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1、复习旧知,文化多样性： 1、含义：P31 2、地位：P31 3、集中表现：民族节日和文化遗产 4、特点：文化是民族的，又是世界的（原因） 5、为什么要尊重文化多样性？（地位+两个要求） 6、如何尊重文化多样性？（正确态度+原则）,知识的力量不仅取决于其本身价值的大小，更取决于它是否被传播，以及传播的深度和广度。 培根,第二框文化在交流中传播,学习目标 学习重点： 1、文化传播的主要途径； 2、文化传播的主要手段及其特点； 3、文化交流、传播的必要性。 学习难点： 做传播中华文化的使者,一文化传播的途径,1、文化传播的含义:,文化交流的过程，就是文化传播的过程。 人们通过一定的方式传递知识、信息
2、、观念、情感和信仰，以及与此相关的所有社会交往活动。,徽派建筑西递宏村,徽菜青炖石鸡,徽菜葫芦鸭,安徽戏曲庐剧,安徽戏曲黄梅戏,安徽花鼓灯,安徽齐云山,合作探究一：,请你出谋划策: 可以通过什么途径将安徽文化（建筑文化、饮食文化、戏曲文化、宗教文化等)传播到外省市以扩大其影响？,政府开辟网站介绍安徽文化,鼓励企业开发包含安徽文化元素的工艺品 ，让游客宣传,举办旅游文化节，通过报纸、电视、网络宣传,发动外地的安徽老乡宣传,到外地读书的大学生宣传,挖掘安徽文化，在中小学开始相关校本教材,政治活动,文化活动,商业贸易,人口迁徙,教育,2、文化传播的途径,1）、商业贸易是文化交流的重要途径,通过商品交
3、换将商品中蕴含的丰富文化加以交流； 通过人与人之间的交往过程交流文化；,丝绸之路在古代是一条横贯亚洲、连接欧亚大陆的著名陆上商贸通道。,它是沟通东、西方之间经济、文化的重要桥梁，对促进东西方之间文明的交流发挥了极其重要的作用。,四大发明、养蚕丝织技术 丝绸 茶叶 瓷器,骏马、葡萄、佛教、音乐 熬糖法 医药 乐器 金银器制作技术 天文学 数学,当今世界的商业活动进行文化传播是其重要的功能。文化与经济相互交融，在当今频繁的经济贸易中，文化传播的内容也更广泛。,2）人口迁徙是文化传播的重要途径之一。,每一次大规模的人口迁徙，都意味着大规模的文化传播，都会对当时当地的经济、政治、文化产生极大的影响。,
4、交流探究: 我国历史上出现过哪几次大规模的人口迁徙？ 它们对文化的变迁有什么影响？,1.西晋永嘉之乱后 2.唐朝安史之乱后 3.宋朝靖康之乱后,“永嘉”之乱发生在西晋永嘉年间，腐朽的统治者对各族人民进行残酷的剥削和压迫，从而使黄河流域广大人民流离失所，被迫大规模迁移江淮流域（主要迁入江苏、安徽、湖北、四川等地）。这是中国人口分布重心向江南转移的一个标志性事件。,“安史”之乱后，约有100万人南迁，从根本上改变了中国人口分布以黄河流域为重心的格局。 “靖康”之乱发生在北宋，战争造成黄河流域大量居民向长江流域迁徙。,随着大批北人南迁，中国古代经济、文化重心的南移。 以风俗习惯为例，南迁的北人给南方
5、带去了很多新的风俗习惯，促进了南北风俗的融合，如南宋都城临安，即使是南方本地人开的酒馆也往往仿效汴京旧俗，在门前张挂炉子灯；茶馆则学北方张挂名人画像。更有趣的是，北方人吃蒸饼的时候习惯于先去掉皮，原本是因为北方风尘较大，但南方人也跟着学，去了皮才吃。总之，人口的迁徙，对文化的融合和文化的变迁起了重要作用。,客家文化的形成与传播 从西晋永嘉之乱开始，中原汉族居民大举南迁，抵达粤赣闽三地交界处，与当地土著居民杂处，互通婚姻，经过千年演化最终形成相对稳定的客家民系，从而形成客家文化。此后，客家人又以梅州为基地，大量外迁到华南各省乃至世界各地。“湖广填四川”后，闽、粤、赣等地的客家人将客家文化播迁到四
