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1、H吴文页里里西中国移动营销行业发展研究报告筒版iResearchChinaMoble_Marketing_DevelopmentReport2011年沥珊详集团北宣.万海*广州*深州*东京碣谷IntemeResearch,InsghtResearchvwwwimsecchconcn。陆着智能手机线端的不新普及和性能的不断提升,移动互联阜在这两年得以快速发展。移动暑销作为移动互联网中的重要细分行业之一,成为许多移动聂联网企业盈利的蜇要来撅】在面临获工大拾战的同时也迎李了巨大的发展机“与传统五联网的产业链不同,移动互联阜的产业链更加血杂,竞争也更加激觊。从终端之争,到渠道之争,再到入口之争,今年移
2、动互联网内充漾了没有硝烟的竞争。移动普销日益受刻广告主和手机媒体的重视,货引大量玟家参与,行业内竞坤加刹。为了部办国呐从业企岚和专业人士全面派入了解毡动呆锋行业的发展,节瑞哀询基于对移动草销行业的长期测和研究积景,结合大量业界专家的深入访谈与柯面研究,撷写2011年中国移动营销行业发展砂究报告,以期为产业链上各角色更清晰的展现移动草销皆发展狄并分析未来趣给。本伍报告主要采用行业深度沃读和枝面研究的方法:的通过对行业专家、厂商、弯道进行深入沙读,对林关行业主要情泓进行了解,并张得相应销借和市场算方面数探。栗面研究,对部分公开信息进行比轻,参考用户谚研数据,最终获徙行业技模的数据-皇绑合文琅诗询网
3、绘广吾盎测系统Adhacter积网民网络行为连佩性明究系统Userfacier分析火璋荫仕一灵伟开伯怪的招政庞数据与信息相关的经济敷据行业公开信息企业并报、标报行业资深专家公开发表的观点w吴大概恶定义虚义移动睢销移动营销市圭楼广吾主杨机广吊肉绅仁史移动营销易众1豆英葛谅园椿吾携述供押于移动互联网迪行、在移动经蝶坂现绘用户的、以熹蔫苴动鳙休彤式发械瞻产品、话动戚服务的促铸或品洁。移动营铸服务提供家(包招移动媒仰.手机广告络公司等)收入怡和。基于手机烨体推广、销售其产品吟股务皙家。彝建翼雇蹊擦首稼艘痔鬟行趸叠痘腱川0通过移动诉备排“告信息的人酯。包括目标呆众和实阳受仁网尿吾义诊,英动筠梁相厂街年机
4、厂省.画于江网年市,英动韵巳探述江止于干枝迪根足,广家式出不仪二缘义上的“广告“椿伊,所李报引八“督动胺锏“述一枝-4Wv复杂、站鉴、合作成为移动苑销产业链的主要特点中国移动营销行业仍处于初线发展阶段,2011年的市场规楝将达到24.2亿元移动应用广告和新茵销形式最受市场关注CPC、CPA、CPM为主流计费方式:技术和腐务能力是移动广告网络公司的核心站争力品牌广告为仍处于咤逃阵段,目前移动著销广吾主今以衍业册企业为主智能手机用户数小网络环痒软差节第不方益测体系不完普姬为主要降得团素优质媒体加入、广告平台面临行业洗腐、整合荆销、新营销形式和创意将成为未李移动营销发展的主要超势。3.移动营销发展现
5、状、HCt62.CG,5移动曹销案例分析s租动营铼是指侩承于租动五联网进行、在移动线端春现给用户的、仪各科移动缉体形式发布产品、活动或服务的促销吟品牌信息的省铸方式。成理硒询认为,根据不吟的招准,叉可b将租动胥销分成几大羔:根据广播沥志根据表现形式丶玟矩传|主亟才朱|水玮08动命|主要Bwap彬加枢会|报或佳训踹App)|周nimW8EE页义1.移动营销定义及特3.移动营销发展现状、HCt62,.CG,5移动曹销案例分析s广gfemA一SMtgAgercyhgedtnocco|Moveeschoanh|v疫E日44gaey-6W6Apphetvo_蘑嘈霞!G、霞疃丛。-8的Oopmicoionpolom木广啸主广告网络公司广告投放位于产业链的最上游,是移动营销产业发展的源动力根据所处的不闭行业积菡销目的,又可分为咤牌广告主和行业广吾主口牌广告主多为快途消费晁管以统行业,如可可乐、宝泉算营鞘的3J是懂升品牌形篆促逃产品胸买行业广告多8位于广吾和目标受众之间,是移动草销赖以存在的展现空间。主要包括六类,一类是网绘服务提供商,如腺讨阿、新洛网、3GHJ榨兰是客户端转件服务提供亳,知UC干机洪览霸、各科移动应用是电信汪营窟,抒供佳/影信营铸渠选;筑四芸是经堰高,、三坤等,第五娄是应用商庙第类是各科移动报刊-
