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1、电视节目策划,课程总体结构图,第一讲 电视节目策划概述 第二讲 电视频道栏目节目的定位策划 第三讲 电视新闻节目策划 第四讲 电视谈话节目策划 第五讲 电视综艺娱乐节目策划 第六讲 电视节目主持人策划 第七讲 电视剧策划 第八讲 电视广告策划,第四讲 电视谈话节目策划与制作,一、电视谈话节目的界定,电视谈话节目（Talk Show）是“代表所有脱稿交谈，即兴对观众谈话的电视节目”。 电视百科全书Encyclopedia of Television, Press of Oxford, 1997 人际的口语化传播 即兴的、双向的口语传播,我国对电视谈话节目的界定,广义：指所有以面对面口头交流信息为
2、主的电视节目，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目。 狭义：是指在一个相对限定的谈话现场，主持人和嘉宾、现场观众进行的群言式的讨论。,二、电视谈话节目的分类,艺术人生,1、按题材分类 （1）娱乐话题类谈话节目,这类节目引入了娱乐和追星的元素，节目主题不以重大社会事件为主题，而是从娱乐、游戏等形式入手。 谈话现场形式自由、轻松，经常穿插演艺节目形式，谈话氛围更加感性、煽情;节目中“秀”的因素更加突出。,新闻今日谈,1、按题材分类 (2)新闻时事类谈话节目,这类节目着眼于当代社会的热点、焦点、难点问题，把谈话现场作为时事分析和发表意见的公共空间，谈话嘉宾多为此类问题的相关专家、学者
3、，在交谈的过程中，逐渐廓清事件发生发展的相关背景以及对社会的影响和事态发展的趋势预测。 相对于新闻深度报道或新闻评论节目来说，这类节目的观点弹性更大，舆论的表达形式也相对随意，口语化的交谈使节目充满了个性化的表达和语言状态。,小崔说事,1、按题材分类 (3)社会话题类谈话节目,这类节目以社会普遍存在的或特殊的现象为切入点，谈话嘉宾和观众进行群言式的讨论。嘉宾大多从民间出来，具有某一群体的代表性或是一个特殊的个体。 很重视现场观众的话语空间，重视民间智慧的力量。 舆论的丰富多样是其最大的特点，整个谈话现场就是一个小社会，融入了不同的观点和立场。,对话,1、按题材分类 (4)专业类谈话节目,这类节
4、目脱胎于一对一的人物专访，但是又加入了谈话现场的综合元素，现场主持人对嘉宾的访谈超出了一问一答的形式，可以说是一人对多人的谈话节目。 这类节目的题材大多就某一专题或以精英人物的个案和相关事件为线索，主持人、现场嘉宾和观众就此展开互动问答和讨论。 人物的背景和发展经历以及其与时代社会的碰撞常常是节目谈论的焦点。,奥帕拉访谈（美国）,1、按题材分类 (5)生活情感类谈话节目,这类节目往往选择更加感性的话题，以人生、婚姻、家庭、友情、生活中遇到的问题等话题为主，不是以娱乐调侃的方式去处理，而是以一种相对严肃的口吻去谈论。 人们在谈话现场开始公布他们生活中的隐私，节目经常会请一些心理专家当场为讨论的问
5、题提供一些简短而中肯的分析和建议，并且愿意在节目后继续提供帮助。 节目给观众提供一种内心情感释放的空间，充当着心理治疗的功能。,时事辩论会,2、按谈话形式划分 (1)辩论式谈话节目,二、电视谈话节目的分类,这类谈话节目选择不同观点、不同利益集团的代表在谈话现场辩论，自然形成不同的谈话立场和观点的交锋。 节目的卖点在于辩论过程中交谈双方有个性的观点和语言的展示，以及在辩论过程中对讨论的事件背景的不断充实和延展。,锵锵三人行,2、按谈话形式划分 (2)群言讨论式谈话节目,这类节目不追求对立观点的交锋，而是以一种相对随意、漫谈式的方式进行，这是一个大众传播媒介虚拟的“聊天”过程。,鲁豫有约,2、按谈
