2004年第一季度空调品牌宣传推广策略分析报告

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1、华汇市场研究中心 2004.04、27,空调品牌宣传推广策略分析报告 （ 2004年第一季度）,数据创造财富 资讯成就未来 咨询电话：+86-20-61286347 网址：www.huahui.info 电邮：,目录,前言3 市场综合分析及宣传技巧分析411 一、宏观经济状况分析4 二、行业政策法律法规分析5 三、空调行业市场动态及市场现状分析610 四、空调市场走势预测11 主要竞争品牌的宣传内容及宣传技巧1258 空调品牌区域总体投放情况13 空调品牌在各区域投放情况1416 各空调品牌在京、沪、粤的软文投放情况1718 主要竞争空调品牌投放情况分析1958 奥克斯空调1922 LG空调2

2、326 海尔空调2730 美的空调3134 海信空调3538 华凌空调3942 新科空调4346 志高空调4750 澳柯玛空5154 东洋空调5558,前 言,本报告数据信息来源：2004年第一季度剪报资料。 本报告监测分析课题：空调。 本报告监测媒体范围：中国大陆主要报刊媒体。 备注：本报告中的“投放篇数”，实际上是“扫描张数”，虽然它不能完整反映发行量，也与绝对的总篇数有一定的差别，但它依然具有良好的代表性，可以具体反映各品牌媒体的投放“量”。,市场综合分析及宣传技巧分析 三、空调行业市场动态及市场现状分析,2004年1月空调品牌市场占有率 从1月份的空调市场占有 率可以看出，大品牌的 市

3、场越来越大，第一的 海尔就占了20.97%，占领 市场的五分之一以上，各 主要品牌瓜分了全国的 大部分市场，只有剩下不 到五分之一的份额分配给 小品牌。,空调品牌区域总体投放情况,从监测到的空调品牌一共达到40多种，篇数和所占的百分比（右图）。 我们可以看出，大部分的空调投放量都集中在有实力的大型厂家，其它厂家的投放量明显减少，而且基本上没有投放。,空调品牌在各区域投放情况,从各品牌的投放区域来看，海信的投放区域相对来说比较广泛，在东北和西部都是投放的第一位；奥克斯的投放量亦不少，排在各地区的前八名之中。,空调品牌在各区域投放情况,空调品牌在各区域投放情况,各品牌空调在京、沪、粤的软文投放情况

4、,众多品牌在北京进行了投放，其中投放量在前八位的品牌如下： 众多品牌在广东省进行了投放，其中投放量在前七位的品牌如下：,各品牌空调在京、沪、粤的软文投放情况,众多品牌在上海进行了投放，其中投放量在前八位的品牌如下：,奥克斯空调软文分析,奥克斯在今年第一季度的监测投放篇数为47篇，约占各品牌的市场投放的9.6%，主题为：奥克斯主力空调狂降25%。 内容:1、奥克斯在年初开始空调在降价，降幅达到25%。并签约正式确定成为三星在中国的定牌空调生产基地。 2、伊朗和伊拉克客户向奥克斯高层提出建议，邀请奥克斯到当地建厂。 3、在北京召开“奥克斯集团进军汽车行业新闻发布会”，进军低端的SUV市场。,LG空调市场信息,