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1、广告创意与表现（二）任务一_0001四大形成性测评系统 课程代码：5110283 参考资料 、多项选择题（共 4 道试题，共 40 分。）1. 进行拼接组合时可以进行以下思考（）。 A. 每一个要表达的信息是否可以用一个简单的图画或者一句简短的文字表达出来，如果可以，进行丰富的基本元素创作。 B. 将创作的元素罗列出来，试着将它们整合在一起。 C. 将想法与他人的想法进行整合，如果可以产生更好效果的话，就可以进行整合。 D. 将产品的功用、产品的外形、产品的诉求对象、产品的诉求表达进行组合。参考答案：ABCD2. 在广告中采用“放大”或“增加”的思路，可以从以下几个方面出发（）。 A. 把事物
2、进行了放大，增大相对比例和占用的画面面积，引起人们的注意。 B. 通过其他手段，比如色彩、光影，强化事物的形象，尽管比例不变，但让人感觉。通过加大频率、速度来强化画面主体。 C. 通过加大频率、速度来强化画面主体。参考答案：ABC3. 进行解构与重构时候，可以从以下几方面进行思考（）。 A. 尝试事物的各种编排方式。尝试改变事物的材料或表现形式 B. 改变事物的原有节奏、进度。 C. 颠倒事物的因果。参考答案：ABC4. 在广告创意中，减法与省略的创意思路主要有以下几种（）。 A. 把对象变小，或减除其中的一部分，使得画面简洁流畅。 B. 将一个主体进行拆分，表现一种“支离破碎”的美使画面结构
3、简单化或更紧凑 C. 使画面结构简单化或更紧凑参考答案：ABC 、判断题（共 6 道试题，共 60 分。）1. 放大的手法，从视觉上是引发人们的关注，从对产品构成的影响上看，能让人们觉得广告所要表现的事物安全、方便、舒适、自在，由于视觉上空间感谢的保障，使得人们觉得有了活动的空间，无论是具体意象上的，还是心理上的。 A. 错误 B. 正确参考答案：B2. 替换就是将广告中的要素A替换成要素B，从而产生一种新鲜感。 A. 错误 B. 正确参考答案：B3. 改编实际上是广告创意思路中替换的一种延续。改编就是对原本已经存在的事物、形象进行局部修改，使之成为一个崭新的视觉形象。 A. 错误 B. 正确参考答案：B4. 放大的手法，从视觉上是引发人们的关注，从对产品构成的影响上看，能让人们觉得广告所要表现的事物安全、方便、舒适、自在，由于视觉上空间感谢的保障，使得人们觉得有了活动的空间，无论是具体意象上的，还是心理上的。 A. 错误 B. 正确参考答案：B5. 改编后的作品，不能够让人们辨认出它的原型。 A. 错误 B. 正确参考答案：A6. 解构与重构实际上就是旧元素新组合，以此创造新语境和新意义。常用的解构和重构手法有：对常见符号的重新组合，对原有顺序和因果的颠倒。在语义的结构与重构之间达到创意境界中的“柳暗花明又一村” A. 错误 B. 正确参考答案：B
