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1、新媒体概论一、新媒体的主要特征1. 数字化最显著特征20 世纪 40 年代产生的数字技术可以说为媒体带来了历史上最大的一次变革。新媒体首先是数字的，数字技术的发展了新媒体的诞生。从技术特性看，新媒体的信息载体是比特，从传播特性看，新媒体使用的是数字语言，从发展角度看，新媒体本质上是计算机技术发展的产物。表达形式上，新媒体打破了传统媒体的固定表达模式，实现以多种方式的信息呈现；新媒体几乎涵盖了传统媒体的所有表达方式，文字、图像、声音、动画甚至虚拟环境。同时新媒体还打破了媒介之间的壁垒，使同一内容多介质实现成为可能。2交互性本质特征交互性即相互作用、相互影响，是新媒体区别于传统媒体的重要特征之一。
2、就传播模式而言，网络为平台的新媒体则采取交互式传播，既能实现“点对面”的传播，也能实现“点对点”或“面对面”的传播。如此好的交互性得益于网络信息发布的低门槛和信息传播方式的灵活性。就信息形成的过程而言，交互性使得信息不再是依赖某一方发出，而是在双方的交流中形成。通过新媒体，以往以“传者为中心”的传播模式也逐渐走向“以受众为中心”这一符合传媒发展规律的新型传播模式。3非线性传播重要特征与传统媒体不同，新媒体的传播是非线性的，它强调的是受众的自主选择与反馈；就本质而言，也是一种双向互动的传播方式。4及时性和共享性打破了时空界限对于媒体而言，这种及时性体现在可以随时更新新闻信息、24 小时不断发稿、
3、对突发事件进行直播，从而使受众在第一时间获得一手信息。对于受众而言，可以通过网络和移动终端随时随地接受信息，还能将所见所闻第一时间发布出去，将信息与其他用户共享。5 “个性化”服务实现“小众化”传播“个性化”显现在其细节设计中，包括博客空间的个性化服务实现了传播和接受的异步性。人们对信息的不仅有选择权还拥有控制权6.多媒体传播推动媒介融合媒介融合的本意是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。新媒体对各种传播形式兼容并包，不断丰富信息的传播方式，也反过来推动媒介融合。二、新媒体与技术变革（新媒体是在网络技术基础上诞生并发展的）1、 Web1.0 与新媒体什么是 Web1.0（P13-14）Web1.
4、0 的特性Web1.0 仍然以“网络受众”的线性模式为主，受众通过互联网主要是浏览而非分享，因此严格来说，当时的网站不满足新媒体所具有的交互性、非线性传播等特性，算不上真正意义上的“新媒体” 。但是，Web1.0 上产生的网络媒体尤其是门户网站还是为受众提供了传统媒体无法比拟的传媒新体验。如， ，受众可以接受到海量的信息、搜索到感兴趣的信心、自主决定接受信息的方式和时间、地点。同时，Web1.0 为网络媒体积累了庞大的受众群，这部分受众成为新媒体的最初或潜在受众。也为新媒体发展奠定了坚实的基础。2、 Web2.0 与新媒体随着 Web2.0 的到来，各种新媒体迅速崛起。什么是 Web2.0We
5、b2.0 的理论基础（六度空间理论、长尾理论、去中心化理论）Web2.0 的技术特点（用 XML 处理数据、用 AJAX 来综合 Web 信息发布技术、开放的Web 应用 APL、P2P 传输技术）Web2.0 与 Web1.0 的不同及其在新媒体上的应用与 Web1.0 相比，Web2.0 内容更丰富、联系性更强、工具性更强。实现了网站间的交流，为用户自由选择信息提供了更大的空间和平台。Web2.0 打造了一个任何人都可以参与的平台，任何用户参与到内容的创作中，网络用户完成了从信息接受者到信息制造者、传播者的转变，逐渐成为传播的主体。Web2.0 下各种新媒体应运而生，核心应用有：Blog博
