2007年中国移动增值服务市场研究报告

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1、,中国移动增值服务市场研究报告,2007 年简版,版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾瑞市场咨询有限公司所有。其中， 部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径 来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。,1,iResearch Wireless Value Added Service Research Report 2007,目,录,中国移动增值服务市场.0 I. 第四届中国网民网络消费行为大调研背景.2 II研究方法 4 III相关定义.5 IV报告摘要 6 1. 中国移动通信与移动增值服务市场发展分析 8 1.1.

2、 移动通信市场用户规模与预测 8 1.2. 移动增值服务市场用户规模与预测 9 2. 中国移动增值业务市场发展现状10 2.1. 以短信业务为首的大众移动增值业务市场商机无限 10 2.2. 彩信、短信、WAP、彩铃及手机游戏最受用户青睐 . 11 2.3. WAP、MMS、Java等 2.5G业务将进入高速发展期 .12 3. 中国运营商移动增值业务分析14 3.1. 中国移动增值业务分析 14 3.2. 中国联通增值业务分析 15 4. 主要移动增值服务提供商运营分析16 4.1. SP及产业链的未来演进.16 4.2. 主要SP市场份额17 5. 移动增值用户规模分析18 5.1. 短信

3、市场用户规模分析 18 5.2. WAP市场用户规模分析 19 附录 1：正式版报告目录20 附录 2：正式版报告图目录23 附录 3：正式版报告表目录24 法律声明：.25 图 目 录 图 1- 1 2004-2006 年中国移动用户规模及预测8 图 1- 2 2003-2010 年中国移动增值用户规模 .9 图 2- 1 2006 年移动增值业务类型市场份额分布 10 图 2- 2 网民使用过的手机增值服务 .11 图 2- 3 移动增值细分业务市场发展潜力分析 12 图 3- 2 历年中国移动主营业务收入情况14 图 3- 3 中国联通历年主要业务收入情况15 图 4- 1 2006 年

4、中国移动增值市场核心 SP 企业市场份额 .17 图 5- 1 2004-2010 年中国短信用户规模及预测.18 图 5- 2 2004-2010 年中国WAP用户规模及预测19 Copyright iResearch Inc. 2007,2,iResearch Wireless Value Added Service Research Report 2007 I. 第四届中国网民网络消费行为大调研背景 艾瑞市场咨询有限公司（）自2003年连续成功地举行了三届 大型的中国网民网络消费行为调查后，于2006年11月至12月期间再次针对中国网民的网络 习惯及消费行为进行调查，调查围绕以下十八个相

5、关行业的模块进行行业研究和用户研究， 并撰写相关报告：,网络游戏 网络教育 旅行预订 网上银行 即时通讯,移动增值 网上招聘 网络购物 网上支付 电子邮箱,网络广告 域名主机 网络交友 B2B 电子商务,搜索引擎 数字杂志 博客社区 网络营销,主要针对各行业以下方面进行深入的了解： 主要行业市场规模和行业增长潜力 主要行业的产业链发展特点 主要行业明星企业经营模式状况 主要行业相关企业策略和推广 网络用户的使用习惯和消费情况 网络用户对企业的态度或满意度 网络用户对相关服务的需求程度 潜在用户群、忠实用户群各类特点 主要行业现行发展中将面对的问题 本次调查将会推出一系列的研究报告，主要包括 中

6、国网络游戏研究报告 中国网络广告研究报告 中国即时通讯研究报告 中国搜索引擎研究报告 中国电子邮箱研究报告 中国网络博客社区研究报告 中国网络教育研究报告 中国网上购物研究报告 Copyright iResearch Inc. 2007,3,iResearch Wireless Value Added Service,Research Report,2007,中国 B2B 电子商务研究报告 中国网络购物研究报告,中国网上旅行预定研究报告 中国网上银行研究报告 中国电子支付研究报告 中国网上招聘研究报告 中国数字杂志研究报告 中国网络交友研究报告 中国域名主机研究报告 中国移动增值研究报告,此外

7、，艾瑞在前三届调研的基础上继续进行了网民品牌及消费研究调查，艾瑞根据此次,网民品牌消费研究的调研数据，还将出版 2007 年网民品牌消费相关报告。,Copyright iResearch Inc. 2007,4,iResearch Wireless Value Added Service,Research Report,2007,II研究方法,报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法，以及对相关运营商 和渠道商进行深入访谈和研究获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发 的市场调研平台。,（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明,1. 调研方法,依据

8、统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行，通 过在中国 58 家主要网站（门户网站和垂直网站）的相关频道投放网幅广告和文字链接广告， 将问卷放置（调查链接：http:/ 上，于 2006 年 11 月 1 日-11 月 31 日期间由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息， 共回收调查问卷超过 67541 万份，经处理排除无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配 比加权，最终分析样本数为 60000。,2关于网民男女性别/区域配额,根据 CNNIC 于 2006 年 7 月公布的网民性别分布和年龄分布进行配比加权。,（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明,行业研究部分，艾瑞

9、主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：,通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解， 并获得相应销售和市场等方面数据。,桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模 的数据。,艾瑞获得一些公开信息的渠道：,政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息,企业年报、季报,行业资深专家公开发表的观点,Copyright iResearch Inc. 2007,5,iResearch Wireless Value Added Service,Research Report,2007,III相关定义,移动增值服务市场,本报告重点对 2G 和 2.5G 移动

