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1、网络营销与策划第4次形考任务_0001四大形成性测评系统 课程代码：5110337 参考资料 、单项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）1. 扩展企业网络产品组合的宽度和深度，这被称为： A. 向上策略 B. 向下策略 C. 扩大策略 D. 缩减策略参考答案：C2. 减少企业网络产品组合的宽度或深度，这被称为： A. 向上策略 B. 向下策略 C. 扩大策略 D. 缩减策略参考答案：D3. 用户通过企业网站可以看到的所有信息，也就是企业希望通过网站向用户传递的所有信息，这被称为： A. 网站功能 B. 网站内容 C. 网站地址 D. 网站服务参考答案：B4. 由原来经营低档产品，改为增加经
2、营高档产品，这被称为（） A. 向上延伸 B. 向下延伸 C. 双向延伸 D. 多边延伸参考答案：A 、多项选择题（共 5 道试题，共 30 分。）1. 企业开展网络营销所面对公众的主要类型有： A. 一般公众 B. 社区公众 C. 企业内部公众 D. 政府公众 E. 社团公众参考答案：ABCDE2. 网上的销售促进策略包括： A. 拍卖促销 B. 赠品促销 C. 抽奖促销 D. 积分促销 E. 联合促销参考答案：ABCDE3. 直接营销的特点有： A. 以市场营销观念为指导思想 B. 促销与销售的合一 C. 以交互回应为行为机制 D. 以付费媒体作为促销信息的传递手段 E. 以整合营销为行为
3、基础参考答案：ABCDE4. 网络营销策划的原则包括： A. 系统性原则 B. 创新性原则 C. 操作性原则 D. 经济性原则 E. 以上全部参考答案：ABCDE5. 网络消费者的类型有： A. 直接寻求型 B. 购买者 C. 享乐型 D. 免费品寻觅者 E. 间接寻求型参考答案：ABCDE 、判断题（共 10 道试题，共 50 分。）1. 网站的形象代表着企业的品牌。 A. 错误 B. 正确参考答案：B2. 网络目标市场，即网络交易的站点。 A. 错误 B. 正确参考答案：A3. 网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。 A. 错误 B. 正确参考答案：B4. 项目分析主要对市场概况进行分析。 A. 错误 B. 正确参考答案：A5. 顾客是网络营销的直接对象。 A. 错误 B. 正确参考答案：B6. 网站是企业的宣传阵地和信息载体。 A. 错误 B. 正确参考答案：B7. 内部列表电子邮件营销是一项长期性工作。 A. 错误 B. 正确参考答案：B8. 网络营销的特点是消费者只在网上购物。 A. 错误 B. 正确参考答案：A9. 任何产品都可以在网上销售。 A. 错误 B. 正确参考答案：A10. 网络信息更新及时、传递速度快。 A. 错误 B. 正确参考答案：B