6、话形式划分 (3)个案类叙述式谈话节目,这类节目多从个案人物的经历入手，探讨人物在生命成长过程、在自我认识、自我发展过程以及与社会互动过程中的经历、经验和人生启迪。 这些个案人物或是名人，或是人生轨迹非常有特点的普通人物。,实话实说,3、按照参与谈话的对象划分 (1)现场观众参与的,二、电视谈话节目的分类,在这类节目里，现场观众不是纯粹的看客，也不仅是烘托谈话气氛的角色，更重要的是提供观点和舆论。 观众在很大程度上决定着谈话的氛围、舆论参与的纵深度、决定着现场的“场”态。,锵锵三人行,3、按照参与谈话的对象划分 (2)无现场观众参与的,二、电视谈话节目的分类,这类节目更注重嘉宾的权威性和谈话风
7、格，以提供资讯和观点为主，展现现场嘉宾的个人风格。,三、谈话类节目的生产流程,选题与思路,嘉宾人选,嘉宾访问,准备资料,文案写作,观众组织,主持人设计,现场录制,后期制作包装,播出,四、选题与思路,成熟的电视谈话节目在选题方面应具备： 遴选机制对选题进行评价和筛选 策划机制对选题进行符合栏目特点的设计 应急机制根据突发新闻事件迅速确定选题 储备机制储备选题保证栏目顺利稳定进行,（一）确定选题,对选题进行初选的原则和依据： 栏目自身定位和收视群体； 制作团队的特点； 选题的可操作性； 选题的性质，寻找独特点,话题类型,观点讨论类：社会热点、焦点问题 个案分析类：具体的人和事,观点讨论类话题应具备
8、的特点,应该是一个软性话题 与许多人相关 尽量避免过于激烈的情绪和过于偏激的观点 避免使谈话变成相互攻击 应该是大家感兴趣、正在关心着的话题 应该是可以引发良种或两种以上不同观点的话题,（二）思路：话题的价值取向和谈话脉络,选题策划会需要重点讨论的几个指标： 确定话题的价值，话题能谈到什么程度； 确定话题的角度，面对同样的题材，不同的谈话节目会选择不同的角度； 提升话题的价值和内涵，使其具有独特性并能引起大多数人讨论的兴趣； 争论性的话题应该评价争论是否具有实质性； 个案题材要评价它是否具有普遍性和积极意义； 确定谈话的基本走向，即怎么谈，遵循“大方向，小变化”的原则。,五、嘉宾人选,电视谈话
9、节目嘉宾的类型： 与话题关系密切的当事人 在某些问题上有独到见解的专家,1、嘉宾个人素质,生活态度积极，能够善待他人； 有见解有个性，能坚持自己的观点，不随波逐流； 善于思考，思维清晰，表达流畅； 坦率诚恳，愿与人真诚交流； 比较宽容，能倾听理解他人； 个性比较外向，能尊重他人； 能够接受公众对自己的评判。,不宜做嘉宾的人,爱打官腔，言不由衷者； 表现欲极强，不能倾听者； 没有主见，追随大流者； 不解人意，难以沟通者。,嘉宾与话题的关系,对话题有比较成熟见解的人； 对话题有一个认识过程的人； 对话题有亲身经历、有故事、有争议的人； 完全的局外人。,嘉宾组合,观点的均衡搭配； 圈内圈外的均衡搭配
10、； 性别、年龄、职业、文化等方面的均衡搭配； 语言风格方面的均衡搭配。,2、嘉宾访问,沟通要了解的内容： 嘉宾的成长经历、背景 嘉宾的个人观点 说服嘉宾参与现场谈话 嘉宾的一些个人特点,沟通的一次性最佳原则,所谓沟通的一次性最佳原则，是指一个问题只让嘉宾回答一遍，以保持嘉宾在现场谈话的新鲜感和兴奋度。 注意： 一般情况下应该尽量回避节目将涉及的话题，如果要了解嘉宾的某些观点或情况，应该尽量采用迂回的方式，或者通过他的亲戚朋友同事去了解，以保证嘉宾对现场谈话的新鲜感和兴奋度。 一般情况下，主持人在现场谈话以前不与嘉宾接触。,尊重嘉宾的知情权,如果栏目还邀请了其他嘉宾或者其他与嘉宾有关的人，应该注
11、意： 应该是善意的，本着增加节目戏剧性的良好效果的目的，而不是要使嘉宾难堪，甚至造成嘉宾临场退席，导致节目“停摆”的严重后果。 如果邀请的是与嘉宾意见相左甚至是敌对的人时，应该事先告知嘉宾。 能够很好地控制现场。,嘉宾访问中的应变,嘉宾是否合适 个性和谈话方式 对话题的思考是否存在缺陷（过于肤浅/偏激） 话题本身是否需要修正 话题切入的角度 话题内容的疏漏 话题的的意义和深度,策划人员调研内容,确认选题所引发的基本事实是否准确，与原来的设想有多大出入，是否能挖掘出更有趣味或意义的事件或人物； 选题所涉及的当事人有哪些，具体情况怎样； 如果是个案人物，他的语言谈吐、性格特点怎样，个案经历是否可以
