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1、,媒介融合背景下新媒体应用,主讲人中国青年政治学院 崔艳,崔艳，副教授。新闻传播学博士。武汉大学新闻传播学院和英国威斯敏斯特大学“媒介、艺术和设计学院”联合培养。 现任中国青年政治学院新闻传播学院广播电视系主任； 中央电视台新闻中心策划部“评价调研组”专家评审、新闻中心评奖委员会成员 中国人才研究会青年人才专业委员会理事 曾从事9年电视新闻工作。任中央电视台新闻评论部焦点访谈编导东方时空时空连线的出镜记者。 移动电话：13810660112 QQ： 1753873964,讲座内容,一、新媒体环境概述 二、媒介融合与广电改革 三、运用新媒体的方法与技巧 四、案例分析CCTV 与BBC,媒体环境发
2、展趋势媒介是人的延伸,单向传播,网状双向传播,多边互动传播,门户搜索引擎即时通讯流媒体社交应用物联网云计算智能手机（触屏、定位、虚拟）,距离媒体,身边媒体,新媒体来势汹汹多渠道、多平台、多终端,新媒体相关理论,1967 年，美国CBS 技术研究所所长P戈尔德马克首次提出了“新媒体”(New Media)一词。 “新媒体”： 是一个相对的概念 是对出现于传统媒体之后的 各类电子媒体和网络媒体的统称。,新媒体的外延,新媒体发展现状： 1、中国新媒体稳步发展,移动化趋势明显 截至2014,7,21中国互联网络发展状况统计报告CNNIC 中国网民规模达到6.32亿。 手机网民达到5.27亿. 互联网普
3、及率达到46.9% 中国传媒产业发展报告2014： 我国新媒体市场份额已超越传统媒体,新媒体发展-网络发展,2、中国新媒体发展进入“微时代” 微博、微信快速崛起： 微博使用者：2.4988亿，比例达到48.7% 微信使用者6亿。海外注册1亿多用户. 传统的交流沟通类应用则出现大幅下滑 （电子邮件、论坛/BBS、博客/个人空间） 微政务、微电影、微视频,媒体环境概述中国微博元年市场白皮书,微博已经成为仅次于媒体新闻的第二大舆情源头。2011网络舆情指数年度报告 中国提供微博服务的网站达到103家，是世界微博品牌第一大国。 境内外媒体微博仍然在增加 腾讯和新华社“媒体微博发布厅” 中央新闻网站提供
4、微博服务8家,互联网发展状况,3、 网络视频用户增幅明显 截至2013年12月， 中国网络视频用户规模达4.28亿 继即时通信、搜索、音乐、新闻之后的第五大应用。,4、移动客户端成为公众新闻接触新入口 网易、搜狐、腾讯、新浪-新闻客户端产品 人民日报、央视- 2013年底中国手机新闻客户端用户规模在3.44亿。,5、大数据驱动互联网应用加速推进 中央电视台的数字中国 机器人记者-洛杉矶时报2014,7Quakebot 根据美国地质勘探局发出的数据写地震报道 美国Automatedln sight(自动透视） Narrative science(叙事科学） 6、4G技术开始商用 视频APP迎来高
5、峰,全媒体时代提供了“公共话语”平台,公共话语空间: 是指在国家政治权力之外公民运用话语权参与政治的活动空间。在这一空间，人们可以发表自由言论传播信息，以达到沟通上下、促进社会信息流通、维护社会安定团结的目的。 互联网、手机媒体的综合运用web1.0web 2.0-web.3.0 人人都是麦克风、公民记者,新媒体应对的方法与技巧,三、领导者运用新媒体的方法与技巧,（一）总体意识 1、战略意识和布局 2、组合意识（新媒体之间的组合） 3、特色意识 4、亲民意识 5、创新意识 6、定位意识： 7、栏目意识 8、时间意识 9、拳头意识 10、活动意识,四、领导如何运用新媒体 开微博 微信为例-自我介
6、绍,1、自我介绍要写的清晰，有特色 头像的选择 选头像时，我们要选一张比较有个性的照片，照片形状最好是正方形。照片中，自己的脸要足够大，这样，即使被缩小成小图，大家也可以认出来是你。,-自我介绍,名字或昵称 直接用真名当然挺好，但也有许多其他的起名方法； 在名字前加上修饰语，让人快速的了解你 比如“鞍钢郭明义”、 “伍皓红河微语” 这样网友就能很快了解你。,新媒体如何表达,害怕群众误读，负面议论的围攻 害怕领导误读，负面看法影响前途,新媒体如何表达-以微博微信为例,写作技巧 （1）语言准确 “微博微信”信息量小，更新率快，传播速度快，一般来说，不适宜发布复杂、繁琐、重要的工作内容。特别是历时较
7、长，工作对象具体的内部工作，不适合通过“微博”公布。 “微博”只适合发布简短性、周知性的公告，或者是征求意见、听证会等通知 遇到突发事件的时候，更要准确。防止信息的割裂，所以要写的有观点，详细的内容可以发个链接等。,（2）平时写微博，可以适度运用网络用语突发事件最好不用网语，体现权威和正式 （3）善于运用修辞等，语言表达生动形象 幽默风趣，善于引用，借力打力 （4）善于借用他人观点，平时写微博文化积淀深厚 ，突发事件的时候，可以规避一些风险 （5）观点提供上，提出独到的见解。但是，不能为了出新，出奇或者迎合群众的情绪而发表过激见解。,表现形式,3、微博微信内容的表现形式 微博微信可以是文字、图
8、片和视频等结合。适度加大图片和 视频的分量，更容易吸引网民的注意力。 读图的时代 视频的时代 4、要善于和网民互动，善于调查，及时总结 5、善于积累，善用他人的力量,怎么写,6、形成品牌化-突发事件中，看品牌微博微信 品牌概念涉及三个层面的意义: 一是知名度 二是相对独特的风格和特点 三是相对稳定的质量和标准。,要形成品牌化,1、高度关注型 2、个性突出型 3、人情温暖型 4、务实工作型 5、强化服务型 6、专业知识型 7、地方特色型 8、时尚青春型 9、完全原创型,新媒体忌什么？,领导者的身份具有一定的特殊性，所以其新媒体表达性质既有管理者的“公有”性质，也有个人的“私有”属性。,“你说的话不是代表个人的，是代表你所供职的部门，是职务性的。”,“忌”什么,一、忌目无法纪，影响正常工作秩序 二、忌一枝独秀，缺乏全局观念 三、忌公私不分，在岗时间随意刷屏 四、忌人云亦云，缺乏自己独到的观点 五、忌粗心大意，发布不当言论和不实信息 六、忌高高在上，不和网民互动 七、忌态度不端，不当对待网民及其意见,总结,溯本求源，关键是要加强自身的建设，包括思想建设、道德建设、文化建设等 有方法，不害怕； 懂技巧，好应答； 多实践，展才华，,谢 谢,
