微信朋友圈广告介绍课件

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1、微信朋友圈广告 合作介绍2017年 腾讯社交广告项目 15010072234,微信朋友圈广告招商合作介绍 Catalog 1 朋友圈广告 形态介绍 2 朋友圈广告 支撑能力 3 朋友圈广告 收费逻辑 4 朋友圈广告 优质案例,1 朋友圈广告 形态介绍,微信朋友圈广告招商合作介绍,传播。,微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告 形态介绍,朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管 理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系， 以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微 信用户画像进行定向的同时，依托依托关系链进行互 动传播,微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告 形态介绍 素

2、材维度 图文广告 视频广告,微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告 形态介绍 推广目标维度 品牌活动推广 公众号推广,移动应用推广,微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告 形态介绍 素材维度 品牌活动推广,公众号图文消息 详情模版H5 自定义H5页面,微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告 形态介绍 素材维度 公众号推广,公众号详情页,微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告 形态介绍 素材维度,移动应用推广,iOS侧， 点击跳转App Store Android侧，拉起微信下载or应用宝下载；已安装，则直接呼起,应用下载模版H5,微信朋友圈广告招商合作介

3、绍,第1部分,朋友圈广告 形态介绍 用户怎么看到广告？ 满足广告定向条件的用户，将会在朋友圈第 5 条状态的位置看到广告，随后 出现 广告将随时间轴沉淀。 提醒 用户赞或者评论广告后，其好友对广告进行赞评论，用户将收到红点提醒。 消失 用户看见广告后，若在24小时内没有对广告进行任何操作，广告将消失。,2 朋友圈广告 支撑能力,微信朋友圈广告招商合作介绍,详细介绍朋友圈广告支持的定向能力和广告效果评估体系,微信朋友圈广告介绍 第2部分 朋友圈广告 支撑能力 基础定向,地域 性别年龄 手机 婚恋情况,支持按城市定向，支持按指定地理位置向周边辐射的精确定向 *地域定向数据来源于用户近一个月的常用地

4、点信息 支持按性别定向，支持任选560岁中的年龄段定向 支持按手机系统（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向 支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、新婚、已婚、育儿,学历 支持按用户的学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学,183,24,微信朋友圈广告介绍 第2部分 朋友圈广告 支撑能力 兴趣标签,兴趣标签定向 来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签 个一级标签 教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、 数码家电、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法 、奢侈品、 饮料酒水

5、、互联网、娱乐休闲 个二级标签 对应24个一级标签，总共下分183个标签，精细化定向标签,微信朋友圈广告招商合作介绍 第2部分 朋友圈广告 支撑能力 如何分析投放效果？,系统化分析推广效果 投放期间，可实时查看广告数据，即时评估广告效果； 完成投放后，可下载整体推广结案报告，用于洞察用户；,微信朋友圈广告招商合作介绍 第2部分 朋友圈广告 支撑能力 如何分析投放效果？ 曝光数据 总曝光、免费曝光 用以评估广告方案触达用户的范围 分享数据 分享给好友量、分享至朋友圈量 用以评估用户对品牌及方案的认可度和主动传播意愿,点击数据 广告图片点击率、详情页点击率 用以评估方案质量 关注数据 头像&昵称点

6、击率、用户关注转化率 评估广告主品牌影响力,互动数据 点赞率、评论率、不感兴趣占比率 用以评估用户与广告方案的互动性 定制数据 试驾预约量、购买转化量 其他客户关注的数据,3 朋友圈广告 收费逻辑,微信朋友圈广告招商合作介绍,详细介绍朋友圈广告如何收费扣费和广告合作的最低门槛,微信朋友圈广告招商合作介绍 第3部分 朋友圈广告 收费逻辑 排期购买 排期购买 投放城市 图文广告,按曝光次数收费，曝光单价由投放地域决定。 视频广告（100万起）,核心城市 150元/千次曝光，即一次曝光收费0.15元。 180元/千次曝光，即一次曝光收费0.18元。 重点城市 100元/千次曝光，即一次曝光收费0.1

7、元。 120元/千次曝光，即一次曝光收费0.12元。 普通城市 50元/千次曝光，即一次曝光收费0.05元。 60元/千次曝光，即一次曝光收费0.06元。 *核心城市：北京、上海。（2个） *重点城市：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济 南，哈尔滨，福州等高活跃城市。（20个） *普通城市：除上述核心和重点城市以外的其他城市。 *以上为2016年Q2执行的朋友圈广告投放政策,少于100,万元起,万元起,微信朋友圈广告招商合作介绍,第3部分,朋友圈广告 收费逻辑 服务分级 服务分级 基于不同预算，提供不同服务支持。,服务支持分

8、级 少于100万,100万,500万,图文广告 1张图片 1张、3张、4张图片 1张、3张、4张、6张图片,视频广告 / “查看详情”页支持跳转 公众号图文消息 多样化模板H5页面 （具体模板样式可登陆微信广告自助投放端查看） *以上为2016年Q1朋友圈广告投放政策, 外层小视频6秒 完整视频300秒以内 公众号图文消息 多样化模板H5页面 自定义H5页面2页以内, 外层小视频6秒 完整视频300秒以内 公众号图文消息 多样化模板H5页面 自定义H5页面6页以内,用户每有一次广告曝光1或者互动曝光2，系统进行扣费。,微信朋友圈广告招商合作介绍,第3部分,朋友圈广告 收费逻辑 怎么扣费？ *

