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1、电视节目策划,课程总体结构图,第一讲 电视节目策划概述 第二讲 电视频道栏目节目的定位策划 第三讲 电视新闻节目策划 第四讲 电视谈话节目策划 第五讲 电视综艺娱乐节目策划 第六讲 电视节目主持人策划 第七讲 电视剧策划 第八讲 电视广告策划,电视新闻节目策划,第三讲,教学目的：,通过本章的学习，掌握电视新闻的概念的基础上，明晰新闻策划的内涵，重点掌握电视新闻节目策划的基本要素及电视新闻直播节目的策划要点。,为什么说电视新闻节目是电视节目的主体？ 新闻节目是广播电视事业发展的先导 新闻节目是联系党和人民群众的纽带 新闻节目在节目系统流程中占有主体地位 在广播电视节目播出流程中，新闻节目在播出时
2、间的数量上占有很大比重； 黄金时段新闻节目的播出突出了新闻节目的在节目系统中的强势作用； 在各级电视机构的收视率排行榜中，高居首位的绝大多数都是新闻类节目。,第一节,电视新闻节目的 界定&分类,新闻,新闻的定义在西方可以说是五花八门，例如 “狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”（纽约太阳报编辑巴盖特 “所谓新闻，就是为了向大多数人传播知识的趣味，把最新的或者和现在有关的旧事物的存在、变化、兴衰、发展等情况印出来的报道。”（日本学者关一雄） “新闻就是把最新的事实的现象在最短的时间距离内，连续介绍给最广泛的观众。”（德国柏林大学教授多比发特）,在我国新闻界和学术界对新闻的定义也有多种说法，但相比之下
3、，下面这个定义显得即简要有较为科学 新闻是对新近或正在发生、发现的事实的报道（陆定一）,一、电视新闻的界定：,电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。,狭义：新闻联播等消息类新闻报道 广义：电视上所有传递新闻信息的各种新闻节目的总称,新闻价值,新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。,新闻价值标准 重要性、贴近性、显著性、新鲜性、和趣味性。 各要素之间的关系并不是并列均等的。,问题： 1、电视新闻是否存在策划？说出自己的看法。,二、电视新闻节目策划,1、出发点不同,2、归属点不同,电视新闻策
4、划的内涵：,新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等策划。 （新闻策划是在不改变基本的新闻事实的前提下，对新闻报道方式、形式等的策划。例如：消息类新闻节目的编排；专题类新闻节目的选题策划，采访策划；访谈类新闻节目演播室策划，嘉宾策划，话题策划；电视直播节目中整体策划和构思。） 2. 新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。（不要把这种新闻策划理解为新闻造假）,新闻节目的策划能力是一个媒体影响力的重要体现。 根据媒介的新闻传播宗旨与原则，对报道的内容和形式加以选择，并实现对新闻报道资源的最佳配置，以使新闻传播获得良好的效果，从而带来巨大的社会效益和
5、经济效益。,电视新闻策划的意义,三、电视新闻节目分类：,消息类（综合类）新闻节目 专题类新闻节目 言论类新闻节目 电视新闻直播节目,消息类新闻节目的策划要点,消息类新闻节目： 消息类新闻节目指的是迅速、广泛、简要地报道国内外发生的事态的新闻报道的节目形式。是观众了解国内外大事的主要窗口。代表新闻联播 和其他新闻节目相比，消息类新闻节目在内容上呈现多样化的特征；从地域上看，有国内新闻、地方新闻、国际新闻等；从新闻性质上看，有政治新闻、社会新闻、文体新闻等，在节目形式上，消息类新闻节目相对来说比较自由，可以有简讯、述评、现场报道或滚动字幕新闻。,消息类新闻主要以动态新闻为主,消息类新闻节目的策划要
