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1、广告创意与表现（一）任务四_0001四大形成性测评系统 课程代码：5110686 参考资料 、单项选择题（共 5 道试题，共 30 分。）1. （）（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ），简称USP理论。 A. 威廉伯恩巴克 B. 李奥贝纳 C. 大卫奥格威 D. 罗瑟瑞夫斯参考答案：C2. （）是由著名的美国营销专家艾尔列斯与杰克特罗于70年代早期提出来的。 A. 定位（Positioning） B. 广告是科学 C. USP理论 D. 参考答案：A3. ROI理论的创意人是（）威廉伯恩巴
2、克李奥贝纳大卫奥格威罗瑟瑞夫斯 A. 威廉伯恩巴克 B. 李奥贝纳 C. 大卫奥格威 D. 罗瑟瑞夫斯参考答案：A4. 把握产品“与生俱来的戏剧性”，是（）提出来的。 A. 威廉伯恩巴克 B. 李奥贝纳 C. 大卫奥格威 D. 罗瑟瑞夫斯参考答案：B5. （）从广告是科学而不是艺术这一基本观点出发，力主广告创作应遵循一定的法则。威廉伯恩巴克李奥贝纳大卫奥格威罗瑟瑞夫斯 A. 威廉伯恩巴克 B. 李奥贝纳 C. 大卫奥格威 D. 罗瑟瑞夫斯参考答案：C 、多项选择题（共 5 道试题，共 30 分。）1. 靳棣强的设计理念包括（） A. 立足于企业文化，塑造适合的企业形象。 B. 将中国传统文化精
3、髓融入西方设计的理念。 C. 设计是为他人量身定做。设计师要有触觉，追求内在的文化素质 D. 设计师要有触觉，追求内在的文化素质参考答案：ABCD2. BBDO广告公司的创意步骤包括（） A. 搜寻事实阶段 B. 产生创意阶段参考答案：AB3. 许舜英的创作理念包括（） A. 人物、构图、符号的场景化和仪式化，极具平面装饰感 B. 创意是非逻辑的，广告传播的是“不确定性”因素，成为消费主体不确定意识的张扬 C. 广告语是替消费者立法意识形态的广告美学化和文学化特征就是最前沿和自我毁灭。 D. 意识形态的广告美学化和文学化特征就是最前沿和自我毁灭。参考答案：ABCD4. 郑大明认为什么样的人可以
4、做出好的创意？（） A. 聪明的人。 B. 洞察人心的人。 C. 凡事高标准的人。周围至少有一个这样的人的人。 D. 周围至少有一个这样的人的人。参考答案：ABCD5. 韦伯扬广告创意五部曲包括（） A. 收集资料 B. 分析资料 C. .酝酿阶段 D. 顿悟阶段验证阶段 E. 验证阶段参考答案：ABCDE 、判断题（共 5 道试题，共 40 分。）1. 伯恩克的广告创作追求的是立体表现，丰富而多元，不拘一格，自臻化境，运用之妙，存乎一心。 A. 错误 B. 正确参考答案：B2. 李奥贝纳认为，广告人“最重要的任务是把它（戏剧性）发掘出来加以利用”，“找出商品能够使人们发生兴趣的魔力”。 A.
5、 错误 B. 正确参考答案：B3. 戈登法与头脑风暴法的不同之处就在于提出问题时欲纵故隐，隐去问题的明确形态，只取近似的“内涵”加以“含蓄”的表达，使与会者不知晓真正的意图和目的是什么。这样就把“思维的野马”引进广阔的草原，而不是驱入狭窄的“马厩”里。 A. 错误 B. 正确参考答案：B4. KJ法是日本的川喜田二郎(KAVVAKITA JIROU)博士开发的创造性思维方法。 A. 错误 B. 正确参考答案：B5. 奥格威的神灯理论创意哲学是建立在广告是科学这一认识基点之上的，其核心主张是，创意必须服从科学的规定性，必须来自科学的调查研究，而不是个人的主见和想当然，必须遵守一定的法则，而不是漫无约束，所要解决的核心问题是广告诉求内容的科学确立，而不是广告内容的表现。 A. 错误 B. 正确参考答案：B
