2013品牌和产品幻灯片

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1、1,VOLVO品牌及产品概要,通过培训： 培养对VOLVO沃尔沃品牌的荣誉感 理解VOLVO沃尔沃品牌的精髓 了解VOLVO沃尔沃车型系列 明确VOLVO沃尔沃汽车主要产品特性,课程目的：,目录,VOLVO沃尔沃品牌介绍,VOLVO沃尔沃产品概要,品牌历史,品牌理念,品牌精髓,VOLVO沃尔沃品牌介绍,请列出您个人最喜爱的3个品牌。（除汽车品牌 ),是什么原因让您如此喜爱这些品牌? 您知道您一天当中, 会接触到多少个品牌吗? 您知道购买高档品牌汽车的消费者, 有多少是因为品牌效应而选择购买吗?,品牌价值,品牌价值,1.20元,10.90元,3.50元,品牌价值,历 史,故 事,唯一性,令人向往

2、,品牌认同度能为企业带来哪些好处？ 品牌能为消费者带来哪些好处？,品牌认同度,消费者透过何种途径去感受一个品牌?,建立品牌的途径,我们都是沃尔沃品牌大使! We are Volvo Brand Ambassadors！,品牌理念,品牌历史,品牌理念,品牌精髓,VOLVO沃尔沃品牌介绍,你对VOLVO品牌了解有多少？,品牌历史,VOLVO品牌的成立,1914年，瑞典轴承公司（SKF)成立了一家子公司，专门供应轴承给汽车产业。 1915年6月，VOLVO名称首先出现在SKF一具滚珠轴承上,并注册成商标。 1926年阿瑟格布里森和古斯塔夫拉尔森成功说服SKF集团投入资金生产汽车，VOLVO正式成为汽

3、车品牌。,品牌大事记1927：VOLVO的第一辆车,1927年4月14日，第一部沃尔沃汽车V 4在歌德堡工厂下线，绰号“Jacob”。 1928年，首次向芬兰出口24辆“雅各布”汽车，开始了沃尔沃汽车的海外征程。,品牌大事记 1927年：第一个使用雨刮器,1927年 沃尔沃公司生产汽车。第一次配备了自动雨刮器的安全挡风玻璃，增加了车辆雨天行驶的安全性。,品牌大事记 1944年：第一个使用整体式车厢,1944年PV444首次配备了安全车厢和胶合式夹层风挡玻璃。安全车厢笼架（SAFECAGE）和胶合式夹层风挡玻璃都是沃尔沃汽车重要的安全技术。 1944年PV444上市,凭着宽敞空间及强劲动力的优势

4、，使沃尔沃迅速打开美国市场，获得“家庭运动车”的美誉，这款车也得到赛车手们的亲睐。,品牌大事记 1953年：VOLVO第一部旅行车,1953年，PV 445 Duett发表，沃尔沃第一部多功能旅行车首度问世。,品牌大事记 1959年：第一个使用前座三点安全带,1958年：固定式三点安全带，由沃尔沃的工程师Nils Bohlin发明。 1959年，沃尔沃在其P120和PV544车型上安装了已获专利的三点式安全带，成为全世界首家将三点式安全带作为标准配备安装在汽车上的汽车制造商。,案例： 在中国，每年大约发生交通事故 550,000 起 在欧洲，每年大约有1,200,000起交通事故 在美国，每年

5、大约有6,000,000碰撞事故 在日本，每年大约有1,000,000起交通事故发生 算一算，三点式安全带的普及使用每年可以帮助多少人在交通事故中避免受到伤害？,品牌大事记 1959年：第一个加装软质衬垫的仪表板,沃尔沃在P1800轿车上使用了加装软质衬垫后的仪表板，一改之前坚硬的木质或者金属材质的仪表板对人体造成的威胁。 在发生碰撞时，可以将乘客的伤害降到最低，同样的设计已在今天被汽车制造商广泛应用。,品牌大事记1960年：VOLVO第一辆跑车,1960年，沃尔沃第一部跑车P1800诞生，车身由玻纤强化的聚酯塑料制成，外观设计极具意大利风格。,品牌大事记1967年：第一个使用后排三点式安全带