6、点,1、选题 重要性 新奇性 贴近性 可操作性 时效性 体现在连续报道和系列报道两种节目形态中。,系列报道与连续报道的区别,2、编排,成功的编排能凸显节目个性，并形成整体的传播效果。 体现重要性 这对观众来说是有益的，他们能在最短的时间里集中收看到所有重要新闻。如头条的选择是消息类新闻节目编排首先要考虑的问题。,1、胡锦涛总书记对深入开展创先争优活动作出重要指示 吴邦国温家宝贾庆林李长春习近平李克强贺国强也分别作出指示 2、浙江： 创新村务监督机制 化解农村基层矛盾 3、日本福岛核电站事故未对我国环境及境内公众健康产生影响 4、创新新农合支付方式， 让农民看病少花钱,影响头条选择的因素 头条的
7、选择和节目的定位密切相关 事实本身的重要性和观众的兴趣点,体现节奏 原因：大时段新闻信息的堆积，一方面可能会导致观众收视疲劳，另一方面由于电视新闻节目的线性播出，也不方便他们有选择的收看。 分版块播出（同类原则） 插播片头或片花 巧用新闻提要和新闻回放 峰谷技巧（间隔原则、吊带技巧）,3、节目风格,在节目风格策划上，除了要考虑前面提到的编排理念，还需要考虑： 新闻报道的形式 新闻报道的形式将直接影响到整体节目风格的确定。 新闻联播中每条新闻都处理的中规中矩、格式严谨，这些新闻组接成就了新闻联播严肃的风格 新闻30分报道形式多样，记者暗访、现场报道、现场直播等，并安排一定的趣闻轶事的报道，形成了
8、轻松明快的风格。 南京零距离为代表的一些城市台的消息类新闻节目则注重新闻报道的口语化，以唠家常的方式播报新闻，形成了其“贴近”的风格。,播出时段 节目播出时段的不同，意味着潜在观众群的不同，从而也会影响节目风格的定位。 主持人,专题类新闻节目：是对新闻事实作详尽的有深度的报道。 其特点： 内容丰富、深刻，信息量大。 选题往往是反映社会上人们关注的、议论纷纷的热点、难点、焦点问题。 要求记者能在事实的基础上，对事实、对问题做出分析，以独特的见解引起观众深层的思考。,专题类新闻节目策划要点,专题类新闻节目分为评论类新闻节目和深度报道类新闻节目 评论类新闻节目是就新闻事实发表评论、见解的节目类型，它
9、的主要任务不仅仅是报道新闻事实，还包括阐明对事实的分析、见解和态度，借以影响、引导舆论。代表焦点访谈 深度报道类新闻节目是对重大事件、社会问题或现象进行深度挖掘，详细展示事件的来龙去脉，带领观众去寻找现象背后的原因和目的，挖掘现象背后的含义和理念。代表新闻调查社会经纬,我们目击的事实 往往只是浮出水面的冰棱 冰山下面的巨大事实 更排山倒海 穿透视听 我们直面的人生舞台 也许只是化蝶幻影 层层垂帘般幕后的故事 更震撼世道人心,评论类新闻节目的策划要点,1、选题 从选题范围来看，抨击腐败现象和社会阴暗面的批评式报道对受众具有吸引力，但同样让受众感兴趣的还要具备贴近性、与实际生活密切相关的事情，比如
10、衣食住行、子女教育等，这些是地方台更好的选题范围。从展开评论的可行性上看，越是错综复杂、难辨是非的选题越具有辨析的价值。,评论节目选题范围大致有以下四类 弘扬提倡的主要是对先进人物、先进事迹的宣传，重在正面表述 解疑答惑的对一些新鲜事物或国家新的政策法规的阐述 批评监督的针对一些社会丑陋现象的批评和监督 社会警示性的对社会和自然环境中存在的问题进行分析和思考,2、节目形式,单个主持人结合采访播报并加以评论的 这种评论形式灵活、短小精悍具有较强的倾向性。主持人作为公众的代言人直接表达自己的观点以引导舆论 主持人和专家进行访谈的 这种形式有较强的客观性和权威性，在节目中，专家可以针对一个新闻事件发
11、表自己的看法，或分析新闻背景或展望事件的发展趋势。 多人座谈的 这种形式突出的特点是广泛的参与性，每个参与者都是不同的观点、阶层、利益、角度的代表。这类节目形式特别适用于对有争议的事件的述评。,3、思辨色彩,评论类电视新闻节目由于其声画结合的特点，显得直观生动。在考虑叙事、采访、评论之间的关系外，更要努力体现思辨性，让观众在生动的形象背后看到深刻的道理，这也是评论类新闻节目策划的根本所在。,（1）用事实说话，图文并茂 电视评论中的事实部分主要有以下几个方面： 新闻事件的现场资料 当事人和目击者的讲述 记者的现场报道。 评论类新闻节目摆脱了单一的文字叙述，要善于用画面说话，运用多种手段还原新闻信
