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1、二、文化与经济、政治,“变形金刚” 给我们的文化思考,今天，全球多国都持续流行“变形金刚”热，“transformers”几乎是全世界家喻户晓的名词。 1984年，美国的玩具厂商孩之宝(Hasbro)诞生了第一款玩具变形金刚，为了推广这些玩具，孩之宝公司为这些机器人们制作了一部长度为三集的商业动画片，并付费给电视台，作为商业广告在电视上播出，而MARVEL的系列漫画也在同时发售。电视动画一经播出，很快成为了美国当时收视最高的动画片，动画和玩具都广受好评，三集动画有些意犹未尽，孩之宝在财源滚滚的同时不断的开发新产品以满足市场需求，同时也不得不继续制作动画，就此为长达30年的变形金刚传奇拉开了序幕
2、。,2007年6月变形金刚1被派拉蒙影业公司推上电影市场，一上映就票房大获全胜，自此，2009年金刚2，2011年金刚3，2014年金刚4陆续上映，而且部部金刚皆获票房全胜。据相关统计数据显示，截至7月7日中午12时，变形金刚4以超14亿的票房成绩，成为目前中国电影市场最高票房纪录。,思考一,1、为什么美国能“导演”变形金刚三十年的传奇生涯？,2、“变形金刚”30年经久不衰，从玩具起步，连续一二十年的动画，进而搬上荧幕，圆了谁的梦？,经济与文化的辩证关系,归 纳,社会的物质基础，经济、技术实力使得“金刚”不断推出新作品，新作品又为下一轮的创新提供物质支持。,全球“金刚迷”（消费者）、 美国电影
3、公司、周边产品生产商、周边产品销售商,伴随着近年来经济的飞速增长，中国的对外开放步伐也引向深入，开放的领域从管理经验到快餐食品再到西方电影，特别是好莱坞大片。,思考二,在一百多分钟的电影快餐里，我们欣赏到了 一流的特效、开阔的想象力、人类共同需要的 自由、勇敢、正义、乐观精神。,根据上述材料思考：除了经济因素以外， 还有什么因素在影响中外文化交流的程度？,归 纳,政治对文化的决定作用,经济,文化,政治,基础,集中表现,决定,反映并反作用于,经济、政治、文化之间的辩证关系,不同的文化，对经济、政治的影响不同,注意： 文化由经济、政治决定，但文化也还有其自身的传承性、相对独立性，即经济、政治与文化
4、的发展不是亦步亦趋的。,例1、有人认为：文化是经济、政治的派生物和附属品。其错误在于 A、否认了经济对文化的决定作用 B、否认了政治对经济的反作用 C、否认了文化有其自身的传承性和相对独立性 D、否认了文化是一种精神力量,C,北京文博会由国家文化部、广电总局和北京市政府联合主办，创办于2006年，迄今已经成功举办八届。第九届北京文博会于2014年12月11日14日举行。 据不完全统计，前八届文博会共吸引了来自90多个国家和地区的300多个政府和产业界代表团的120多万人次参与活动；期间共签署协议总金额1190.36 亿元人民币；历届文博会产业融合无处不在，突出展现了文化与科技、文化创意与经济多
5、领域跨界融合的新成果、新面貌；产业化、市场化、国际化程度进一步提升；北京文博会已经成为国内最高端的文化属性展会。,北京文博会,近些年来，美国文化产业的经营额高达几千亿美元，其中，好莱坞的巨制电影、三大电视网的娱乐节目、时代华纳的流行音乐更是占据了营业额的大头。在每年美国商品的出口项目当中，文化产业视听产品的出口额总是名列前茅，它同时为美国国内提供了1700多万个就业岗位。目前，400家最富有的美国公司有72家是文化企业，美国的音像业仅次于航天工业居于出口贸易的第2位。,相关链接：美国文化产业的发展,文化不仅在精神领域具有价值，而且体现出了巨大的经济价值。,北京文博会上招商成果“硕果累累”、美国
6、文化产业的发展共同说明了什么？,文化与经济相互交融,在经济发展中，科学技术的作用越来越重要。,人才、提高劳动者素质越来越重要。,文化生产力在现代经济的总体格局中的作用越来越突出。,思考三,你能从这部影片中找到哪些美国特色的价值观？,暴力“美学”，武力解决问题。,承担拯救世界的重任，“美国大兵”的机器人版和平民版。,树立美国军队、军人的正面形象。,文化与政治相互交融,美国前总统理查德尼克松在1999：不战而胜一书 中指出：“在下一个世纪，采取侵略的代价将会更加 高昂，而经济力量和意识形态的号召力将成为决定性 因素。”,美国前总统国家安全事务顾问布热津斯基在失去 控制一书中指出：“削弱民族国家主权