6、川 。,中国近代史上最著名的三次人口迁徙,当代中国人口迁徙“民工潮”,“民工潮”是传播先进文化和现代城市文明的重要渠道。 终年风尘仆仆的“打工仔”、“打工妹”回到农村时，不仅带回了打工的收入，更带回了先进的文化和城市文明的生活方式和生活习惯，引导农民更加关注信息社会的动态，更加注重科技文化知识学习、子女教育培养、少生优育等，推动了中国农村社会由封闭型向开放型转变，由农业文明向工业文明、政治文明的跃迁。,3）教育是文化传播的又一重要途径,人们通过学习各种文化课程，能够获得不同的文化。,各国之间互派留学生和访问学者，则是一种更为直接的文化传播方式。,国学经典进课堂,为增进世界人民对中国语言文化的了
7、解，发展中国与各国的友好关系，为全世界汉语学习者提供方便、优良的学习条件，教育部决定设立海外孔子学院，2004年11月，中国第一所海外孔子学院在韩国汉城举行挂牌仪式。随后，美国、瑞典、澳大利亚等国的孔子学院也挂牌成立。全世界目前已设立了282所孔子学院和272个孔子课堂，遍布88个国家。,新华网北京月日电（记者刘奕湛）记者日从教育部了解到，国家留学基金管理委员会公布了年国家公派出国留学选拔计划，将选拔各类国家公派出国留学人员人，比年增加。选派类别主要为访问学者、博士后、博士研究生、硕士研究生、本科交流生等。 国家公派出国留学自年以来共选拔万余人出国留学，按期回国率保持在以上，为国家经济社会发展
8、提供了强有力的人才支持，为推动中外教育科研交流与合作、促进中外人文交流做出了积极贡献。,4）其它途径:,亲朋聚会、外出旅游、各种经济、政治、文化活动等,中法互办文化年,丝绸之路、郑和下西洋、徽商、晋商、印度古希腊商人等,我国历史上的大规模人口迁徙、三峡移民、民工潮等,各种形式的学习、互派留学生、 孔子学院等,练一练,【探究二】 将安徽文化传播到外省市可以通过哪些传播媒介？,政府开辟网站传递安徽文化,开发包涵安徽文化元素的工艺品 ，让游客宣传,举办安徽文化节，通过报纸、电视、网络等宣传,发动外地的安徽老乡宣传,到外地读书的安徽宣传,挖掘安徽文化，在中小学开始相关校本教材,政治活动,文化活动,商业
9、贸易,人口迁徙,教育,网络,电视、报纸、网络,口语、印刷,口语,口语,文字、印刷、口语,二、文化传播的手段,1、传媒及其发展,1）传媒：即传播媒介， 2）发展 经历了口语文字印刷电子网络等发展阶段。,新传媒的出现，意味着旧的传媒的消失吗？,3）新的传媒出现，并不意味着旧的传媒的消失，各种传媒都在文化传播中发挥着重要的作用,传媒的过程不是一种替代另一种的过程，而是传媒种类不断丰富的过程,比较下列几种传媒的优点,最常见、最直观、最丰富的传媒，渠道多、方法灵，意义丰富反馈及时,图文并茂、易保存、可重复使用、阅读方便,对信息理解更生动、形象和真实,全球性 互动性 主动性,内容丰富，富有娱乐性情感性、艺
10、术性、哲理性,是文字、图像、声音的完美结合,1）标志：印刷媒体的推广,形式：报刊、广播、电视、网络等,2、大众传媒,优点：（作用）大众传媒能够最大限度地超越时空的局限，汇集来自世界各地的信息，日益显示出文化传递、沟通、共享的强大功能,地位：文化传播的主要手段。,知识拓展：文化传播的途径与手段的区别 （1）区别： 内容及侧重点不同：文化传播的途径指的是与文化传播相关联的社会交往活动,如商业活动、人口迁徙、教育,此外还有留学、访问、聚会、旅游等。主要强调的是文化怎样传播的问题。 文化传播的手段是指文化传播所借助的物质技术手段,传媒大体经历了口语、文字、印刷、电子和网络等发展阶段。在现代社会中,大众