6、客、网志、 RSS站点摘要、WiKi百科全书、SNS社交网络Tag网页书签、 POSTCAST博客三、门户网站注意力经济的代表1 门户网站的定义广义：一种应用框架，把数据资源和网络资源汇集一身，以信息管理平台的方式以及统一的界面形式服务用户。狭义：提供综合性互联网信息资源和信息服务的应用系统2 类别综合类门户网站：出现于互联网初期，以信息资讯服务为主，大多定位全国甚至全球市场。但是因为互联网天然的集聚效应，一般一个区域只会剩下几家综合类门户网站，如中国的新浪、搜狐、网易，美国的雅虎。地方生活门户网站：以本地资讯为主，它的存在价值在于更贴近某一具体区域，能够为当地民众提供最鲜活实用的资讯信息。垂
7、直类门户网站：专注于某一行业或者某一领域的门户网站。中国的垂直类门户网站的出现也跟某些行业或领域的繁荣有关。3 主要门户网站简介中国四大门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯新浪：创办于 1998 年，创始人王志东，是目前全球最大的中文门户网站。在提供网络咨询和内容服务的同时，还提供，新浪无线、新浪互动社区、网上购物等，可以说新浪具备了综合类门户网站的一切典型特征，是中国大陆及全球华人社群中最知名的互联网品牌。雅虎：美国著名门户网站，由杨致远和费罗一创办。雅虎的服务包括电子邮件、新闻、各种商业及企业服务，帮助客户提高生产力和网络使用率。雅虎在中国的站点为雅虎中国。上海热线：成立于 1996 年，得到
8、了关注上海、热爱上海的网民的认可，奠定了在上海地方生活门户网的地位，发展成为了一个提供信息应用服务、网络互动服务为主的多元化信息综合应用门户网站。连续多次进入中国互联网发展状况调查十佳之列，成为上海最大的门户网站。搜房：成立于 1999 年，创办人莫天全，是全球最大的房地产家居网路平台。作为垂直类门户网站的代表，搜房网的崛起直接得意于中国房地产市场的繁荣。与此同时，搜房网也是全国最大的楼盘项目数据库。4 门户网站的影响力强势的资讯媒体门户网站的媒体影响力主要反映在聚合性、用户黏性、公信力三个方面。聚合性：指门户网站对于眼球的集聚效应。门户网站通过内容资源大的建设，聚集了极高的人气，产生了巨大的
9、影响力。用户黏性：指网民对网站的忠诚度。互联网的转战成本低，一家门户只有内容足够丰富、氛围足够统一才能够留住网民。公信力：意味着门户网站在用户心里的认知定位。资讯媒体之外其他的互联网形态乃至移动互联网业在冲击着门户网站，一个明显的例证就是搜索引擎出现后，门户网站的集聚效应不再如当初那么强大。因此，门户网站必须不断为网民提供喜闻乐见的应用，才能为网站带来持续增加的流量。同时，一些门户网站也开辟其他收入渠道，避免过度依赖广告业务，如搜狐和网易开发自己的网游产品。四、移动互联网：三网如何融合1 什么是三网融合指电信网、计算机网、有线电视网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信
10、业务。三网融合是世界范围内的一个发展趋势，也是手机媒体发展的技术基础，手机媒体的出现最能体现三网的优势互补，这是推动实现三网融合的最佳契机。 。2.我国目前已具备了三网融合的技术条件、市场基础，政府的相关政策也从业务、网络、终端等层面在推进三网融合，发展多种形式的宽带接入服务，大力推动互联网的应用普及。3.在三网融合的趋势下，手机迅速发展出了手机广告、手机音乐、手机广播、手机 QQ、手机 GPS、手机图书馆等多种传播新形态。 （P59-60）4.手机媒体发展的缺点存在虚假和不良信息，侵犯个人隐私、信息安全、信息垃圾手机固有的技术缺陷，屏幕小、电池不足手机媒体功能不全、主流媒体发展手机媒体能力有
11、限、手机媒体盗版现象严重等5.手机媒体如何在三网融合的背景下继续发展信息服务收费模式手机广告模式：传统媒体和互联网中浪费的广告价值，在手机媒体精准营销和互动营销的能力的帮助下，将随着手机广告监测技术等不断成熟而重获新生。提供增值服务：手机媒体可以与手机定位，手机支付乃至情景智能等相结合，通过其更强的互动性，促使其与人们的日常生活、娱乐和商业紧密联系，增加商业价值。五新媒体与新闻1.开放性：非封闭、共享形成原因：传播主体的交互性及其“把关人”的缺失开放性的两层含义：传受关系的开放：传受关系的开放和新媒体的交互性密切相关。网民可以直接发布信息并对他人发布信息进行反馈，他们同时是传者、受者，两种角色