6、,根据研究报告显示，若后座乘客系安全带能降低前座者的八成死亡率。 沃尔沃首先在1967年率先在后排使用三点式安全带。,品牌大事记1970年：成立业内首个汽车事故调查研究小组,40多年来沃尔沃汽车公司一直拥有自己的交通事故调查组 为研究汽车安全技术提供了大量宝贵的依据，向人们提供了无数有用的安全驾驶建议。,案例： Volvo安全研究小组自1970 年成立以来已经研究了超过 35,000 次公路交通事故。在这些研究中发现，后方碰撞是极为常见的，而且，颈椎受伤是最常见的。 Volvo 工程师所提出的解决方案是 WHIPS（头颈部保护系统）。 对于安装了 WHIPS 的 Volvo 汽车的事故分析结果

7、表明，相对于没有引入该系统的 Volvo汽车类似事故而言，该系统将车内乘客头颈部受伤的可能性减少了50%！,品牌大事记1973年：第一个使用电子后窗玻璃除霜器,通过装在后风挡玻璃上的加热丝实现除雾或者除霜功能。,品牌大事记1976年：第一个装备三元催化转换器和氧传感器,1976年，沃尔沃成为世界上第一个装备三元催化转换器和氧传感器的汽车生产厂家。当装备这些设施的沃尔沃240型轿车进入美国，被认为是“最干净的轿车”。,品牌大事记1984年：第一家全车系皆采用刹车防抱死系统,ABS这种最初被应用于飞机上的技术，现在已经十分普及，沃尔沃在1984 年就在其全车系使用ABS。 保时捷至1989年开始全

8、系使用。 而最先采用ABS技术的奔驰于 1992年在其全系车型采用。,品牌大事记 1985年：VOLVO第一部前轮驱动车型480 ES问世,VOLVO注重安全，前轮驱动操控性能好（容易操控） 前轮驱动容易在冰雪路面驾驶。,品牌大事记 1987年：后中座三点式安全带,后排中间三点式安全带，保证后排中间的乘员在发生事故时，不会因为惯性，撞向前排乘客从而保证人员的安全。沃尔沃最早在其车辆后排中间位置使用三点式安全带。,品牌大事记 1991年：沃尔沃推出850车型,迄今为止公司最大的产品开发项目。突破了当时沃尔沃轿车在安全和性能领域的新巅峰。 累积获奖数量最多的沃尔沃车型。,品牌大事记 1991年：儿

9、童安全座椅,沃尔沃汽车公司在大量的调查研究过程所收集到的证据，充分证明幼小儿童乘车的最安全方法是让他们坐在后向式儿童安全座椅里。 交通事故研究组研究证明，后向式儿童安全座椅可将伤害减少90%。同正向座椅相比，后向座椅可将撞击力和对儿童头颈部的伤害减少一半。,品牌大事记 1991年：侧撞保护系统（SIPS）,这是一套被动安全防护系统，当车辆侧面被剧烈撞击时，通过车身结构上的优化设计能够将碰撞能量传导吸收，车门设计的防侧撞钢梁可以有效保护乘客。,品牌大事记 1995年：发布世界第一个侧面气囊,侧面气囊的应用，将车辆的侧面碰撞安全保护再次提升到一个全新的高度，特别是对车内乘员躯干及内脏的保护更加全面

10、了。,品牌大事记 1998年： VOLVO S80,S80作为沃尔沃品牌的旗舰车型，无论从车身外观、豪华程度、动力配置以及科技含量都达到了前所未有的高度，这也是沃尔沃进军大型豪华车市场的开始。,品牌大事记 1998年：发布头颈保护系统（WHIPS）,头颈保护系统(WHIPS)集成在前座椅上为乘员头颈提供保护，以降低头颈部伤害的风险。 该系统遇到后部足够力量碰撞时启动,可以有效降低50%的伤残风险。,每年可以进行400次以上全规模撞击测试，至今已进行超过3,000次撞击测试。 共有一条154公尺长固定式测试轨道及一条108公尺长的移动轨道，两条测试轨道都可以双向进行撞击测试。 VOLVO拥有约1

11、00具各种类型的测试假人，可模拟不同体型、重量、年龄男性、女性，以及儿童。,品牌大事记 2000年：沃尔沃撞击测试实验室成立,品牌大事记 2003年：翻滚保护系统（ROPS）,ROPS是专门针对敞蓬车设计的翻滚保护系统，它包含了A柱、安全带、抗滚架、侧气帘在内的多重设计，是敞蓬车中最全面的被动安全防护系统。,品牌大事记 2003年：防翻滚稳定系统（RSC）,XC90配备了RSC防翻滚稳定系统，该系统采用一个回转探测器来测定车辆的侧倾速度和角度，利用测得数据，计算出极限角度和翻滚的危险程度。 当存在倾翻危险时，防打滑系统就会做出反应，降低发动机的功率，同时对一个或几个车轮施加制动力，促使车辆转向