12、作为公共讨论的话题。如果是讨论性的社会事件或现象，该现象或事件的社会意义何在，是否存在多种声音，是否能够成为争鸣的话题； 能够请到演播室的访谈嘉宾和他们的基本情况。,六、资料收集,文字资料 声像资料 录音、录像、照片等 节目组筹备节目时拍摄的资料 实物资料,七、现场观众的选择,现场观众的作用： 参与节目 代表公众舆论 营造现场气氛 看客,选择现场观众的途径,通过来信、来电、电子邮件自荐参加； 通过外联人员组织观众； 委托专门的公司选择和组织观众。 现在的电视谈话节目一般都通过前两种方式组织观众，第一种方式组织的观众谈话质量高，但是比较分散；第二种通过集体组织，但是对话题的了解和发言准备不够充分
13、。因此可以将这两种方式相结合。,我们台上不请英雄，台下不请看客，对那些真正想参加讨论，立志要个说法的（观众），一个不漏网；对于只想来看热闹，对话题一无所知的，坚决不让充数。 关秀（实话实说策划人）,八、文案写作,策划文案举例： 1、实话实说想要当家不容易策划案 2、艺术人生张瑜 郭凯敏策划案,想要当家不容易,嘉宾 王燕滨：背景大西洋城业主代表 舒可心：北京朝阳园业主委员会主任、中国人民大学制度分析与公共政策研究中心项目研究员 特别观众 苏德强：新康家园业主代表 潘 琪：世纪城业主代表 短片1 开场语大家都知道以前由福利分房，房管所管着房子，住着每月不用交什么钱。现在很多人住进了自己买的房子，有
14、自己的私有财产，但每月还要交一笔物业费，这一掏钱啊，就容易惹出麻烦事了。请看大屏幕。,节目进程（布置彩绘牌、笔） 一、短片（大西洋城换物业管理公司） 二、两个较真儿的主（介绍嘉宾、舒可心主任与专家） 1、王燕滨 为什么一定要换了这家物业公司？而且用这种方式？后来成功了吗？ 你们小区经常有事发生，以前有个官司很著名叫“会飞的湖”，是怎么回事？ 这些事你好像都是领头的，小区那么多人，为什么一定是你？ 2、舒可心 舒可心先生已经担任了四年的业主委员会主任了，是不是您遇到的阻力比较小？ 四年中你还但仍其他工作吗？收入怎么样？为什么这么坚持做这件事？ 过渡我们知道你们都是社区管理维权的代表人物，也是这方
15、面的专家，物业管理问题挺复杂。我们先听听一下观众又没有遇到什么问题？好让你们给大家讲讲。,三、反映情况（进观众：你对小区物业管理有过什么问题吗？） 潘琪（世纪城业主）：物业管理公司打人，抵制业主委员会的成立，几个业主委员会并存。 苏德强：物业费问题。 其他小区观众。 四、如何解决（共同讨论） 刚才大家都提到小区物业管理的问题。在做节目之前，我们也通过征集的方式受到现场外观众一些问题，我们把这些问题整理了一下，让我们的嘉宾给我们解答一下。 1、（大屏幕） 物业费是用来做什么的？为什么一次就交一年的？ 业主该知道物业费是如何花的吗？ 公共维修基金怎么用？电梯报废了怎么办？ 停车费交给谁了？ 暖气的
16、费用怎么算的？（苏德强：暖气的欺诈） 小区出租商店、广告位的收入算谁？,业主有什么权力？业主是上帝？ 业主委员会成立的困难是什么？业主委员会有什么权力？主任谁来当? 开发商是业主吗？ 炒掉现在的物业公司能解决问题吗？ 五、进观众 还有什么问题？同意哪种方案？你的建设性意见是什么？有什么设想？ 六、结束设计（乐队好了歌） 人人都说有放好，谁知烦恼少不了； 想要当家不容易，纷纷扰扰免不了； 世人都说有房好，有了管家愁坏了； 花钱请来大老爷，趾高气扬受不了； ,谈话类节目文案的特点,概括性和提示性 提纲挈领，思路和层次清晰 过细会淹没信息，不利于主持人现场发挥 不完整性和不确定性 不是解说词、串联词，只是主持人和工作人员的一个依据。不需要把每句话都写出来。 关键的地方可提供两种以上可能，并提出对策。 逻辑性 话题应从几个层面展开，哪些层面更有价值，哪些层面有必要展开，哪些问题在嘉宾中可能有精彩的
