《2010年中国燃气灶零售市场年度报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2010年中国燃气灶零售市场年度报告（58页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国燃气灶零售市场 2010年度报告 2011年2月 北京中怡康时代市场研究有限公司,目 录,第一部分 2010年燃气灶市场特征分析 第二部分 2010年燃气灶市场竞争分析 第三部分 2010年燃气灶市场下游发展分析,中国燃气灶零售市场2010年度报告,导 读 备 注,中国燃气灶零售市场2010年度报告,报告数据来源（除特别注明）： CMM429城市 3944门店零售监测 网络覆盖：销售某品牌或某机型的商场个数/所有商场个数*100 中怡康四分法：所有销售记录按价格从低到高排序，累计销售额达到25%划分为一段。四个价格段分别代表：低端、中低端、中高端、高端。无特殊说明本报告四分法划分按08年的
2、销售记录。,第一部分 2010年燃气灶市场特征分析,市场规模及变化,2010年燃气灶市场现状,数据来源：中怡康推总,2010年燃气灶市场较上年增长明显，产品类型向嵌入式的倾斜刺激了零售额的快速增长。 截至2010年，零售总额和零售总量分别达到129亿元和1701万台，较上年分别增长14.2%和5.1%。,各价格段市场增长态势-中怡康四分法,2010年燃气灶市场现状,本图说明：我们以08年销售记录作为样本，划分出市场低档、中低档、中高档、高档市场价格分界点（08年4个档次市场零售额均占25）。然后分别计算出09，10两年四个价格段市场增长态势，以判断市场发展趋势。 观察四个价格段产品零售额和零售
3、量的同比增幅数据可以发现：低档产品增长速度缓慢；而中高、高档产品涨势良好，这与日益扩大的中、高层消费力量的社会结构相符。,价格段结构变化中怡康四分法,2010年燃气灶市场特征分析,从下图可以看出，不论零售额还是零售量，833元以下价格段燃气灶的份额逐年降低，1757元以上燃气灶的份额快速提升，高端产品越来越受到市场青睐。,零售额,零售量,产品规格变化走势,2010年燃气灶市场特征分析,从产品类型来看，嵌入式燃气灶是市场销售的主体，零售量份额超过78%，零售额份额超过90%；台式燃气灶份额逐年下降。 从灶眼数来看，双灶眼份额也超过90%，且逐年小幅上涨；单灶眼份额略有下降；三灶眼及以上份额进一步
4、缩小。,零售额,零售量,零售额,零售量,产品价格变化走势,2010年燃气灶市场特征分析,与前两年相比，10年燃气灶整体市场价格受产品结构的影响大幅上涨。,畅销机型,2010年燃气灶市场特征分析,燃气灶市场畅销机型前20位均为嵌入式，占整个市场额份额27.8%，竞争较激烈。 从品牌看，方太有6款机型榜上有名，其次为老板，有5款机型入围。,1、TOP20,2、分品类畅销机型,畅销机型,2010年燃气灶市场特征分析,2010年燃气灶市场特征分析,新品分析,2010年燃气灶市场新品上市状况,分价格段数量,分品类数量,2010年新品贡献度,零售额份额（%）,零售量份额（%）,1、新品市场策略分析 201
5、0年共有738款机型上市销售，其中嵌入式是厂商争夺的主战场，机型数占总体的91.2%；在灶眼数方面，双灶眼有675款机型，占91.5%，其次是单灶眼，有57款机型。10年新品集中在2001400元的六个价格段内，机型数合计占总体的83.6%。 2010年新品市场零售量、零售额贡献率分别为7.2%和9.8%。,单位：个,共上市：738个,分灶眼数数量,2、新品市场畅销型号,新品分析,2010年燃气灶市场特征分析,新品市场畅销型号的前20位均为嵌入式。 品牌方面共有9个品牌分享前20位畅销型号，其中西门子以4款型号占据首位，德意、帅康和海尔均以3款型号紧随其后。,第二部分 2010年燃气灶市场竞争