9、五分钟内最多扣费一次，一个用户同一个广告最多扣费 8 次。 1 广告曝光：用户浏览朋友圈，广告完整对用户露出时，算是一次扣费曝光。 2 互动曝光：用户对广告进行了赞、评论操作，当其好友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行红点提醒；用户点击红点提醒，算是一次扣费曝光。,4 朋友圈广告 优质案例,微信朋友圈广告招商合作介绍,详细介绍朋友圈广告的优质案例&共性总结。,百事中国猴王戏,外层小视频,微信朋友圈广告介绍 第4部分 朋友圈广告 优质案例 品牌活动 内容的放大器：从观看用户转化率、播放次数与时长、分享与收藏次数等效果可以看出，好的IP，在视频形式的承载下，能引发更多的用户喜爱 和传播，更

10、完整、有深意、直接的表达，更有力、有效地诠释品牌内涵,点击观看小视频,扫一扫观看长视频,完整视频 131”,曝光次数,小视频播放次数,视频总收藏量,1.3亿,微信朋友圈广告介绍,第4部分 完整视频 131”,朋友圈广告 优质案例 品牌活动 宝马中国贪吃蛇 宝马作为第一批内测客户，充分利用了视频“动态”“丰满”的特性，利用外层小视频 有声小视频 完整情节的长视频，吸引用户层层深入观看， 在朋友圈上演了一场“速度与快乐”大戏，收获用户喜爱。 点击观看小视频 扫一扫观看长视频,6s,曝光次数,点赞&评论,微信朋友圈广告招商合作介绍 第4部分 朋友圈广告 优质案例 品牌活动,完美出逃 借势代言明星话题

11、性，引发用户互动评论,4085万 社交互动参与次数,30万人 广告主公众号关注,15000人 预约试驾人数,借助周迅和高圣远新婚夫妇合作的话题点，以二人爱情故事为主线的 微电影在朋友圈广告这个高互动用户平台引发广泛话题探讨。广告借 由用户对品牌代言人的认可度，正向促进品牌效应。,微信朋友圈广告招商合作介绍 第4部分 朋友圈广告 优质案例 品牌活动,谢谢，妈妈 借势母亲节，以情感触动品牌受众电商转化,3589万 社交互动参与次数,19万人 广告主公众号关注,15% 详情页点击率,以母亲节为契机，奥妙通过一则催泪视频，将用户带入“感谢妈妈， 为妈妈洗一次衣服”的情感中，促成电商转化。,微信朋友圈广

12、告招商合作介绍 第4部分 朋友圈广告 优质案例 品牌活动,见证盛唐时代的爱情 借势朋友圈，引爆粉丝经济,818万 社交互动参与次数,30万人 广告主公众号关注,13% 电影预购率,通过范爷发布新电影王朝的女人杨贵妃的广告，掀起了用户在朋 友圈中围观范爷，互动讨论，最终转化为票房的爆炸点。,微信朋友圈广告介绍 第4部分 朋友圈广告 优质案例 品牌活动,坤和和家园 突出产品亮点，以场景叙述使用户产生代入感,35万 社交互动参与次数,6户 千万级别墅订单*,定制LBS数据，寻找别墅产品的目标用户，向高端场所工作、居住、消 费的人群精准定向投放，最小的投入换取6套别墅的销售。 * 坤和和家园别墅售价1

13、400+万元/套；广告上线一周内，共售出6套，成交用户均表示看到朋友圈广告而来。,微信朋友圈广告介绍 第4部分 朋友圈广告 优质案例 品牌活动,武汉欢乐谷 借势万圣节，本地圈子爆发获好评,35万 社交互动参与次数,6000张 线上售票,0.6+ ROI,武汉欢乐谷巧妙借助万圣节契机，通过基础定向+LBS数据定制，向学 生、商圈和娱乐场所爱好者精准推送“不开心，见鬼去”广告专题， 在本地年轻酷玩一族爆发，获得消费者追捧，线上售票量突破预期。,美食台,微信朋友圈广告介绍 第4部分 朋友圈广告 优质案例 公众号关注 “内容与广告”组合式投放：原创的图文消息搭配匹配的广告创意，吸引用户并达成有效转化

14、细化定向条件：通过兴趣标签，找到符合公众号特点的垂直分类用户，打造原创美食视频媒体流量,关注成本 2.74元,金夫人婚纱摄影,触达，选择适龄且处于“新婚”状态的女性用户，基于本地圈子对当前及未来有潜在需求的用户曝光，,微信朋友圈广告介绍 第4部分 朋友圈广告 优质案例 公众号关注 细化触达 配合其公众号提供的一整套婚纱解决方案，将粉丝转化为有效订单。,关注成本 4.56元,贝贝网,童鞋,增加,微信朋友圈广告介绍 第4部分 朋友圈广告 优质案例 移动应用下载 通过不同定向纬度寻找母婴商品的目标用户，提高消耗 素材优化,单日安装量25000,纸尿裤 亲子装 定向扩展 婚恋状态：孕产育儿 商业兴趣：孕产育儿,途牛旅行网,12.5元,微信朋友圈广告介绍 第4部分 朋友圈广告 优质案例 移动应用下载 基于不同订单的售卖内容，通过广告创意为用户营造App使用场景，投放相应的目标用户,iOS激活成本 12.5,海南游+特价 For 中部、北方城市用户,韩国游+特价 For 靠近韩国的北方