《2011年 年度华商报房地产广告监测报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011年 年度华商报房地产广告监测报告（57页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2011,华商报房地产广告监测报告,目 录,1/,2/,3/,4/,监测说明,2011年投放广告量前20名开发商信息,每月投放房广告量前5名开发商信息,全年投放广告量前10名开发商广告词,1,监测说明,监测说明,房地产广告是开发商最直接呈现自己产品的一种方式，对房地产广告的监测，一方面 可以了解目前开发商主要诉求哪些方面的卖点，另一方面也可了解目前各开发商品牌推广的进度。 华商报是陕西侨联主管的一份综合类城市生活报，发行量在西安占到70%以上，也是房地产广告刊登的主要报纸之一。 陕西兰德趋势市场调研有限公司通过对2011年2月至2011年12月投放在华商报上的房产广告中50多个指标的监测，每月
2、形成一份房地产广告监测报告。 本份报告是对2011年2月至11月的广告监测的小结，罗列出年度投放广告量前20名的开发商、每月投放广告量排名前五的开发商和年度投放广告量前10名的开发商投放广告核心词分析。,监测指标,每月投放广告量趋势图,2,2011年投放广告量前20名开发商信息,前20名开发商信息,3,每月投放房广告量 前5名开发商信息,每月投放广告量前5名开发商信息（1）,每月投放广告量前5名开发商信息（2）,监测技术,4,全年投放广告量前 10名开发商广告词,恒大地产,恒大地产恒大城,恒大地产恒大城阳光馨苑（1）,恒大地产恒大城阳光馨苑（2）,恒大地产恒大绿洲（1）,恒大地产恒大绿洲（2）
3、,恒大地产恒大绿洲（3）,恒大地产恒大绿洲（4）,恒大地产恒大绿洲湖境天成,紫薇地产,紫薇地产十城联动、紫薇风尚、公园时光,紫薇地产曲江意境,紫薇地产希望城,紫薇地产永和坊,海荣集团,海荣集团海璟国际,海荣集团海璟国际2期,海荣集团海璟台北湾,海荣集团其它,海璟商业系,海璟印象城,海荣EXPO,集团广告,上海大华,上海大华大华公园世家,大华公园世家,大华公园世家叁街区,上海大华大华公园世家叁街区,上海大华朗庭,盛恒地产,御锦城鹭湾,御锦城 萨拉曼卡,盛恒地产御锦城,盛恒地产御锦城,V青年,鹭湾,萨拉曼卡,阳光城集团,阳光城集团幸福里、林隐天下,幸福里,林隐天下,阳光城集团西西安小镇,中海地产,
4、中海峰墅,中海御湖 公馆,中海地产,中海地产,高科地产,八号府邸,绿水东城,高科地产,高科地产高科绿水东城,龙湖地产,龙湖香醍国际社区,龙湖紫都城,龙湖地产,龙湖地产,天朗地产-1,天朗莱茵小城,天朗蓝湖树,天朗地产-2,天朗地产,天朗地产,附赠：我们需要什么样的楼市广告？,“调控考市场，市场考营销”。广告承载着传达品牌诉求、体现品牌形象、提升品牌价值的功能。这是随着房地产行业发展越来越成熟、行业集中度提高、品牌房企布局全国，而逐渐出现的必然现象。怎样的广告能产生很好的营销效果并成为经典流传呢？ 答案是，不直接诉求销售，而是通过引发共鸣，让人能产生视觉享受和美好联想的广告。这要求广告创作人要有在主流价值观引导之下的创作理念，符合真、善、美的标准，也跟广告主的审美水平和媒体的把关等有关。 现在房地产广告的创意应更多地从文化品味、家人关爱等方向入手，以求达到目标客户群体的心理共鸣。 城市中除了建筑以外，人们一路经过看到最多的就是广告了，所以广告从业者理应有美化城市和净化人心的意识。广告不会改变世界，但正面价值观的引导是优秀广告最基础的内容。其次，要和目标客群之间有共鸣和互动，需要引起他们的反应。第三点，广告是商业行为，产品利益能够切入进去，本身的特点要涵盖在里面。,陕西兰德趋势市场调研有限公司恭祝您 新春愉快!,