6、分析,市场竞争态势,2010年燃气灶市场竞争分析,纵览三年市场竞争态势，竞争品牌数量众多，各品牌份额变化不大。方太、老板和华帝位居三甲。 2010年燃气灶市场前十三名品牌零售额占总体的79.1%，与去年相比提高0.2% 。从零售额份额来看，万和、美的提升较快。,分月份品牌竞争态势-2010年,10年度品牌额 份额变化,2010年燃气灶市场竞争分析,（%）,细分市场竞争态势零售额份额,2010年燃气灶市场竞争分析,单位：%,嵌入式燃气灶方面，方太表现平稳，占据约15%的市场份额，老板略有上升，占据约14%的市场份额，美的、万和保持上升态势。台式燃气灶方面，华帝份额较去年略有下降，万家乐、美的、康
7、宝进一步扩张市场，份额不断上升。,2010年燃气灶市场竞争分析,分省竞争分析-2010年,1、各省品牌集中度情况。 分析,2010年燃气灶市场竞争分析,分省竞争分析-2010年,2、市场主要品牌在各省表现1零售额份额。,单位：%,红色标注为某品牌高于其全国平均线的省市。,2010年燃气灶市场竞争分析,分省竞争分析-2010年,2、市场主要品牌在各省表现2零售额份额。,单位：%,红色标注为某品牌高于其全国平均线的省市。,重点品牌分析-方太,2010年燃气灶市场竞争分析,由中国新闻化促进会、中国广告主协会、北京大学新闻与传播学院、复旦大学新闻学院、中国传媒大学MBA学院、武汉大学新闻与传播学院共同
8、主办，由中国品牌传播界的“奥斯卡”之称的第二届中国品牌与传播大会在京落幕。凭借品牌建设方面的成绩，经评委会一致肯定，方太荣获品牌贡献奖影响中国“杰出品牌大奖”，也是唯一一家荣获该奖的厨电企业。 11月27日，方太联合江苏省环保联合会，共同举办了“谦动金陵，低碳生活”公益活动，魔术大师刘谦老师也亲临现场，不过，这回可不是来表演魔术的，而是为了向大家推行低碳环保的生活理念。众所周知，低碳环保是每位有责任感的地球公民拥有的共识，而方太一直以来也是不遗余力地致力于推广健康环保的厨卫生活，作为方太代言人，刘谦老师也与这样的环保理念不谋而合。,重点品牌分析-方太,2、品牌产品线 方太品牌定位明确，嵌入式销
9、量占其自身销量的100%；从价格定位来看，1100元以上是其主攻市场，2300元以上价格段的市场投入加大，零售量份额达到19.7%。,2010年燃气灶市场竞争分析,单位：,重点品牌分析-方太,3、品牌型号健康程度-2010年 2010年方太共有71款机型在销，其中08年、09年上市机型分别占零售额份额的25%、54.5%。 5款主力型号占据方太品牌零售额份额的50%，占其型号总数量的7.04%。,机型健康程度,10年机型老化程度,2010年燃气灶品牌贡献自身50销售额的型号数量,单位：个,2010年燃气灶品牌机型销售构成,2010年燃气灶市场竞争分析,单位：,机型 个数,35 5 8 8 10
10、 5,重点品牌分析-方太,4、新品表现 2010年方太共上市新品5款，均为1400元以上产品，其中2300元以上产品共2款。 2010年方太新品对自身品牌零售额贡献高达到14.8%。在新品市场方太的表现也十分突出，零售额份额高达22%。,2010年燃气灶市场竞争分析,2010年燃气灶市场新品上市状况,分价格段数量,分品类数量,2010年新品贡献度,2010年新品市场表现,贡献度新品零售额（量）/品牌自身销售,市场表现新品零售额（量）/新品市场总体销售,单位：,单位：个,共上市：5个,分灶眼数量,重点品牌分析-老板,2010年燃气灶市场竞争分析,近日，国家科技部发布2010年国家火炬计划重点高新
11、技术企业评选结果，杭州老板电器股份有限公司被认定为国家火炬计划重点高新技术企业，这是公司在科技创新领域获得的又一张国家级金名片。 从中国香港举行的第五届“亚洲品牌500强”发布会上传来消息，世界品牌实验室评选的2010年度亚洲品牌500强隆重揭晓，老板厨房电器作为中国厨电行业领导品牌，再次荣耀登榜，成为连续五次问鼎亚洲500强的唯一中国厨电企业。更令人兴奋的是，老板厨房电器的排名较之前四次再度提升，已经跻身前300强之列，这标志中国厨电企业已具备充分的实力比肩国际家电巨头。,重点品牌分析-老板,2、品牌产品线 10年老板转向嵌入式市场战略基本完成，零售量比重为99.8%，其中双眼灶比重高达96