11、传媒成为现代文化传播的主要手段。主要强调的是文化靠什么传播的问题。,（2）联系： 任何文化传播途径都要借助一定的文化传播手段,文化传播手段的发展进一步促进了文化传播,无论是文化传播的途径还是文化传播的手段,都直接影响文化传播的速度、广度和深度。,具体的形式不同：传播途径主要是商业贸易、人口迁徙、教育，此外还有留学、访问、聚会、旅游等形式；传播手段大体经历了口语、文字、印刷、电子和网络等发展阶段。,合作探究三：,三、文化交流：做传播中华文化的使者,1、文化为什么需要交流和传播？ 2、我们应该怎样进行文化交流？,汉武帝在位的五十余年，政治统一，经济繁荣，国力强大，汉武帝派张骞率几百人两次出使西域，
12、到达了大宛、大月氏、康居（锡尔河下游及其以北地区）等国。,鉴真（687年-763年），唐代律宗僧人。俗姓淳于，扬州江阳县（今江苏扬州）人。晚年受来华学习佛法留学的日僧荣睿、普照礼请，东渡六次，履险犯难，双目失明，终抵奈良，始建日本律宗。在日本十年间，他将中国传统文化，包括佛学、医学、建筑、文学、印刷、饮食等传播到日本，为中日文化交流做出了卓越贡献，受到中日两国人民的尊崇！,明代，郑和率领庞大的船队，前后七次航行到印度洋、亚非两大洲沿海的三十几个国家和地区，开辟了海上交通和文化传播的桥梁。郑和使团把明代中国的历法、技术、习俗和书籍传播了所经各国，对这些国家文化的发展和文明的进步具有重要影响,意大
13、利传教士利马窦作坤舆万国全图、出版四书的拉丁文译本，将孔子思想传入意大利。,1271年起，17岁的马可波罗随父亲从意大利骑马旅行到中国。之后著 马可波罗游记，详细介绍中国。,1、文化为什么需要交流和传播？ 2、怎样进行文化交流？,1、文化为什么需要交流和传播,1）世界文化的多样性决定了文化需要在交流中传播。文化多样性是文化交流的前提,尊重文化多样性,有利于促进文化交流。开展文化交流也有利于维护世界文化的多样性。,2）意义：,2）文化是综合国力竞争的重要因素,加强中外文化交流有利于增强中华文化在国际上的吸引力和影响力，提高我国的文化竞争力，增强我国的综合国力。 3）中外文化交流,既有利于中华文化
14、走向世界,促进世界文化的繁荣与发展,也有利于中华文化吸收和借鉴其他民族和国家的优秀文化成果,促进中华文化的繁荣与进步。,4）文化与政治相互影响、相互交融；中外文化交流有利于促进国家间的相互理解，减少隔阂，增进共识，有利于构建和谐世界。 5)文化与经济相互影响、相互交融。通过中外文化交流，可以促进国际贸易的发展，实现经济上的互利共赢。,2、怎样进行文化交流 1）态度原则：进行文化交流，既要尊重本民族文化，培育好、发展好本民族文化，又要尊重其他民族文化。坚持各民族文化一律平等原则，相互借鉴。 2）走出去：要更加主动地推动中华文化走向世界，增强中华文化的国际影响力。做传播中华文化的使者。 3）引进来
15、：要欢迎世界各国优秀文化在中国传播，吸收各国优秀文明成果，要反对文化霸权主义。 4）途径和媒介：要创新文化传播方式，借助现代文化传播手段，通过多种方式进行文化交流。利用商业贸易、人口迁徙、教育等途径进行交流。 5）反对：民族虚无主义、历史虚无主义、封闭主义和守旧主义。,2、做传播中外文化交流的友好使者,借助,作用：促进世界文化的发展和进步,知识体系,2、大众传媒出现的标志及形式、作用和地位,（四川卷13）加强自主品牌的培育和发展，是中国经济创新驱动的内在要求。阅读材料，回答问题。 材料三 当前，一些外国用户在接受中国品牌方面还存在一定的困难和障碍。有人认为，语言、品牌故事等文化因素难以为外国用户所理解和认同是一个重要原因。 （3）运用“文化的多样性与文化传播”的知识，说明应该如何增进外国用户对中国品牌的理解和认同。（8分）,答案： 遵循文化共性和普遍规律，搭建中国品牌和外国用户的沟通桥梁；（2分） 尊重其他国家文化，品牌建设中要积极吸纳当地文化元素；（3分） 促进文化对外交流，增强品牌的国际影响力。（3分）,