7、，增强美国 的文化作为世界各国的榜样的文化和意识形态力量，是美国维持其霸权地位所必须实施的战略。”,美国学者约翰耶马在世界的美国化一文中说：“ 美国真正的武器是好莱坞的电影业、麦迪逊大街的形象设计厂、马特尔公司和可口可乐公司的生产线。”,美国作为当今世界唯一的超级大国，不仅掌握了经济霸权、军事霸权，而且正在建立和扩大文化霸权。 有资料显示，美国目前控制了世界75%的电视节目和60%以上的广播节目的生产和制作。 美国好莱坞生产的电影产品在世界电影市场上的总体占有率达80% 。它们不仅为美国带来了丰厚的商业利润而且到处推销美国的生活方式和价值观，消解着别国的民族文化和文化精神。这种情况不仅引起了广
8、大发展中国家的警惕，甚至连一些西方发达国家也感到忧心忡忡。,这段材料说明了什么问题？对我们有何警示？,文化与政治相互交融,民主和法制建设的发展，需要提高人民的文化素养。 （国内）,世界范围内反文化霸权主义的斗争，成为当代国际政治斗争的重要内容。（国际）,地位,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,文化越来越成为综合国力竞争的重要因素,综合国力（内容）,政治力,经济力,文教力,外交力,资源力,国防力,基础,经济力,科技力,科技力,是物质力量与精神力量的统一,材料：美国“文化竞争力”的体现： 吸引全球移民，居世界第一，（是德国的六倍）。最大的电影和电视节目出口国，出版物居世界首位。音乐制品是
9、日本的两倍。电子网址是日本的13倍。物理、化学和经济学诺贝尔奖、居世界首位。在科学杂志上发表的文章是日本的4倍。,目前，美国控制了世界75%的电视节目的生产和制作，每年向国外发行的电视节目总量达30万小时，许多国家的电视节目中美国节目往往占到60%70%，有的占到80%以上，而美国自己的电视节目中，外国节目仅占1%2%。互联网上网访问量最大的100个站点中，有94个设在美国境内。这些新的机制，与全球经济发展包括各主权国家的经济发展有着密切的关系，很难为输入国所拒绝或改变。 文化全球化，主要是美国文化，借助于这些新的机制，成功地渗透到全球的每一块地方，对本土文化造成缓慢的然而却是重大的影响，从根
10、本上起着重塑人们文化经验、文化认同和生活方式的作用。,这段材料体现出在当前的国际社会中，文化发展现状如何？,发展中国家，在文化发展上面临严峻挑战。,当前国际社会文化发展的现状,拓展阅读：中国的“文化赤字”,随着改革开放的不断深入，中国已经发展成为世界第四大经济强国。然而，令国人十分尴尬的则是中国文化的持续低迷。在国际文化市场的份额中，日本和韩国的文化产业占有13%，而中国及亚洲其他国家仅有6%。与对外贸易“出超”相比，中国的对外文化交流严重“入超”，有人将这一现象称作“文化赤字”。仅以图书为例，中国对欧美的进出口比例居然超过100：1。这种巨大的数字逆差警示我们，西方文化对中国的影响无所不在，
11、而中国文化对世界的影响却微乎其微。,我国是服装出口大国，然而50%以上的服装出口为来料加工，30%左右由进口国提供商标、款式、纸样进、行复样加工，自己的品牌仅占10%左右。,我们仅仅缺少的是自主品牌吗?,我们缺少:,核心技术、创新能力和创新人才、,鲜明的商品文化。,文化竞争力，文化软实力,拓展思考:,发展中国家，在文化发展上面临严峻挑战。,当前国际社会的文化发展现状,我国的文化发展处于不利地位，急需加强文化建设，提高文化软实力,把文化建设作为社会主义现代化建设重要战略任务，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力。为经济建设提供正确的方向保证、不竭的精神动力和强大的智力支持。,相互影响,文化
12、与经济、政治,文化与经济、政治 相互影响,不同的文化，对经济、政治的影响不同,相互交融,文化与经济相互交融,文化与政治相互交融,地位和作用,要求：必须提高文化软实力,文化在综合国力 的竞争中,现状：面临严峻挑战,经济、政治决定文化 文化反作用于经济、政治 文化具有传承性、相对独立性,在经济发展中，科学技术的作用越来越重要。,人才、提高劳动者素质越来越重要。,文化生产力在经济总格局中作用越来越突出。,国内：民主和法制建设的发展，需要提高人民的文化素养。,国际：世界范围内反文化霸权主义的斗争，成为当代国际政治斗争的重要内容。,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,文化越来越成为综合国力竞争的重要因素,