10、增值业务进行重点研究，移动增值市场主要是指以 2G 和 2.5G 的增值业务，包括 SMS、MMS、CRBT、Wap、IVR、Java/Brew 和手机游戏等业 务形式。,移动增值市场规模：指某一财年度移动运营商无线增值业务收入与移动 SP 增值收入的,总和。,移动增值用户规模：指一年使用 2G 和 2.5G 移动增值业务的移动手机用户，其中增值,业务包括 SMS、MMS、CRBT、Wap、IVR、Java/Brew 和手机游戏等。,细分增值业务市场,各细分业务市场规模：指某一财年度移动运营商相应增值业务收入与移动 SP 该业务的,收入总和。,各细分业务用户规模：指一年内使用过相应细分增值业务

11、的移动手机用户的数量总和。,MMS 手机用户规模：指拥有可支持收发彩信终端的手机用户总数，但拥有此类手机终,端的用户不一定都会使用彩信业务。,Copyright iResearch Inc. 2007,6,iResearch Wireless Value Added Service,Research Report,2007,IV报告摘要,移动增值服务产业是在移动通信技术的推动下产生的，由技术的进步推动移动增值服务 的发展，而随着增值应用的不断丰富，又对通信技术的发展提出更高的要求，这种相互促进 的关系是推动整个移动增值服务产业不断成长壮大的基础。,移动增值产业链进入深度整合时期,运营商依靠其在

12、移动增值产业链中的霸主地位，开始进行上下游的资源整合，重新制定 游戏规则，或直接向 SP 业务领域扩张；SP 地位下降 业务发展陷入困境，移动 SP 竞争同质 化严重，另外面临来自运营商和版权方的双重挤压以及转型的艰难，SP 行业形式严峻；CP 抓住有利机遇一方面可与运营商合作，减少中间环节、打击保护音乐版权不利的 SP，削弱 SP 在整个价值链中的地位；另一方面也可与 SP 合作扩展销售渠道，制约运营商，提高自己 的谈判地位，CP 地位上升，转型 SP 成趋势。,移动增值增长加速，发展空间巨大,从市场和业务总规模看，iResearch 研究结果显示，2006 年中国移动增值市场规模达 到了

13、1000 亿元，比 2005 年增长 31.6%。iResearch 预测，2007 年中国移动增值市场规模 为 1200 亿元，未来三年中国移动增值市场规模将继续增长，受 2008 年奥运会的影响，届 时中国移动增值市场又会迎来一个新的发展高潮，此后便趋于稳定，预计到 2010 年中国移 动增值市场规模将超过 2000 亿元，达到 2080 亿元。,WAP、MMS、Java 等 2.5G 业务将进入高速发展期,中国移动的增值业务已经发展到一个相对成熟的阶段，增值业务对整体业务的贡献度有 望进一步提高，2006 年中国移动增值收入比例达到 23.5%。中国移动的增值业务收入构成 目前还比较单一

14、，短信占主导。WAP/MMS/Java 等 2.5G 业务将从 2007 年开始进入高速 发展阶段，而 CRBT 和 IVR 则将逐渐进入成熟期与调整期，增长速度趋缓。,3G 网络打造出新兴移动增值业务应用,3G 的发展使移动增值业务进入了一个新的时期，出现了以生活娱乐为主要内容，结合 其他行业服务特点的新型业务。在 3G 发展的初期，大部分新业务将通过对基于现有的技术 在内容上进行创新和将多种现有技术进行有机结合，打造出一个容易为市场所接受的业务。 会有一些如可视电话、手机电视等加入新的技术元素的业务的逐渐出现。,iResearch 建议：构建移动增值业务产业生态系统,要想抓住大众移动增值业

15、务市场的商机，运营商首先需要从消费者的角度了解市场增长 的动力，其次需要从技术进步的角度分析市场增长和业务发展的潜力。随着手机日益融入人 们的生活，情感需求正在成为驱动大众的消费者使用移动增值业务，为运营商创造更大家之 的重要动力。,为拉动消费者的情感需求，打造全新的手机媒体平台并创造新的收入来源，运营商需要 建立并管理新的移动增值业务的产业生态系统，促进创新，与合作伙伴协作。在商业模式层,Copyright iResearch Inc. 2007,7,iResearch Wireless Value Added Service,Research Report,2007,面，运营商需要加强对服

16、务及其内容和用户界面的控制，并创造多赢得创新机制；在业务运 营层面，运营商需要以大众消费者的情感需求作为移动增值业务的重点，并打造全新的手机 媒体平台已提升用户体验；在技术环境层面，运营商需要管理2G、2.5G、3G网络的组合 及业务、用户的过渡，并建设开放兼容的业务平台环境。,Copyright iResearch Inc. 2007,8,iResearch Wireless Value Added Service,Research Report,2007,1. 中国移动通信与移动增值服务市场发展分析,1.1. 移动通信市场用户规模与预测,移动用户规模持续上升，新增用户主要来自预付费用户,iResearch 艾瑞市场咨询研究数据显示，至 2006 年 12 月中国手机用户规模已经达到 了 4.61 亿人，比 20