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1、广告文案（0366）任务四_0001四大形成性测评系统 课程代码：5110366 参考资料 、单项选择题（共 20 道试题，共 60 分。）1. 广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是（ ） A. 广告就是广而告知，其对象就是所有群体 B. 广告目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场 C. 理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动 D. 企业必须无条件扩大广告对象参考答案：C2. 广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广
2、告的是（ ） A. POP广告 B. 邮寄广告（明信片等） C. 国际互联网广告 D. 轮船广告、火车和飞机广告参考答案：B3. 在广告传播商品、劳务或观念信息的过程中，对受众和社会所产生的实际结果通常称为（ ），它包括传播效果、社会效果和经济效益三个方面。 A. 广告效果 B. 广告效益 C. 广告结果 D. 广告效用参考答案：A4. 广告媒体根据物质的自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列，实物演示等属于（ ） A. 印刷品媒介 B. 销售现场媒介 C. 户外媒介 D. 邮政媒介参考答案：B5. 广告作用于受众，使受众变为顾客，再变为消费者。多数情况下，要多次接触广告，使广告一次又一次
3、刺激，才能使受众对这一品牌形成强烈的记忆，这称为广告效果的（ ） A. 综合性 B. 积累性 C. 间接性 D. 迟效性参考答案：B6. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。 A. 代替品生产者 B. 消费者 C. 广告对象 D. 直接竞争对手参考答案：B7. CIS系统是指（ ） A. 企业视觉识别系统 B. 企业形象识别系统 C. 企业理念识别系统 D. 企业行为识别系统参考答案：B8. CIS系统是指（ ） A. 企业视觉识别系统 B. 企业形象识别系统 C. 企业理念识别系统 D. 企业行为识别系统参考答案：B9.
4、注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（ ） A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象 B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中 C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物 D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。 参考答案：B10. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种分析方法，首先（ ）都是确定广告主题的基础 A. 消费者分析 B. 商品分析 C. 竞争对手分析 D. 企业、品牌形象分析参考答案：B11. （ ）指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通
5、过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。 A. 感性诉求 B. 理智诉求 C. 情感诉求 D. 理性诉求参考答案：D12. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告（ ）的限制 A. 广告主和广告对象信息传播障碍 B. 时间和空间距离 C. 主题和表现手段 D. 创意和策划过程参考答案：B13. 广告活动不仅有正面效果，也可能产生负面效果，这主要是指广告效果的（ ） A. 正负性 B. 竞争性 C. 间接性 D. 直接性参考答案：A14. 广告主题信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中，其目的
6、是使广告主体信息持久地保留在受众的记忆中，这种类型称为（ ） A. 系列广告 B. 媒体广告 C. 户外广告 D. 灯箱广告参考答案：A15. （ ）是网络广告制作的首要环节，它是网络广告作品所涵盖的基本要素和核心思想，所要表达的基本理念和核心诉求点。 A. 确定主题 B. 主题创意 C. 社会调查 D. 制作网页参考答案：B16. 广告必须明确广告主的意义在于（ ） A. 提供明确的广告信息 B. 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任 C. 便于限制广告内容 D. 使消费者放心购买商品及出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任参考答案：D17. 从最早的历史资料来看
7、，我国广告萌芽于（ ）。 A. 原始时代 B. 殷周时代 C. 春秋时代 D. 战国时代参考答案：B18. 在一定的总体范围内，选择能代表总体的典型样本对象进行的调查，通过典型情况的调查，对总体进行把握，这种调查方法称为（ ） A. 重点调查 B. 抽样调查 C. 问卷调查 D. 典型调查参考答案：D19. 广告活动之前首先要明确广告对象，即确定向谁进行广告。然而，实践中广告的进行往往忽视了广告的诉求对象。我们可以认为相对明确广告对象的有（ ） A. 冰冰儿童铅笔古典而淡雅 B. 百事可乐新一代老年人的选择 C. 中国青年报都市白领必备 D. 灵童洗衣机男女老少的好助手参考答案：C20. 视觉
8、形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于（ ） A. 文字要素 B. 构图要素 C. 色彩要素 D. 附加价值参考答案：D 、多项选择题（共 10 道试题，共 40 分。）1. 以下属于POP广告的优点的有（ ） A. 强烈的吸引力，能引起消费者的兴趣，促成购买行为 B. 明显的推销效力，能影响消费者的购买行为 C. 显示商品质地的功能，帮助消费者迅速了解商品的性质、用途、价格及使用方法 D. 较持久的时效性参考答案：ABCD2. 广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系（ ） A. 媒体选择问题 B. 媒体组合策略问题 C. 媒体费用支出问题 D.
9、 媒体播放频率和播放时间问题参考答案：ABCD3. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下几个特征（ ） A. 广告应能立刻引起注意 B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 C. 广告的主要部分必须容易被记忆 D. 广告能引起预期的联想和感觉参考答案：ABCD4. 以下（ ）都是自媒体的性质 A. 全民性 B. 扁平性 C. 科普性 D. 媒介即信息参考答案：ABCD5. 广告效果是广告效果调查的对象，有了周密的调查和分析，才能撰写出有关调查的文件，广告效果调查的作用有（ ） A. 检查作用 B. 促进作用 C. 落实作用 D. 监督作用参考答案：ABC6. 广告效果调查报告由以下几部
10、分构成（ ） A. 标题 B. 前言 C. 主体 D. 结束语参考答案：ABCD7. 今天被称为现代四大广告媒体的是（ ） A. 报纸 B. 杂志 C. 广播 D. 电视 E. 互联网参考答案：ABCD8. 系列广告的综合性主要是指（ ） A. 把几幅表现局部或变化的广告综合在一起，给读者一个完整的形象，使读者不被个别面目出现的广告弄糊涂 B. 使系列广告的各个画面和广告文案由分到合，由个别表现到综合表现，需要将广告表现的主题概括地展示出来，提升一步，达到完整阐释的目的 C. 出现在同一媒体中，为表现同一主题，在形式上富于变化，又能让受众识别出其系列性的多篇广告作品 D. 读者细读几幅广告的文案，传播因表达系列文案而写作的系统信息，产生整体满足感。参考答案：AB9. 以广告媒体为标准，可以把系列广告文案划分为（ ） A. 系列商品广告文案 B. 系列印刷广告文案 C. 系列电视广告文案 D. 系列广播广告文案参考答案：BCD10. 下列属于广告引起注意的方法有（ ） A. 单纯增强刺激 B. 利用对比，增加刺激强度 C. 用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性 D. 物质的或精神的需求也会引起注意参考答案：ABCD