12、瞬间交换，并无限接近合一。典型代表：新闻博客优势：时效性强的新闻利用博客的交互性更快捷的传播。新闻线索的来源从单源索取转向多源涌动，发布博客新闻使传统媒体中的受者成为信息的主宰者，而博客新闻的受者也可以通过交互的方式成为意见信息的传者。博客新闻打破了传统媒体信息来源单一化限制，实现来源最大可能的多元化。信息处理权的开放：信息处理权的开放和把关人的缺失造成了大众传播时代的权利主流话语体系受到民间立场话语的颠覆。但是，把关人的缺失也产生了负面效应，如：不负责任的隐私披露引发权利侵害（网络第一暴力案“王菲诉讼案” 、人肉搜索）一些虚假性信息导致谣言和恐慌，干扰和夸大了新闻本身（橘蛆事件）商业化操作和
13、对金钱的纯粹追求撼动了新闻的真实性原则，受众在不知情的情况下，被隐形广告或不实信息所消费。因此，政府和公民应有所应对：政府加强处理新媒体事件的能力，对不实信息以各种手段进行严格监管和惩处。比如展开专项整治、出台相关司法解释。公民在发布信息时应加强责任意识2. 全球性：世界是平的新媒体让全人类充分地分享新闻信息资源，改善了发达国家和发展中国家的信息分配不公。3. 集成性：无线存储、低成本扩散数字技术使新媒体新闻的物理限制消失。新媒体拥有接近无限储存的功能，每一条信息被发布时所耗费成本也接近于零。这样保证了受众获得新闻信息的海量性，也易于检索。数字媒体使新闻表达由图文的二维平面转向视音频多媒体同行
14、的三维空间。总之，随着新媒体的发展，发布新闻和交互的便捷性开放了传者角色的技术门槛，消解了掌控信息处理权的把关人责任实现了信息从人与人而非人与大众传播之间的共享。新闻以数字形式地储存和传播扩大了信息流传边界、改变其保存方式和形式内容，三网融合更将新闻以集成性的面貌最大化其全球性影响。总之，在新媒体时代，我们可以向全世界任意角落任意单独个体获取任意形式和数量的新闻信息。新媒体使新闻变得触手可及。六、新媒体与社会经济1. 新媒体推动传统经济发展 为经济发展提供便捷的信息服务新媒体的出现，为生产经营者及时获取相关信息提供了便利，同时也促使政府的公共服务和市场监督更加透明高效，同时，新媒体也为国家及时
15、了解掌控市场宏观经济运行情况提供科技手段，提高了决策的及时性和科学性。 为产业结构调整提供助推力新媒体的出现，可有效提高资源的利用效率，促进经济增长方式由粗放型转向集约型，促进中国经济体制改革的不断深化。2. 新媒体催生新经济 新媒体用户数激增手机媒体用户网络媒体用户数字电视用户 新媒体，新经济新媒体带来新内容：新媒体在不断创造或满足市场需求，不断与生产企业和传统媒体嫁接与融合，不断产生新的内容新媒体催生新产业：新媒体为媒体经济的现代发展提供了可能，新媒体经济已经形成了多个新兴产业，是 21 世纪知识经济的核心产业。新媒体造就新商机随着三网融合，创新型新媒体将迎来更好的发展空间与投资机会，具有
16、发展潜力的创新型新媒体将受资本的追捧。同时新媒体技术和理念的完善与成熟，催生了网上购物这一新型的交易形态，还带动了物流业的发展 新媒体与“双刃剑”网络口碑营销含义与作用：是口碑营销与网络营销的结合，是营销者对网络中的口碑信息传播进行管理的过程。而在新媒体上，消费者在此交流他们最直接的想法，这些信息对企业品牌具有巨大影响。网络打手：一些公司或个人被一些企业利用去打压对手，没有商业规范和商业道德。出路：网络口碑营销必须尊重网民的知情权和话语权，真正创造真实诚信的网络舆论环境。有关“知识”的两难选择知识产权保护和知识共享的冲突知识共享，无形中是一种只是民主，它有利于降低公众获取知识门槛，保障公民文化权利的满足。七、新媒体下新流行文化出现1、 草根文化含义;草根文化指代表民众意识的人群借用新媒体对个人意识表达的文化潮流现象。 ，具有平民化特质。(