12、息场,现场画面 同期声 解说词 字幕 图画 音乐,（2）述评结合，分析全面 评论类新闻节目“述”的部分来自对现场画面和背景等大量的第一手资料的获取，这强化了节目的客观性， 从评论节目的特点来看，“述”是为“评”服务的，评是主体、是根本。因此在“用事实说话”的同时，应该加强主持人评论员的评论力度。真正做到“述”与“评”的融合、纪实性与思辨性结合，角度多样且最终观点鲜明。,评论员首先必须是一个媒体人,能够以媒体的视角看问题,更能兼顾国家利益与媒体立场,并树立起媒体鲜明的个性化旗帜。一位优秀的新闻评论员在传播实践中,是能够通过“立言”的方式成为所在媒体灵魂的塑造者和媒体旗帜的引领者的。,深度报道类新
13、闻节目的策划要点,1、选题 （1）热点 社会热点是老百姓关注的焦点，也是收视率的保 证。深度报道是对热点问题的全方位的展示。 （2）难点、疑点 （3）故事性,现在的时代已经不是故事的时代，而是讲述的时代，故事已经不重要了，重要的是如何讲故事，用什么方式讲故事。 白岩松,叙事：某人在特定场合出于特定的目的向某人讲述某事的发生。叙事其实就是讲故事。 主题事件化、事件故事化 故事人物化、人物细节化,（一）叙事结构,1、利用冲突架构故事 二元对立（美与丑、善与恶、自然与文明、个人与集体等） 冲突分为： 人与人之间 人与社会环境之间 人与自我之间,2、利用悬念推动故事 冲突是叙事的框架，悬念是这个框架中
14、的一个个关节点，推动叙事以曲线、动荡过程发展。 利用预告：一种十分吸引人的事态，却不把它讲述出来，使观众在收看中充满疑惑，对真相充满期待却无法满足。 方法：从结果入手设置悬念，在节目一开始就把结果告诉受众，从这个着眼点出发，从最醒目、最精彩、最触目精心的镜头开始。,3、利用节奏修饰故事 对冲突、悬念进行合理设置、布局，并附以人物内心的情感波动变化。 进行节奏的间隔，预先展示悬念，进行节目导视。,（二）叙事对话语境,案例：时事辩论会 1、辩论好看的电视元素 2、互动电视话语的塑造 3、共鸣交流的共识,（三）叙事情感,1、人文关怀 2、借助原型体现情感认同 3、让新闻感性有趣,事件性新闻 （无预期
15、的突发性新闻、已预期甚至策划的非突发性新闻） 非事件性新闻,事件性新闻 以一个独立的新闻事件为核心，而展开的新闻报道。强调新闻的时效性，要求迅速反应新闻事件的发生、发展。 要求记者有高度的新闻敏感，闻风而动，尽快准确的把握事件的个性特征和本质，迅速简明的加以报道，必要时可采用连续报道。,非事件性新闻 对一段时间内或若干空间里发生的诸多事实、情况、事件的综合反应。揭示带有分析性、启发性的总体情况、倾向或经验等，其特点是点面结合、以点证面，以面为主，反应事物发展变化中的阶段性、经验性、和典型性。,事件性报道 非事件性报道,事件性报道 特点：每一报道都需要有实在的题材来支撑报道的主信息，事实中的功能
16、要素5W需要保证齐备，以便受众清楚的了解发生了什么。要求时效性。信息点事件本身 对于此报道来说，事实本身是第一位的，能够在当下的条件下做出客观、准确、快速地报道出事件的面貌就是成功。,非事件性报道 非事件性报道的内容主要是“信息面”， 这个面？ 可以是时间上、空间上、甚至是认识程度上的。是超越具体题材的主题性信息。可以是事实、也可以是情感、道理、意境等较抽象的内容。,电视新闻现场直播,指利用微波及卫星信号传播传输系统，将新闻现场多个几位拍摄的画面、音响，综合背景资料，通过现场记者与演播室主持人的采访、串联与评述，现场切换、编辑，实时地播出，传达给观众的一种新闻报道形式。,电视新闻现场直播分类,仪式性新闻直播（可预见的重大新闻事件） 事件性新闻直播（不可预期的新闻事件） 他们有哪些相同点与不同点？,电视新闻现场直播的策划要点,现场感的再现 为动态信息预留空间 电视纪实手段的运用 重视对现场细节的捕捉 直播内容的主题设计 报道形式的组合 悬念的设计,现代