12、不足，恢复稳定。,品牌大事记 2008年：发布City Safety 的XC 60,City Safety 当车速小于30km/h, 系统一旦检测出前车会造成阻碍，便会立刻自动制动，保证车辆和驾驶人员的安全。,品牌大事记 2010年发布带行人侦测全力制动辅助系统的S60,该系统通过探测确定前方有行人，这时将启动挡风玻璃处的红色警告信号，同时发出警示声音。此时，如果驾驶员没有及时做出反应，该系统将会认为碰撞即将发生，将以全力进行刹车。当车速在35Km/h以下时，该系统能够避免碰撞发生；当车速高于35Km/h时，将显著减小碰撞损失。,品牌大事记 2012年：推出行人安全气囊,这一技术首次用于沃尔沃

13、全新V40车型上，从而使沃尔沃汽车成为全球成功研制出行人安全气囊的第一家汽车厂商,品牌大事记沃尔沃历史上的18项世界首创总结,品牌大事记沃尔沃历史上的18项世界首创总结,品牌历史,品牌理念,品牌精髓,VOLVO沃尔沃品牌介绍,VOLVO的品牌精髓是什么？,品牌精髓,“车是由人来驾驶的。 因此，我们做任何事情的指导原则必须是安全。” 阿瑟格布里森 & 古斯塔夫拉尔森,品牌精髓,“以 为尊”,品牌精髓,人的基本需求,一个“以人为尊”的品牌：以人的需求来设计和制造汽车,品牌精髓,领先 科技,绿色 科技,时尚 科技,平安,健康,快乐,安全,环保,北欧设计 和人机合一,平安：安全 领先科技,品牌精髓以人

14、为尊,健康：环保 绿色科技,沃尔沃所有车型85%的零部件可以循环再利用 IAQS内部空气质量系统 天然健康的内饰材质 独特的气味测试小组 2001年，沃尔沃汽车成立专门的车内空气管理部门 2008年所有车型内饰通过Oeko-Tex认证,品牌精髓以人为尊,对健康的重视 抗过敏,几个内饰金属材料进行了有关接触过敏测试，符合高质量珠宝镍泄露的相同标准,为了使患有过敏症或哮喘的人生活更加舒适, 座椅面料和内饰纺织品都符合 Oeko-Tex 标准 100,健康：环保 绿色科技,品牌精髓以人为尊,对健康的重视 CZIP,从S80开始导入的CZIP:包括一个远程控制的自动车舱通风系统。它启动时，通过遥控解锁

15、车门，有效地排出任何强烈的气味，促进健康的室内环境 车厢空气过滤器:阻止灰尘、花粉、以及尾气颗粒物通过通风系统进入车厢，对于易患花粉症或其他过敏的驾驶员和乘客是一项真正的优点 IAQS车内空气质量系统:可持续监控进入车厢的空气中是否含有一氧化碳、地面臭氧和二氧化氮等有害气体。同时，系统还包含一个活性炭过滤器，可以过滤其它有害气体和异味,健康：环保 绿色科技,品牌精髓以人为尊,快乐：北欧设计人机合一 时尚科技,北欧设计风尚： 来自北欧，沃尔沃的人文基因与身俱来。 一切以人为中心，人、车、环境和谐共处，所有一切均围绕着人设计 功能至上，源自大自然的灵感 简约时尚的外观造型，温暖柔和的内部色调与光线

16、，营造出赏心悦目的美妙感受，体现出独特的人文气息和内在品味，这就是沃尔沃的北欧豪华设计风尚。,品牌精髓以人为尊,北欧国家 北欧，是欧洲不容忽视的重要组成部分，包括丹麦、瑞典、芬兰、挪威、冰岛五国。,快乐：北欧设计人机合一 时尚科技,品牌精髓以人为尊,自然条件,北欧的自然条件不算优越。5个北欧国家总面积只有130多万平方公里，相当于中国的1/7。北欧沟壑纵横、崎岖不平，遍布冰蚀湖群、羊背石、蛇形丘、鼓丘。北欧的空气污染少，天是蓝的。北欧冬季漫长，气候寒冷。夏季短促凉爽。,快乐：北欧设计人机合一 时尚科技,品牌精髓以人为尊,北欧主神奥丁手执长枪,人文历史,北欧在历史上是海盗出没之地。恶劣的生存环境使得人们为了生存需要克服巨大的困难，因而民族性比较坚韧，对生命价值的尊重逐渐成为北欧民族的一种传统。 现在