12、.5%。提升了1400元以上产品的市场比重。,2010年燃气灶市场竞争分析,单位：,重点品牌分析-老板,3、品牌型号健康程度-2010年 2010年老板在销机型共61款，其中2007年上市的产品为主力，占其自身销售的48.1%。 4款主力型号占据老板品牌零售额份额的50%，占其型号总数量的6.56%。,机型健康程度,10年机型老化程度,2010年燃气灶品牌贡献自身50销售额的型号数量,单位：个,2010年燃气灶品牌机型销售构成,2010年燃气灶市场竞争分析,单位：,机型 个数,29 7 6 8 5 6,重点品牌分析-老板,4、新品表现 2010年老板共上市新品6款，均为1700元以上的嵌入式产
13、品。 2010年老板新品对自身品牌零售额贡献4.8%，占新品市场的6.4%。,2010年燃气灶市场竞争分析,2010年燃气灶市场新品上市状况,分价格段数量,分品类数量,2010年新品贡献度,2010年新品市场表现,贡献度新品零售额（量）/品牌自身销售,市场表现新品零售额（量）/新品市场总体销售,单位：,单位：个,共上市：6个,分灶眼数量,重点品牌分析-华帝,2010年燃气灶市场竞争分析,4月28日，广州亚组委在广州花园酒店召开新闻发布会，宣布与本届亚运会火炬和燃气具供应商中山华帝股份有限公司签约，华帝公司正式加盟广州亚运会。广州亚组委庆典部副部长关渭贞等出席了签约仪式，并代表广州亚运会组委会致
14、辞。华帝公司将为广州亚运会批量生产火炬“潮流”，并为本届亚运会的火炬传递提供全面的技术保障工作。 2010年12月，华帝聚能燃烧技术入选国家重点节能技术推广目录。,重点品牌分析-华帝,2、品牌产品线 作为老牌燃气灶强势企业，华帝加大了对嵌入式产品的投入，2010年零售量份额达到76.6%，较去年增长3.7个百分点。从价格段来看华帝涉及较广，2010年主要加大了1100元以上产品的市场投入。,2010年燃气灶市场竞争分析,单位：,重点品牌分析-华帝,3、品牌型号健康程度-2010年 华帝在销型号老型号做了不少贡献，从零售额份额来看09年机型占39.4%。 6款主力型号占据华帝品牌零售额份额的50
15、%，占其型号总数量的4.11%。型号众多，单机效率不高。,机型健康程度,10年机型老化程度,2010年燃气灶品牌贡献自身50销售额的型号数量,单位：个,2010年燃气灶品牌机型销售构成,2010年燃气灶市场竞争分析,单位：,机型 个数,106 20 1 7 10 2,重点品牌分析-华帝,4、新品表现 2010年华帝共上市新品2款，均为嵌入式。 2010年新品对自身品牌零售额贡献为4.9%，占新品市场的5.2%。,2010年燃气灶市场竞争分析,2010年燃气灶市场新品上市状况,分价格段数量,分品类数量,2010年新品贡献度,2010年新品市场表现,贡献度新品零售额（量）/品牌自身销售,市场表现新
16、品零售额（量）/新品市场总体销售,单位：,单位：个,共上市：2个,分灶眼数量,重点品牌分析-帅康,2010年燃气灶市场竞争分析,2010年12月帅康集团荣膺2009-2010年度宁波最佳营销成就奖 由21世纪经济报道主办，中国创业促进会承办的“暖心工程 金犁奖颁奖典礼暨2010年第二届自主创业大会”在北京会议中心举行。会上，帅康集团梅开二度，喜获“中国诚信创业示范企业”和“2010感动中国十大创业人物”两项大奖。 近日，2010年第七届中国500最具价值品牌排行榜揭晓：帅康集团继08年、09年两度摘取中国厨卫行业品牌价值桂冠之后，今年再度以63.88亿元的价值蝉联中国厨卫行业“三连冠”。 耶鲁大学管理学院教授、全球
