度分布已经基本接近整体网民结构，以城镇较高学历的人群为主，年
7、龄上年轻人占比显著高于整体网民。手机网民呈向高年龄，高学历化发展的趋势。,数据来源: CNNIC，第 256次中国互联网络发展状况统计报告（2010年7月）， 整体网民中包含手机网民。,数据来源: CNNIC，第 25 次中国互联网络发展状况统计报告（2010年1月）， 整体网民中包含手机网民。,手机网民的职业特征与整体网民相近,中国手机网民的职业和收入特征与整体网民相比没有显著性差异。主要由收入和消费能力较高的城镇职场人士和学生为主。,数据来源: CNNIC，第 25 次中国互联网络发展状况统计报告（2010年1月）， 整体网民中包含手机网民。,数据来源: CNNIC，第 256次中国互联网
8、络发展状况统计报告（2010年7月）， 整体网民中包含手机网民。,手机网民的收入特征与整体网民相近,中国手机网民的职业和收入特征与整体网民相比没有显著性差异。主要由收入和消费能力较高的城镇职场人士和学生为主。,数据来源: CNNIC，第 25 次中国互联网络发展状况统计报告（2010年1月）， 整体网民中包含手机网民。,数据来源: CNNIC，第 256次中国互联网络发展状况统计报告（2010年7月）， 整体网民中包含手机网民。,手机网民的网络应用有比较独特的手机特点,年中的CNNIC报告中，手机网民的网络应用增加了手机网络文学，手机网络视频和手机在线支付3项应用。,数据来源: CNNIC，第
9、 25 次中国互联网络发展状况统计报告（2010年1月）,数据来源: CNNIC，第 26次中国互联网络发展状况统计报告（2010年7月）,Mobile Marketing,中国媒体广告市场规模及趋势,数据来源: 群邑集团中国媒体行业预测报告Sep-2010,2010年中国的媒体广告市场将有16%的增长，预计2011年仍有2位数的成长。其中互联网他广告（包含手机广告）2010年和2011各将有30%的增长，成为增长最快的媒体。,互联网广告分品类花费情况,数据来源: 群邑集团中国媒体行业预测报告Sep-2010,2009年中国的互联网广告市场将中，网络服务（行业广告）仍然是规模最大，增长较快的大
10、类；食品饮料，服装，医药，教育，休闲娱乐，化妆品等消费概念的行业贡献了大部分的增长。,中国手机广告市场规模,数据来源: 艾瑞咨询,Q4不包含Solution（短信广告为主）的手机广告市场达3.7亿，全年达12亿元；加上Solution市场，手机广告市场规模达17.4亿。,手机主要各类应用用户规模巨大,数据来源: MIIT, CNNIC, China Mobile, China Unicom and China Telecom and Madhouse,各类移动推广的反馈率范围,移动网民的手机及移动互联网应用使用情况,移动网民移动互联网网站使用情况,移动网民的手机应用使用情况,用户对不同类移动营
11、销接受情况及对垃圾短信息的反应,无线互联网品牌广告主主要分布在金融、电子消费品等领域,2008年无线广告网站营收广告主分布,2009年无线广告网站营收广告主分布,2010年消费电子投放恢复增长，服饰、汽车、快消品等行业投放占比都有增长。,数据来源: MadTracker,非公开数据，仅在公司内部使用，请注意保密,2010无线广告网站营收广告主分布,App store,国际主要App store发展趋势,数据来源: ,据148.biz 网站调查数据显示，今年10 月，开发商向Android Market提交待审核应用首次赸过2 万款，仅略少于App Store。 Nokia在官方博宠更新了Ovi
12、 商店的最新数据，Ovi 在上周的每日下载量已达到了300 万， Nokia认为这是一个令人惊叹的数字，也是Ovi 商店的一个里程碑。 Nokia Ovi 商店现在的用户总数已超过了1 亿6 千500 万，覆盖了190个国家，这一数字正以每日25 万新用户的速度快速增长。Ovi 90%的访问者会下载应用，平均每位注册用户下载2.6 个。 据市场研究机极Asymco 最新发布的数据显示，苹果手机应用程序商店的下载量为每天1760 万次。,Apple App Store Top Ten in 2011,数据来源: Distimo， May 2011,iPad付费应用排行榜,iPad免费应用排行榜,
13、iPhone付费应用排行榜,iPhone免费应用排行榜,中国已成iPhone应用商店第二大市场,应用商店分析公司Distimo发布报告: 按下载量计算，中国已成为苹果iPhone应用商店第二大市场，仅次于美国。但亚洲市场消费者更倾向于下载免费版，而不愿选择无广告的收费版。所有亚洲国家合计的话，苹果应用商店中前300种最受欢迎的应用(包括免费和付费版)的平均下载量与美国几乎相同，但如果只计入付费应用，那亚洲地区下载量就只有美国的三分之一，扣除日本后，更只有六分之一。,国际App Store双寡头在国内也优势明显,数据来源: 手机百度数据统计.,免费应用在国内更加受到欢迎,数据来源: 手机百度数据
14、统计.,中国Apple App Store,数据来源: 手机百度数据统计.,数据来源: 手机百度数据统计.,中国Android Market,中国App 总体数据,数据来源: 易观智库， Jul 2011,中国App应用商店统计,数据来源: 易观智库， Jul 2011,Mobile Terminals,Android智能手机全球出货量超过Nokia跃居第一,全年数据Symbian仍然占有37.6%的市场份额，但Android每个季度的出货量都呈现翻倍增长，4Q2010 Android智能手机全球出货量超过Nokia而跃居第一。2011年Andriod手机可能会达到超过50%的市场占有率，而拉
15、大与其他OS的差距。 中国市场，智能手机保有量已经超过1.7亿。Symbian S60仍占绝大多数，但Android和iOS已经出现快速增长。,中国各类手机用户变化情况易观国际,中国各类智能OS用户保有量Madhouse Dec-2010,中国手机终端向智能化发展,Source: iiMedia Research,手机网民呈现智能手机化 Android和iPhone被追捧,Source: Madhouse Metrics, 4Q 2010,手机网民中智能手机占比稳步提升,Android & iOS 爆发增长,中国智能手机用户Demography,数据来源: 易观智库， Jul 2011,320和480像素的超大屏幕继续保持快速增长，由于ipad的推出，768的平板电脑类的手持终端占比由零增长到3.7%，240像素及以下中小屏幕手机继续大幅下降，超大屏化已经成为手机未来发展的趋势。,亿动广告传媒广告活动网站用户手机分辨率分布,备注： 数据不包括因为品牌不详而无法匹配而屏幕尺寸不详的情况。,2011年第一季度,
